TalkingData：2017年小程序發展狀況報告（22頁）.pdf

1、12017/8/11 2017/8/11 2017年年小小程程序序發發展展狀狀況況報報告告 TalkingData數數據據研研究究中中心心 22017/8/112017/8/112 前前言言 移動互聯網上半場在爭搶線上流量，下半場則面臨線下用戶之爭。小程序作為一個新的 物種，它的價值更多的是借助微信的海量用戶，作為工具連接線上和線下，提升線下商 家的生產效率和服務能力，而微信因此也將自身的業務和生態蔓延至線下。 在未來，傳統企業與移動互聯網將深度融合。小程序所開啟的全新生態，也將給各行各 業帶來了機遇，新一輪創業浪潮隨之而來?；诖吮尘?，天馬飛燕、WeMedia新媒體集 團、TalkingDa

2、ta、BiaNews、億歐產業創新服務平臺五家公司聯合發布2017年小程序 發展情況白皮書，從第三方服務、行業洞察、數據分析的角度，以中立的態度為業內 人士帶來小程序行業生態變化、商業化案例及未來發展趨勢分析。 32017/8/11 即即微微信信小小程程序序，簡簡稱稱小小程程序序：免免下下載載安安裝裝、用用戶戶掃掃一一掃掃或或搜搜一一下下即即可可使使用用應應用用，讓讓應應用用“觸觸手手可可及及” 什什么么是是小小程程序序？ 數據來源：公開資料 構構想想首首次次提提出出 2016年1月11日 微信之父張小龍公開亮相，指出越來越多 產品通過微信公眾號來做，而拆分出來的 微信服務號并沒有提供更好的服

3、務，所以 微信正在研究新形態：微信小程序。 小小程程序序開開啟啟內內測測 2016年9月21日 微信小程序正式開啟內測，在微信生態下， 觸手可及、用完即走的微信小程序引起廣泛 關注，騰訊云正式上線微信小程序解決方案， 提供小程序在云端服務器的技術方案。 第第一一批批小小程程序序上上線線 2017年1月9日 微信第一批小程序正式上線， 用戶可以體驗到各種各樣小 程序提供的服務。 42017/8/11 2016年12月28日在 2017 微信公開課Pro大會 上張小龍宣布微信小程序將于2017年1月9日 正式開放，張小龍在會上詳細從以下幾個方 面詳細介紹了微信小程序：小程序特性包括 無須安裝、觸手

4、可及、用完即走、無須卸載； 小程序的定位：體驗比網站好，比下載APP 更便捷。 數據來源：公開資料 小小程程序序上上線線前前微微信信官官方方介介紹紹 2016年年12月月28日日在在2017 微微信信公公開開課課Pro大大會會上上張張小小龍龍宣宣布布微微信信小小程程序序將將于于2017年年1月月9日日正正式式開開放放 小小程程序序特特性性 無無須須安安裝裝 觸觸手手可可及及 用用完完即即走走 無無須須卸卸載載 小小程程序序定定位位 比比網網站站體體驗驗更更好好 比比下下載載應應用用便便捷捷 52017/8/11 數據來源：公開資料 騰騰訊訊的的野野望望：連連接接一一切切可可能能 小小程程序序是

5、是連連接接一一切切的的關關鍵鍵一一環環 人與人之間的連接 微信 人與服務的連接 訂閱號、服務號 人與商業的連接 微信支付 人與物、物與物的連接小程序&二維碼&開放能力 62017/8/11 2017年年1月月9日日小小程程序序上上線線后后，新新特特性性和和新新功功能能陸陸續續開開放放，隨隨著著半半年年多多以以來來小小程程序序能能力力的的頻頻繁繁釋釋放放，小小程程序序 在在線線上上打打通通了了微微信信個個人人號號、訂訂閱閱號號/服服務務號號、微微信信群群、朋朋友友圈圈，線線下下則則通通過過小小程程序序碼碼、微微信信卡卡券券、微微信信支支 付付連連接接服服務務與與商商業業，小小程程序序已已經經具具

6、備備連連接接一一切切的的基基礎礎。 小小程程序序新新能能力力陸陸續續釋釋放放、具具備備連連接接一一切切的的基基礎礎 數據來源：公開資料 1月月9日日3月月27日日3月月28日日4月月14日日4月月17日日4月月20日日4月月28日日5月月19日日5月月27日日6月月7月月至至今今 微微信信小小 程程序序正正 式式上上線線 向向個個人人開開發發者者開開放放 公眾號自定義菜單跳轉小程序 公眾號模板消息可打開小程序 模板消息跳小程序 綁定可發送模板消息 APP分享用小程序打開 微微信信通通訊訊錄錄地地址址 低功耗藍牙 卡券能力 共享微信通訊地址 獲取用戶訪問場景 兼容ES6 API 二二維維碼碼能能

7、力力 可長按二維碼進入小程序 第第三三方方模模板板 第三方平臺支持小程序 新增數據分析接口 代碼包大小限制擴大到2M 公公眾眾號號關關聯聯 公眾號可關聯不同主體的3個小程序 公眾號可關聯同一主體的10個小程序 同一個小程序可最多關聯3個公眾號 對所有公眾號開放關聯小程序能力 門門店店小小程程序序及及快快速速注注冊冊 公眾號可快速創建小程序 開通快速注冊綠色通道 群群能能力力與與轉轉發發能能力力 分享到群可獲取群ID和群名稱 附近的小程序 小程序數據助手上線 頁面可放置轉發按鈕 可接入微信運動步數 名片交換和保存到通訊錄 不不限限制制數數量量小小程程序序碼碼 支付后商家可在7天內發3條消息 數據

8、助手新增用戶畫像 開放自定義數據上報 跳跳轉轉至至小小程程序序 公眾號支持文字、圖片跳轉到小程序 后臺可自定義關鍵詞 用戶可為小程序標星號 兩個小程序相互跳轉 門店小程序可放視頻 批量管理門店小程序 富富文文本本支支持持 小程序運維中心 提升界面使用體驗 屏幕可保持亮起 2017年1月9日小程序上線后新特性開放情況 72017/8/11 小小程程序序生生態態源源動動力力 應應用用開開發發者者高高度度關關注注小小程程序序 參與者 流量紅利 場景打通 82017/8/11 小小程程序序上上線線當當周周，用用戶戶關關注注度度出出現現峰峰值值，從從用用戶戶需需求求圖圖譜譜來來看看，小小程程序序開開發發

9、、平平臺臺和和公公眾眾號號等等受受到到關關注注 小小程程序序上上線線后后引引起起各各方方關關注注，如如何何開開發發小小程程序序成成為為焦焦點點 數據來源：百度指數 2017年年1月月9日日小小程程序序上上線線后后百百度度指指數數變變化化關關注注小小程程序序的的用用戶戶需需求求圖圖譜譜 92017/8/11 小小程程序序上上線線后后移移動動互互聯聯網網頭頭部部應應用用積積極極開開發發小小程程序序，2017年年6月月移移動動互互聯聯網網應應用用覆覆蓋蓋率率TOP20中中愛愛奇奇藝藝視視 頻頻、騰騰訊訊視視頻頻、今今日日頭頭條條和和QQ音音樂樂均均開開發發了了小小程程序序；TOP100應應用用中中3

10、0%開開發發了了小小程程序序。 移移動動互互聯聯網網頭頭部部應應用用積積極極開開發發小小程程序序 數據來源：TalkingData移動數據研究中心 注：是否開發小程序是根據小程序直接搜索得到的結果進行統計。 微 信 QQ 手 機 淘 寶 WiFi 萬 能 鑰 匙 支 付 寶 手 機 百 度 愛 奇 藝 視 頻 酷 狗 音 樂 騰 訊 視 頻 360 衛 士 360 手 機 助 手 應 用 寶 QQ 瀏 覽 器 今 日 頭 條 搜 狗 輸 入 法 優 酷 視 頻 百 度 地 圖 騰 訊 手 機 管 家 UC 瀏 覽 器 QQ 音 樂 2017年6月 移動互聯網行業應用覆蓋率TOP20及是否開發小

11、程序 已開發小程序的應用 30% 70% 2017年6月移動互聯網應用覆蓋 率TOP100開發小程序比例 開發未開發 102017/8/11 小小程程序序生生態態圈圈發發展展現現狀狀中中，主主要要參參與與環環節節包包括括小小程程序序運運營營者者、小小程程序序應應用用商商店店、第第三三方方服服務務平平臺臺、數數據據分分 析析工工具具、BaaS，也也離離不不開開投投資資機機構構的的資資金金支支持持和和媒媒體體與與行行業業分分析析機機構構的的助助燃燃劑劑。 小小程程序序生生態態圈圈開開始始形形成成，參參與與者者眾眾多多 2017年7月 小程序生態圈發展示意圖 投投資資機機構構 第九程序 小程序數據助

12、手 互聯網公司 創業者 傳統行業 紅杉資本 生態發展的經濟基礎 媒媒體體/行行業業洞洞察察 生態發展戰略指導和助燃劑 WeMedia 知曉程序 造個程序 螢火新媒 TalkingData BaaS 生態發展的基礎設施環境 開開發發輔輔助助&第第三三方方服服務務平平臺臺數數據據分分析析工工具具 小小程程序序應應用用商商店店小小程程序序運運營營者者 112017/8/11 小小程程序序根根據據服服務務內內容容和和功功能能不不同同，可可劃劃分分為為工工具具、生生活活、購購物物、社社交交、出出行行和和教教育育等等15個個類類別別；從從款款數數占占 比比來來看看，工工具具類類款款數數最最多多、其其次次是

13、是生生活活和和購購物物。 小小程程序序類類型型以以工工具具、生生活活、購購物物和和社社交交為為主主 數據來源：公開資料&第三方小程序商城，不同類型應用僅為示例，排名不分先后。 19.2% 17.8% 9.9% 9.4% 7.7%7.5% 5.7% 3.9%3.8% 3.4%3.4% 3.0% 2.1% 1.6%1.6% 工具生活購物社交出行教育金融辦公健康運動閱讀影音資訊圖像娛樂 2017年小程序類型細分及不同類型小程序款數占比 小立通知 小簽到 美團外賣 貓眼電影 京東購物 當當購物 群應用 匿名聊聊 摩拜單車 微信公開課+招行信用卡 番茄鬧鐘好大夫+keep掌閱讀書騰訊視頻騰訊網天天P圖表

14、情大王 滴滴出行朝夕微課隨手記工作計劃護眼寶+硬老師快看漫畫YY直播+鳳凰news顏值相機逗趣百科 122017/8/11 很很有有意意思思的的是是，根根據據TalkingData自自有有數數據據，每每次次隨隨著著小小程程序序開開發發能能力力的的提提升升，開開發發者者會會更更集集中中涌涌入入 更更多多能能力力的的開開放放刺刺激激小小程程序序開開發發者者更更積積極極入入住住 春節期間 開放13項新能力 發力 沉寂 再次爆發 6-3：新增推廣功能， 支持自定義關鍵詞 6-21：小程序間可互相跳轉； 門店小程序可添加視頻； 支持批量管理門店小程序2017年17月 TalkingData平臺小程序應用

15、數新增趨勢 132017/8/11 爆發期趨于理性 2017年年2月月至至7月月，小小程程序序行行業業用用戶戶規規模模增增長長較較快快，增增長長率率在在4月月份份達達到到峰峰值值，5月月開開始始趨趨于于理理性性增增長長。 小小程程序序行行業業用用戶戶規規模模增增速速經經歷歷爆爆發發到到趨趨于于理理性性 數據來源：TalkingData移動數據研究中心 30.6% 74.1% 96.3% 47.8% 39.5% 41.4% 2017年2月2017年3月2017年4月2017年5月2017年6月2017年7月 2017年2-7月 小程序行業用戶規模增速變化 142017/8/11 對對比比小小程程

16、序序和和APP的的用用戶戶量量級級發發現現，有有APP的的3款款典典型型小小程程序序中中，APP用用戶戶量量級級更更大大，APP發發展展時時間間長長、 用用戶戶量量級級大大，目目前前的的小小程程序序用用戶戶量量級級尚尚小小。 典典型型小小程程序序的的APP用用戶戶量量級級倍倍殺殺小小程程序序 數據來源：TalkingData移動數據研究中心 注：同名APP用戶量除以小程序用戶量，表示的是量級的倍數關系，如影音小程序的同名APP用戶量是該小程序的260倍，其他同理。 同款APP用戶月活量級千萬月活級別十萬活躍級別百萬月活級別 同款APP用戶量 / 小程序用戶量260 倍2 倍32 倍 影音小程序

17、教育小程序生活小程序 2017年7月 典型小程序與APP端的用戶量級對比 152017/8/11 對對比比不不同同類類型型小小程程序序新新增增用用戶戶占占比比發發現現，工工具具、生生活活、娛娛樂樂、教教育育和和影影音音類類小小程程序序受受用用戶戶歡歡迎迎；由由此此可可見見 這這幾幾個個小小程程序序類類別別是是適適合合開開發發小小程程序序的的，同同時時結結合合小小程程序序開開發發的的優優勢勢來來看看，創創業業者者、資資源源緊緊缺缺不不打打算算開開發發 APP的的企企業業等等都都適適合合開開發發小小程程序序。 工工具具、生生活活、娛娛樂樂、教教育育和和影影音音類類小小程程序序受受用用戶戶歡歡迎迎

18、數據來源：TalkingData移動數據研究中心 注：這里的新增用戶是指日新增用戶，圖中新增用戶計算周期是應用上線后每日新增的平均值。 80.9% 6.4%5.7% 2.9%2.1% 2.0% 工具生活娛樂教育影音其它 不同類型小程序新增用戶占比 小程序開發的優勢 方便快捷 投入資源較少 功能簡潔 微信會員數據共享 適合開發小程序的企業 工具、生活、娛樂、教育和影音 等服務提供商 資源緊缺的小企業 廣大創業者 小程序開發優勢&適合開發小程序的企業 162017/8/11 2017年2月至7月，小程序行業用戶平均單次 使用時長不斷增加，從2月的1.6分鐘增加到7 月的3.6分鐘，說明用戶使用習慣

19、逐漸養成。 數據來源：TalkingData移動數據研究中心 小小程程序序行行業業用用戶戶單單次次使使用用時時長長不不斷斷增增加加 用用戶戶單單次次平平均均使使用用時時長長增增加加，用用戶戶使使用用習習慣慣逐逐漸漸養養成成 1.6 1.9 2.3 3.1 3.4 3.6 2017年2月2017年3月2017年4月2017年5月2017年6月2017年7月 2017年2-7月 小程序用戶平均單次使用時長 172017/8/11 2017年7月，不同類型小程序用戶平均單次 使用時長最長的是辦公和影音類，分別長達 8.6、8.1分鐘，其次是健康類、娛樂類和教 育類小程序。 數據來源：TalkingD

20、ata移動數據研究中心 注：有的瞎操心類別暫時沒有數據，圖中不包含全部類別。 不不同同類類別別小小程程序序使使用用時時長長差差異異較較大大 辦辦公公類類和和影影音音類類小小程程序序平平均均單單次次使使用用時時長長最最長長 8.6 8.1 3.23.2 2.7 2.5 2.3 1.9 1.7 1.3 辦 公 影 音 健 康 娛 樂 教 育 工 具 生 活 旅 游 購 物 金 融 2017年7月 不同類型小程序用戶平均單次使用時長對比 182017/8/11 2017年7月，不同類型小程序用戶留存率中， 娛樂小程序的留存率較高，用戶具有一定粘 性；其次是影音類和教育類小程序，次日留 存率均在10%

21、以上。而生活類和工具類小程 序的留存率相對較低。 數據來源：TalkingData移動數據研究中心 注：不同類型小程序選擇的是該類別下典型小程序的數據進行計算，留存率時間周期是該小程序上線后數據穩定日開始計算，截至7月底，在時間段 內的留存率均值。圖中類別只是示例，不包含全部類別。 娛娛樂樂類類小小程程序序留留存存率率較較高高，用用戶戶有有一一定定粘粘性性 娛娛樂樂類類小小程程序序次次日日留留存存率率達達到到16.3%，對對比比其其他他類類型型小小程程序序留留存存率率較較高高 16.3% 12.5% 11.2% 6.6% 6.3% 6.0% 3.5% 4.0% 2.6% 3.0% 2.3% 1

22、.1% 1.4% 1.5% 1.3% 娛樂影音教育生活工具 2017年7月 不同類型小程序用戶留存率對比 次日留存率7日留存率30日留存率 192017/8/11 2017年年5月月，名名為為匿匿名名聊聊聊聊的的爆爆款款小小程程序序刷刷爆爆朋朋友友圈圈，通通過過精精準準把把握握用用戶戶社社交交性性、關關系系鏈鏈和和病病毒毒性性來來觸觸 達達用用戶戶；王王者者榮榮耀耀群群排排行行小小程程序序讓讓用用戶戶可可以以查查到到自自己己在在朋朋友友中中的的排排名名，利利用用用用戶戶的的社社交交性性和和攀攀比比心心來來吸吸引引 用用戶戶 小小程程序序上上線線后后熱熱點點事事件件不不斷斷：匿匿名名聊聊聊聊刷刷

23、爆爆朋朋友友圈圈 數據來源：公開資料 匿匿名名聊聊聊聊 2017年5月18日，匿名聊聊上線，病毒式 傳播，上線5個小時，PV達到1700萬， 但幾個小時后就被微信以涉嫌誘導分享 為由封殺。 王王者者榮榮耀耀群群排排行行 通過王者榮耀群排行小程序，用戶可以 查詢到自己在微信區的成績，然后分享 到想要分享的群就可以查詢自己所在的 群里面的排行。 社社交交性性 關關系系鏈鏈 病病毒毒性性社社交交性性 攀攀比比心心 202017/8/11 報告說明 數數據據來來源源 TalkingData數據中心數據來自TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytic

24、s、TalkingData Ad Tracking的行業數據采集，以及諸多合作伙伴的數據交換，如應用市場、渠道、運營商等多種不同來源 的數據復合而成； 數數據據周周期期 截至 2017年7月 概概念念定定義義 APP覆蓋率：安裝過某個APP的設備數量/移動設備總量*100%。 用戶月活量級：用戶當月使用某個APP或小程序的總量級 212017/8/11 聯合出品方 WeMedia新媒體集團，立足于 移動互聯網時代的新型傳媒廣 告公司。旗下業務涉及新媒體 整合營銷、自媒體經紀、內容 策劃傳播及產業孵化等。旗下 擁有簽約各行業精英自媒體超 500人，獨家賬號200多個，已 覆蓋超1.4億主流高端用

25、戶。累 計完成超過一億元融資，已為 超過500家客戶，提供精準有效 的新媒體傳播服務，其中包括 阿里巴巴、騰訊、百度、勞斯 萊斯、特斯拉、航班管家等國 內外知名企業。 Bianews成立于2006年，前身 為網絡編輯論壇，后轉型為科技 新媒體。2014年，Bianews與 巖漿互動、WeMedia合并，共 同組建了現在的WeMedia新媒 體集團。目前，Bianews為 WeMedia旗下的科技媒體品牌， 秉承獨家、深度、有故事的理念， 提供724h的快訊與深度報道。 北京億歐網盟科技有限公司的 定位是產業創新服務平臺，以 內容平臺的角度去切入，以會 議、咨詢、智庫等綜合服務為 具體實現形式，

26、擁有自己的網 站、APP以及新媒體渠道矩陣， 公司組建了內容團隊、技術團 隊、產品團隊、企業服務團隊、 智庫產研團隊、視頻團隊、商 務團隊和市場品牌團隊。 北京天馬飛燕科技有限公司是專 業的微信小程序技術和服務提供 商，團隊來自Discuz! 、騰訊等 知名公司，專業值得信賴。團隊 致力于開發制作小程序的技術服 務，為用戶提供產品銷售、解決 方案、技術服務等多層次業務。 產品無需注冊、無需關注、無需 下載，三分鐘即可生成小程序， 打通線下和線上業務。目前，飛 燕所提供的解決方案遍布餐飲、 酒店、汽車、婚慶、旅游、教育、 房產、媒體、電商等各個領域， 實現全行業和多場景的覆蓋。全 國已超過百家合作伙伴加盟飛燕， 共同開拓區域市場。 TalkingData 成立于2011年， 致力于用數據改變企業做決策的 方式，改善人類自身和環境。目 前已完成D輪融資，是中國領先 的獨立第三方數據服務提供商， 在全球開設多個分支機構。 融合了互聯網“開放精神”和傳統 IT“嚴謹服務”的企業文化，為客 戶提供獨樹一幟，融創新與嚴謹 為一體，全方位智能數據解決方 案。業內獨一無二的 TalkingData智能數據平臺，集 海量數據、極致的技術和專業的 咨詢服務為一體，逐步打造開放 的數據生態，為客戶帶來獨特的 數據價值。 222017/8/11 謝謝謝謝!