Mob研究院：2020吃貨人群圖鑒（23頁）.pdf

1、吃貨人群圖鑒 2020 Mob研究院出品 2020 MobTech. All rights reserved. 懶人吃貨 VS 精致吃貨 數據說明 1. 數據來源 Mob研究院報告數據基于市場公開信息，MobTech自有 監測數據，以及MobTech研究模型估算等來源。 2. 數據周期及指標說明 報告整體時間段：2019.8-2020.8 具體數據指標請參考各頁標注 3. 版權聲明 本報告為MobTech制作，報告中所有的文字、圖片、表 格均受有關商標和著作權的法律保護，部分文字和數據 采集于公開信息，所有權為原作者所有。沒有經過本公 司新媒體許可，任何組織和個人不得以任何形式復制或 傳遞。任

2、何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違 反中華人民共和國著作權法和其他法律法規以及有 關國際公約的規定。 | 3 本報告研究人群界定 本報告界定的吃貨專指經常使用吃飯類App的群體，其中分為兩 類，懶人吃貨vs精致吃貨 懶人“吃貨” 精致“吃貨” 數據來源：統計周期內，每月使用外賣 類App次數20次的用戶群體 代表App： 餓了么美團餓了么 星選 肯德基必勝客 數據來源：統計周期內，每月使用菜譜 類App或生鮮電商類App次數20次的 用戶群體 下廚房香哈 菜譜 懶飯盒馬叮咚買菜 代表App： 4 2020吃貨畫像篇 2020吃貨娛樂篇 2020吃貨生活篇 1 目 錄 CONTENTS 2

3、 3 5 陽光宅男點外賣，精致豬妹做做菜 懶人吃貨中男性占比近六成，女性占比逾四成；精致吃貨中女性 占比超過五成五，偏好度高 注：本報告TGI=(目標群體中具有某一特征的群體所占比例/全網具有相同特征的群體所占比例)*100 其中，TGI=100表示全網平均值，TGI越高表示目標群體的某一特征越明顯 Source：MobTech，2020.8 吃貨性別分布及TGI 57.8% 42.2% 男 女 TGI 101 TGI 98 44.8% 55.2% 男 女 TGI 79 TGI 128 懶人吃貨 精致吃貨 6 年紀越大越想吃點“精致”的 懶人吃貨中，18-24歲偏好度高，妥妥“一人吃飽全家不餓

4、”； 精致吃貨中，35歲以上偏好度高，或許這就是時間使人做飯吧 Source：MobTech，2020.8 吃貨年齡分布及TGI 5.7% 26.8% 41.4% 24.0% 2.1% TGI 63 TGI 162 TGI 90 TGI 95 TGI 72 18歲以下18-24歲25-34歲35-44歲45歲以上 懶人吃貨 精致吃貨 1.9% 13.8% 45.0% 35.1% 4.2% TGI 20 TGI 84 TGI 97 TGI 140 TGI 147 7 15.3% 29.0% 34.1% 14.9% 6.7% TGI 62 TGI 100 TGI 90 TGI 217 TGI 59

5、5 月收入5K是分水嶺 懶人吃貨收入小于5K占比達56.1%；精致吃貨收入大于5K占比達 55.7%，錢是精致生活的有力支撐 Source：MobTech，2020.8 吃貨收入分布及TGI 懶人吃貨 精致吃貨 29.1% 27.0% 30.7% 9.8% 3.4% TGI 117 TGI 93 TGI 81 TGI 142 TGI 302 小于3K 3-5K5-10K10-20K 20K以上 8 本科生最愛下廚房 懶人吃貨與精致吃貨大多數是本專生；懶人吃貨?？粕宄?， 且偏好度較高；精致吃貨本科生超五成，本碩及以上偏好度高 Source：MobTech，2020.8 吃貨學歷分布及TGI

6、懶人吃貨 精致吃貨 13.9% 47.5% 33.4% 5.2% TGI 64 TGI 134 TGI 82 TGI 221 高中及以下?？票究拼T士及以上 5.3% 35.2% 52.2% 7.3% TGI 25 TGI 100 TGI 128 TGI 311 9 為了孩子轉身成大廚 近六成懶人吃貨已婚，近八成精致吃貨已婚；已婚精致吃貨中， 近六成已育，投喂子女最重要，子女為嬰幼兒的吃貨TGI高達314 Source：MobTech，2020.8 吃貨家庭情況及TGI 懶人吃貨 精致吃貨 已婚 59.5% 已婚 78.6% 69.7% 8.5% 10.9% 8.2% 2.7% TGI 104

7、TGI 99 TGI 100 TGI 102 TGI 49 無未成年子女嬰幼兒學齡前小學生初高中生 43.0% 27.1% 14.7% 12.1% 3.1% TGI 64 TGI 314 TGI 135 TGI 151 TGI 57 10 1080 837 692 599 514 489 474 448 412 408 美 食 達 人 海 淘 達 人 旅 游 達 人 裝 修 一 族 房 產 關 注 者 出 差 一 族 電 影 愛 好 者 股 民 理 財 達 人 備 孕 一 族 做飯=享受生活？ 懶人吃貨中，出差一族與求職招聘一族TGI更高，重視職業發 展；精致吃貨中，裝修一族與海淘達人TGI更

8、高，重視生活質量 Source：MobTech，2020.8 吃貨人群特征及TGI 懶人吃貨 精致吃貨 736 386 352 335 329 325 324 282 279 273 外 賣 一 族 出 差 一 族 求 職 招 聘 一 族 海 淘 達 人 美 食 達 人 社 交 達 人 旅 游 達 人 電 影 愛 好 者 科 技 達 人 多 信 用 卡 用 戶 工作使我成長，工作使我快樂，工作使我吃外賣，o()o 美食、美酒、衣服、包包、風景享受生活，享受人生 11 2020吃貨畫像篇 2020吃貨娛樂篇 2020吃貨生活篇 1 目 錄 CONTENTS 2 3 12 674 586 332

9、317 281 280 272 249 247 244 江 南 百 景 圖 荒 野 亂 斗 交 易 貓 爐 石 傳 說 會 玩 崩 壞 3 掌 上 道 聚 城 狼 人 殺 陰 陽 師 三 國 殺 TGI 698 526 413 264 182 174 170 169 139 125 江 南 百 景 圖 荒 野 亂 斗 數 獨 天 天 愛 消 除 開 心 消 消 樂 愛 上 消 消 消 歡 樂 麻 將 全 集 賓 果 消 消 消 JJ 斗 地 主 歡 樂 斗 地 主 TGI 一邊享受美食，一邊江南百景圖 懶人吃貨嘗試各熱門游戲，且樂于為之付費，交易貓和掌 上道聚城TGI排名靠前 ；精致吃貨偏好消

10、消樂和斗地主 Source：MobTech，2020.8 懶人吃貨&精致吃貨游戲App偏好TOP10 懶人吃貨 精致吃貨 13 414 293 268 261 247 240 212 186 152 146 蝦 米 音 樂 咪 咕 音 樂 極 速 版 喜 馬 拉 雅 FM 唱 吧 蜻 蜓 FM 荔 枝 FM 網 易 云 音 樂 QQ 音 樂 酷 我 音 樂 酷 狗 音 樂 TGI 懶人吃貨深情唱 vs 精致吃貨靜靜聽 懶人吃貨音樂音頻愛好小眾，TOP2為貓耳FM和唱鴨 ； 精致吃貨音樂音頻偏好TOP10中有一半以上為音樂類App Source：MobTech，2020.8 懶人吃貨&精致吃貨音

11、樂音頻App偏好TOP10 懶人吃貨 精致吃貨 345 310 257 241 233 211 207 199 185 175 貓 耳 FM 唱 鴨 蝦 米 音 樂 網 易 云 音 樂 咪 咕 音 樂 極 速 版 喜 馬 拉 雅 FM 荔 枝 FM 唱 吧 QQ 音 樂 酷 狗 唱 唱 TGI 14 271 203 199 140 131 111 110 104 102 101 美 拍 抖 音 極 速 版 微 視 皮 皮 蝦 抖 音 西 瓜 視 頻 快 手 極 速 版 火 山 極 速 版 好 看 視 頻 全 民 小 視 頻 TGI 刷刷抖音拍拍照，曬美食新玩法 懶人吃貨和精致吃貨的短視頻偏好T

12、OP3中均有抖音 和微 視，但精致吃貨最偏愛美拍 Source：MobTech，2020.8 懶人吃貨&精致吃貨短視頻App偏好TOP10 懶人吃貨 精致吃貨 227 215 212 178 151 142 129 126 125 120 抖 音 極 速 版 微 視 皮 皮 蝦 美 拍 快 手 極 速 版 抖 音 火 山 極 速 版 好 看 視 頻 快 手 西 瓜 視 頻 TGI 15 531 380 325 278 276 239 178 176 145 140 人 人 視 頻 韓 劇 TV 芒 果 TV 嗶 哩 嗶 哩 小 小 影 視 AcFun 優 酷 搜 狐 視 頻 騰 訊 視 頻 愛

13、 奇 藝 TGI 下飯劇與美食最配 整體看，二者長視頻偏好TOP10應用相同，但順序不一；懶人吃 貨偏好TOP3中有A站和B站，精致吃貨偏好TOP3均為影視劇 Source：MobTech，2020.8 懶人吃貨&精致吃貨長視頻App偏好TOP10 懶人吃貨 精致吃貨 458 386 341 335 334 288 190 183 154 148 人 人 視 頻 AcFun 嗶 哩 嗶 哩 韓 劇 TV 小 小 影 視 芒 果 TV 優 酷 搜 狐 視 頻 騰 訊 視 頻 愛 奇 藝 TGI 16 1200 620 568 545 462 433 403 368 257 238 京 東 讀 書

14、 Kindle 閱 讀 樊 登 讀 書 會 當 當 讀 書 懶 人 聽 書 微 信 讀 書 藏 書 館 起 點 讀 書 百 度 文 庫 掌 閱 TGI 369 351 341 301 294 275 259 220 209 209 晉 江 小 說 閱 讀 起 點 讀 書 嗶 哩 嗶 哩 漫 畫 嗶 咔 漫 畫 動 漫 之 家 樊 登 讀 書 會 騰 訊 動 漫 微 信 讀 書 七 貓 免 費 小 說 QQ 閱 讀 TGI 閱讀少不了，看 or 聽？ 懶人吃貨愛看網絡小說和動漫，二次元屬性明顯；懶人吃貨偏好 購書類平臺以及聽書類App，聽書做飯兩不誤 Source：MobTech，2020.8

15、懶人吃貨&精致吃貨電子閱讀App偏好TOP10 懶人吃貨 精致吃貨 17 2020吃貨畫像篇 2020吃貨娛樂篇 2020吃貨生活篇 1 目 錄 CONTENTS 2 3 18 435 348 325 318 308 271 267 251 184 178 薄 荷 Keep 大 姨 媽 新 氧 每 日 瑜 伽 美 柚 媽 媽 網 孕 育 咕 咚 小 豆 苗 平 安 好 醫 生 TGI 883 850 826 790 627 614 497 479 469 462 微 醫 愛 康 薄 荷 PICOOC 好 大 夫 在 線 大 姨 媽 每 日 瑜 伽 Keep 咕 咚 優 健 康 TGI 健康與美

16、食，一樣都不可辜負 懶人吃貨更年輕，喜歡運動，彰顯身材，也關注醫美，追求美 麗；精致吃貨開始定期體檢，在線問診，關注健康 Source：MobTech，2020.8 懶人吃貨&精致吃貨運動健康App偏好TOP10 懶人吃貨 精致吃貨 19 518 457 410 399 384 381 348 333 333 313 淘 寶 特 價 版 全 球 購 騎 士 特 權 識 貨 SNKRS 什 么 值 得 買 網 易 嚴 選 閑 魚 阿 里 巴 巴 亞 馬 遜 購 物 當 當 TGI 3026 2545 2265 2227 1974 1966 1051 1029 876 816 樸 樸 超 市 叮

17、咚 買 菜 盒 馬 鮮 生 大 潤 發 優 鮮 每 日 優 鮮 日 上 會 員 叮 當 快 藥 一 點 萬 象 喵 街 網 易 嚴 選 TGI 薅羊毛 vs 求新鮮 懶人吃貨是極致的省錢主義羊毛黨，同時也奔跑在潮流一線；精 致吃貨鐘愛生鮮電商，追求生活品質 Source：MobTech，2020.8 懶人吃貨&精致吃貨電商App偏好TOP10 懶人吃貨 精致吃貨 20 354 339 331 299 282 258 253 234 231 215 Airbnb 愛 彼 迎 飛 豬 南 方 航 空 華 住 會 飛 常 準 B 繽 客 同 程 旅 游 攜 程 旅 行 奧 維 互 動 地 圖 去 哪

18、 兒 旅 行 TGI 987 713 685 659 594 522 472 450 434 431 東 方 航 空 中 國 國 航 南 方 航 空 華 住 會 飛 常 準 B 繽 客 Airbnb 愛 彼 迎 谷 歌 地 圖 途 家 飛 豬 TGI 懶人吃貨經濟出行，精致吃貨舒適旅游 懶人吃貨旅行偏好TOP2為愛彼迎和飛豬， 實惠特色兼 備；精致吃貨多為航空公司會員，偏好飛機出行 Source：MobTech，2020.8 懶人吃貨&精致吃貨旅行App偏好TOP10 懶人吃貨 精致吃貨 21 小結：懶人吃貨 vs 精致吃貨典型畫像 Source：Mob研究院 YOUR RESTAURANT

19、Coffee Quantity: 01 Pan cake Quantity: 00 ORDER 懶人吃貨小A 95后大好男青年，奉行“一人吃 飽，全家不餓”，外賣點得飛起。 加班，點外賣；出差，點外賣； 再苦再累不能忘記點外賣，配合 彈幕視頻食用更佳哦。 吃得不健康也沒關系的，App健 身了解下？我的身體我做主！ 精致吃貨小C 精致的豬豬女孩，三十而立，不 忘初心，對，美食就是初心！ 工作這么多年，雖然沒有實現財 務自由，但是實現了美食自由 對著菜譜，磨練廚藝，吃得健健 康康，皮膚白白嫩嫩，聽個小 歌，看個小電視劇，爽歪歪 免責條款 本報告中行業數據及市場預測主要為分析師采用桌面研究、 行業訪談及其他研究方法，并且結合MobTech監測產品數 據，通過統計預測模型估算獲得，僅供參考。受研究方法和 數據獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資 料，本公司對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。任何機 構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成 的法律后果均與MobTech無關，由此引發的相關爭議或法律 責任皆由行為人承擔。 全球領先的數據智能科技平臺 關 注 我 們 研究報告合作 趙先生