2017-2018年微信小程序市場發展研究報告（50頁）.pdf

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1、感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！ 2017-2018年 微信小程序市場發展研究報告 感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！ 小程序的發展現狀 目錄 01 03 04 小程序用戶行為研究 智慧零售類小程序市場表現 餐飲類小程序市場表現 02 電商類小程序市場表現 05 07 2018年小程序行業發展趨勢分析 第三方開發

2、行業生態 06 感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！ 小程序的發展現狀 01 感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！ 1.1移動互聯網發展歷程 從1998年開始，PC互聯網在長達十年的時間里主導了互聯網的流量分發。2008年，隨著智能手機的普及， PC互聯網的流量開始向移動互聯網轉移，以微信為代表的頭部App陣營在201

3、6年將移動互聯網的發展帶入 全盛時期。2017年1月9日小程序上線，剛剛進入輕應用時代的移動互聯網開始全面加速轉型。 感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！ 1.2小程序的發展歷程 微信搜索框新增微信搜索框新增 小程序快捷入口小程序快捷入口 支付后可關聯公眾號支付后可關聯公眾號 多媒體能力升級多媒體能力升級 完善訪問來源信息完善訪問來源信息 小程序小程序內嵌網頁能力開內嵌網頁能力開放放 公眾號公眾號底底部廣告支持小程序部廣告支持小程序 小程序開發助手發布小程

4、序開發助手發布 微信小店小程序上線微信小店小程序上線 代碼包擴大到代碼包擴大到4M4M 升升級實時視頻錄制級實時視頻錄制 及播放能力及播放能力 小游戲上線小游戲上線 小程序小程序任務欄任務欄 小程序菜單升級小程序菜單升級 小程序社交立減小程序社交立減 金能力全面開放金能力全面開放 微信小程序微信小程序 正式發布正式發布 開放模糊搜索開放模糊搜索 摩拜單車小程序摩拜單車小程序 接入微信掃一掃接入微信掃一掃 個人開發者可申請小程序個人開發者可申請小程序 公眾公眾號菜單打開小程序號菜單打開小程序 模板消模板消息打開小程序息打開小程序 關聯小程關聯小程序下發通知序下發通知 APPAPP可分享小程序可分

5、享小程序 兼兼容線下已有二維碼容線下已有二維碼 小程序碼小程序碼 開放小程序第三方平臺開放小程序第三方平臺 代代碼碼包擴大到包擴大到2M2M 公眾號文章可進入公眾號文章可進入小程序小程序 門門店小程序店小程序 新增狀態信息展示新增狀態信息展示 升級頁面體驗相關功能升級頁面體驗相關功能 公眾號數據助手小程序上線公眾號數據助手小程序上線 分享到群可獲取群分享到群可獲取群IDID 附近的小程序附近的小程序 頁面新增轉發按鈕頁面新增轉發按鈕 小程序數據助手上線小程序數據助手上線 可關聯可關聯5050個公眾號個公眾號 門店小程序跳轉門店小程序跳轉 “ “附近的小程序附近的小程序” ”新新 增餐飲類目增餐

6、飲類目 公眾號文字與圖片鏈接公眾號文字與圖片鏈接 可進入小程序可進入小程序 自定義關鍵詞搜索推廣自定義關鍵詞搜索推廣 小程序可互跳小程序可互跳 1月9日2月3月4月5月6月 7月8月9月10月11月12月 2017 2018 1月 感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！ 1.3 APP下載量下滑 小程序數量急升 2017年全行業APP下載數量呈下滑狀態，2月份下載環比大幅下跌至22%。 與2016年相比，2017年月人均新安裝APP個數環比下降12.4%。

7、APP市場疲軟拓寬了小程序的發展空間，互聯網風口急速轉向。 2899% 580,000 個個 數據來源：騰訊報告公開數據 1% -22% 3% -14% 12% 7% 10% -2% -21% 感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！ 1.4小程序重新定義 小程序是一個可以幫助用戶高效解決問題的工具，用完即走；其優質的用戶體驗會推動用戶走了再回來。 工具 鏈接人與商品，人與服務 用戶 尊重用戶選擇 滿足服務需求 生態 智慧零售、社交電商、小游戲等 基于微信平臺

8、的新生態呈現 感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！ 1.5小程序延展微信影響力 小程序連接生活 小程序五大能力 商業效率 連接一切 微信內資源整合 流量變現 場景轉化 感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！ 1.6小程序入口統計表 感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、

9、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！ 1.7小程序生態云圖 感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！ 小程序用戶行為研究 02 感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！ 2.1小程序累積使用人數對比微信用戶數 2017年微信用戶增長平穩，月用戶數量超過9億，月活總體呈上漲趨勢。

10、 2017年4月至今微信小程序用戶數呈爆發性增長，截至12月占比微信用戶數將近50%，總數接近4億。 隨著小程序入口及能力不斷開放，微信用戶接觸小程序的場景增加，12月用戶激增，小游戲功不可沒。 數據來源：艾瑞app指數、騰訊公開數據和即速應用后臺收錄 感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！ 2.2不同年齡段小程序用戶活躍時段分布 每天7到10點是用戶使用小程序的高峰期，其中25到30歲的用戶比其他年齡段的用戶更為活躍。 小程序在日間線下使用場景中使用率更高

11、，且更容易在有一定消費能力的年輕群體中普及。 活 躍 度 樣本來源：即速應用后臺小程序 樣本量：n=48927 感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！ 2.3 小程序用戶流量入口分布 在小程序新增用戶流量入口中，23.2%的用戶來自分享，18.1%的用戶來自于公眾號。 在小程序老用戶流量入口中，21.1%的用戶來自發現欄小程序主入口，下拉任務欄入口上線首月斬獲5%的老用戶 小程序流量入口主要集中在分享、公眾號、發現等利于小程序曝光的場景里，增加了小程序使用率

12、；老用戶解鎖 小程序新入口能力更高。 拉新入口復用入口 樣本來源：即速應用后臺小程序 樣本量：n=48927 感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！ 2.4 小程序用戶留存率 小程序用戶留存率在前三天快速衰減，一周內從13%降到3%；相比較，跳一跳小程序用戶留存率衰減速度 較為緩慢， 小程序游戲的模式成為眾多小程序開發新思路。 小程序“用完即走”屬性得以體現，“用完再回來”有待小程序更進一步契合用戶的日常需求。 樣本來源：即速應用后臺小程序 樣本量：n=48

13、927 留存率= （第一天新增用戶數中 第n天還登錄的用戶數）/第一天總注冊用戶數*100 感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！ 2.5 小程序用戶性別和年齡分布 微信小程序用戶中，女性用戶占比低開高走并在Q4反超男性用戶；微信小程序用戶年齡段主要集中在31到 35歲，41歲以上用戶占比17.95%。 下半年電商類小程序走紅，消費環境更容易帶動女性加入到小程序生態中；隨著小程序的普及，所滲透的 年齡層在逐步廣泛化。 樣本來源：即速應用后臺小程序 樣本量：n

14、=48927 感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！ 2.6小程序用戶單次使用時長與頻次 小程序用戶平均單次使用時長逐月上升，約占微信用戶日均使用時長的五分之一；小程序日使用頻次多為4-6次。 小程序用戶習慣已形成，流量入口逐漸打通，使用場景增多。 微信用戶日均使用時長約分鐘 樣本來源：即速應用后臺小程序 樣本量：n=48927 感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品

15、進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！ 2.7小程序用戶地理位置分布 微信小程序用戶在一、二線城市越占比50%，四線城市及以下占比 高達31%。 經濟發達城市移動支付普及率更高，小程序的線下使用場景更豐富 有關。 連接線下的小程序在一、二線城市的環境下更容易培養用戶的使用 習慣。 樣本來源：即速應用后臺小程序 樣本量：n=48927 感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！ 2.8 小程序用戶每月消費額分布 小程序用戶付費能力強，平均每月消費額201-

16、500元的有35.9%，501-1000元的有34.7%。 在用戶使用微信小程序消費的類別中，服裝鞋包位占比居首位，達到25%，水果生鮮、餐飲外賣、生活用 品、交通出行等方面的消費也明顯高于其他類別。 小程序用戶傾向于在小程序中進行額度不高的日常消費。 樣本來源：即速應用后臺小程序 樣本量：n=48927 感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！ 智慧零售類小程序市場表現 03 感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制

17、、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！ 3.1智慧零售類小程序月平均流量增長走勢 智慧零售類小程序流量起步較低但后期增幅迅速加快，12月環比增長已經達到56%。 小程序線下場景入口的增多帶動了智慧零售類小程序流量的增長，且仍有加速上升趨勢。 數據來源：即速應用后臺 感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！ 3.2智慧零售類小程序月平均訂單量增長走勢 智慧零售類小程序月平均訂單量從下半年開始大幅增加，環比增

18、長穩定在30%。 智慧零售體系的不斷升級完善，讓智慧零售類小程序的流量轉化率大幅提高。 數據來源：即速應用后臺 感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！ 3.3智慧零售類小程序月平均流水增長走勢 智慧零售類小程序月平均訂單量從下半年開始大幅增加，Q4環比增長穩定在40%左右。 隨著智慧零售概念在消費者群體中的普及和小程序消費體驗的提高，消費者在智慧零售類小程序上的付費意 愿逐漸增強。 數據來源：即速應用后臺 感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖

19、網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！ 3.4智慧零售類小程序 流量入口top5 與 功能使用率top5 智慧零售類小程序中，會員卡功能最受商戶喜愛，以 68%的使用率排名第一。 通過線下入口獲取大量新用戶后，會員卡、積分、優惠 券等功能組件有效增加新用戶的粘性。 在眾多流量入口中，小程序碼的流量占比高達35%， 明顯高于其他入口。 智慧零售類小程序仍處于不斷鋪設線下入口以持續獲 取新用戶的階段，用戶消費習慣需要較長時間培養。 感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制

20、、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！ 3.5智慧零售類小程序客單價分布 用戶在智慧零售類小程序消費額度集中 在200-500元之間。 小程序高效的引流到店能力，在中低消 費額度的購物商城和便利店等線下門店 場景中得到廣泛應用。 數據來源：即速應用后臺 感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！ 3.6智慧零售類小程序市場表現總結 數據來源：即速應用后臺 流量來源主要依托線下轉化 流量增加有效提升成交量 會

21、員卡、積分營銷最能打動用戶的購買欲望 用戶傾向于高頻低額度日常消費 小程序碼為此類小程序流量最大的入口，流量精準且轉化率高，流量為影響月平均流水值最大的因素。 此類小程序所售商品主要為日常生活用品，客單價集中在500元以下。 商家使用會員卡、積分等客戶管理類營銷組件對提升用戶復購率有積極作用。 感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！ 電商類小程序市場表現 04 感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否

22、則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！ 4.1電商類小程序季度平均流量增長走勢 各類電商小程序的季度平均流量在Q4期間迎來集中爆發階段，其中時尚類小程序增長比達到323%。 雙十一節日和微信社交分享帶來的流量裂變優勢，為電商類小程序帶來了明顯的流量增長。 （本表以1月為基準 Q1只包含2月與3月） 數據來源：即速應用后臺 感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！ 4.2電商類小程序季度平均訂單量增長走勢 各類電商小程序月

23、平均訂單量在Q3、Q4集中提升，其中時尚電商類在Q4期間明顯高于其他類別。 小程序基礎功能完善有效激發用戶購買意愿，助推小程序流量轉化率提升。 數據來源：即速應用后臺 （本表以1月為基準 Q1只包含2月與3月） 感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！ 4.3電商類小程序季度平均流水增長走勢 數據來源：即速應用后臺 各類電商小程序月平均訂單量在Q3Q4集中提升，其中時尚電商類在Q4期間明顯高于其他類別。 受雙十一等電商節點影響下小程序平臺優勢凸顯，購買率不斷攀

24、升，時尚類電商購買轉化率接近6成。 （本表以1月為基準 Q1只包含2月與3月） 感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！ 4.4電商類小程序 流量入口top5 與 功能使用top5 除了會員卡和優惠券這兩個主要功能，拼團和秒殺作 為裂變營銷功能使用率也偏高。 拼團和秒殺以微信傳播環境下的強大裂變營銷能力， 成為電商類小程序獲取新用戶的重要手段。 關聯公眾號為電商小程序帶來了一些穩定的流量基礎， 電商小程序近一半的流量來源于用戶的主動分享。 與擁有眾多線下流量入

25、口的智慧零售不同，電商類小 程序的流量更依賴于微信好友之間的分享。 數據來源：即速應用后臺 感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！ 4.5電商類小程序客單價分布 電商類小程序的消費額主要集中在200-1000元的區間 基于社交影響下的購買環境，電商類小程序用戶有較高消費額度的意愿 數據來源：即速應用后臺 感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數

26、進行十倍的索取賠償！ 4.6電商類小程序市場表現總結 母嬰類、時尚類電商Q4季度流水增長顯著，流量主要來源于社交分享與公眾號 用戶正在養成消費習慣、高額度消費意愿強烈 流量與購買轉化率主要受電商節點和營銷手段影響 電商小程序Q4購買轉化率平均接近4成，主要依托拼團、分銷、優惠券等讓利營銷手段提升 電商類小程序季度平均訂單量一路走高，用戶正在養成小程序消費習慣，同時1500元以上客單占比為35% 女性更容易在電商小程序內產生消費，目前流量仍然依賴社交鏈傳播與公眾號營銷 感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作

27、品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！ 餐飲類小程序市場表現 05 感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！ 5.1餐飲類小程序月平均流量增長走勢 餐飲類小程序月平均流量在8月時出現明顯增長，11、12月期間環比增長均超過了50%。 “附近的小程序”列表在8月時優先開放餐飲美食的分類，推動了餐飲類小程序流量的快速增長。 數據來源：即速應用后臺 感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法

28、律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！ 5.2餐飲類小程序月平均訂單量增長走勢 餐飲類小程序月平均訂單量在8月開始迎來顯著增長，此后勢頭也依然居高不下。 餐飲類小程序帶來的一體化就餐體驗，有效提升了餐廳的點餐效率和翻臺率，推動訂單量的增長。 數據來源：即速應用后臺 感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！ 5.3餐飲類小程序月平均流水增長走勢 餐飲類小程序的月平均月流水始終保持較為穩定的增長，12月環比增長達到32%。 小程序簡單

29、方便的會員使用體驗和高效的會員管理體系，拉動了餐飲類小程序的會員持續消費。 數據來源：即速應用后臺 感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！ 5.4餐飲類小程序 流量入口top5 與 功能使用率top5 大部分的餐飲類小程序都會使用到店點餐和預約功能， 而且外賣功能使用率已經達到了39%。 擁有到店點餐和預約功能的餐飲類小程序，有效解決了 傳統餐飲模式下點餐效率低、排隊時間長等問題。 餐飲類小程序60%的流量來自小程序碼、分享、附 近的小程序三個入口。 小程序

30、方便流暢的掃碼點餐使用體驗，讓餐飲類小 程序有逐漸代替傳統點餐服務的趨勢 數據來源：即速應用后臺 感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！ 5.6 餐飲類小程序市場表現總結 小程序功能有效簡化用餐流程，提供用餐效率同時降低營運成本 小程序比H5更流暢的掃碼點餐使用體驗、更豐富的功能組件，讓餐飲類小程序有逐漸代替H5點餐服務的趨勢。 餐飲類小程序流量主要來源于線下掃碼和附近的小程序，同時近3成餐飲類小程序添加外賣功能，訂單逐漸向小程序聚攏。 餐飲類小程序Q4訪問

31、量激增，外賣平臺流量逐漸向小程序轉移 會員卡、優惠券等營銷手段在餐飲小程序中作用明顯，有效增加了新客留存率，讓顧客更容易產生持續消費行為。 餐飲類小程序更容易搭建會員營銷體系，幫助商家留存新顧客 感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！ 小程序第三方開發行業生態 06 感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！ 6.1第三方服務

32、商：即速應用 即速應用由咫尺網絡自主研發，是國內首家同時兼具微信小程序和支付寶小程 序開發服務能力的平臺，憑借無需代碼一鍵生成的優勢，迅速獲得了市場的認 可。2018年1月小程序正式發布一周年之際，即速應用平臺上成功上線及待審 核的小程序數量已經突破了15萬個。 O2O電商 多商家平臺 營銷工具 組件可視化拖拽 無需代碼立即生成 海量模板直接套用 強大的管理后臺 產品特點： 到店系統 感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！ 6.2即速應用小程序市場規模 在目

33、前已上線的58萬個小程序中，通過即速應用上線的小程序有5萬個，占了將近十分之一；在已入駐的 100萬小程序開發者中，通過即速應用入駐的小程序商戶達到了14萬。 即速應用等小程序第三方開發服務商極大降低了商戶開發個性化和功能復雜的小程序的門檻，填補了門店 小程序和微信小店小程序的空白區域，推動了小程序市場的發展。 數據來源：騰訊公開數據、即速應用后臺 感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！ 6.3即速應用小程序制作數量 即速應用上線小程序數量在9月時出現翻倍增

34、長，在12月時突破5萬。 隨著小程序行業不斷成熟發展，在平臺上制作的小程序審核通過的比例也在不斷擴大。 小程序行業開發群體不斷壯大，大部分開發者由觀望狀態轉為主動加入狀態。 數據來源：即速應用后臺 感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！ 6.4有同名App的小程序與有關聯公眾號的小程序統計 97.9%的小程序沒有同名的App，但76.2%的小程序關聯了同主體的公眾號。 小程序發布之前，大量沒有能力開發和運營App的企業和個人通過運營公眾號尋找用戶；小程序發布

35、后， 這些開發者借助即速應用涌入小程序市場，并借助公眾號積累的用戶資源迅速擴大市場份額。 樣本來源：即速應用后臺小程序 樣本量：n=49876 感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！ 6.5即速應用小程序更新次數分布 在即速應用上制作的小程序，86.9%代碼打包次數在10次以下，功能豐富的商業類小程序占比達到58.3%。 即速應用的動態數據管理功能，讓商戶可以隨時調整商品信息與展示內容，極大減少了商戶在運營小程序 的過程中更新代碼包的次數，提高了小程序的運營

36、效率。 樣本來源：即速應用后臺小程序 樣本量：n=49876 感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！ 2018年小程序行業發展趨勢分析 07 感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！ 2018年小程序行業發展趨勢分析 經過一年的沉淀，接近一半的微信用戶已經成為小程序用戶，且人均在線時長仍在持續攀升。在未來的一年時間里，電商小

37、程序和小游 戲會成為小程序累積用戶數和日活用戶數增長的主要拉力。 線下使用場景的入口全面鋪開后，小程序在智慧零售行業的巨大潛力將會徹底釋放，疊加微信支付、卡包、公眾號等微信產品打通智慧 零售的各個環節，人、貨、場的數字化連接將會更為緊密。 最早一批入駐的電商小程序轉化率已經達到App的兩倍，主流電商平臺小程序的標桿作用推動了小眾電商小程序的興起。社交立減金的 全面開放，會進一步提升電商細分行業小程序裂變營銷的能力。 預計2018年Q1階段小程序累積用戶數可達5億 小程序高效的社交傳播及變現能力，正在喚醒小眾電商的潛在市場 在微信賦能智慧零售的產品鏈中占據核心地位 感謝您下載包圖網平臺上提供的P

38、PT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！ 2018年小程序行業發展趨勢分析 小程序在發展初期以“去中心化”的概念引導市場，但未來會在微信生態中形成獨有的“分散式中心化”模式。迎合該模式發展的小程 序開發者，將擁有更多構建高轉化率場景的機會。 小程序正在驅動眾多餐飲商戶打造一體化的點餐服務，重塑用戶的餐飲消費習慣。此外，小程序還會讓餐飲商戶跳出近年來外賣 平臺的流量局限，重新掌握流量的自主權。 小游戲發布僅一個月，已經展現出極強的用戶粘度。待小游戲和小程序廣告組件全面開放后，大量開發者會圍繞

39、以社交關系鏈為 基礎的游戲開放生態挖掘出更多變現模式。 隨著小程序市場的逐漸規范，小程序第三方服務商將從降低門檻、充實能力、場景流量、提高轉化、交易變現五個環節對開發者 進行更加專業化的扶持，推動小程序生態的繁榮發展。 小程序推動傳統餐飲行業服務模式的變革，成為餐飲門店的標配 小游戲會為小程序盈利模式帶來新的路徑 第三方服務商陣營細分化，深耕專業領域 從“去中心化”過渡到“分散式中心化” 感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！ 合作媒體 聯合首發： 媒體支持

40、： 感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！ 版權聲明 本報告為即速應用制作，報告中所有的文字、圖片、表格均受有關商標和著作權的法律保護，部分文字和數 據采集于公開信息，所有權為原著者所有。沒有經過本公司書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復制 或傳遞。 本報告中發布的調研數據采用樣本調研方法，其數據結果受到樣本的影響。由于調研方法及樣本的限制，調 查資料收集范圍的限制，該數據僅代表調研時間和人群的基本狀況，僅服務于當前的調研目的，為市場和企 業提供基本參考。 咨詢熱線 400-078-9990 官方網站 了解更多小程序資訊 請關注通曉程序