Mob研究院：2020后浪網購圖鑒（38頁）.pdf

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1、Mob研究院出品 2020 后浪網購圖鑒 1 本報告核心概述 后浪成為網購主力軍：電商App中后浪 用戶占比逐漸提升，未來將成為網購主力 后浪男性網購比例不遜女性：47.3% 電商App男性后浪占比，購物不再是女生專利 后浪下沉市場比例高：64.7%電商App 下沉市場后浪占比，小鎮青年愛購物 后浪喜愛的網購App重合率高：淘寶、 拼多多后浪安裝重合率近7成，二者存量競爭激烈 后浪愛QQ勝于微信：QQ的TGI達148 后浪喜歡QQ勝過微信 2 目錄 網購后浪用戶畫像 社畜工作 社畜工作篇 網購后浪媒介偏好 BATT系后浪用戶畫像 3 Part 01 網購后浪用戶畫像 注：本報告的后浪指的是95

2、后+00后 的移動互聯網用戶 4 后浪網購人群占比逐年攀升 近三年，電商App中后浪比例由16.1%上升至25.4%，后浪逐漸成為在 線購物的主力 電商App中后浪占比 16.1% 19.7% 25.4% 83.9% 80.3% 74.6% 201820192020 后浪非后浪 Source：MobTech，2018-2020.6 5 Source：MobTech，2018-2020.6 后浪網購人群男生剁手，不遑多讓 電商App的后浪用戶男性占比逐年增加，購物不再是女生的“專利”，“精致 Boy們”逐漸成為“剁手大軍”的半壁江山 電商App中后浪性別占比 57.6% 54.2% 52.7%

3、42.4% 45.8% 47.3% 201820192020 女男 6 Source：MobTech，2020.6 注：下沉市場指三線及三線以下城市 后浪網購人群小鎮青年愛剁手 電商App的后浪用戶大多來自下沉市場，占比達64.7%；隨著三四五線城市快遞 鏈的完善，接收快遞越來越便利，小鎮青年們也紛紛加入“網購大潮” 電商App中后浪城市等級分布 5.5% 15.1% 14.7% 22.7% 25.6% 16.4% 一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市 下沉市場占比64.7% 7 Source：MobTech，2020.6 后浪網購人群廣東占比最多 人口大省廣東、河南、山東是電商

4、App后浪最多的省份，占比分別達 8.9%、8.1%、7.3% 電商App中后浪省份分布 廣東 8.9% 河南 8.1% 山東 7.3% 四川 6.2% 江蘇 5.6% 河北 5.1% 浙江 5.0% 湖南 4.5% 安徽 4.1% 廣西 3.6% 8 電商App中后浪收入分布 后浪網購人群收入低，但愛消費 后浪初入社會，收入較低，尚處于靠父母接濟的“啃老期”，但他們是未來 的網購主力，興趣偏好中有61.1%都是購物達人 電商App中后浪興趣偏好 65.6% 15.8% 16.6% 1.9% 0.1% 71.4% 12.9% 13.2% 2.3% 0.2% 72.5% 12.0% 12.8%

5、2.5% 0.2% 小于3K 3-5K 5-10K 10-20K 20K以上 201820192020 Source：MobTech，2018-2020.6 9 Part 02 網購后浪媒介偏好 電商領域媒介偏好 聊天社交媒介偏好 視頻服務媒介偏好 手游領域媒介偏好 求職租房媒介偏好 10 72.9% 70.9% 20.7%20.3% 10.2% 1.6%1.2% 0.7% 0.1% 綜合電商拼購電商跨境電商品牌電商導購微商生鮮電商購物分享母嬰電商 后浪安裝滲透率 電商領域-行業細分表現 Source：MobTech，2020.6 電商領域：后浪愛品牌不愛微商 綜合電商類、拼購電商類App的后

6、浪用戶規模大幅領先，安裝滲透率達7成 以上；品牌電商受到后浪偏愛，TGI達到173，而微商類電商TGI僅僅只有 47 TGI 173TGI 47 代表App 代表App 11 TGI 184 TGI 146 68.2% 59.0% 32.0% 29.7% 19.9% 12.0% 11.4% 5.0%4.7% 3.4% 手機淘寶拼多多美團京東小紅書閑魚唯品會天貓大眾點評蘇寧易購 后浪安裝滲透率 電商領域具體App表現 Source：MobTech，2020.6 電商領域：小紅書、閑魚最受偏愛 后浪對于新型購物形式的接受度更高，以小紅書為代表的購物分享、以閑魚 為代表的二手交易電商受到后浪的追捧

7、12 7.4% 6.7% 3.5% 拼多多抖音快手 Top1 Top2Top3 Source：MobTech，2020.6 注：引流App排行榜是指安裝目標App前倒數前一次活躍的App排名 電商領域：后浪邊刷短視頻邊購物 電商App的引流廣告在短視頻平臺效果最佳，安裝前倒數第一次活躍的App大多 為短視頻App 引流App排行榜 5.4% 4.7% 3.0% 抖音拼多多快手 Top1 Top2Top3 6.9% 4.7% 2.7% 抖音快手快手極速版 Top1 Top2Top3 13 69.0% 34.8% 京東 拼多多 40.5% 92.6% 淘寶京東 電商領域：后浪左手淘寶，右手拼多多

8、淘寶、拼多多的后浪用戶重合率均超過60%，存量競爭激烈；京東后浪 用戶人手一淘寶，用戶重合率高達92.6% 淘寶、京東、拼多多后浪重合率 65.6%75.8% 淘寶拼多多 Source：MobTech，2020.6 14 49.8% 48.9% 32.5% 15.4% 9.7% 2.7% 2.0% 1.6% 即時通訊微博社區交友問答論壇表情頭像婚戀交友情侶互動 后浪安裝滲透率 聊天社交領域-行業細分表現 Source：MobTech，2020.6 聊天社交：后浪社交類型廣泛 即時通訊類、微博類、社區交友類社交App的后浪用戶規模排名前三；而情 侶互動類、表情頭像類等新型社交方式也受到后浪的偏愛

9、 代表App 崽崽ZEPETO 小恩愛 TGI 206 TGI 251 代表App 15 聊天社交領域-具體App表現 Source：MobTech，2020.6 聊天社交：后浪愛QQ勝過微信 相比逐漸淪為“辦公軟件”的微信，“花里胡哨” 的QQ才是后浪的真愛， 用戶偏好度明顯高于微信 93.3% 83.7% 48.3% 15.1% 8.7% 4.8%4.4% 3.8%3.7%3.2% 微信 QQ 微博知乎百度貼吧最右今日校園 Soul 探探綠洲 后浪安裝滲透率 TGI 96 TGI 148 16 17 最右App后浪畫像 綠洲App后浪畫像Soul App后浪畫像 下沉市場 河南、安徽、江西

10、 男性占比較高 華為手機、小米手機 對戰游戲愛好者，手機衛士 達人 小鎮男青年大城市社畜青年 愛美女大學生 二線城市以上 廣東、江蘇、四川、浙江 男性占比近7成 電子產品愛好者、借貸一族， 求職招聘一族 ?？茖W歷 三、四線城市 女性占比稍高 本科學歷 OV手機 美拍達人、直播愛好者、煲 劇一族、紙牌游戲愛好者 聊天社交：代表App后浪畫像 最右 vs Soul vs 綠洲：小鎮男青年 vs 大城市社畜青年vs 愛美女大學生 Source：MobTech，2020.6 85.5% 74.6% 52.8% 24.5% 18.8% 9.2% 8.4% 2.4% 短視頻在線視頻聚合視頻短視頻工具游戲直

11、播娛樂直播視頻播放器電視直播 后浪安裝滲透率 視頻服務-行業細分表現 視頻服務：后浪愛煲劇勝過短視頻 短視頻才是后浪潮流？不，大部分是學生黨的后浪們有著充裕的空閑時間， 他們更愛用在線視頻煲劇等方式休閑 TGI 98 TGI 126 Source：MobTech，2020.6 18 短視頻領域-具體App表現 Source：MobTech，2020.6 短視頻領域：抖音、快手斷層式領先 “南抖音、北快手”，這兩大短視頻巨頭App在后浪用戶量上遙遙領先；而 在后浪偏好度上，皮皮蝦表現優秀 62.6% 47.6% 17.7% 12.8% 11.6% 9.7% 9.2% 6.9% 4.3% 2.6%

12、 抖音短視頻快手快手極速版 優喱視頻西瓜視頻微視抖音極速版 好看視頻 火山小視頻皮皮蝦 后浪安裝滲透率 TGI 169 19 長視頻領域-具體App表現 Source：MobTech，2020.6 長視頻領域：B站未來可期 在后浪用戶量上，騰訊打敗愛奇藝成為長視頻領域的冠軍，而在后浪偏 好度上，二次元群體聚集地嗶哩嗶哩表現喜人，未來可期 54.9% 51.7% 33.7% 29.3% 15.4% 9.1% 8.4% 6.4% 5.6% 3.7% 騰訊視頻愛奇藝嗶哩嗶哩優酷芒果TV韓劇TV影視大全迅雷人人視頻咪咕視頻 后浪安裝滲透率 TGI 280 TGI 268 TGI 228 20 21 嗶

13、哩嗶哩后浪畫像 人人視頻后浪畫像韓劇TV后浪畫像 一線城市 上海TGI達331 男性占比稍高，達59.1% 學歷碩士及以上TGI達337 二次元宅、語言學習者、購 物達人、對戰游戲愛好者 二次元宅男高學歷女碩士 都市“月光” 青年 二線城市以上 女性占比超8成 學歷碩士及以上TGI達239 手機價位高端 美拍達人、煲劇一族，換裝游 戲愛好者、養顏達人 一線城市 東部沿海城市占比較高 男女占比均衡 借貸一族、煲劇一族、語言 學習者、音樂愛好者、求職 招聘一族 視頻服務：代表App后浪用戶畫像 嗶哩嗶哩 vs 韓劇TV vs 人人視頻：二次元宅 vs 高學歷女碩士 vs 都市“月光” 青年 Sou

14、rce：MobTech，2020.6 43.8% 40.2% 12.5%12.2% 11.0% 9.5% 8.0%7.8% 6.6% 6.1% MOBA 射擊休閑競技沙盒益智-消除 Social Casino 競速養成跑酷益智-解謎 后浪安裝滲透率 手游領域-行業細分表現 Source：MobTech，2020.6 手游領域：MOBA依然是最愛 MOBA類手游無論是后浪用戶量，還是后浪偏好度都排名第一，是后 浪心目中當之無愧的手游C位 TGI 210 22 43.1% 40.5% 6.6%6.4% 6.1% 5.6%5.3% 3.7%3.6%3.4% 后浪安裝滲透率 手游領域-具體App表現

15、Source：MobTech，2020.6 手游領域：王者、吃雞，競爭激烈 王者榮耀、和平精英兩大國民手游競爭激烈，后浪用戶規模不相上下；在 后浪用戶偏好度上，QQ飛車、我的世界、香腸派對表現出眾，值得關注 TGI 312 TGI 187 TGI 135 23 24 QQ飛車后浪畫像 香腸派對后浪畫像我的世界后浪畫像 下沉市場 陜西TGI達178 男性占比近7成 高中及以下學歷 對戰游戲愛好者、知識達 人、閱讀達人 城鎮在讀男學生愛游戲的高中生 北方城市女高中生 三線城市 河北TGI達145 男女比例均衡 高中及以下學歷 策略塔防游戲愛好者，空戰游 戲愛好者、對戰游戲愛好者 下沉市場 河南、河

16、北占比較高 女性TGI達121 高中及以下學歷 手機價位低端 手機衛士達人、策略塔防游 戲愛好者 手游領域：代表App后浪用戶畫像 QQ飛車vs我的世界vs香腸派對：城鎮在讀男學生vs愛游戲的高中生vs北方城市 女高中生 Source：MobTech，2020.6 求職領域-具體App表現 求職租房領域：Boss直聘、安居客受青睞 不甘平凡的后浪是主業、副業齊飛的斜杠青年，求職類App中兼職貓的TGI高 達215，深得后浪芳心 租房領域-具體App表現 Boss直聘 智聯招聘 前程無憂51Job LinkedIn領英 兼職貓 后浪安裝滲透率 安居客 貝殼找房 蛋殼公寓 鏈家 自如 后浪安裝滲透

17、率 TGI 215 TGI 156 Source：MobTech，2020.6 25 26 兼職貓后浪畫像 一線城市 廣東TGI達201 女性TGI達124 ?？茖W歷 求職招聘一族、時尚達人、美拍達 人、購物達人 都市社畜女青年 求職租房領域：代表App后浪畫像 兼職貓vs蛋殼公寓：大城市社畜女青年vs初入職場男白領 蛋殼公寓后浪畫像 一線城市 北京、上海、杭州、武漢，TGI均超 過300 男性占比近7成 本科學歷，企業白領 購物達人、求職招聘一族 初入職場男白領 Source：MobTech，2020.6 Part 03 BATT系后浪用戶畫像 27 28 綜合資訊 代表應用 （3個） 聊天

18、社交 代表應用 (2個) 系統工具 代表應用 （19個） 游戲服務 代表應用 （2個） 電子商務 代表應用 （4個） 其他 代表應用 （45個） 百度搜索 百度日歷百度百度鎖屏 百度WiFi 百度貼吧 百度Hi 百度新聞 秒懂百科 百度知道 游戲助手 游戲大全 百度糯米VIP百度團購 糯米商家 百度旅游 百度彩票 百度閱讀百度醫生 百度導航 視頻音頻 代表應用 （15個） 百度影音 百度視頻百度電視助手 百度影視大全好看視頻 百度系應用圖譜 其他類應用數量最多，多元化和一站式強內容生態一直是百度系的王牌利器 Source：Mob研究院 29 系統工具 代表應用 （11個） 聊天社交 代表應用

19、（3個） 綜合資訊 代表應用 (1個) 視頻音頻 代表應用 （4個） 游戲服務 代表應用 （2個） 電子商務 代表應用 （18個） 其他 代表應用 （16個） UC瀏覽器豌豆莢高德地圖 淘WiFi阿里云 阿里星球點點蟲淘寶主播 淘寶頭條 蝦米音樂 土豆視頻 優酷視頻 天天動聽 阿里游戲九游 閑魚支付寶盒馬大麥手機天貓 阿里健康 餓了么釘釘書旗小說 阿里媽媽 阿里系應用圖譜 圍繞阿里老本行“電子商務”進行多元化布局，打通各環節，擅長運營長鏈產品 Source：Mob研究院 30 系統工具 代表應用 （17個） 聊天社交 代表應用 （4個） 綜合資訊 代表應用 （3個） 視頻音頻 代表應用 （8個

20、） 游戲服務 代表應用 （42個） 其他 代表應用 (26個） QQ瀏覽器手機管家QQ輸入法QQ桌面應用寶 QQ微信QQ空間QQ輕聊版 騰訊新聞 天天快報 騰訊體育 QQ音樂 騰訊視頻微視 全民K歌 QQ影音 王者榮耀斗地主天天飛車奇跡暖暖 企鵝電競 QQ郵箱 騰訊動漫 騰訊地圖TIM騰訊課堂 騰訊系應用圖譜 強短價值鏈應用開發，其中游戲和社交應用流量最強，其他應用多是由此孵化 Source：Mob研究院 31 頭條系應用圖譜 多元化經營+全球化布局，主營業務由以“資訊分發”為核心轉向“資訊分發+短 視頻”雙輪驅動，以抖音為代表的短視頻引領國內與海外風潮 Source：Mob研究院 BATT系

21、App后浪日均使用時長 Source：MobTech，2020.6 后浪使用時長：騰訊領先字節 以游戲社交為核心的騰訊系占據了后浪用戶最多的時間，6月日均使用時長達 3.1小時，打敗了已短視頻為核心的頭條系；且BATT系App已經滲透后浪生 活的各個方面，日均使用時長均突破2.5小時 騰訊系阿里系百度系頭條系 平均時長：3.1小時 平均時長：2.5小時 平均時長：2.7小時 平均時長：2.6小時 32 52.9% 47.1% 男女 31% 69% 18歲以下18-24歲 年齡 6.0% 16.0% 15.1% 22.2% 24.8% 15.9% 一線城市 新一線城市 二線城市 三線城市 四線城

22、市 五線城市 64.6% 48.4% 48.0% 39.5% 36.1% 電子產品愛好者 語言學習者 教育達人 音樂愛好者 游戲達人 Source：MobTech，2020.6 百度系后浪用戶畫像 下沉市場男性大學生，電子控、游戲控 57.9% 27.3% 4.6% 3.0% 2.3% 在讀學生 企業白領 服務業人員 教師 工人 33 47.8% 52.2% 男女 Source：MobTech，2020.6 阿里系后浪用戶畫像 高學歷女青年，OV手機愛好者，購物達人 49.3% 39.2% 5.6% 5.9% 高中及以下 ?？?本科 碩士及以上 TGI 212 63.4% 46.6% 44.5

23、% 37.8% 34.8% 30.0% 23.0% 21.9% 21.7% 19.2% 購物達人 音樂愛好者 理財達人 短視頻達人 健身達人 外賣一族 支付達人 借貸一族 游戲達人 煲劇一族 興趣偏好 29.0% 28.7% 21.2% 12.2% 3.3% VIVO OPPO HUAWEI XIAOMI MEIZU TGI146 TGI121 34 Source：MobTech，2020.6 騰訊系后浪用戶畫像 來自廣東的男高中生，空閑時間利用玩游戲來釋放學業壓力 51.6% 48.4% 男女 9.2% 7.5% 7.5% 5.8% 5.6% 廣東河南山東四川江蘇 省份分布 61.3% 44

24、.8% 43.4% 35.0% 27.1% 21.1% 20.7% 20.6% 20.1% 17.4% 游戲達人 社交達人 教育達人 短視頻達人 煲劇一族 音樂愛好者 購物達人 直播愛好者 旅游達人 k歌達人 興趣偏好 52.6% 35.8% 6.7% 4.9% 高中及以下 ?？?本科 碩士及以上 TGI126 35 Source：MobTech，2020.6 頭條系后浪用戶畫像 下沉市場女青年，華為手機愛好者，愛刷短視頻愛煲劇 46.1% 53.9% 男女 5.5% 15.4% 14.7% 22.2% 25.6% 16.6% 一線城市 新一線城市 二線城市 三線城市 四線城市 五線城市 30

25、.2% 27.6% 22.7% 11.4% 2.9% HUAWEI VIVO OPPO XIAOMI MEIZU 手機品牌 73.5% 45.9% 44.8% 38.8% 35.0% 30.9% 22.8% 21.3% 20.9% 19.6% 短視頻達人 煲劇一族 教育達人 音樂愛好者 游戲達人 購物達人 健身達人 閱讀達人 知識達人 外賣一族 興趣偏好 36 1.數據來源 Mob研究院報告數據基于市場公開信息，MobTech自有監測數據，以及 MobTech研究模型估算等來源。 2.數據周期及指標說明 報告整體時間段：2018.01-2020.06 具體數據指標請參考各頁標注 3.版權聲明

26、本報告為Mob研究院制作，報告中所有的文字、圖片、表格均受有關商標 和著作權的法律保護，部分文字和數據采集于公開信息，所有權為原作者 所有。沒有經過本公司新媒體許可，任何組織和個人不得以任何形式復制 或傳遞。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共 和國著作權法和其他法律法規以及有關國際公約的規定。 4.免責條款 本報告中行業數據及市場預測主要為分析師采用桌面研究、行業訪談及其 他研究方法，并且結合MobTech監測產品數據，通過統計預測模型估算 獲得，僅供參考。受研究方法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用 戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。任 何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后 果均與MobTech無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承 擔。 報告說明 37 關 注 我 們 研究報告合作 趙先生 全球領先的數據智能科技平臺