Mob研究院：2020中國彩民圖鑒(15頁).pdf

《Mob研究院：2020中國彩民圖鑒(15頁).pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《Mob研究院：2020中國彩民圖鑒(15頁).pdf（15頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、2020中國彩民圖鑒 Mob研究院出品 -誰沒做過一夜爆富的美夢呢？ 2 本報告所指的移動互聯網彩民是使用彩票服務類App的 線上彩民，不使用彩票類App的彩民不屬于本部分的研 究范圍 報告說明 彩民中男性比例高達81.1%；有64.3%為已婚；彩民年齡集中在25-44歲，占比 達83.7% 用戶畫像：已婚中年男性 81.1% 男性 2020年移動互聯網彩民用戶畫像 13.1% 42.2% 41.5% 3.2% 24歲以下 25-34歲 35-44歲 45歲以上 64.3% 已婚 婚姻情況 性別 年齡分布 3 Source：MobTech，2020.6 本、?？茖W歷的彩民占比達83.9%；職業

2、多為企業白領、工人、服務業人員，其中 工人的TGI高達354；收入集中在3-10K，有房無車 用戶畫像：?？茖W歷，收入中等，有房無車 2020年移動互聯網彩民用戶畫像 11.2% 43.8% 43.1% 1.9% 高中及以下 ?？?本科 碩士及以上 學歷：?？?13.8% 31.9% 41.4% 10.4% 2.5% 小于3K 3-5K 5-10K 10-20K 20K以上 收入：3-10K 36.9% 19.2% 18.2% 企業白領工人服務業人員 TGI 159 TGI 354 有房 54.1% 無車 62.9% 4 職業 Source：MobTech，2020.6 彩民主要分布在三線及以

3、下城市，占比近6成；彩民省份分布與線下彩票銷量排 名相差不大、廣東、山東、浙江等彩票大省彩民分布較多 地域分布：下沉市場占比近6成 2020年移動互聯網彩民地域分布 10.5% 12.5% 20.1% 22.9% 19.5% 14.5% 一線城市 新一線城市 二線城市 三線城市 四線城市 五線城市 山東 7.1% 江蘇 6.2% 浙江 7.0% 廣東 17.3% 四川 4.5% 安徽 4.2% Source：MobTech，2020.6 5 彩民是價格敏感型網購用戶，偏愛導購、團購優惠券型的電商App，而不常用品 牌電商、跨境電商等客單價較高的電商App 電商偏好：“省錢主義羊毛黨 ” ，不愛

4、品牌愛團購 2020年移動互聯網彩民電商App類型TGI 171 136 132 125 121 107 101 99 89 導購團購優惠券生鮮電商購物分享微商在線購物母嬰電商品牌電商跨境電商 Source：MobTech，2020.6 6 TGI 201 TGI 196 TGI 371 彩民使用的電商App中，淘寶特價版、拼多多、阿里巴巴的TGI較高，受彩民的 偏愛 電商偏好：淘寶特價版、拼多多、阿里巴巴受彩民歡迎 2020年移動互聯網彩民電商App偏好 59.7% 50.5% 35.1% 33.8% 15.1% 11.4% 9.1%9.0%8.7% 7.9% 7.2%6.9% 5.8% 4

5、.1% 2.6% 安裝滲透率 Source：MobTech，2020.6 7 彩民理財方式多樣，各類型金融理財類App的TGI均大于100，其中股票類App的 TGI最高，是彩民最偏愛的理財方式 金融理財偏好：理財類型涉及廣泛，方式多樣 2020年移動互聯網彩民金融理財App類型TGI 256 203 192 189 184 170 154 148 147 139 136 股票信用卡綜合理財理財工具借貸投資保險數字貨幣銀行支付記賬 Source：MobTech，2020.6 8 TGI 233 TGI 253 TGI 144 支付寶無論是安裝滲透率還是TGI均排名靠前，其次京東金融、新平安口袋

6、銀行的 TGI較高，在彩民群體中表現優秀 金融理財偏好：支付寶安裝滲透率“一騎絕塵” 2020年移動互聯網彩民金融理財App偏好 79.9% 19.0% 15.9%15.3% 11.2% 10.0%9.9%9.9% 8.4% 7.2% 6.0%5.7%5.4% 5.2%5.0% 安裝滲透率 Source：MobTech，2020.6 9 彩民最愛的線上娛樂方式是看娛樂直播、刷短視頻、玩手機游戲，對網絡K歌、在 線視頻、在線音樂不感冒 線上娛樂偏好：最愛直播、短視頻、手游 2020年移動互聯網彩民線上娛樂App類型TGI 150 126 115 107 100 96 94 94 娛樂直播短視頻手

7、機游戲游戲直播電子閱讀網絡K歌在線視頻在線音樂 Source：MobTech，2020.6 10 TGI 138 TGI 145 TGI 139 彩民使用的線上娛樂App中，抖音極速版、快手極速版、西瓜視頻TGI位居前 列，受彩民的青睞 線上娛樂偏好：抖音極速版、快手極速版、西瓜視頻受彩民青睞 2020年移動互聯網彩民線上娛樂App偏好 54.0% 43.0% 42.0% 37.5% 34.6% 29.2% 20.4% 19.2% 16.9% 15.3%15.2%15.2% 14.5% 14.0% 13.2% 安裝滲透率 Source：MobTech，2020.6 11 彩民中借貸一族、股民、

8、多信用卡用戶的人群特征較為明顯，愛炒股、超前消費 意識強 人群細分：線上彩民多為借貸一族、股民、多信用卡用戶 2020年移動互聯網彩民人群細分TGI Source：MobTech，2020.6 12 13 2020年中國彩民畫像 姓名：中國彩民 別名：“準富豪” 性別：男 年齡：35歲 學歷：?？?職業：工人 收入：5000/月 購彩理念：沒有我追不到的號 口頭語：下次一定中！ 報告說明 1.數據來源 MobTech報告數據基于市場公開信息，MobTech自有監測數據，以及MobTech研究模型估算 等來源。 2.數據周期及指標說明 報告整體時間段：2020.6 具體數據指標請參考各頁標注 3

9、.版權聲明 本報告為MobTech制作，報告中所有的文字、圖片、表格均受有關商標和著作權的法律保護， 部分文字和數據采集于公開信息，所有權為原作者所有。沒有經過本公司新媒體許可，任何組 織和個人不得以任何形式復制或傳遞。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中 華人民共和國著作權法和其他法律法規以及有關國際公約的規定。 4.免責條款 本報告中行業數據及市場預測主要為分析師采用桌面研究、行業訪談及其他研究方法，并且結 合MobTech監測產品數據，通過統計預測模型估算獲得，僅供參考。受研究方法和數據獲取資 源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數據和觀點不承擔法律 責任。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與 MobTech無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。 14 全球領先的數據智能科技平臺 關 注 我 們 研究報告合作 趙先生 15