領英：雇主品牌指南(18頁).pdf

1、雇主品牌指南 制定有效的雇主品牌策略 目錄 雇主品牌必備參考，適用于各類招聘需求。 建立扎實基礎第 4 頁 近期招聘需求 提前準備，吸引人才第 8 頁 當前招聘需求 激發候選人興趣第 12 頁 結語: 強大的雇主品牌至關重要第 16 頁 未來招聘需求 第 3 頁雇主品牌為什么如此重要？ 引言: 雇主品牌不僅代表著公司作為工作環境的口碑， 也代表著員工和潛在候選人對公司的評價。 探討雇主品牌時，內容和方式很重要，求職者 不僅會關注到公司的使命、價值觀、企業文化， 甚至也會影響求職者對職位匹配度的判斷。 案例分析: 聯合利華 對于全球消費品公司聯合利華而言，吸 引和聘用符合其企業價值觀的人才至關

2、重要。為了傳播其獨特的企業文化，聯 合利華在領英招聘專版中采用以員工工 作生活為素材的豐富內容，有效吸引了 合適的候選人。 了解更多 什么是雇主品牌？ 引言 未來招聘需求 建立扎實的基礎 無論是否經過精心策劃，每一家公司天生就 有雇主品牌。為了吸引多元化人才、成功聘 用理想候選人，必須有意識地樹立企業形象， 而不是讓品牌粗放生長。 現狀是什么？ 您的公司剛開始建設雇主品牌嗎？ 還是目前追求卓越，甚至重新定義 雇主品牌？ 需求是什么？ 是否需要優化公司的雇主品牌，使 其進入更好的狀態？或者采用合適 的手段，維護品牌生命力？ 入門問題 未來招聘需求 創建利益相關者檢查清單 雇主品牌反映公司的日常狀

3、態，體現企業文 化、使命和價值觀。 與各部門 (如銷售、工程、財務) 的利益相關 者溝通，獲取多元化的觀點，確保雇主品牌 與公司目標一致，能夠有效打動目標人才。 公司雇主品牌的長期和短期目 標是什么？ 市場是否意識到了公司的雇主 品牌的重要性？如果是，候選 人和員工對公司的評價如何？ 公司正在尋找具有哪些特質的 候選人？ 公司的文化、使命和價值觀是 什么？ 我們可以分配多少預算、時間 和資源？ 盡早與利益相關者討論多元化 議題，因為這將影響到如何定 位雇主品牌的決定。 對利益相關者的六個問題 未來招聘需求 如何制定下一步工作計劃 建立路線圖建立路線圖：根據預算和優先事項，列出里程碑步驟。 這有

4、助于讓每個人都負起相應的責任，避免偏離正軌。 制定備選計劃制定備選計劃：制定不同版本的路線圖，以防優先事 項發生變化比如為較低預算情形制定縮減計劃， 或者針對主動和被動求職者制定對應的計劃。 戰略性地分配職責戰略性地分配職責：分配任務時應考慮發揮團隊成員 的各自所長，盡可能讓員工都參與進來，提高參與度、 優化雇主品牌 (員工在社交媒體上對公司的評價)。 梳理現有內容梳理現有內容：最好的宣傳素材來源于員工，所以應 該鼓勵他們提供照片、視頻和感言。傳播分享之前請 務必先征求他們的同意。 從長計議從長計議：評估雇主品牌解決方案時，請思考品牌的 建立和維護需要什么？品牌是否能夠與業務一同成長？ 加強社

5、交媒體布局加強社交媒體布局。 設立專門的社交媒體帳號 ，方便候選人關注公司的 雇主品牌賬號。 制作引人注目的制作引人注目的、具有視覺沖擊效果的宣傳內容具有視覺沖擊效果的宣傳內容。 利用領英招聘專版僅次于企業官 網，在招聘推廣中最常用工具之一 您可以幫助候選人評估自身與公司 是否契合。2 2 Talent Board，2019 北美候選人體驗研究報告(2019 North American Candidate Experience Research Report)，2020 年 3 月。 3 領英征才解決方案，雇主品牌統計終極列表(The Ultimate List of Employer Br

6、and Statistics)。 的美國求職者會在申請職位之前就 關注公司的雇主品牌。3 未來招聘需求 借助工具為您的公司 吸引關注 借助 Canva 或 Adobe Spark 等設計工具，制作專業級 的、具有視覺沖擊效果的、抓住候選人注意力的圖文。 彰顯企業文化 近期招聘需求 提前準備，吸引人才 繁忙的招聘季到來之前，當您還有時間準備時， 利用這段準備期加強雇主品牌建設。這樣，真 正開始招聘時，您的外聯工作將更有成效，也 能更快找到合適的候選人。 即使目前并無招聘任務，也要不斷 在目標人才庫中提升品牌意識和興 趣，為今后招聘做好準備。 為近期招聘計劃做好準備 如何確定優先事項和實際情況 明

7、確您的實際情況：明確您的實際情況：您的準備期可能是幾天到幾個月，或者 更長時間。對這段時間內可以完成的工作要有清晰的認識， 以便專注于最重要的事情。 列一個清單：列一個清單：您可能無法一次完成所有的工作。列一個目標 清單，以便追蹤和回顧這些工作。 確定目標的優先順序：確定目標的優先順序：將清單內容分為不能妥協的目標、首 要任務和次要任務。這將有助于分配資源。 專注于下一步：專注于下一步：一旦完成了首要任務，即可進入預設為次要 的待辦事項清單，這樣做將幫助您高效地完成其余目標。 近期招聘需求 制定一張明確優先順序的 目標清單 不確定要在準備期處理哪些任務？這里有一張目標 清單樣例，希望能帶給您靈

8、感，幫助您開始工作。 附加提示附加提示: : 在目標清單中加入細節，如資源鏈接和具 體內容 (如斜體所示)。這有助于提高工作效率，保 持井然有序。 建立多元化的人才庫。建立多元化的人才庫。 若已制定路線圖，則應加入合格候選人 的人才畫像。 撰寫能體現品牌風格的職位描述。撰寫能體現品牌風格的職位描述。 從模板開始，然后個性化定制。 更新領英招聘專版。更新領英招聘專版。 為已收集的所有照片、視頻和感言建立 一個文件夾。 設置領英定向招聘廣告。 檢查并更新內容日歷。 研究競爭對手動向。 近期招聘需求 首要任務： 次要任務： 借助領英與優質人才互動 建立多元建立多元化的化的人才庫人才庫 明確您想要吸引

9、的人才類型，然后借助領英人才吸引頁面， 將量身定制的廣告和動態內容推送給合格候選人，促使他 們查看發布的職位。求職者只需輕輕一點，即可表達對職 位的興趣，為您的招聘工作奠定良好開端。 針對小眾目標或更廣泛的人才庫針對小眾目標或更廣泛的人才庫 在領英上分享企業推廣內容，讓您的雇主品牌得到關注。 使用定向功能，將您的內容呈現給合適的人群。 具 有 強 大 雇 主 品 牌 的 公 司 InMail 接受率的可能性高31%。 4 近期招聘需求 4 領英征才解決方案，雇主品牌統計終極列表(The Ultimate List of Hiring Statistics)。 激發候選人興趣 成功的雇主品牌可以

10、幫助招聘人員更快地招募到 優秀的員工。 有效的品牌建設不僅能讓更多人看到職位廣告， 還能吸引合適的候選人申請空缺職位，并幫助招 聘專員提高工作效率。 為了加速招聘，您可能需要精簡流 程，更快地獲得申請者。找到符合 您需求的解決方案，快速取得成效。 當前招聘需求 優化精簡，招聘提速 如何高效產出成果 明確當前目標：明確當前目標：列出需要立即完成的招聘目標 和理想的時間框架。這將幫助您確定哪些解決 方案最合適用于產出成果。 確認預算：確認預算：核對可分配給當前推廣活動的預算， 設定適當限額以控制支出 (詳情請參見第 16 頁)。 專注于高優先級任務：專注于高優先級任務：推遲優先級較低的任務， 專注

11、處理高優先級事務 (明確優先順序的目標 清單在此發揮作用）。 當前招聘需求 讓候選人群注意到職位發布。讓候選人群注意到職位發布。 若候選人認識您公司的員工，則更有可能申請您的職位。 請員工在領英上分享您的職位發布，并使用員工頁面廣 告，自動鎖定瀏覽您員工領英檔案的潛在候選人。 使用定向招聘廣告，針對與您的高績效員工特征相似的 人才，將個性化廣告直接投放至潛在候選人的領英活動 匯總中。 5 Maxwell Huppert，在領英上打造雇主品牌的五種免費 (和三種付費) 方式 5 Free (and 3 Paid) Ways to Build Your Employer Brand on Link

12、edIn，領英征才博客，2017 年 4 月 11 日。 借助解決方案更快找到候選人 當前招聘需求 員工頁面廣告獲得的點擊率 比一般橫幅廣告高 50 倍。5 50 倍 一般橫幅廣告 員工頁面廣告 借力員工人脈圈。借力員工人脈圈。 推廣活動的總預算是多少？ 該預算的推廣時間是多長？是否要 持續一整年？還是一個季度？ 若需要，能否隨時將預算從一個招 聘推廣活動中重新分配到另一個？ 您的招聘營銷解決方案是否支持設 置開支限額，以控制支出？ 您的解決方案能否讓您追蹤推廣活 動的表現？ 制定預算清單 通過策劃一系列招聘營銷推廣活動，可以 快速促使合格候選人響應并申請空缺職位。 采用定向招聘廣告和企業推廣

13、內容等解決 方案，可針對特定領英會員投放。設定預 算限制、追蹤表現、監控支出，以防超支 而未能獲得理想效果。 根據推廣活動的當前需求，可考慮調整預 算。例如，為了吸引一定數量的候選人進 入備選人才庫，可能在前期需要增加開支， 而不是每周都保持固定支出。 當前招聘需求 推廣活動預算問題: 強大的雇主品牌對 招聘至關重要 雇主品牌會影響候選人對公司的看法，也會影 響公司的公眾形象。無論您正在還是即將開展 招聘，投資建設雇主品牌都將有助于提高候選 人的質量，降低招聘成本。 經常與各部門利益相關者溝通，重新評估目標， 并完善充實雇主品牌故事，確保您的品牌始終 為您創造正面價值。塑造誠信可靠、積極互動

14、的公司形象，不僅能幫助您吸引合適的候選人， 更能在您需要的時候，招聘到理想人才。 優秀的雇主品牌吸引 的合格申請者數量多 出 50%。7 6 領英征才解決方案，2017 全球人才招聘趨勢(Global Recruiting Trends 2017)。 7 領英，雇主品牌統計終極列表(The Ultimate List of Employer Brand Statistics)。 80% 的人才招聘負責人認 為，雇主品牌對于能 否聘用優秀人才具有 顯著影響。6 50% 結語 與領英并肩 迎接未來挑戰 提升招聘過程每一個階段的工作效率。借力領英 征才解決方案，發現合適候選人并與其互動，打 造您的品牌，進行更明智的人才決策。 獲取產品演示 敬請試用領英的招聘敬請試用領英的招聘 相關產品相關產品 規劃 借助數據驅動的洞察，解決招聘難題。 大數據洞察大數據洞察 搜尋 搜索、互動、管理，一站式網羅優秀候選人。 領英企業招聘帳號領英企業招聘帳號 發布 發布職位信息，有效觸達精英人才。 領英職位發布欄領英職位發布欄 吸引 展現公司文化，推送個性化職位廣告。 領英招聘專版領英招聘專版 人才吸引頁面人才吸引頁面 更多方式聯系我們 vip_ 400-062-5229 LinkedInChinaHR