Nativex ：2020年移動應用白皮書（83頁）.pdf

1、2020 全球移動市場全球移動市場 買量白皮書買量白皮書 1 20年全球年全球移動市場移動市場回回盤盤 游戲篇游戲篇 20年全球年全球移動市場移動市場回回盤盤 非游戲篇非游戲篇 全球移動市場概況全球移動市場概況 2 不安生不安生2020： “游戲經濟”重啟的元年“游戲經濟”重啟的元年 前言前言 COVID-19 的全球大流行和隨之而來的全民禁足令，讓“宅經濟”得到爆發式增長，其中最為 受益的行業之一莫過于移動游戲業 人們花在移動設備上的娛樂時間達到歷史峰值。 在全球移動互聯網用戶和移動設備銷量增長逐漸放緩的大環境之下，移動游戲市場獲取新流量 的難度也隨之升高，對現存流量的深度挖掘和運營成為了核

2、心焦點。而自 2020年初爆發并不斷 蔓延全球的 COVID-19 在給經濟市場按下暫停鍵的同時，卻為移動游戲業帶來復蘇。 數據顯示，2020年全球移動游戲在投廣告主數量比2019年增長7.8%，其中 Q1 增幅最為明顯， 為32%。整體來看，2020年在全球“宅經濟”持續近一年的催化下，用戶對移動游戲的下載量 和使用頻率大幅增長，為移動游戲的研發廠商和發行商逆勢帶來了第二波流量紅利。 隨著移動游戲業邁入精品化運營競爭時代，巨頭廠商和中小手游商在買量策略方面均有調整。 從所有參與投放的游戲產品來看： 益智解謎類廣告主數量和投放素材均為最多； 視頻創意和短視頻渠道在20年大受廣告主追捧； 創意文

3、案方面，則以夸張、刺激和數字型的內容居多。 “宅經濟”持續，游戲業再迎流量紅利“宅經濟”持續，游戲業再迎流量紅利 3 不安生不安生2020： “游戲經濟”重啟的元年“游戲經濟”重啟的元年 前言前言 經濟下坡，益智解謎類游戲成追捧熱門經濟下坡，益智解謎類游戲成追捧熱門 數據顯示，在2020年所有參與投放的游戲中，益智解謎類廣告主數量和投放素材均為最多。 其中，有現金紅包等經濟激勵手段的網賺類游戲產品因緊抓用戶心理，對疫情期間收入減少 的用戶以及下沉市場的用戶具有較高吸引力，在經濟滑坡中得到了一輪逆勢上漲機會。 一般來說，網賺類游戲普遍具有開發成本低、周期短、參與門檻低等特征，且部分會混合其 他休

4、閑類玩法，比如三消+網賺、放置+網賺等；從廣告投放方面看，網賺游戲投放的素材更 多使用強調紅包提現、快速到賬、在家輕松賺錢等帶有強烈經濟刺激性的文案和創意內容。 縱觀創意素材層面，各類型游戲區隔明顯。GamePlay 素材可直接展示游戲玩法，更適合休 閑類尤其是超休閑游戲產品；真人向素材代入感極強，在 RPG 和 SLG 等中重度游戲圈更為 常見；強互動益智向素材在吸引用戶點擊方面表現出色，中重度游戲也使用較多。 在此，“廣大大”聯合“Nativex”將共同為您呈現2020年全球移動游戲市場數據回盤和趨勢 走向，為移動互聯網領域人員和相關市場主體提供參考。 4 方法論方法論 數據數據來源來源

5、借助于全球最大的廣告情報分析工具，廣大大數據團隊 & Nativex 為您呈現全球 地區游戲市場移動廣告數據透視。 采樣聲明采樣聲明 我們在全球范圍內通過抽樣的方式采集廣告數據，目前已經覆蓋全球73個渠道， 46個國家地區，積累超9億億條廣告數據，每天小時級更新小時級更新的廣告數據多達百萬百萬。 在如此龐大的數據基礎上我們可以洞察廣告行業的大盤趨勢。 數據數據周期及指標說明周期及指標說明 報告采樣時間段 ：2020.1.01 - 2020.12.25（若該頁有單獨說明則按照其為準） 名詞注釋名詞注釋 熱度：創意投放時間、關聯廣告數和投放效果估算得到。 新晉：在預定時間內熱度值增長較快的素材或者

6、廣告主。 熱門：投放時長超過30天并且有著不錯展現的素材或者廣告主。 全球移動全球移動 市場概況市場概況 0.0M 300.0M 600.0M 900.0M 1200.0M 6 中國目前擁有最多的活躍智能手機用戶，根據 Newzoo20年10月報告顯示，中國智能手機用 戶在年底將達到8.74億。一直到2023年，中國 都將是全球智能手機用戶規模最大的市場。在 2020年，印度的智能手機用戶將達到4.43億， 位列全球第二，美國則以2.70億 位列其后。 數據來源：Newzoo 2020年全球移動市場報告 60.8% 32.1% 81.6% 58.0% 50.7%67.8% 53.6%52.9%

7、88.6%78.4% 智能手機用戶數活躍智能手機數智能手機普及率 2020全球移動市場全球移動市場 TOP10（按照智能手機用戶規模）（按照智能手機用戶規模） 全球移動市場買量概況全球移動市場買量概況 7 23.38% 48.35% 40.69% 35.48% 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 0 100000 200000 300000 20172018201920202021E 2017 - 2021年全球移動廣告主規模 20年全球移動市場買量依舊保持強力的 增長趨勢，全年通過廣大大平臺抓取移 動廣告主超25萬，在素材數量上，游

8、戲 類應用和非游戲應用比值在2比8. 預測21年全球將有超過35萬的移動應用 參與到買量投放的角逐中。 游戲應用非游戲應用增長率 游戲應用非游戲應用 20年移動應用素材占比 19% 81% 游戲篇游戲篇 20年全球年全球移動移動 市場市場回回盤盤 20年全球 買量盤點和觀點輸出 游戲篇游戲篇 20年全球在投游戲廣告主趨勢年全球在投游戲廣告主趨勢 10 20.3K 19.1K 18.2K 19.4K 19.5K 19.1K 17.6K 17.5K 18.3K 19.2K 19.8K 20.4K 10000 12000 14000 16000 18000 20000 22000 0.0M 0.5M

9、 1.0M 1.5M 2.0M 2.5M 3.0M 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 廣大大平臺從20年1月至20年12月累計抓取全球移動游戲 廣告主近6萬名，累計素材量超1200萬，以此來觀察20年 買量趨勢。 投放廣告主最高出現在20年1月，當月累計游戲廣告主超 2萬。隨后投放廣告主一直保持下降趨勢，直到 Q4 季度 才有顯著提升。 從投放素材量上 Q1 和 Q4 季度是廣告主主投的時間段。 在投廣告主在投素材趨勢 游戲游戲廣告主廣告主20年對比年對比19年變化趨勢年變化趨勢 11 20年由于新冠疫情的全球流行，人類經歷了近年來最 嚴峻的考驗，但是更多宅家的時間給移動

10、游戲帶來了 空前的發展機會，整體來看，20年在投廣告主數量比 19年增長7.8%。 其中 Q1 季度增幅最為明顯，為32%。 0.0K 5.0K 10.0K 15.0K 20.0K 25.0K 30.0K 35.0K Q1Q2Q3Q4 32% 19% 3% 11% 2019年在投2020年在投 Android & iOS 投放投放廣告主占比趨勢廣告主占比趨勢 12 39.37%, iOS 42.03%, iOS 37.69%, iOS 35.47%, iOS 33.54%, iOS 32.23%, iOS 30.96%, iOS 26.85%, iOS 0%10%20%30%40%50%60%

11、70%80%90%100% 20年Q4 20年Q3 20年Q2 20年Q1 19年Q4 19年Q3 19年Q2 19年Q1 Android廣告主占比超過50%，但 iOS 廣告主從19 年開始占比數量逐漸攀升，在20年Q4季度 Android 和 iOS 廣告主維持在6:4的比例左右。 iOSAndroid 各各類型游戲素材情況類型游戲素材情況 13 在所有參與投放的游戲中，益智解 謎類廣告主數量和投放素材均為最 多，20年累計抓取益智解謎類廣告 主近1.1萬，累計素材超280萬。 21% 21% 16% 13% 12% 9% 8% 益智解謎類街機類角色扮演類 動作類模擬類策略類 探險類 各類

12、型游戲廣告主占比 22% 16% 19% 11% 11% 13% 8% 各類型游戲素材占比 益智解謎類街機類角色扮演類 動作類模擬類策略類 探險類 各各類型游戲素材情況類型游戲素材情況 14 0 100 200 300 400 0 30 60 90 從買量力度上來看，策略類游戲20 年買量力度最大，單一廣告主平均 一年投放359個素材。 從總體素材的觀賞性上來看，模擬 類游戲的素材最受用戶的喜愛，平 均每個素材收獲熱度值最高。 平均素材量 = 各類型素材量 / 各類型廣告主數量平均素材熱度 = 各類型素總熱度 / 各類型素材數 投放投放素材類型盤點素材類型盤點 15 0%10%20%30%40

13、%50%60%70%80%90%100% Q4 Q3 Q2 Q1 各類型素材占比趨勢 視頻類素材仍是廣告主首選投放類型， 占比超過總量級的60%。 但是20年視頻類素材占比從 Q1 到 Q4 逐漸降低。其中可玩類 Q4 季度增長迅猛， 從年初不到2%的占比攀升至現在近8%。 視頻圖片HTML輪播可玩 全球熱門 渠道盤點 游戲篇游戲篇 國內國內熱門渠道熱門渠道 17 01000200030004000 愛奇藝 快手 網易新聞 百度 火山小視頻 西瓜視頻 頭條穿山甲 騰訊社交廣告 抖音短視頻 今日頭條 國內熱門渠道 TOP10 按照在投廣告主數量排序 字節跳動作為國內游戲廠商最熱愛的渠道 商，旗下

14、今日頭條、抖音短視頻、頭條穿山 甲、西瓜視頻、火山小視頻5大渠道上榜。 其中今日頭條渠道在投廣告主數量最多， 20年累計抓取近4000名游戲廣告主。 投放廣告主數量 國內國內買量買量TOP30（按照素材去重后數量排序）（按照素材去重后數量排序） 18 排名排名廣告主名稱廣告主名稱系統系統游戲類型游戲類型排名排名廣告主名稱廣告主名稱系統系統應用類型應用類型 1三國志戰略版iOS策略16全民養豬場iOS模擬 2劍與遠征iOS卡牌17第六天魔王iOS角色扮演 3愛上消消消Android休閑18新射雕群俠傳之鐵血丹心iOS角色扮演 4三國志幻想大陸iOS卡牌19復古傳奇iOS角色扮演 5瘋狂猜成語An

15、droid休閑益智20夢幻西游網頁版Android角色扮演 6成語大師Android休閑益智21率土之濱iOS策略 7捕魚大作戰（途游）iOS休閑222048球球碰碰樂Android休閑 8萬國覺醒iOS策略23最強蝸牛iOS冒險 9少年三國志2iOS卡牌24夢幻西游網頁版iOS角色扮演 10少年三國志：零iOS卡牌25我功夫特牛iOS動作 11班主任模擬器iOS模擬26天涯明月刀iOS角色扮演 12愛上消消消iOS休閑27旋轉大師Android動作 13瘋狂猜成語iOS休閑益智28我來跳一跳Android休閑 14全民養恐龍iOS模擬29荒野亂斗iOS動作 15網吧模擬器iOS模擬30我的大

16、刀四十米iOS休閑 國內國內熱門熱門渠道渠道 今日今日頭條頭條 19 28% 18% 13% 11% 10% 9% 6% 5% 角色扮演類策略類動作類 街機類益智解謎類卡牌類 探險類模擬類 TOP3熱門廣告熱門廣告主主開發商開發商游戲類型游戲類型 劍與遠征 我功夫特牛 三國志 戰略版 莉莉絲游戲 PeakX Games 廣州簡悅科技 卡牌、放置 動作 策略 角色扮演類素材占比28%，為該渠道占比最高的素材類型，其次為策略類和 動作類?？梢杂^察到，今日頭條渠道廣告主大部分還是以中重度游戲為主。 22% 18% 16% 13% 12% 11% 5% 3% 國內國內熱門熱門渠道渠道 騰騰訊社交廣告訊

17、社交廣告 20 街機類、角色扮演類和益智解謎類3類素材占比前三，分別為22%，18% 和16%。作為騰訊自己的投放品臺，該平臺本身就有很多騰訊自己的游戲 產品，除此之外該平臺投放的游戲玩法也更偏向休閑。 街機類角色扮演類益智解謎類 策略類動作類模擬類 卡牌類探險類 TOP3熱門廣告熱門廣告主主開發商開發商游戲類型游戲類型 和平精英 班主任模擬器 全民養恐龍 騰訊 成都品游科技 上?？岬澗W絡 射擊 模擬、放置 模擬 21 作為國內短視頻渠道的代表，抖音渠道因其用戶基數大，用戶年輕等原因深受 國內游戲廠商的熱愛，其中網易游戲的3款產品占據該渠道20年的買量 TOP3。 素材類型上，角色扮演類占比3

18、2%排名第一，其次為策略類和動作類這些玩法 偏中重度的類型。 角色扮演類策略類動作類 街機類模擬類探險類 卡牌類益智解謎類 32% 16% 14% 10% 9% 7% 6% 6% TOP3熱門廣告熱門廣告主主開發商開發商游戲類型游戲類型 率土之濱 夢幻西游 大話西游 網易移動游戲 網易移動游戲 網易移動游戲 策略 角色扮演 角色扮演 國內熱門渠道國內熱門渠道 抖音短視頻抖音短視頻 0100002000030000 Mintegral ironSource AppLovin UnityAds YouTube Messenger Google Ads(Admob) Instagram Audien

19、ce Network FB News Feed 全球熱門渠道 TOP10 按在投廣告主數量排序 全球全球熱門渠道熱門渠道 22 FB 系（FB News Feed、Audience Network、 Instagram、Messenger）跟Google 系 （Google Ads、YouTube）依舊為海外最受歡 迎渠道，全球超85%的廣告主在其游戲全球化 上都會選擇 FB 系和 Google 系作為主投渠道。 投放廣告主數量 全球全球買量買量TOP30（按照素材去重后數量排序）（按照素材去重后數量排序） 23 排名排名廣告主名稱廣告主名稱系統系統游戲類型游戲類型排名排名廣告主名稱廣告主名稱

20、系統系統游戲類型游戲類型 1Idle Miner TycoonAndroid休閑16Age of Z Origins iOS策略 2Merge Gardens Android休閑17Game of Sultans Android策略 3Idle City Empire Android休閑18ColorscapesAndroid休閑 4GardenscapesAndroid休閑19Paint.lyiOS休閑 5Mafia City Android策略20AFK ArenaiOS卡牌 6Coloring BookAndroid休閑21Rise of Kingdoms iOS策略 7Wood Blo

21、ck PuzzleAndroid休閑22State of Survival iOS策略 8ImpulseiOS休閑23Word Swipe Pic Android益智解謎 9Garena Free Fire: BOOYAH DayAndroid動作射擊24AFK Arena Android卡牌 10Mafia City: War of UnderworldiOS策略25Immortal TaoistsAndroid冒險文字 11Happy Colour by NumbersiOS休閑26Toon Blast iOS休閑 12Pintar por nmeroiOS休閑27Dragon CityA

22、ndroid模擬 13Park of Monster Android休閑28Galaxy Attack: Alien ShooteriOS街機 14Final Fantasy XV: A New EmpireAndroid角色扮演29Tap ColorAndroid休閑 15Lucky DayAndroid娛樂場30Chapters: Interactive StoriesiOS益智解謎 全球全球熱門熱門渠道渠道 FB News Feed 24 TOP3熱門熱門國家：國家： 1.美國； 2.英國； 3.加拿大。 22% 15% 13%11% 10% 10% 7% 7% 5% 作為全球第一大渠道

23、，從2004年上線至今已經過去了16個年頭，成熟的算法 和全球化的受眾都讓其成為眾多出海產品的首選渠道。 在素材類型上，角色扮演類占比最高為22%。 角色扮演類益智解謎類策略類 模擬類街機類動作類 卡牌類娛樂場類探險類 TOP3熱門廣告熱門廣告主主開發商開發商游戲類型游戲類型 Mafia City Coloring Book Park of Monster YottaGame Doodle Mobile Limited LT Fun Inc. 策略 休閑 休閑 全球全球熱門熱門渠道渠道 FB News Feed COST 25 $0.49 $0.69 $0.61 $0.52 $0.56 $0.

24、66$0.63$0.65 $0.74$0.73 $0.85 $1.25 $4.43 $5.73 $5.11 $3.96 $4.65 $5.35 $5.02 $5.34 $5.92 $5.31 $6.25 $8.69 $1.50 $2.08 $1.58 $1.42 $1.54 $1.77$1.88 $2.16 $2.09$2.05 $2.46 $2.95 0.91% 0.83%0.83% 0.76% 0.83% 0.81% 0.79% 0.82% 0.80% 0.73% 0.73% 0.69% 0.00% 0.10% 0.20% 0.30% 0.40% 0.50% 0.60% 0.70% 0.8

25、0% 0.90% 1.00% $0.00 $1.00 $2.00 $3.00 $4.00 $5.00 $6.00 $7.00 $8.00 $9.00 $10.00 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 2020年 Facebook 渠道全球平均 COST 趨勢 CPCCPMCPICTR 注：COST 數據為廣大大抓取全球各地數值的平均值， 用來區分各時間段買量成本變化趨勢，與實際成本存在差異，僅供市場參考分析。 CPM、CPC 和 CPI 在2020年呈現持續增長態勢，最高都出現在12月，峰值分別為$8.69、$1.25和$2.95。 CTR在整體呈現震蕩下降趨勢，最高出現在

26、1月份為0.91% 全球全球熱門熱門渠道渠道 Google Ads（Admob） Admob 成立于2006年，2009年被谷歌收購。借助谷歌的強大技術能力以及 同 Google Play 的完美接入，使得該渠道深受各大游戲廣告主的青睞。 益智解謎類素材占比22%為第一，其次為街機類和角色扮演類游戲。素材多 出現在美國、加拿大、澳大利亞等歐美發達國家。 TOP3熱門熱門國家：國家： 1.美國； 2.加拿大； 3.澳大利亞。 益智解謎類街機類角色扮演類 策略類動作類卡牌類 模擬類桌面類娛樂場所類 TOP3熱門廣告熱門廣告主主開發商開發商游戲類型游戲類型 Gardenscapes Happy Co

27、lour by Numbers Pintar por nmero Playrix X-Flow DAILYINNOVATION CO.,LIMITED 休閑 休閑 休閑 26 22% 16% 13% 12% 10% 8% 7% 7% 5% 全球全球熱門熱門渠道渠道 Mintegral 27 TOP3熱門廣告熱門廣告主主開發商開發商游戲類型游戲類型 Shortcut Run My Talking Tom 2 Braindom 2 Voodoo Outfit7 MATCHINGHAM 超休閑 休閑、模擬 超休閑、解謎 Mintegral 是 AI 驅動的程序化互動式廣告平臺， 致力于在移動營銷領域

28、連接東西方市場，為全球移動開發者提供用戶獲取、 流量變現及創意解決方案，助力開發者實現增長。 TOP3熱門熱門國家：國家： 1.美國； 2.中國； 3.日本。 28% 27% 17% 13% 5% 5% 5% 益智解謎類街機類動作類模擬類 體育類探險類角色扮演類 游戲篇游戲篇 全球熱門 國家 / 地區盤點 游戲出海熱門地區概覽游戲出海熱門地區概覽 29 0.0K 10.0K 20.0K 30.0K 各地區在投廣告主數量 北美地區在投廣告主數量最多，除去東南亞 地區，各地區對比19年投放廣告主都有增加， 其中北美地區增幅最大，為24.16%。 20192020 熱門熱門國家國家 / 地區盤點地區

29、盤點 美國美國 30 9.0K 9.3K 9.6K 10.2K 10.0K 9.7K 9.1K 9.2K 9.3K 9.5K 10.6K 10.8K 7000 7500 8000 8500 9000 9500 10000 10500 11000 0.0M 0.4M 0.8M 1.2M 1.6M 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 20年對于美國市場來說注定不平凡，隔離居家令使得 移動游戲市場有了空前的發展機會，但是疫情的失控， 美股3次熔斷和充滿戲劇性的選舉年又讓20年美國的 經濟形勢充滿挑戰。 美國市場11月整體廣告主數量最多，上半年投放小高潮 在4月份。 素材量級上，Q

30、1 季度素材量對比其他季度顯著更高， 單月平均素材量在1.3M左右。 在投廣告主在投素材 熱門熱門國家國家 / 地區盤點地區盤點 日本日本 31 日本憑借高達170美元以上的移動游戲用戶人 均付費，常年穩居全球手游市場規模前三。 20年日本地區總體投放的游戲廣告主數量一 直處于下降的趨勢，平均每月在投廣告主在 4000左右。 日本手游買量市場一直保持穩定增長態勢。 20年在投廣告主同比增長15.4%，在投素材量 同比增長23.8%。 5.8K 8.2K 9.4K 0.5M 1.7M 2.1M 0.0M 1.0M 2.0M 3.0M 0 2000 4000 6000 8000 10000 18年

31、19年20年 在投廣告主在投素材 0.0K 1.0K 2.0K 3.0K 4.0K 5.0K 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 在投廣告主 在投廣告主在投廣告主在投素材 0.0K 1.0K 2.0K 3.0K 4.0K 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 6.3K 7.4K 7.6K 0.6M 1.7M 1.8M 0.0M 1.0M 2.0M 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 18年19年20年 熱門熱門國家國家 / 地區盤點地區盤點 韓國韓國 32 韓國是亞太地區第三、全球

32、第四的游戲市場， 規模達到62億美元，占了亞太市場的8.6%。 韓國人口超5100萬，網民人數達到4900萬。 韓國市場整體 Q1 季度投放廣告主數量較多， 隨后4月下降明顯，后期投放廣告主數量一直 較穩定，保持在3000左右。 20年總體的買量力度增長幅度不大，其中廣告主 跟19年同比增長3.5%，素材量同比增長3.1%。 熱門熱門國家國家 / 地區盤點地區盤點 歐洲歐洲地區地區 33 0.0K 2.0K 4.0K 6.0K 8.0K 10.0K 12.0K 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 從市場規模來看，歐洲并不是特別大，尤其是 和亞洲相比較起

33、來，但是歐洲手游市場變現能 力很強，因此也是一塊出海營收寶地。 由于歐洲本地主機普及率極高，使得其中重度 游戲的競爭主要在主機平臺展開。因此移動市 場上偏好休閑類游戲，買量益智解謎類廣告主 占比最高，為23%。 從買量廣告主數量上來看，上半年一直相對穩 定，月均廣告主在1萬左右。Q3季度下滑明顯， 直到Q4才逐步恢復到上半年的水平，但是12月 因為客觀條件影響也有明顯的下滑趨勢。 觀察國家： 法國、德國、英國、意大利、西班牙、荷蘭、挪威、波蘭、葡萄牙。 益智解謎類街機類 模擬類 動作類 角色扮演類策略類 探險類 23% 21% 14% 13% 12% 9% 8% 在投廣告主 20% 17% 1

34、6% 12% 11% 10% 7% 7% 熱門熱門國家國家 / 地區盤點地區盤點 東南亞東南亞地區地區 34 0.0K 2.0K 4.0K 6.0K 8.0K 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 東南亞，總共擁有6億多人口，匯聚11個國 家，是在手游產業呈現高速增長率的地區。 20年東南亞地區整體投放廣告主數量呈現 下降趨勢，月均投放廣告主在6000左右。 游戲類型上益智解謎類的廣告主占所有游戲 的五分之一，其次是角色扮演類和街機類游 戲廣告主。 觀察國家： 泰國、印度尼西亞、新加坡、馬來西亞、越南、菲律賓。 益智解謎類角色扮演類 街機類 動作類 模擬

35、類策略類 探險類卡牌類 在投廣告主 21% 17% 13% 13% 12% 11% 7% 6% 0.0K 2.0K 4.0K 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 熱門熱門國家國家 / 地區盤點地區盤點 中東中東地區地區 35 中東地區整體人口結構年輕化，約 60%80% 的人口年齡都在 30歲以下，龐大的年輕群體 推動了中東移動互聯網的飛速發展。 中東地區投放廣告主月均在3800左右，20年4 月份是該地區廣告主投放數量最多月份，下半 年廣告主數量呈現下降趨勢。 游戲類型上益智解謎類仍為類型最多廣告主， 占比21%，其次為街機類和角色扮演類。 觀察國家

36、： 巴林、卡塔爾、沙特阿拉伯、阿聯酋、阿塞拜疆、黎巴嫩、 科威特、以色列、埃及、阿曼。 在投廣告主 益智解謎類角色扮演類 街機類 動作類 模擬類策略類 探險類卡牌類 熱門熱門國家國家 / 地區盤點地區盤點 中國中國大陸地區大陸地區 36 2.8K 2.2K 2.0K 1.7K 1.7K 1.6K 1.6K 1.8K 2.6K 2.7K 3.0K 3.4K 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 20年7月前，因為疫情影響，國內買量廣告主數量 呈現下降的趨勢，但隨著中國國內極佳的疫情防 控手段，進入

37、 Q3 季度，廣告主數量顯著提升。 2018年隨著版號制度的出臺，讓整個中國游戲行 業進入嚴冬,國內的游戲廠商更加珍惜每一個已獲 得版號的游戲產品，這也使得“深度打磨產品質 量”和“提高運營精細程度”這兩個游戲產業發 展方向被真正的落實。 在投廣告主 游戲篇游戲篇 優秀 廣告主 超休閑超休閑游戲游戲 Magic Tiles 3 登頂日本音游榜登頂日本音游榜 38 營銷營銷困境困境 買量成本高。Magic Tiles 3 是老牌知名游戲，上線時間長，用戶滲透率高， 與新游戲相比，買量成本往往更高。 缺乏海外短視頻平臺投放經驗。 對素材數量和質量要求雙高。 營銷策略營銷策略 為了最大限度提高轉化率

38、和留存率，Nativex 為 Magic Tiles 3 量身定制創意廣告， 并進行如下策略： 進行大量的 A / B 測試，包括不同的創意格式、游戲畫面、歌曲選擇等，確保廣告 素材能夠達到最佳轉化率。 集中投放周末 DAU 高峰期，調整出價和數量以進行進一步優化。 廣告數據反哺，助力 Magic Tiles 3 產品優化。 重點節日沖量，快速提升用戶轉化。 廣告素材與平臺上熱門歌曲搭配，使廣告視頻獲得最大程度的曝光和參與度。 通過以上營銷策略與實踐，Nativex 在實現目標基礎上，CPI 降低30+。 同時，游戲曝光量大幅提高，Magic Tiles 3 成功登頂在日本音樂游戲排行榜 TO

39、P 1。 Magic Tiles 3 是一款由越南 廠商 Amanotes 發行的音樂 類游戲。該游戲已在全球范 圍內引起廣泛關注，它在30 多個國家的游戲榜單中排名 第一，并且占領超過150多 國家與地區音樂類游戲榜單 的 Top 1。 RPG 手游手游 Reign of Dragon 如何如何從從0到到1打開泰國市場打開泰國市場 39 營銷困境營銷困境 初步開拓泰國手游市場，對泰國用戶不了解，同時用戶也不認識此款游戲。 難以把控針對泰國市場的本土化素材的語言、風格、偏好，缺乏素材內容共創。 營銷策略營銷策略 Nativex 根據手游推廣周期以及本地市場特點，有針對性地運用不同渠道方式帶動

40、流量，制定了以多媒體進階投放為核心的策略：利用社交媒體預熱，多種類渠道 投放，KOL 解說增加曝光，實現品效合一的目標。 上市前1個月：利用社交媒體預熱宣傳，發酵游戲相關話題，成功吸引海量用戶 關注，為游戲獲得更廣泛的圈層傳播提供機會。 預注冊期：增加投放渠道，截獲種子用戶。我們豐富廣告素材，增加 Google UAC 廣告投放，收口攔截用戶并引導其預注冊，為游戲上市積累第一波高質量 種子用戶。 正式上線：KOL 種草，新玩法引爆下載量。篩選泰國本土強影響力 KOL，與之 進行內容共創，快速抓住視線收獲粉絲好感，激發用戶對游戲的下載興趣。 Nativex 幫助幫助Reign of Dragon

41、在初入泰國市場獲得廣泛關注在初入泰國市場獲得廣泛關注， CPI 更是比預期降低更是比預期降低30%。 Reign of Dragon 是由 WeGames 發行的一款角色扮演的游戲。 游戲以暗黑的魔幻風格為主，收錄眾多神話傳說中的英雄角色卡牌。 美女類圖片素材獲得70萬+曝光量 KOL 解說類游戲獲60萬+曝光量 情景對話 + 人物角色u片素材獲得 260萬+ 曝光量 游戲篇游戲篇 優質 創意素材 深度開發 常見常見的短視頻素材創意形式方向的短視頻素材創意形式方向 解說人的專業度很關鍵 需要強勢腳本和創意 錄屏錄屏 幻燈片幻燈片 輪播輪播 情景劇情景劇 真人真人 解說解說 KOL 合作合作 M

42、G 動畫動畫 第一第一 / / 第三視角第三視角 真人真人&AR 互動互動 41 第一視角展示游戲畫面第一視角展示游戲畫面 游戲錄屏的常見方向有：選角、換裝備、戰斗、劇情等選角、換裝備、戰斗、劇情等方向，通過突出游戲 特色亮點吸引用戶； 采用游戲精彩對戰或特效畫面錄屏游戲精彩對戰或特效畫面錄屏+鬼畜解說或節奏感強背景音鬼畜解說或節奏感強背景音可以有效聚 焦用戶注意力，明顯提高點擊率。 右邊案例用高清高清視頻視頻 + 激昂音樂激昂音樂 + 特效特效加成加成，突出游戲特色；高分辨率視頻 除了提供視覺享受以外，更可以提升用戶對游戲的信任度。 游戲游戲素材創意素材創意展示展示 錄錄屏屏 42 真實和游

43、戲場景混合真實和游戲場景混合 游戲游戲素材創意素材創意展示展示 錄錄屏（超屏（超休閑休閑 GamePlay 素材素材） 43 常見游戲類型常見游戲類型： 休閑類游戲（超休閑游戲） 素材素材優勢優勢： 能直接將游戲玩法創意展示給到玩家，尤其對于以玩法創意為主的 超休閑游戲。 素材劣勢素材劣勢： 極度依賴游戲本身玩法，素材套路優化上變數少。 通過文本激發用戶興趣通過文本激發用戶興趣 偽試玩結尾誘導用戶互動偽試玩結尾誘導用戶互動 從2019年底，超休閑游戲的浪潮席卷全球，雖然現在該細分 市場趨于穩定，但因超休閑游戲相對較低的研發成本和簡單 的玩法讓其在20年依舊保持極高的熱度。 超休閑游戲的玩法常常

44、起始于生活中簡單的事情，因此能直 觀表現游戲 idea 的 Gameplay 經常被使用，然后這類最基礎 的素材類型更需要小的優化來提升表現。 游戲游戲素材創意素材創意展示展示 真人真人向素材向素材 44 常見游戲類型常見游戲類型： RPG、SLG 等中重度游戲 素材優勢：素材優勢： 真人玩家游玩體驗代入感極強，真人 KOL 還能為游戲 代入極高的流量。 素材劣勢素材劣勢： 對演員的表演有要求，需要平衡真人和游戲展示部分。 玩家游戲試玩玩家游戲試玩 KOL推薦游戲推薦游戲 國產特色真人劇情國產特色真人劇情 因為人類在心理上的趨同性，推薦一款游戲最直 觀的方法，往往就是他人的游玩體驗。真人向素

45、材在此基礎上也是各大廣告主經常使用的素材類 型，通過 KOL 帶來流量，真人實際試玩體驗或者 劇情來吸引玩家。 利用游戲利用游戲畫面畫面 / 元素元素設計設計劇情劇情 優質的劇情要基于游戲自身特點基于游戲自身特點，脫離了游戲特點的尬聊，不僅讓用戶 覺得很尷尬，也沒法銜接游戲； 首先要明確我們在視頻中想要突出的游戲特征突出的游戲特征，是懷舊？還是趣味性？ 游戲游戲素材創意素材創意展示展示 游戲游戲劇情劇情 45 地牢闖關謎題地牢闖關謎題 46 常見游戲類型常見游戲類型： 中重度游戲 素材優勢素材優勢： 素材本身有很強的誘導用戶點擊屬性，總體數據表現不錯。 素材劣勢素材劣勢： 部分地區可能判定素材

46、存在欺詐行為。 素材原始出處來自一家塞浦路斯的公司制作和發行名為 Hero Wars 的游戲，該類型素材讓這一款營收能力相 對一般的產品在過去幾年下載和流水都突飛猛進，因此 素材上帶有輕度休閑玩法，但總體與游戲核心玩法有一 定差距的素材類型成為很多廠商的起量法寶。 拉環謎題拉環謎題 水管連接謎題水管連接謎題 游戲游戲素材創意展示素材創意展示 強強互動益智向素材互動益智向素材 觀點預測番外番外 買量格局變化顯著，買量格局變化顯著，KOL 和和主播將是熱門素材主播將是熱門素材 數據顯示，2020年全球移動應用市場買量依舊保持強力的增長趨勢，從素 材數量方面看游戲類應用和非游戲應用比值為2:8，而游

47、戲類廣告主扔是將 視頻類素材作為投放首選，其占比超過總量級的60%。加之被“宅經濟” 所帶動的短視頻和直播的異?；鸨?，可預見的是，KOL 和主播將會是未來 游戲廣告主買量的熱門素材類型。 一方面，KOL 和主播是游戲產品深度內容的生產者，用更具互動性的相關 延伸內容連接起玩家和廠商的溝通渠道；另一方面，KOL 和主播也在相當 程度上提升了游戲產品本身的“圍觀經濟” 事實上，最近幾年看游戲直 播的人數幾乎與玩游戲的人數不相上下。此外，短視頻和真人向創意的升 溫也從側面印證了 KOL 和主播類素材的熱門趨勢。 48 “她經濟”崛起，“她經濟”崛起，復合玩法更有未來復合玩法更有未來 女性女性向游戲或

48、成爆款向游戲或成爆款 數據顯示，在全球70億人口中包含有27億游戲玩家，其中有12億的玩家為女性，占比 接近45%。從旅行青蛙到集合啦！動物森友會，女性向游戲的火爆速度和程 度都讓各大游戲公司不得不將注意力聚焦到這個賽道上。從目前市場看，女性市場具 有較高爆款潛力。 復合玩法更有未來復合玩法更有未來 超休閑游戲和休閑游戲在火爆一時后，逐漸進入降溫階段，也迎來了一輪游戲廠商對 玩法上的升級操作。比如，很多消除類休閑游戲的廠商已開始嘗試“三消+放置”類的 混搭玩法而且前期也取得較好效果。未來，休閑游戲或將走向玩法更加融合的新生代 趨勢。短期看，“休閑玩法+實用科普”類的游戲具有一定的市場熱度，比如

49、傾向提升 戀愛技巧、普及生活經驗和健康知識類的產品，更多受到玩家的歡迎和推薦。 COVID-19 的全球大流行不僅 催化了“宅經濟”的蓬勃發 展，也對“她經濟”和直播經 濟起到了帶動作用，以往被忽 視的群體力量在實體業幾乎停 擺的壓力下被移動領域顯現出 來。 49 非游戲篇非游戲篇 20年全球移動年全球移動 市場回盤市場回盤 前言前言 擁抱擁抱“黑天鵝”，抓住“新機遇”“黑天鵝”，抓住“新機遇” 51 我們即將揮手告別“至暗2020”，而硬幣是有兩 面的。不斷刷新恐慌度的“黑天鵝”在攪亂全球 金融環境和人們日常生活的同時，也為移動市場 和在線經濟帶來了難得的窗口期。 COVID-19 對經濟沖

50、擊的同時，也波及到移動廣 告。全球買量數據隨疫情表現動蕩，但下降趨勢 在9月有所緩和。圖片和輪播類靜態素材受青 睞，今日頭條、百度、趣頭條、騰訊社交廣告、 Facebook、Instagram、Audience Network、 Messenger 和 Google Ads 仍是熱門渠道。 在線辦公、在線教育、在線社交、在線娛樂、在線購物等應用的 新增數量和新增用戶都呈現出爆發式增長。電商熱捧的直播帶貨， 也推動了用戶對視頻類、購物類應用的使用時長和使用深度， 使用戶習慣得以培養。 對未知病毒的恐慌讓人們的注意力更聚焦在健康醫療和本地生活。 以保健為主的工具類應用、以信息為主的新聞類應用以及以