廣大大：2022年全球移動應用營銷白皮書（193頁）.pdf

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1、全球移動游戲全球移動應用營銷白皮書2022年M O B I L E G A M EM A R K E T I N G W H I T E P A P E R廣大大數據研究院聯合撰寫：使用廣大大洞察競爭對手的廣告數據，可通過全球渠道、媒體、廣告主的不同維度廣告數據獲取信息和靈感。從12億廣告創意中獲取靈感啟發我們覆蓋近70個國家/地區，70多個全球廣告渠道。比如Unity，Twitter，YouTube，Facebook，TikTok等知名廣告渠道，全部廣告創意已經達到12億級別，每天更新百萬以上。它將有力地幫助您解決廣告創意靈感缺乏的問題。官網：510萬APP廣告主12億創意素材120萬每日新

2、增90%的頭部公司選擇使用“廣大大”34爆款創意分析模型AI去重精準展現有效創意，提升10倍以上的查找和產出效率展現曝光基于創意被發現次數、媒體的互動數據以及投放時間等的估算數值，是判斷素材質量的重要標準創意熱度體現素材的綜合指數，判斷素材潛力的重要指標多維過濾通過投放時間、多維分類、主題標簽、國家語言以及渠道平臺等20+篩選項精準查找數據互動指標基于獨有的互動數據，展示真實效果值原帖廣告獨家優勢，巨大原始信息流廣告數據，通過查看原始數據判斷廣告互動的效果技術監控強大的數據抓取能力為保證獲取廣告情報提供堅實有力的技術保障5爆款產品分析模型ASO指數預約指數投放指數應用指數創意指數綜合查看產品所

3、投放廣告的創意標準，找到最帶量的廣告提供APPASO分析，競品的廣告策略和ASO策略同時對比產品是否處于預約階段，關系到它的投放策略，預約階段的創意往往大不相同匯總所有廣告的渠道、地理、人群分布以及趨勢從而分析出其投放策略提供APP基本商店信息，還有下載和收入信息，結合投放趨勢補充關鍵參考減少試錯成本提高爆款率報告說明及行業洞察01PARTREPORT DESCRIPTION AND INDUSTRY INSIGHTS報告說明1.數據來源借助于全球最大的廣告情報分析工具，廣大大數據團隊為您呈現全球移動游戲市場廣告數據透視。我們在全球范圍內通過抽樣的方式采集廣告數據，目前已經覆蓋全球70多個渠道

4、，近70個國家地區，積累超12億條廣告數據，每天小時級更新的廣告數據多達百萬。在如此龐大的數據基礎上我們可以洞察廣告行業的大盤趨勢。2.數據周期及指標說明報告整體時間段：2022.1-2022.12具體數據指標請參考各頁標注3.版權聲明報告中所有的文字、圖片、表格均受有關商標和著作權的法律保護，部分文字和數據采集于公開信息，所有權為原作者所有。沒有經過本公司新媒體許可，任何組織和個人不得以任何形式復制或傳遞，報告中所涉及的所有素材版權均歸廣告主所有。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規以及有關國際公約的規定。4.免責條款本報告中行業數據及市場預測主要

5、為分析師采用桌面研究、行業訪談及其他研究方法，并且結合廣大大數據團隊監測產品數據，通過統計預測模型估算獲得，僅供參考。受研究方法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與廣大大無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。5.涉及地區說明港澳臺：中國香港、中國澳門、中國臺灣日韓：日本、韓國東南亞：泰國、印度尼西亞、新加坡、馬來西亞、越南、菲律賓、柬埔寨南亞：印度、巴基斯坦中東：巴林、卡塔爾、沙特阿拉伯、阿聯酋、阿塞拜疆、黎巴嫩、科威特、以色列、埃及、阿曼、伊拉克

6、、摩洛哥南美：巴西、智利、阿根廷、哥倫比亞、秘魯、委內瑞拉、巴拉圭北美：美國、加拿大、墨西哥、巴拿馬歐洲：土耳其、法國、德國、英國、意大利、西班牙、荷蘭、挪威、波蘭、葡萄牙、比利時、瑞士、奧地利、羅馬尼亞、瑞典、希臘、丹麥、盧森堡、愛爾蘭、芬蘭大洋洲：澳大利亞、新西蘭非洲：肯尼亞、尼日利亞、安哥拉、南非、阿爾及利亞、利比亞、塞內加爾、科特迪瓦8版號的問題并沒有在2022年得到完全的釋放，所以出海在2022年一直是游戲廠商的重要課題，甚至是必修課。不過與前些年的出海有所不同的是，2022年的出海戰略似乎已經變得不再傳統。在過去，我們眼中的游戲出海便是國內的廠商將自己的游戲發行到海外市場，一方面是

7、在本地化的設定和內容，另一方面則是找一個本地的合作伙伴，一切顯得如此容易。但是在2022年，出海的意義變得更深層次，將自有的產品推向海外已經是最初級的出海了，而為了讓自己在海外更具競爭力，不少大廠選擇開始建立或者收編海外工作室，甚至是將海外的明星制作人納入囊中，使得自己的海外工作室更具吸引力和競爭力。同樣，如今大廠在產品的選擇上也不會像過去那樣單一，如今已有不少的海外大廠選擇與中國廠商共同研發，包括【寶可夢大集結】【APEX手游】【暗黑破壞神：不朽】等等，在全球市場都取得了非常不錯的成績。這也使得中國廠商的研發實力得到了全球市場的認可。不過這并不是2022年海外市場的全部，隨著中國廠商在海外市

8、場的產品不斷精進，以及打法的不斷變化，海外廠商也明顯感覺到了來自中國廠商的壓力，以iOS美區暢銷榜為例，在2022年12月期間就有大約20余款國產手游殺進TOP 50榜單，而在全年的話，預估有30-50款產品進入過TOP 50，可以說給海外廠商帶來了很多的壓力。也正因為這樣，微軟、索尼等海外大廠也積極地面對中國廠商，希望能夠找到合適的產品和團隊進行合作或者收購等等?？梢灶A見，未來中國廠商會逐漸失去這種優勢，一方面是在游戲的研發上雖然國內廠商已經不輸海外大廠，不過海外廠商的管理理念和識人能力與國產有所區別，而海外的明星制作人也更善于做這樣的事情，在這種體系下他們更擅長將游戲工業化之外的某些理念傳

9、導給后生們。這些理念往往無法標準化，但對游戲這個創意行業來說卻是難得的財富。所以這也是為什么國內廠商愿意招募海外的明星制作人。另一方面，國內廠商和海外廠商的合作產品讓海外大廠明白內購的消費模式將會帶來最佳的消費模型，海外大廠越來越能理解這種模型的時候，那么國內廠商和海外廠商的差距就越來越小，出海的難度又將繼續上升。所以在未來，國內廠商的出海模型需要不斷地學習和迭代，才能更適應未來全球化的競爭。行業獨家觀點不再傳統的2022手游出海9時間進入到2022年之后，游戲出海一改以往幾年狂飆突進式的發展。在這一年時間里，各家廠商都感受到了實實在在的壓力，而市場上也少有黑馬出現。這種情況的出現是在早期行業

10、飛速發展到一個階段之后的必然現象，也正是因為這樣的原因，使得獨聯體在2021年末即將2022年對于游戲出海市場定位于“調整之年”。時值歲末，從最近一年的調整狀況來看。不難發現，有一些廠商已經逐漸從當下的市場環境中逐漸尋找、摸索出一套方法論，并得以在市場中進一步成長。這其中具體體現在幾個方面上：1、各家廠商均開始嘗試打造內循環系統。2022年我們能夠看到的一個現象是過往幾年在海外市場風光無限的“純發行”普遍陷入了產品荒的階段。各家發行尋找好產品而不能，不要說好產品，甚至就連能夠通過測試數據達標的產品都鮮見。這主要是因為研發商在這一階段呈現出了兩極分化的趨勢，頭部的CP已經通過多年的成長可以自研自

11、發，或者說主動進入頭部發行的閉環與之嚴格綁定。而市場上尚未進入此階段的CP則還沒有完成進化，這種“廠商綁定CP速度大于CP成長速度”的特點使得各家廠商均開始建立基于發行的內循環系統。通過代理發行加研發兩條腿走路，一方面可以解決供給問題，渡過難關；另一方面也可以起到降本增效，提升利潤的作用。2、對于新興市場的爭奪愈發激烈。這里的新興市場有兩個維度：一個維度是就傳統的地域而言，在經過三至五年的出?？耧j式增長后，海外市場第一批較容易獲取的人口紅利已經被吸納殆盡，而一些大作如原神又進一步地將用戶沉淀到了IP之下，并進一步增長了移動端游戲的用戶在線時長。在這種情況下各家廠商首先考慮的是如何進一步在仍具有

12、人口紅利的市場進一步破圈，正因此一些過往幾年不被關注的T2和T3游戲市場如中東、東南亞、巴西等在最近兩年我們看到了越來越多的大廠進駐。而當我們將目光放在某一個用戶維度來講，比如在過往的幾年時間里，不少廠商都開始針對于女性用戶群體做文章，并且在這一思路之下涌現出了多個針對于這一群體的微創新品類。比如說融合玩法的【愛之幻想】，再比如說脫胎于SLG的歷史養成類游戲，龍騰簡合的【Kings Choice】，憑借這種跨維度的競爭，這些廠商通過微創新也進一步獲取了用戶。從總體來講，2023年的游戲出海市場仍將是2022年的繼續。但可以預見的是，經過2022年的調整。在2023年會有一批適應了這種調整，并進

13、一步完善方法論的廠商涌現并成為新星。市場并非永遠處于哀嘆的階段，在迷途之中永遠有這樣的企業成為指路者，為行業點亮一盞盞火把，而我們也應該對未來的市場充滿期望。行業獨家觀點2022，游戲出海的“調整之年”；2023，出海新星將點亮燈塔102022年的全球游戲市場在總量規模上出現了下跌，這預示著未來幾年的行業產品競爭會越發激烈。不過中國游戲在海外市場的營收占比在今年達到了35%，再次刷新歷史新高。這也說明游戲出海依舊是大勢所趨。2022年的市場變化，我們認為除了受到全球經濟大環境的影響外，更為主要的還是上線新品與爆款數量減少所導致。從整體上看，今年的爆款數量不如去年。但如果放到今年出海新游上線總量

14、減少的大環境下對比看，中國出海產品在海外多國下載與暢銷排名前列的總數呈現增長，且在海外市場的游戲營收占比還在持續增加，這是過去幾年持續產品出海并長線運營的體現。海外暢銷游戲榜的排名一直相對穩定，這就要求產品能夠持續做好內容迭代和運營。而中國的出海團隊正在逐步地發力，大家從追求產品數量更多轉向單款產品的高質量區域化運營。雖然今年爆款數量有所下降，但一些新品的出現也是可圈可點，無論是發行策略，還是玩法方向上都會對后續的產品立項有著指導性的價值。而由于獲量成本的增加，一些產品的回收周期也逐步拉長。不少2022年上線的產品，我們預計會在2023年逐步爆發表現出來。對2023年的出海，還是要繼續堅持精品

15、方向，在題材畫面的差異化表現上尋求突破。雖然長線產品依舊會以SLG品類為主，但我們認為中小團隊正在扛起中國產品的出海大旗。相比于頭部公司與老牌出海團隊的高舉高打以及重度化產品。中小團隊在游戲全球化的趨勢下，也在逐步把自己的產品發行到海外市場，如休閑益智、模擬經營、合成放置等幾個類型將會有突出表現。但隨著市場競爭的激烈，大家都在尋找產品玩法上的融合以及用戶圈層的突破。海外的主要游戲市場乃至全球市場增長放緩以至微跌，特別是美國、日本、韓國都出現不同程度的同比或是環比下降。在這些游戲出海的成熟市場及地區，未來的競爭加劇可想而知。反觀今年，拉美和中東的市場呈現出較快的增長速度，值得我們重點關注。玩法品

16、類上，我們看好中度化的產品融合以及混合變現的商業模式。從新用戶以及用戶增長角度，國內外待轉化的休閑玩家眾多，未來兩年內融合玩法產品仍有大成的可能。而從細分品類、細分玩法上看還是有很多機會，核心點是要找到留存足夠好的玩法模型，然后通過題材、付費本地化來放大規模。拉美、中東值得關注，看好中度化和混合變現產品行業獨家觀點11賽道來講：1、今年感受到2個賽道是相對較熱的，而且是各規模的團隊都能夠嘗試入局的，一個是合成、一個是模擬經營；這2個賽道除了出現成績比較亮眼的廠商檸檬微趣和點點互動之外，更多小體量的出海廠商也都在嘗試；2、很多品類都在升級，從白鯨一直關注的角度來看，互動小說是幾次賽道升級相對明顯

17、的，從原先的純內容消耗，到之后與Dating產品設計的融合，再到現在美榜上商業模式的“卷”，產品梯隊也隨之變化。體量來看：1、2022年，由于各方面原因，出海的中小廠商數量應該是更多了，而令人欣喜的是，一些不是特別大的團隊，取得了不錯的成績，如微光互動等，在不太重的玩法下，在IAA變現的同時，于成熟市場的IAP探索也進展很好。2、2022年，大廠也更卷出海，騰訊在二次元游戲的海外發行上有了幾款成績很不錯的產品，提升海外收入占比，FunPlus等出海第一梯隊的廠商也都在優勢品類之外做更多嘗試。最大熱點副玩法買量，從Playrix拉環開始、到三七的三消、再到今年的拯救狗頭，出海廠商正在將在產品中加

18、入副玩法、副玩法買量發揚光大。行業獨家觀點2022兩大熱門賽道和不斷突破的中小出海團隊12行業獨家觀點今年困擾開發者最多的幾個審核問題主要是：1.Other這個問題幾乎所有開發者都遇到過，你會收到蘋果發來一條特殊的拒審信息，大概意思為“我們需要用更多的時間來審核你的應用”，而你看到的拒審里有，就是簡單的一個詞“other”。出現這個問題的主要原因，是賬號關聯?；蛘呖梢哉f是你公司旗下的其他賬號或其他應用曾經做過壞事且被蘋果發現并懲罰過，所以蘋果認為你現在存在做壞事的潛在風險。這個問題的出現其實比較容易解決，你只要做到解決關聯就可以了。首先需要進行完善的自查，確認沒有做過一些蘋果不允許的事情，包括

19、但不限于刷榜、刷評論、切支付、馬甲包等等。如果有過，那么請一定做好從賬號內一切填寫和綁定的信息到設備信息的防關聯。如果沒有過，那么請一定關注好您所使用的開發者賬號的來源，在蘋果的規則下，一套資料只能注冊一個開發者賬號。2.4.3這個問題困擾開發者很多年了，在蘋果官方來說解釋為“垃圾應用”，在我們開發者看來就是馬甲包。其實大多數開發者已經知道如果想要提審一個馬甲包該如何進行處理了，包體差異化和代碼混淆、視覺素材重做也早就已經是業內共識的事情。這一次主要要說的是第一次提交的應用就被蘋果判定為4.3。這個一般會有兩種原因：雖然你的應用是第一次提交審核，但它從功能設計到UI布局，都跟別的應用幾乎完全一

20、樣。像這種情況特別是當你的應用是明顯山寨的某知名應用時，哪怕你是100%自己寫的代碼，也會被蘋果認定為是垃圾引用。這種情況你需要修改功能和UI，和競品做出差異化。同一款游戲的不同國家簽約給不同發行商運營，但某些發行商誤操作勾選了不歸屬自己運營的區域。這個情況會造成在同一個區域出現2個完全一樣的應用，需要你去跟其他區域的發行商溝通，讓他們把屬于你的區域下架掉，再提交審核。如何利用渠道政策為游戲產品出海獲利由于今年蘋果審核條例里新增的5.6.x系列中明確規范了對于騙訂閱和質量欺詐的懲罰性策略，因此今年大量開發者都遇到了開發者賬號被封且余款不結算的情況。對于這種情況，一定要注意自查自行幾個問題：1.

21、自己賬號里的應用是不是騙訂閱類，這個一定要自己心里有一個明確的認知，靠胡攪蠻纏的解釋是沒有意義的。2.自己的應用是否因為質量過差而導致了大量用戶退款和差評。如果符合這兩條的其中一點，并明確收到過蘋果標注為5.6.x（一般是5.6.4）的警告信，那么很遺憾，你賬號里的剩余款項蘋果是不結算給你的。今年整個下來，還有一個受全球開發者關注的問題，就是第三方支付。在今年Google Play在一些特定國家允許了應用內跳轉到第三方支付。但實現的方式顯然并不是開發者們希望的。因為即使使用了第三方支付，依然要給谷歌支付通道費。而拋出這個話題，其實也是因為前幾天網上出現了一則新聞，說蘋果會在2023年跟隨iOS

22、 17一起開放第三方商店。對于這個問題，我認為屆時就算真的開放，那也會是一個在蘋果嚴格審查機制管理下且需要給蘋果分成的所謂“第三方”商店，并非開發者們心中所想的完全放開。在移動游戲端，渠道為王的狀態或許還將長期持續下去，但無論如何，2022年也已經比以前要好的多了，畢竟已經有了第三方支付，還有15%小企業折扣優惠。鄧淳游戲布道師從移動游戲的角度來說，無論你出海的產品類型是什么，出海到哪個國家和地區的市場，始終無法跳過AppStore和Google Play這兩座大山?，F如今在蘋果渠道獲客成本急劇升高，而蘋果一直嚴把審核關，還有大量游戲因為蘋果嚴苛的政策，從而被懲罰、下架、卡結算等。我會從幾個層

23、面來為大家解答一下這些時下最棘手的問題：13移動游戲市場現狀2022年國內手游營收呈現疲軟態勢。自今年第二季度至今，手游市場營收減少17%，第三季度營收同比更是下降了25%。然而與國內市場相比，中國開發者在海外手游市場的表現則較為穩定。雖然第三季度同比下降14%，但仍優于國內營收表現11個百分點。自第二季度開始，海外的移動游戲市場收入下降了4%，表現也仍優于國內市場13個百分點。預計2023年手游市場將持續低迷，營收將進一步下滑。國內游戲營收負增長的原因（一)游戲版號停發2021年8月至2022年4月期間，游戲版號停發給國內游戲行業帶來了很大的沖擊（相同的情況在2018年也持續 了10個月之久

24、）。作為國內最大的兩家游戲發行商，騰訊與網易在一年間未曾發行過一款新游戲。除此之外，游戲版號停止審批還導致1.4萬家游戲工作室注銷，每年的手游版號發放量最高僅為1200個。最終，國內手游開發者因國內的諸多限制、不確定性及風險，選擇奔赴海外市場發行。根據Adjust近期一項調研顯示，中國應用上架比例最高的三個國家分別為美國、印度和英國。此外，游戲類應用安裝占全球同類應用安裝總量的13%。（二）關于未成年人的游戲規定國家新聞出版署下發關于防止未成年人沉迷網絡游戲的通知規定，所有網絡游戲企業僅可在周五、周六、周日和法定節假日每日20時至21時向未成年人提供1小時服務。2023年營銷機遇（一）利用Q5

25、讓游戲應用更上一層樓許多品牌都把大量營銷預算投入Q4，不過，尚待發掘的Q5才是移動游戲應用營銷人員應當好好把握的時段。通過分析過去兩年的Adjust數據，我們發現Q5是移動游戲應用活動的高峰之一。據此推測，2022-2023年的Q5也會出現類似的全球趨勢。（二）投資CTV廣告游戲從便攜的移動端回歸電視大屏幕，很大程度上得益于新冠疫情期間CTV采用率的高速增長。截至2020年，美國、英國、挪威和芬蘭有70%的人家中已經擁有了智能電視。預計2026年，全球擁有智能電視的家庭預計將超過50%。毋庸置疑，游戲業的未來少不了CTV。應用和移動游戲開發者都應當大膽試CTV領域，搶占先機。（三）精準監測推廣

26、活動表現移動游戲市場瞬息萬變，因此營銷人員需要更快地了解推廣活動表現，才能進行相應的調整，優化廣告支出。與Adjust等移動數據分析平臺合作能令營銷人員實現推廣活動和受眾管理自動化，并在同一處輕松查看所有營銷數據，將效率最大化。2023年國內市場展望2022年受新冠疫情影響，游戲玩家因封控等因素導致居家時間增加。在“宅經濟”的推動下，游戲營收凸顯利好。隨著中國對疫情防控政策放寬，供消費者選擇的娛樂方式將更多，那么國內的手游市場營收勢必受到重創。除了中國以外，海外多個國家和地區的疫情已采取開放政策，預計海外市場不會進一步大幅下降。因此，預計2023年中國應用開發者將發力海外市場以獲得更多營收。行

27、業全面洞察全球手游疲軟的大背景下表現穩定的中國出海廠商142022年是全球游戲尤其是手游市場爆發的一年。不論是封神佳作的“手游化”還是原創手游技術的提升，亦或是游戲玩法上的創新，都讓玩家在這一年中收獲了絕佳的游戲體驗。而在社交媒體平臺上，在激烈的流量競爭的同時，游戲廠商也十分注重在玩家中建立品牌影響力。這是由于社交媒體是玩家自發聚集的平臺，實時和深入的交流能使玩家之間的聯系更緊密，而游戲品牌加入其中，則可以進一步提升玩家對游戲的認同和粘性。從OneSight對中國游戲品牌海外社媒影響力變化的觀察中，我們可以看到2022年游戲品牌的海外社媒營銷主要采取以下幾種手段：尋增量、挖存量，中國游戲正在全

28、球建立品牌影響力1.IP聯動尋找增量市場：IP聯動的意義在于為游戲吸引更多不同圈層的玩家、尋找增量市場。這對于很多擁有獨立世界觀的游戲似乎有些難度，但在2022年許多游戲都找到了不同的角度重新利用起這一事半功倍的營銷手段。如【陰陽師】與現實中的藝術家進行的聯動創作、【白夜極光】與小林家的龍女仆動漫番劇聯動推出限定活動等，都提升了游戲的社交媒體影響力。行業全面洞察2.走入線下帶動存量市場：游戲品牌走入線下，一方面是調動玩家存量市場能量的重要手段，另一方面也是通過豐富的線下體驗提升社交媒體討論度和活躍的有效方式。如【原神】在新加坡開設的主題咖啡廳、【碧藍航線】的五周年線下主題商店等，在滿足現有玩家

29、在現實生活中與喜愛的游戲和角色互動的需求的同時，也通過線下豐富的活動和物料吸引更多好奇的新玩家“入坑”。3.充分調動角色魅力：在2022年，眾多游戲廠商都將營銷的重點放在人氣角色上。尤其在社交媒體平臺上，角色的新外觀、小故事、特殊設定等，都可以是絕佳的營銷素材。為角色在社交媒體上聚集粉絲、聚攏人氣，也有助于提升玩家對游戲的“愛屋及烏”的喜愛。15游戲出海，使用云計算是必然的選項今天，在移動游戲領域，出海已經是中國游戲開發者的必然選項，而支撐移動游戲海外運營的基礎設施，云計算是必然選項。中國游戲開發者在設計開發與運營移動游戲的能力是世界領先的，但是一些游戲運維人員在基礎設施方面，卻比較傳統與保守

30、，仍在使用傳統機房的思維使用海外的基礎設施。如果拘泥于傳統方法，當走向全球時，會發現自己在網絡延遲、資源調配和安全合規方面受到巨大的挑戰。領先的游戲公司在很早就開始利用云計算的資源運營海外游戲，例如網易游戲，網易游戲已成功發行多款擁有海量全球玩家的游戲，包括【荒野行動】【第五人格】【明日之后】【率土之濱】【陰陽師】【暗黑破壞神.不朽】等熱門游戲，亞馬遜云科技作為最重要的云服務商之一，提供了重要的助力。網易游戲資深云解決方案架構師孫國良曾表示：“作為網易游戲最重要的云服務商之一，亞馬遜在游戲出海方面主要提供了兩個方面的助力：第一個方面是亞馬遜有著遍布全球的強大基礎設施，提供了非常豐富的服務和類型

31、，可以幫助我們滿足不同業務的需求場景，并且能夠針對所有的應用分別提供完整的解決方案，提升游戲開發的創新能力；第二個方面則是亞馬遜作為全球云計算的領軍企業，在API、SDK、技術支持等各個方面，都已經形成了非常成熟的體系。這也使得我們可以非常方便地調用和集成亞馬遜云科技的各項功能與服務，來搭建上層的應用和服務?！庇螒虺龊?，云計算領航行業全面洞察構建運行增長云端游戲開發游戲服務器游戲安全性實時運營游戲分析AI和機器學習16由于疫情因素加成，全球經濟局勢稍有萎靡，今年整體手游市場趨于下行；而中國出海廠商在下行市場下仍然創造出不菲成績?？蓮膬煞矫娣治觯旱谝?，從整體市場行情與游戲品類看：中國廠商的市場滲

32、透率在不斷上升，受國內版號限制影響，內地廠商紛紛把矛頭指向出海，因而盡管頭部S級產品受大盤下行的影響較為明顯，但中腰部的出海產品數量激增，且多款新產品表現搶眼。出海產品品類亦在不斷拓寬，廠商不再局限于SLG品類，多點開花打通卡牌，二次元，休閑，模擬經營，MMORPG等多賽道。但相對的，扎堆出海的轉戰策略也導致海外賽道競爭愈發激烈。第二，結合我們自身產品與發行經驗講：在競爭日益激烈的出海手游賽道上，NEOCRAFT今年累計總流水和總安裝量依然穩步上升，達到了歷年之最。一方面得益于我們“精”發行的實戰經驗，一方面也因為本年度發行產品數量翻倍，于我們而言是不小的挑戰。我們產品發行的體量從之前的一年一

33、款增加到了今年的一年四款，對于團隊的效率與產出也產生了正向的引導與鼓舞。從宏觀的戰略上來說，NEOCRAFT會繼續持之以恒地深耕歐美地區的RPG品類，而在微觀戰術上，NEOCRAFT的產品線會從MMORPG子類向更泛的卡牌等方向拓展，不斷提升自身容荷率。行業一線聲音中國出海廠商在下行市場下仍然創造出不菲成績17梁宇游藝春秋海外發行總監：就游藝春秋歐美線來說，會比較看好益智解謎、以及具備融合類玩法的賽道。根據數據表現，截至2022年9月的數據情況，益智解謎賽道依舊保持全品類第二的高速下載量，第三的收入排名，以及人均$15.67的ARPU值表現。就益智解謎品類舉例，北美地區作為絕對的T1市場，營收

34、基本盤足夠大，語言環境足夠單純，擁有龐大的玩家群體和用戶基數，存在旺盛的游戲娛樂需求。而融合類玩法不是生硬的把小游戲植入到中重度產品內從而解決獲客成本的問題，這條路現在大家應該會發現越來越行不通了，很多用戶并不買賬。融合類玩法是把創意有趣的玩法或者清晰的目標線與主要玩法做融合，這一點【Royal Match】做的就非常好，大家可以參考他的表現形式，在大玩法下，分階段給玩家以小目標追求，給玩家持續的期待以及成就感。以上是我簡單的分享，希望對大家有幫助。也歡迎同行能和我們多交流，我們的合作方式非常OPEN，合作共贏！廣大大是一款具備較強行業數據積累的市場端分析工具，能夠有效提高我們的工作效率，尤其

35、是針對APP的單獨訂閱分析，非常有助于多維度了解競品以及跟蹤自己產品的情況。益智解謎和融合玩法賽道未來大有可為行業一線聲音18益世界在探索“模擬”出海的過程中也有自己的痛點：由于文化差異，商業題材產品的內容本地化難度很大，而本地化的核心難點是在于怎么去解決玩家模擬的部分，是否符合當地用戶“今時今地”的認知非常重要，稍有不慎，用戶就會有非常強的“出戲感”。為了融入目標區域的底層文化，益世界摸索出了2條路：一方面，與CP建立互相信賴的合作關系，以長線思維看待產品，并協同CP從立項開始就按照本地化標準打磨產品，用原生產品開拓全球化。另一方面，用全球化的思維方式來對待全球每個地區市場的游戲發行工作，結

36、合當地市場的需求和文化，進行精細化運營。其中已長線運營三年多的【拜托了社長】（中國版商道高手），累積注冊玩家2億，連續3年獲得硬核聯盟黑石獎最受歡迎獎項，通過產品本地化、運營本地化、市場營銷等方式獲得了不錯的發展，是益世界作為“模擬經商領域開創者”所打造的細分賽道標桿產品系列。行業一線聲音模擬經商領域開創者益世界全球化發行策略19【拜托了社長】在推廣中對于Twitter的有效利用：Twitter是日本用戶聚集的重要平臺，其產品在正式上線前三個月，就開始在Twitter進行信息露出和預注冊的預熱。同時也組建了一些當地社群來提升游戲的知名度。通過這種行為最大限度地追求游戲的曝光度，以增加前期的預約

37、量。2020/07/22正式登陸日本012020/12/2榮登日本iOS免費榜TOP3022021/10/26斬獲日本iOS暢銷榜top10032021/12/1伊織萌聯動042022/02/1ENAKO聯動052022/7/302周年慶&PPE41聯動06冬祭活動聯動伊織萌推出限定SSR人才和定制皮膚伊織萌是日本知名人氣coser，微博及twitter粉絲共計近200萬，曾出任多個游戲的官方coser和常駐嘉賓，深受日本玩家喜愛。戀大作戦活動聯動ENAKO推出限定SSR人才和定制皮膚Enako（）是日本Coser、歌手、模特、聲優、演員，有著日本第一Coser的美譽，曾出演漫改校園電影狂賭之

38、淵。2周年聯動內容：1.廣告宣傳片拍攝和游戲主題曲演唱3.以“PPE41“為原型的立繪角色和皮膚2.“PPE41”成員發送宣傳游戲的推文4.聯動周邊【拜托了社長】大事記02PART全球移動游戲市場營銷洞察GLOBAL MOBILE GAME MARKETING INSIGHTSCONTENTS目 錄01全球移動游戲營銷趨勢全球移動游戲營銷趨勢/22/2202全球全球TOPTOP移動游戲榜移動游戲榜/31/3103熱門類型手游全球市場營銷洞察熱門類型手游全球市場營銷洞察/40/4004熱門國家手游市場營銷洞察熱門國家手游市場營銷洞察/117/117策略類手游市場營銷洞察RPG手游市場營銷洞察模擬

39、類手游市場營銷洞察休閑類手游市場營銷洞察娛樂場手游市場營銷洞察美國手游營銷洞察日本手游營銷洞察韓國手游營銷洞察印尼手游營銷洞察越南手游營銷洞察巴西手游營銷洞察土耳其手游營銷洞察全球移動游戲營銷趨勢Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2021/12022/12230.0M2.0M4.0M6.0M8.0M10.0M12.0M14.0M16.0M18.0M0.0 K5.0 K10.0 K15.0 K20.0 K25.0 K30.0 K35.0 K40.0 K45.0 K2021年Q1Q2Q3Q42022年Q1Q2Q3Q4在投廣告主在投素材量全球手游營銷洞察2022季

40、度手游廣告主2022季度手游素材量37.1K同比17.5%12.0M同比15.9%今年投放逐步攀升，季度均廣告主數量同比提升17.5%今年每季度抓取手游廣告主超3.7萬名，并且每季度廣告主增幅穩定，對比去年同比提升17.5%今年季度均素材量近1200萬條，保持著季度7%環比速率增長，但對比去年季度素材同比減少了近16%Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2021/12022/1224全球手游營銷洞察今年每季度超9成廣告主投放了新素材，平均每季度新投放素材超過690萬2022年每季度都有超90%的廣告主投放了新的素材，其中Q4投放新素材的廣告主超4萬名，占比超9

41、4%每季度平均新素材數量超690萬條，平均占比57.27%，比去年提升3.82%87.85%85.49%82.51%82.99%90.17%90.34%89.87%94.22%76%78%80%82%84%86%88%90%92%94%96%0 K5 K10 K15 K20 K25 K30 K35 K40 K45 K2021Q1Q2Q3Q42022Q1Q2Q3Q4投放新素材廣告主占比季度投放新素材廣告主33.8K，91.15%季度新投放素材6.9M，57.27%58.20%50.10%51.64%53.87%60.13%52.48%56.64%59.81%40%45%50%55%60%65%7

42、0%0.0M1.0M2.0M3.0M4.0M5.0M6.0M7.0M8.0M9.0M10.0M2021Q1Q2Q3Q42022Q1Q2Q3Q4新投放素材占比Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2022/12022/1225類別名稱占比情況對比去年同期休閑27.87%+2.94%益智解謎12.00%+0.59%模擬9.27%+0.91%動作8.82%+0.30%角色扮演6.32%-1.61%街機6.09%-1.64%策略4.43%-0.13%娛樂場4.35%+0.85%卡牌4.27%+0.09%冒險3.86%-0.14%休閑類產品廣告主占比對比去年顯著提升，今年

43、占比27.87%，提升2.94%；此外模擬和娛樂場廣告主占比對比全年提升在0.9%左右。街機類廣告主占比下降最多，其次為角色扮演類廣告主，這兩個品類廣告主占比比去年下降超過1.6%。廣告主數量前三游戲類型休閑、益智解謎、模擬休閑益智解謎模擬動作角色扮演街機策略娛樂場卡牌冒險其他各類型手游廣告主占比游戲廣告主占比Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2022/12022/1226類別名稱占比情況對比去年同期休閑22.69%+4.74%益智解謎12.86%+0.27%角色扮演11.36%-2.34%模擬8.90%-0.57%策略8.74%-0.50%動作7.06%-

44、0.99%娛樂場5.67%-0.45%卡牌5.45%-0.01%冒險3.34%-0.12%桌面3.09%-0.21%休閑類素材依舊占比最大，總計占比22.69%，比去年提升了4.74%，是占比提升最為明顯的游戲類型。除去休閑和益智解謎產品，大部分游戲類型素材占比都有明顯的下降，其中角色扮演類游戲素材比去年占比下降2.34%，排名也從第二下降至第三。廣告素材量前三游戲類型休閑、益智解謎、角色扮演休閑益智解謎角色扮演模擬策略動作娛樂場卡牌冒險桌面其他各類型手游素材量占比游戲素材量占比Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2022/12022/12279.2 K4.1

45、 K3.3 K0K1K2K3K4K5K6K7K8K9K10K休閑益智解謎模擬動作RPG街機策略娛樂場卡牌冒險月均廣告主2022年移動游戲月均廣告主：24.3K；廣告主月均素材量：283在移動游戲中，休閑類游戲月均廣告主數量最高，廣大大平均每月抓取超9200名休閑廣告主，比第二名益智解謎產品高出125%策略類游戲平均每月投放535條素材為最高，RPG、娛樂場、益智解謎和卡牌這四類型游戲廣告主月均投放量都超過300條。377 535 359 0100200300400500600休閑益智解謎模擬動作RPG街機策略娛樂場卡牌冒險廣告主月均素材量各類型手游市場營銷洞察271 228 227 292 2

46、22 281 272 300 189 193 1601802002202402602803003200.0 K2.0 K4.0 K6.0 K8.0 K10.0 K12.0 K14.0 K16.0 K18.0 K20.0 K北美歐洲大洋洲東南亞南美日韓中東中國港澳臺非洲南亞月均廣告主月均素材量Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date Range：2022/12022/1228各地區手游市場營銷洞察北美地區月均廣告主最高東南亞、港澳臺和日韓地區均素材較高北美月均廣告主：18.6K北美地區依舊保持著最高月均廣告主數量，月均廣告主超1.8萬名，比第二名歐洲高出25%港澳臺月均素材量：3

47、00港澳臺地區平均每個廣告主每月投放300條素材。其次是東南亞地區和日韓地區。Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date Range：2022/12022/1229各系統手游投放觀察季度各系統投放廣告主Android端平均素材量比iOS高出33%，但iOS廣告主投放增長勢頭迅猛。2022年iOS季度素材量2672022年Android季度素材量35429.78%,9.3 K31.56%,10.7 K36.39%,13.5 K38.00%,16.3 K70.22%,21.9 K68.44%,23.3 K63.61%,23.6 K62.00%,26.6 K0 K5 K10 K15 K

48、20 K25 K30 K35 K40 K45 K2022Q1Q2Q3Q4iOS今年投放不斷加碼，Q4廣告主近40%Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2020/12022/1230視頻 83.03%圖片14.09%HTML2.36%其他2.88%124.9KiOS單素材均展現：155.2KAndroid單素材均展現：114.7K均素材展現最高類型：益智解謎73.40%78.92%85.44%86.66%87.17%84.12%16.70%16.86%13.54%12.88%12.47%14.73%2020H12020H22021H12021H22022H120

49、22H2視頻&圖片素材展現占比情況2022H1視頻素材帶來展現最高圖片素材展現在今年下半年有所提升各類型游戲素材量占比素材平均展現估算2022年各類型素材占比全球TOP移動游戲榜32Source：廣大大-廣告主分析，按照時間段廣告主去重后素材量高低排序；Date Range：2022/12022/122022全球手游投放TOP榜1Coloring Book！涂鴉移動11TownshipPlayrix21State of SurvivalFunPlus31花舞宮廷初心網絡41War RobotsPixonic Games2FishdomPlayrix12The Grand Mafia友塔網絡22

50、Kingdom GuardTap4Fun321945ONESOFT42Jigsaw CollectionVeraxen3The Ants星合互娛13Purrfect Tale成都卓杭23DefineCleverside33Warpath莉莉絲游戲43Jackpot Master新創娛游4Block Puzzle涂鴉移動14Last Fortress龍創悅動24Dynasty Legends 2鈦核互動34Family Farm Adventure點點互動44Royal MatchDream Games5Word TripPlaySimple Games15英雄戰紀冰川網絡25Lords Mob

51、ileIGG35Solitaire涂鴉移動45Dislyte莉莉絲游戲6Rise of Kingdoms莉莉絲游戲16Sniper 3DWildlife Studios26RobloxRoblox36Rise of Empires龍創悅動46IDLE GOG玩勝網絡7歡樂大東家益世界17Animal Restaurant成都卓杭27RummyCirclePlay Games24x737Mighty PartyPanoramik Games47FIFA MobileElectronic Arts8Resortopia成都卓杭18EvonyTop Games28Legend of the Phoe

52、nix摩多科技38幻想名將傳Doki Studio48Star Trek Fleet CommandScopely9EvertaleZigZaGame19Tennis ClashWildlife Studios29Jackpot World博樂游戲39Puzzles&Survival三七互娛49HomescapesPlayrix10Two DotsPlayDots20Mafia City友塔網絡30富甲江戶城悠遊科技40聖樹喚歌Doki Studio50超爆三國志露珠游戲iOS端33Source：廣大大-APP Intelligence，下載數據來自App Store，不包含中國大陸地區數據；

53、Date Range：2022/12022/12下載榜1Subway SurfersSybo Games街機2Stumble GuysKitka Games動作3RobloxRoblox冒險4FishdomPlayrix益智解謎58 Ball PoolMiniclip體育6Candy Crush SagaKing休閑7Count MastersAIBY休閑8Among Us!InnerSloth動作9Magic Tiles 3Amanotes音樂10Call of Duty:Mobile騰訊&動視暴雪動作2022年App Store手游TOP榜11Coloring MatchSupersoni

54、c聚會游戲12Fill The Fridge!Rollic Games模擬13Wordle!Lion Studios休閑14PUBG MOBILE騰訊動作15Going BallsSupersonic休閑16Bridge RaceSupersonic休閑17Garena Free FireGarena動作18Clash RoyaleSupercell策略19TownshipPlayrix休閑20FIFA MobileElectronic Arts體育21Survivor!.io海彼游戲休閑22Royal MatchDream Games益智解謎23HomescapesPlayrix休閑24UN

55、O!美泰163聚會游戲25X-HERO冰川網絡RPG26Apex Legends MobileElectronic Arts動作27EvonyTop Games策略28Clash of ClansSupercell策略29Pokmon GONiantic冒險30Parking Jam 3DPopcore休閑34Source：廣大大-APP Intelligence，收入數據來自App Store，不包含中國大陸地區數據；Date Range：2022/12022/12收入榜1Candy Crush SagaKing休閑2RobloxRoblox冒險3Genshin Impact米哈游冒險4Po

56、kmon GONiantic冒險5XFLAGRPG6Coin MasterMoon Active休閑7Clash of ClansSupercell策略8娘 Cygames冒險9Royal MatchDream Games益智解謎10HomescapesPlayrix休閑2022年App Store手游TOP榜11野球KONAMI體育12GungHo Online Entertainment益智解謎13PUBG MOBILE騰訊動作14Fate/Grand OrderAniplexRPG15Call of Duty:Mobile騰訊&動視暴雪動作16EvonyTop Games策略17Puzz

57、les&Survival三七互娛策略18Clash RoyaleSupercell策略19GardenscapesPlayrix休閑20State of SurvivalFunPlus策略21Rise of Kingdoms莉莉絲游戲策略22FishdomPlayrix益智解謎23Garena Free FireGarena動作24WNCSOFTRPG25Knives Out網易游戲冒險26SQUARE ENIXRPG27Toon BlastPeak休閑28Age of Origins殼木游戲策略29TownshipPlayrix休閑30Top War江娛互動策略35Source：廣大大-廣告

58、主分析，按照時間段廣告主去重后素材量高低排序；Date Range：2022/12022/122022全球手游投放TOP榜Android端1Jackpot World博樂游戲11英雄戰紀冰川網絡21Wolf AdventureRollic Games31Mighty PartyPanoramik Games41State of SurvivalFunPlus2The Grand Mafia友塔網絡12Fill The FridgeRollic Games22The Ants星合互娛32Two DotsPlayDots42Breaker Funmogame3Lords MobileIGG13Ri

59、se of Empires龍創悅動23FishdomPlayrix33Vegas Live SlotsPLAYDOG43Solitaire Home Design貝塔科技4EvonyTop Games14Kingdom GuardTap4Fun24Tap Color Pro點點互動34HomescapesPlayrix44JinJinJin鈊象電子5Scatter SlotsMurka Games15Last Fortress龍創悅動25Braindom 2Matchingham Games35Chapters楓葉互動45Travel Center Tycoon速諾科技6Epic Heroes

60、冰川網絡16Treasure AnubisApp Keep Studio26Crowd Evolution!Rollic Games36Crazy FoxAstak Tech46富甲江戶城悠遊科技7Pharaohs SlingerDheeraj maurya17Tiles HopAmanotes27Puzzles&Survival三七互娛37Rise of Kingdoms莉莉絲游戲47Coffee StackRollic Games8Mafia City友塔網絡18Jackpot Master新創娛游28TownshipPlayrix38Yalla LudoYalla48Find Out風眼

61、科技9麻將 明星3缺1鈊象電子19Lotsa Slots博樂游戲29Water SortIEC39PethereumLoop Games A.S.49Coloring Book涂鴉移動10Tongits Go靈感科技20Cash Frenzy博樂游戲30Coin PetASIA YUTAI NETWORK40Coin MasterMoon Active50BraindomMatchingham Games36Source：廣大大-APP Intelligence，下載數據來自Google Play，不包含第三方安卓渠道；Date Range：2022/12022/12下載榜1Subway Su

62、rfersSybo Games街機2Ludo KingGametion桌面3Candy Crush SagaKing休閑4Free Fire MAXGarena動作5Stumble GuysKitka Games動作6RobloxRoblox冒險7Race Master 3DSayGames賽車8Bridge RaceSupersonic休閑9Garena Free FireGarena動作10My Talking Tom 2金科湯姆貓休閑2022年Google Play手游TOP榜11Carrom PoolMiniclip體育12My Talking Tom Friends金科湯姆貓休閑13

63、Traffic RiderSoner Kara賽車14Piano Fire元笛軟件音樂158 Ball PoolMiniclip體育16Hill Climb RacingFingersoft賽車17Merge MasterHOME GAMES街機18Temple RunImangi街機19DOP 4SayGames益智解謎20Soccer Super Star萬游網絡體育21Subway Princess Runner常春藤移動街機22Going BallsSupersonic休閑23FIFA MobileElectronic Arts體育24Tall Man RunSupersonic休閑2

64、5Truck SimulatorGames Wing模擬26My Talking Angela 2金科湯姆貓休閑27Snake Lite河馬游戲動作28AntistressJindoBlu益智解謎29Magic Tiles 3Amanotes音樂30Tiles HopAmanotes音樂37Source：廣大大-APP Intelligence，收入數據來自Google Play，不包含第三方安卓渠道；Date Range：2022/12022/12收入榜1Coin MasterMoon Active休閑2Candy Crush SagaKing休閑3RobloxRoblox冒險4Genshi

65、n Impact米哈游冒險5Pokmon GONiantic冒險6GardenscapesPlayrix休閑7Garena Free FireGarena動作8EvonyTop Games策略9Clash of ClansSupercell策略10State of SurvivalFunPlus策略2022年Google Play手游TOP榜11PUBG MOBILE騰訊動作12HomescapesPlayrix休閑13FishdomPlayrix益智解謎14Royal MatchDream Games益智解謎15Empires&PuzzlesZynga益智解謎16TownshipPlayri

66、x休閑17Lords MobileIGG策略18RAIDPlariumRPG19Candy Crush Soda SagaKing休閑20Call of Duty:Mobile騰訊&動視暴雪動作21Fate/Grand OrderAniplexRPG22Bingo BlitzPlaytika桌面23Puzzles&Survival三七互娛策略24Rise of Kingdoms莉莉絲游戲策略25Top War江娛互動策略26Solitaire Grand HarvestSupertreat卡牌27Family IslandMelsoft休閑28Rise of Empires龍創悅動策略29Mo

67、bile Legends:Bang Bang沐瞳游戲動作30Last Shelter:Survival龍創悅動策略38Source：廣大大-公司分析，按照公司投放產品累計去重后素材數量高低排序Date Range：2022/12022/122022年全球熱門投放公司#公司名稱去重后創意投放產品主投產品1Rollic Games313.5K2082博樂游戲147.4K143VOODOO117K4404Playrix106.3K185友塔游戲91.3K66IGG82.2K377Zynga80.8K668Lion Studios78.6K3009MatchinghamGames72.4K3410Sa

68、yGames71.1K212#公司名稱去重后創意投放產品主投產品11Supersonic71.1K17712點點互動68.7K2213鈊象電子61.6K1414Murka Games61.4K2415HOME GAMES GAMES60.8K12616YSO Corp 59.7K40517Easybrain58.6K4218Azur Interactive Games58.5K18719樂信圣文52.6K720龍創悅動51.1K6Source：OneSight.BrandOS出海品牌社媒影響力榜單.數據源自Facebook、Twitter、Instagram、YouTube平臺公開數據Date

69、 Range：2022/12022/11（統計數據為今年1月-11月份）39排名品牌中文名品牌英文名BrandOS1原神Genshin Impact362.73 2無盡對決Mobile Legends:Bang Bang338.09 3絕地求生：刺激戰場PUBG MOBILE324.72 4崩壞3Honkai Impact 3rd310.04 5傳說對決Arena of Valor299.74 6第五人格Identity V287.09 7英雄聯盟手游League of Legends:Wild Rift274.00 8使命召喚手游Call of Duty Mobile263.30 9碧藍航線

70、Azur Lane250.37 10未定事件簿Tears of Themis246.20 排名品牌中文名品牌英文名BrandOS11幻塔Tower of Fantasy243.56 12萬國覺醒Rise of kingdoms228.05 13王國紀元Lords Mobile225.69 14劍與遠征AFK Arena218.88 15Mobile Legends:AdventureMobile Legends:Adventure216.15 16奇跡暖暖Miracle Nikki215.10 17生存狀態State of Survival213.99 18閃耀暖暖Shining Nikki2

71、13.51 19眾神派對Dislyte211.06 20白夜極光Alchemy Stars208.59 BrandOS 2022年度TOP20游戲類出海品牌社媒影響力榜單熱門類型手游全球市場營銷洞察關于點點數據（數據驅動價值）點 點 數 據 是 移 動 應 用、游 戲 數 據 監 測 服 務 商點點數據提供可靠的移動市場數據趨勢，為全球企業提供APP下載量、收入、使用行為和應用市場監測的一體化平臺。團隊基于高度精準的企業級數據發布移動行業趨勢報告，助力企業在移動市場脫穎而出。官網：1.7億設備監測百億級日數據存儲20+上市公司30+投資公司策略類手游市場營銷洞察0B1B1B2B2B3B3B4B

72、4B20212022全球策略手游年下載量變化（2021-2022）$0B$5B$10B$15B$20B$25B20212022全球策略手游年預估收入變化（2021-2022）Source：點點數據，根據后臺數據統計整理后展現Date Range：2021/12022/1243策略類手游下載/收入情況2022年策略類手游總下載量同比增幅達10.52%，預估收入同比下滑約9.48%。平臺來源方面，下載端Google Play的占比相比去年下降約2.45%，而收入端則是App Store的占比提升了約1.54%總的來看，策略類手游的下載量增長幅度略高于總體均值，而收入方面則是低于總體變化情況。Goo

73、gle Play58.24%Google Play60.69%10.52%App Store76.04%App Store74.5%9.48%44策略類手游下載TOP10Source：點點數據-全球榜單，全球策略手游下載量TOP10Date Range：2022/12022/122022策略手游下載榜Top10中，【Clash Royale（部落沖突）】憑借超過6307萬的下載量成為2022年全球下載量最高的策略游戲。2022年策略手游同樣迎來了諸如【蟻族崛起：神樹之戰】這樣的新晉動物題材，這或許是策略手游這一類別總下載量得以增長的關鍵?！綜lash Royale】問鼎策略下載榜45策略類手游

74、收入TOP10Source：點點數據-全球榜單，全球策略手游收入量TOP10Date Range：2022/12022/122022策略手游收入榜Top10中，同樣是Supercell旗下【Clash of Clans】憑借超過$4.78億的預估收入成為2022年全球收入最高的策略游戲。從榜單總體應用情況來看，策略游戲收入頭部固化的現象較為明顯。手游整體收入下滑的背景下，頭部應用受影響尤為明顯，而新晉游戲還不足以支撐策略游戲的整體收入提升。Supercell霸榜收入下載榜Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2022/12022/1246策略類手游全球投放觀察2

75、022年策略廣告主超4500名，5月、9月新素材占比低于30%2022H2策略廣告主總量同比上升12.5%，環比提升8%，月均投放主數量近1700名。策略廣告主總體數量明顯趨于穩定，新投放素材占比在5月明顯降低，受8月副玩法買量影響，新素材占比得以回升。0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%0.0 K0.2 K0.4 K0.6 K0.8 K1.0 K1.2 K1.4 K1.6 K1.8 K2.0 K1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月廣告主數量新素材占比新素材占比33.42%月均投放廣告主1671Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現 港澳臺：指中

76、國香港、中國澳門和中國臺灣地區的聯合簡稱Date Range：2022/12022/12 注：部分廣告主會投放多個國家，因此地區新素材占比會比全球相對低470%2%4%6%8%北美南美南亞歐洲大洋洲非洲中東日韓港澳臺東南亞各地策略廣告主占比5%全球策略廣告主占比11%全球策略素材占比策略類手游各地區投放觀察0%5%10%15%南亞北美日韓南美大洋洲歐洲港澳臺中東東南亞非洲各地策略素材占比東南亞、港澳臺地區策略廣告主占比最高東南亞策略廣告主占比高達5.79%；非洲策略素材占比為11.22%，占比最高。Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2021/12022/12

77、48Q4策略廣告主數量超2500名，iOS端策略廣告主數量略微占優iOS端策略廣告主數量占比略高，但在素材投放上Android端投放力度更大，Android端2022年均素材量1108條，比iOS端高出80%55.55%54.18%52.30%50.70%48.20%50.36%54.36%55.30%44.45%45.82%47.70%49.30%51.80%49.64%45.64%44.70%0.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K2.5 K3.0 K2021Q1Q2Q3Q42022Q1Q2Q3Q4各系統廣告主數量趨勢52%48%廣告主占比38%62%素材量占比策略類手游系統投放

78、觀察Android1108iOS60749策略類手游投放TOP10Source：廣大大-廣告主分析模塊，按照時間段內廣告主素材去重后數量排序Date Range：2022/12022/12iOSAndroid1The Ants星合互娛螞蟻SLG2Rise of Kingdoms莉莉絲游戲戰爭SLG3歡樂大東家益世界模擬經營4The Grand Mafia友塔網絡黑道SLG5Last Fortress龍創悅動末日SLG6EvonyTop Games戰爭SLG7Mafia City友塔網絡黑道SLG8State of SurvivalFunPlus末日SLG9Kingdom GuardTAP4FU

79、N塔防SLG10Lords MobileIGG塔防SLG2022策略年度投放榜首分別是：來自星合互娛旗下【The Ants】，iOS端總計去重投放素材1.2萬條；友塔網絡旗下【The Grand Mafia】，Android端總計去重投放素材近4萬條。除模擬經營產品【歡樂大東家】外，投放TOP10其余產品均為SLG品類，其中動物、末日生存、戰爭題材尤為熱門，而友塔網絡幾乎獨占黑道題材?？傮w來看，SLG作為熱門出海品類，出現題材、創意、投放明顯內卷趨勢。SLG+X策略出海主力軍1The Grand Mafia友塔網絡黑道SLG2Lords MobileIGG塔防SLG3Rise of Empir

80、es龍創悅動戰爭SLG4Kingdom GuardTAP4FUN塔防SLG5Last Fortress龍創悅動末日SLG6EvonyTop Games戰爭SLG7The Ants星合互娛螞蟻SLG8Rise of Kingdoms莉莉絲游戲戰爭SLG9Mafia City友塔網絡黑道SLG10Puzzles Survival三七互娛末日SLGSource：廣大大-廣告主分析模塊Date Range：2022/12022/1250連續投放天數iOS去重素材安卓去重素材【The Ants:Underground Kingdom】（小小蟻國）是由星合互娛推出的螞蟻題材SLG策略手游，憑借“一己之力”

81、開啟了SLG細分賽道動物獵奇題材。2022年【The Ants】雙端累計去重創意約3.6萬條，常年位列出海投放榜單前十，截至目前仍在11個國家/地區保持App Store免費策略榜前20。The Ants:Underground Kingdom星合互娛590+11.9K23.6K策略類手游熱門廣告主Source：點點數據，根據后臺數據統計整理后展現Date Range：2022/12022/1251【The Ants】應用年度數據于2021年1月上線的【The Ants:Underground Kingdom】在上線第二年收獲超501萬的下載量，同比去年增幅超過45.38%。收入方面，這個數字

82、達到了351.46%。因為其成功也在近兩年帶起了一波動物題材熱。而繼【The Ants:Underground Kingdom】在海外取得的成功，星合互娛也于2022年9月上線了其國內版本，截止數據統計之日，國內版本【小小蟻國:真實螞蟻世界】下載量超1432萬，預估收入超過$485萬。年下載量501萬+9069萬+13W+4.55年預估收入（$）月活所有版本評分45.38%351.46%Source：點點數據，根據后臺數據統計整理后展現Date Range：2022/12022/1252【The Ants】應用年度數據【The Ants】下載量總體呈下降趨勢，預估收入則較為平穩。91.24%8

83、.76%收入來源平臺占比App StoreGoogle Play日本64%美國17%韓國3%其他16%收入來源地區占比95.54%4.46%下載來源平臺占比App StoreGoogle Play美國23%日本16%俄羅斯6%其他55%下載來源地區占比Source：廣大大-廣告主分析模塊，統計抓取廣告主素材數量整理后展現Date Range：2022/12022/1253【The Ants】全球投放洞察Android端日均素材比iOS端高出120%，素材投放主要集中于Meta系渠道廣告主主投Android端，日均素材3372條；Android的投放峰值主要集中在5月和8月，日峰值素材近4600

84、條。iOS端日均素材1522條，投放峰值集中在5月，日峰值素材量近2800條。1522iOS日均素材3372Android日均素材0%5%10%15%20%25%MesANInsFBAdmobYouTube其他投放渠道投放天數：77素材尺寸：640*640投放渠道：素材文案：Super Ants Army Witness the rise of ANT EMPIRE!Source：廣大大-展示廣告，展現時間段內新投放熱度較高素材Date Range：2022/12022/12 熱度值（介于0-1000之間）是一個綜合數值，其數值與廣告投放天數，發現次數和市場效應相關。熱度值越高代表這個素材競爭

85、力越大。54展現估算：1.1M素材熱度：220趣味畫線增強互動感【The Ants】爆款營銷創意Source：廣大大-展示廣告，展現時間段內新投放熱度較高素材Date Range：2022/12022/12 熱度值（介于0-1000之間）是一個綜合數值，其數值與廣告投放天數，發現次數和市場效應相關。熱度值越高代表這個素材競爭力越大。55熱門題材SLG爆款素材鑒賞玩法微創新，策略SLG在美術、題材上集中火力航海冒險：還原端游探索末日生存：喪尸圍城西方魔幻：迷情吸血鬼點擊圖片查看完整素材點擊圖片查看完整素材點擊圖片查看完整素材Source：廣大大-展示廣告，展現時間段內新投放熱度較高素材Date

86、Range：2022/12022/12 熱度值（介于0-1000之間）是一個綜合數值，其數值與廣告投放天數，發現次數和市場效應相關。熱度值越高代表這個素材競爭力越大。56策略SLG爆款素材鑒賞作為出海主力軍，策略類素材解鎖融合+休閑關鍵詞玩法融合：數字成長+肉鴿休閑吸睛：爬塔升級+失敗結局揪心劇情：前后夾擊+生死抉擇點擊圖片查看完整素材點擊圖片查看完整素材點擊圖片查看完整素材RPG手游市場營銷洞察Source：點點數據，根據后臺數據統計整理后展現Date Range：2021/12022/1258RPG手游下載/收入情況2022年RPG類手游總下載量同比增幅約為4.76%，預估收入同比下滑超1

87、3.06%。平臺來源方面，對比總量的變化情況，下載端和收入端的平臺來源占比變化情況都較小?？偟膩砜?，RPG手游的下載量增長幅度低于總體均值，而收入降幅方面則是高于總體變化情況。Google Play58.24%Google Play60.69%10.52%App Store76.04%App Store74.5%9.48%$0B$5B$10B$15B$20B$25B$30B$35B20212022全球RPG手游年預估收入變化（2021-2022）0.0B0.5B1.0B1.5B2.0B2.5B3.0B3.5B4.0B4.5B5.0B20212022全球RPG手游年下載量變化（2021-2022

88、）Google Play67.41%Google Play66.41%4.76%App Store68.94%App Store69.75%13.06%59RPG手游下載TOP10Source：點點數據-全球榜單，全球RPG手游下載量TOP10Date Range：2022/12022/122022角色扮演手游下載榜Top10中，米哈游旗下【原神】憑借超過5616萬的下載量成為2022年全球下載量最高的角色扮演游戲。從后續榜單應用情況來看，2022年角色扮演游戲可謂是百花齊放。2022年角色扮演手游不僅有諸如【暗黑破壞神：不朽】這樣的經典大廠IP入局，同樣也有依靠“狗頭”翻身崛起的【X-HER

89、O】，乃至憑借洗剪吹登頂Google Play角色扮演手游下載榜榜首的【Hair Dye!】?！驹瘛咳蛳螺d超5600萬60RPG手游收入Top10Source：點點數據-全球榜單，全球RPG手游收入量TOP10Date Range：2022/12022/122022角色扮演手游收入榜第一的同樣是【原神】，統計周期內，其雙平臺預估總收入超過了$18.6億。從榜單總體應用情況來看，角色扮演游戲收入頭部固化的現象同樣明顯。中日韓在角色扮演游戲賽道頭部占據了統治地位。中日韓統治RPG手游賽道Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2022/12022/1261RPG類

90、手游全球投放觀察2022年RPG廣告主近5000名，8月與11月新素材投放占比提升明顯2022H2 RPG廣告主總量同比上升6.9%，環比提升18.3%，月均投放主數量約2500名。RPG類廣告主數量總體呈現上升趨勢，新投放素材占比為全品類最高，自8月起新素材占比逐漸穩定在41%左右。0%10%20%30%40%50%60%2.0 K2.1 K2.2 K2.3 K2.4 K2.5 K2.6 K2.7 K2.8 K1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月廣告主數量新素材占比新素材占比40.6%月均投放廣告主2483Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現 港澳臺：指中國香港

91、、中國澳門和中國臺灣地區的聯合簡稱Date Range：2022/12022/12 注：部分廣告主會投放多個國家，因此地區新素材占比會比全球相對低620%5%10%15%北美南亞南美大洋洲非洲歐洲中東東南亞日韓港澳臺各地RPG廣告主占比7%全球RPG廣告主占比14%全球RPG素材占比RPG手游各地區投放觀察0%5%10%15%南亞非洲中東北美南美大洋洲歐洲日韓港澳臺東南亞各地RPG素材占比RPG素材占比超高，是該類型廣告主數量全球占比2倍熱門市場TOP3分別是：港澳臺、日韓、東南亞，其中東南亞RPG廣告主占比為8.74%，素材占比為12.43%Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現D

92、ate Range：2021/12022/1263Q4 RPG廣告主數量超3400名，雙端廣告主數量均衡，Android端投放素材數量高出55%iOS廣告主數量占比穩定在45%左右，直到2022Q4占比重回50%。其中Android端2022年均素材量909條，比iOS端高出45%45.14%47.06%45.06%44.48%45.80%47.09%49.42%50.19%54.86%52.94%54.94%55.52%54.20%52.91%50.58%49.81%0.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K2.5 K3.0 K3.5 K4.0 K4.5 K5.0 K2021Q1Q2

93、Q3Q42022Q1Q2Q3Q4各系統廣告主數量趨勢48%52%廣告主占比39%61%素材量占比RPG手游系統投放觀察Android909iOS62764RPG類手游投放TOP10Source：廣大大-廣告主分析模塊，按照時間段內廣告主素材去重后數量排序Date Range：2022/12022/12iOSAndroid1EvertaleZigZaGame日式養成2Legend of the Phoenix摩多游戲宮斗3花舞宮廷初心網絡宮斗4Mighty PartyPanoramik Games戰棋5AFK Arena莉莉絲游戲卡牌6一念逍遙雷霆游戲放置修仙7聖樹喚歌Doki Studio卡牌

94、8ldle Heroes成都卓杭放置卡牌9Nonstop GameBig Kraken放置卡牌10Valor Legends點點互動卡牌8月拯救狗頭類副玩法正式登上投放舞臺。冰川網絡的卡牌RPG產品【Epic Heroes】是2022去重后數量最高的RPG廣告主，Android端累計去重后素材接近4萬條?！綱alor Legends】iOS端總計4200條【Mighty Party】Android端總計約2萬條素材，迅速跟進狗頭風潮?？傮w來看，超休閑副玩法吸量成為慣例，修仙題材卡牌、MMO產品穩定向東南亞市場輸出。超休閑副玩法壟斷RPG買量1Epic Heroes冰川網絡卡牌RPG2Might

95、y PartyPanoramik Games戰棋3PethereumLoop Games A.S.寵物模擬4花舞宮廷初心網絡宮斗5一念逍遙雷霆游戲放置修仙6聖鑰露珠游戲修仙MMO7Mythic HeroesIGG放置卡牌8Legend of the Phoenix摩多游戲宮斗9戀戀清庭:邂逅遊戲源科技宮斗10一個官人一個妻和悅科技官斗Source：廣大大-廣告主分析模塊Date Range：2022/12022/1265連續投放天數iOS去重素材安卓去重素材【英雄戰紀】是一款超級英雄放置卡牌RPG手游。該游戲Android端最早于2012年上架，但iOS端則在今年8月22日上架港澳臺，并且在9

96、月4日成功登頂中國臺灣地區游戲免費榜TOP，現在依舊保持在該地區免費榜前5位置。作為冰川網絡旗下經典游戲，在8月【英雄戰紀】憑借更換ICON和“狗頭畫線”素材的爆火重新翻紅，隨后其旗下的卡牌RPG產品都嘗試將此類買量套路與游戲融合，通過超休閑玩法與闖關做動態結合，通過MiniGame吸引眾多玩家。英雄戰紀冰川網絡330+7.5K29.9KRPG類手游熱門廣告主Source：點點數據，根據后臺數據統計整理后展現Date Range：2022/12022/1266【英雄戰紀】應用年度數據冰川網絡旗下【英雄戰紀：迷你世界】于2022年8月上線，憑借簡便易操作的玩法，且在僅上線港澳臺地區的情況下，4個

97、月便取得了下載量超105萬，預估收入超$817萬的成績。值得注意的是，同屬冰川網絡旗下、被視為上述產品海外版本的【X-HERO】今年的數據表現同樣亮眼，憑借“狗頭”的傳播效率以及疊加玩法的方式，其2022年在全球取得了下載量超2731萬，預估收入超過$4779萬的成績。年下載量105萬+817+21W+4.16年預估收入（$）月活所有版本評分2022年8月上線2022年8月上線Source：點點數據，根據后臺數據統計整理后展現Date Range：2022/12022/1267【英雄戰紀】應用年度數據游戲從上線后下載及預估收入達到峰值便逐步回落，下載趨勢已平穩，而收入端則仍持續下降53.10%

98、46.90%下載來源平臺占比題App StoreGoogle Play中國臺灣72%中國香港24%菲律賓2%其他2%下載來源地區占比63.34%36.66%收入來源平臺占比App StoreGoogle Play中國臺灣65%中國香港33%日本2%收入來源地區占比Source：廣大大-廣告主分析模塊，統計抓取廣告主素材數量整理后展現Date Range：2022/12022/1268【英雄戰紀】全球投放洞察產品ICON跟隨營銷投放策略不斷更新廣告主主投Android端，日均素材3555條；2022H2【英雄戰紀】一共更新了6次ICON。Android于8月13日開啟強勢投放，日峰值素材超550

99、0條，iOS端日均素材1061條，日峰值素材量約1700條。8.211061iOS日均素材3555Android日均素材0%5%10%15%20%25%FBInsANMesTikTokUnity其他投放渠道8.169.29.3011.1012.9投放天數：99素材尺寸：1280*720投放渠道：素材文案：不怕腦洞大，就怕沒腦洞，盡情發揮你的想像力這遊戲你能過幾關Source：廣大大-展示廣告，展現時間段內新投放熱度較高素材Date Range：2022/12022/12 熱度值（介于0-1000之間）是一個綜合數值，其數值與廣告投放天數，發現次數和市場效應相關。熱度值越高代表這個素材競爭力越大

100、。69展現估算：881.7K素材熱度：120畫線玩法崛起MiniGame壟斷買量【英雄戰紀】爆款營銷創意Source：廣大大-展示廣告，展現時間段內新投放熱度較高素材Date Range：2022/12022/12 熱度值（介于0-1000之間）是一個綜合數值，其數值與廣告投放天數，發現次數和市場效應相關。熱度值越高代表這個素材競爭力越大。70【英雄戰紀】爆款營銷創意MiniGame結合買量素材，引領副玩法爆量營銷真人試玩：停車場變身華容道融合超休閑：火柴人io對決成長爬塔：數字比拼點擊圖片查看完整素材點擊圖片查看完整素材點擊圖片查看完整素材Source：廣大大-展示廣告，展現時間段內新投放熱

101、度較高素材Date Range：2022/12022/12 熱度值（介于0-1000之間）是一個綜合數值，其數值與廣告投放天數，發現次數和市場效應相關。熱度值越高代表這個素材競爭力越大。71RPG其他MiniGame爆款素材鑒賞爆量不止狗頭，豐富二創帶動創意畫線玩法子彈反射神筆馬良畫線合成點擊圖片查看完整素材點擊圖片查看完整素材點擊圖片查看完整素材模擬類手游市場營銷洞察Source：點點數據，根據后臺數據統計整理后展現Date Range：2021/12022/1273模擬類手游下載/收入情況2022年模擬類手游總下載量同比增幅約為10.65%，預估收入同比下滑超16.67%平臺來源方面，下載

102、端Google Play的占比相比去年增長約2.15%，而收入端則是App Store的占比降低了約2.61%總的來看，模擬類手游的下載量增長幅度高于總體均值，而收入降幅方面則同樣高于總體變化情況。$0B$2B$4B$6B$8B$10B$12B$14B20212022全球模擬手游年預估收入變化（2021-2022）0B1B2B3B4B5B6B7B8B9B10B20212022全球模擬手游年下載量變化（2021-2022）Google Play74.06%Google Play71.91%10.65%App Store67.18%App Store69.79%16.67%74模擬類手游下載Top

103、10Source：點點數據-全球榜單，全球模擬類手游下載量TOP10Date Range：2022/12022/122022模擬手游下載榜Top10中，同樣是Crazy Labs旗下【Phone Case DIY】憑借超過7973萬的下載量成為2022年全球下載量最高的模擬游戲。從榜單總體應用情況來看，頭部產品來源多為賽道知名廠商，而題材多來源于生活。Crazy Labs共有4款產品上榜，且其中3款游戲包攬了模擬游戲類別下載榜的前三名。Crazy Labs4款產品上榜75模擬類手游收入Top10Source：點點數據-全球榜單，全球模擬類手游收入量TOP10Date Range：2022/12

104、022/122022策略手游下載榜Top10中，【娘(賽馬娘)】憑借超過$7.4億的預估收入成為2022年全球收入最高的模擬游戲。從整體數據來看，頭部產品收入大多呈下滑趨勢，失去頭部產品對收入的支撐，模擬游戲整體收入數據顯得頗有些后繼無力?！举愸R娘】年收入超$7.4億Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2022/12022/1276模擬類手游全球投放觀察2022年模擬廣告主超9600名，11月廣告主數量與新素材占比達到巔峰2022H2模擬廣告主總量同比上升36.7%，環比提升19.8%，月均投放廣告主數量近3300名。模擬類廣告主數量在上半年明顯上升，新素材占

105、比則以5月為分水嶺，呈穩步上升趨勢。0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%0.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K2.5 K3.0 K3.5 K4.0 K1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月廣告主數量新素材占比新素材占比31.2%月均投放廣告主3281Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現 港澳臺：指中國香港、中國澳門和中國臺灣地區的聯合簡稱Date Range：2022/12022/12 注：部分廣告主會投放多個國家，因此地區新素材占比會比全球相對低770%5%10%15%歐洲北美南亞大洋洲東南亞南美中東非洲港澳臺日韓各地模擬廣告

106、主占比10%全球模擬廣告主占比11%全球模擬素材占比模擬類手游各地區投放觀察0%5%10%15%南亞東南亞南美北美歐洲中東港澳臺大洋洲日韓非洲各地模擬素材占比日韓、港澳臺地區模擬廣告主占比最高非洲模擬廣告主占比高達10.94%，模擬素材占比為11.83%，占比最高。Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2021/12022/1278Q4模擬廣告主數量超5400名，Android端廣告主數量占優，投放素材數量相對更多iOS廣告主數量占比自2021Q1一路走低，直到2022Q2重新上漲。其中Android端2022年均素材量421條，比iOS端高出4%52.58%5

107、0.13%45.55%43.77%42.41%44.40%49.56%49.17%47.42%49.87%54.45%56.23%57.59%55.60%50.44%50.83%0.0 K1.0 K2.0 K3.0 K4.0 K5.0 K6.0 K2021Q1Q2Q3Q42022Q1Q2Q3Q4各系統廣告主數量趨勢46%54%廣告主占比45%55%素材量占比模擬類手游系統投放觀察Android421iOS40579模擬類手游投放TOP10Source：廣大大-廣告主分析模塊，按照時間段內廣告主素材去重后數量排序Date Range：2022/12022/12iOSAndroid1Fishdom

108、Playrix三消2Resortopia成都卓杭放置經營3歡樂大東家益世界模擬經營4TownshipPlayrix農場經營5Purrfect Tale成都卓杭放置養成6animal restaurant成都卓杭放置經營7Legend of the Phoenix摩多游戲宮斗8富甲江戶城悠游科技模擬經營9花舞宮廷初心網絡宮斗10Family Farm Adventure點點互動模擬經營2022雙端模擬投放榜首產品呈現出明顯差異，其中Playrix旗下【Fishdom】憑借1.2萬條去重投放素材高居iOS端投放榜首。Android端投放榜首由武漢速諾科技旗下【Travel Center Tycoo

109、n】奪得，其在Android平臺投放素材接近1.9萬條。成都卓杭旗下3款卡通畫風放置產品投放驚人霸榜iOS投放，悠游科技旗下2022模擬經營新游【富甲江戶城】雙端共計投放素材2.1萬條。休閑經營放置投放競爭火熱1Travel Center Tycoon速諾科技放置經營2歡樂大東家益世界模擬經營3Office FeverRollic模擬經營4Family Farm Adventure點點互動模擬經營5Chapters楓葉互動互動小說6Camping Tycoon速諾科技放置經營7Idle Lumber EmpireGame Veterans模擬放置8Case Hunter風眼科技益智9富甲江戶城

110、悠游科技模擬經營10Dragonscapes Adventure點點互動模擬經營Source：廣大大-廣告主分析模塊Date Range：2022/12022/1280連續投放天數iOS去重素材安卓去重素材由益世界研發的模擬經營類手游【歡樂大東家】在中國港澳臺地區的營收非常穩定，日常保持在中國港澳臺地區App Store模擬游戲暢銷榜前10名?！練g樂大東家】于2021年7月正式上線，營銷風格非常親民活潑，經常與時下熱門IP積極聯動，2022分別與寶蓮燈秦時明月金光布袋戲等經典動漫開啟限時聯動，將“史豔文”、“藏鏡人”、“二郎神”、“沉香”、“少司命”等眾多經典角色形象植入游戲之中，引發玩家熱議

111、。歡樂大東家益世界520+9.3K14.7K模擬類手游熱門廣告主Source：點點數據，根據后臺數據統計整理后展現Date Range：2022/12022/1281【歡樂大東家】應用年度數據模擬經營手游【歡樂大東家】同樣僅上線了港澳臺地區，其在2021年的數據表現平平。而自從其在年初更新的版本中加入了網紅老婆婆漫畫形象后，變化便反饋在了數據上，2022年其下載量超過88萬，同比增長約147.47%，預估收入超過$1417萬，同比增幅更是高達682.24%。年下載量88萬+1417萬+4W+4.28年預估收入（$）月活所有版本評分147.47%682.84%Source：點點數據，根據后臺數據

112、統計整理后展現Date Range：2022/12022/1282【歡樂大東家】應用年度數據部分版本更新導致產品下載or收入飆升，中國臺灣是其最主要市場64.16%35.84%收入來源平臺占比App StoreGoogle Play中國臺灣58%中國香港19%馬來西亞11%其他12%收入來源地區占比55.28%44.72%下載來源平臺占比App StoreGoogle Play中國臺灣62%馬來西亞21%中國香港10%其他7%下載來源地區占比Source：廣大大-廣告主分析模塊，統計抓取廣告主素材數量整理后展現Date Range：2022/12022/1283【歡樂大東家】全球投放洞察And

113、roid端日均素材比iOS端高出83%，素材投放主要集中于Meta系渠道廣告主主投Android端，日均素材1481條；Android的投放峰值主要集中在45月和10月，日峰值素材超2200條。iOS端日均素材808條，投放素材數量相對穩定，投放峰值集中在47月，日峰值素材量超1400條。808iOS日均素材1481Android日均素材0%5%10%15%20%25%30%ANInsMesFBVungleAdmob其他投放渠道投放天數：78素材尺寸：720*1280投放渠道：素材文案：頂級模擬經營手遊商場如戰場運營你的天才經商頭腦，成為首富Source：廣大大-展示廣告，展現時間段內新投放熱

114、度較高素材Date Range：2022/12022/12 熱度值（介于0-1000之間）是一個綜合數值，其數值與廣告投放天數，發現次數和市場效應相關。熱度值越高代表這個素材競爭力越大。84展現估算：1.3M素材熱度：382奇葩選項挑戰用戶想象失敗結局激發玩家下載轉化【歡樂大東家】爆款營銷創意Source：廣大大-展示廣告，展現時間段內新投放熱度較高素材Date Range：2022/12022/12 熱度值（介于0-1000之間）是一個綜合數值，其數值與廣告投放天數，發現次數和市場效應相關。熱度值越高代表這個素材競爭力越大。85模擬爆款素材鑒賞利用錯誤選項+抓馬劇情打造落差感，成功失敗對比強

115、烈快速給予結果反饋狐貍抓母雞+QTE下蛋失敗開頭+逆襲抓馬劇情創意畫線+橋梁建造點擊圖片查看完整素材點擊圖片查看完整素材點擊圖片查看完整素材休閑類手游市場營銷洞察Source：點點數據，根據后臺數據統計整理后展現Date Range：2021/12022/1287休閑類手游下載/收入情況2022年休閑類手游總下載量同比增幅約為8.56%，預估收入同比下滑超11.26%。下載端Google Play的占比相比去年增長約1.49%，收入端則是App Store的占比降低了約7.38%，兩個主要平臺收入趨于平等?？偟膩砜?，休閑類手游的下載量增長幅度略低于總體均值，收入降幅方面則同樣略低于總體變化情況

116、。$0B$1B$2B$3B$4B$5B$6B$7B20212022全球休閑手游年下載量變化（2021-2022）0B2B4B6B8B10B12B14B20212022全球休閑手游年下載量變化（2021-2022）Google Play76.38%Google Play74.89%8.56%App Store55.22%App Store62.6%11.26%88休閑類手游下載Top10Source：點點數據-全球榜單，全球休閑類手游下載量TOP10Date Range：2022/12022/12休閑手游下載榜Top10中，King旗下老牌三消游戲【Candy Crush Saga】憑借超過1.

117、8億的下載量成為2022年全球下載量最高的休閑游戲。從榜單總體應用情況來看，極具社交屬性的休閑游戲用戶群體同樣認準老牌IP和大廠游戲。2022年休閑手游中同樣涌現出了諸如【Dream Wedding!】【Tall Man Run】這樣的超休閑品類新晉游戲。老IP&大廠更受用戶的歡迎89休閑類手游收入Top10Source：點點數據-全球榜單，全球休閑類手游收入量TOP10Date Range：2022/12022/122022休閑手游收入榜Top10中，同樣是【Candy Crush Saga】依靠超過$8.06億的預估收入成為2022年全球收入最高的休閑游戲。2022年休閑游戲品類收入同樣有

118、向頭部集 中 的 現 象，且 來 自 King 和 MoonActive的三款游戲穩穩把持著收入榜頭部地位?！巴娣ǒB加”在近幾年一直是休閑游戲的發展方向，而【彈殼特攻隊】在今年的冉冉升起正印證了這一趨勢。休閑頭部產品地位穩定Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2022/12022/1290休閑類手游全球投放觀察2022年休閑廣告主超2.2萬名，7、10、11月休閑廣告主數量過萬2022H2休閑廣告主總量同比上升31%，環比提升6%，月均投放主數量近9000名。休閑廣告主數量逐漸上升，新素材占比分別于3月、11月達到峰值水平。0%10%20%30%40%50%6

119、0%0.0 K2.0 K4.0 K6.0 K8.0 K10.0 K12.0 K1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月廣告主數量新素材占比新素材占比30.9%月均投放廣告主8934Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現 港澳臺：指中國香港、中國澳門和中國臺灣地區的聯合簡稱Date Range：2022/12022/12 注：部分廣告主會投放多個國家，因此地區新素材占比會比全球相對低9124%26%28%30%32%歐洲大洋洲港澳臺日韓東南亞南亞中東北美非洲南美各地休閑廣告主占比26%全球休閑廣告主占比23%全球休閑素材占比休閑類手游各地區投放觀察20%22%24%26%

120、28%東南亞港澳臺非洲歐洲大洋洲北美日韓中東南美南亞各地休閑素材占比休閑廣告主、素材數量占比全品類排名TOP1南美休閑市場競爭激烈，休閑廣告主占比高達30.49%，休閑素材占比為25.87%Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2021/12022/1292Q4休閑廣告主數量近1.1萬名，Android端廣告主占比穩定在70%iOS廣告主數量占比于2022Q1跌至波谷。其中Android端2022年均素材量367條，比iOS端高出26.1%40.12%37.24%30.28%27.40%23.90%24.50%28.91%30.31%59.88%62.76%69

121、.72%72.60%76.10%75.50%71.09%69.69%0.0 K2.0 K4.0 K6.0 K8.0 K10.0 K12.0 K14.0 K16.0 K2021Q1Q2Q3Q42022Q1Q2Q3Q4各系統廣告主數量趨勢26%74%廣告主占比22%78%素材量占比休閑類手游系統投放觀察Android367iOS29193休閑類手游投放TOP10Source：廣大大-廣告主分析模塊，按照時間段內廣告主素材去重后數量排序Date Range：2022/12022/12iOSAndroid1Block Puzzle涂鴉移動消除2Resortopia成都卓杭放置經營3Purrfect T

122、ale成都卓杭放置養成4英雄戰紀冰川網絡卡牌5Sniper 3DFun Games For Free射擊6animal restaurant成都卓杭放置經營7DefineCleverside找茬81945ONESOFT射擊9Wordle!Lion Studios益智填字10Rabbit Empire澄邁優目放置經營2022年iOS端投放榜首為涂鴉移動旗下【Block Puzzle】，總計投放素材數量超1.1萬條。Android端投放榜首為冰川網絡旗下【英雄戰紀】，總計投放素材數量近3萬條。各休閑廠商產品風格明顯，其中Playrix旗下夢幻系列手游常年在榜；RollicGame累計推出多款搞怪超

123、休閑手游；ONESOFT憑借打飛機類射擊產品制霸休閑射擊品類?？傮w來看，廠商熟悉運用短視頻拼接買量套路，運用成熟公式搭配工業化產能不斷產出爆款。工業化產能+短視頻拼接1英雄戰紀冰川網絡卡牌2TownshipPlayrix農場經營3Crowd Evolution!Rollic Game超休閑4Coin PetASIA YUTAI NETWORKSlots5Car Fix Tycoon速諾科技放置6HomescapesPlayrix三消7Crazy FoxASTAK TECHSlots8Coin MasterMoon ActiveSlots9Merge MasterHOME GAMES 街機10B

124、reaker Funmogame彈球Source：廣大大-廣告主分析模塊Date Range：2022/12022/1294連續投放天數iOS去重素材安卓去重素材【Survivor!.io】是一款卡通畫風休閑Roguelike手游。該游戲iOS端最早2020年9月上架，Android端則于今年7月上線，成功登頂8月出海手游收入TOP15。憑借精細化的買量策略和扎實耐玩的肉鴿玩法，在9月實現下載、收入、投放三榜制霸。雙商店累計流水超$3千萬，日均素材投放量約163條?！維urvivor!.io】是海彼游戲推出的第4款爆款手游，其極高的工業化產能搭配設計精細的氪金系統，徹底打破休閑游戲內購疲軟僵局

125、。Survivor!.io海彼網絡150+3.9K15.1K休閑類手游熱門廣告主Source：點點數據，根據后臺數據統計整理后展現Date Range：2022/12022/1295【Survivor!.io】應用年度數據HABBY旗下【Survivor!.io】可以算得上是2022國產出海游戲中數據表現最為出色的產品之一了。于今年7月上線海外的【Survivor!.io】在不到半年的時間內便取得了下載量超4121萬，預估收入超$1.19億的出色成績。同時國內版本【彈殼特攻隊】也取得了不錯的成績，自9月上線以來，其在國內市場下載量突破了1633萬，預估收入超過了$4035萬。年下載量4121萬

126、+11944萬+104W+4.82年預估收入（$）月活所有版本評分2022年7月上線2022年7月上線Source：點點數據，根據后臺數據統計整理后展現Date Range：2022/12022/1296【Survivor!.io】應用年度數據游戲在美日韓等主要市場都取得了可觀的成績，其下載量逐漸回落，預估收入趨于平穩53.78%46.22%下載來源平臺占比App StoreGoogle Play美國29%韓國11%日本6%其他54%下載來源地區占比70.55%29.45%收入來源平臺占比App StoreGoogle Play韓國37%日本20%美國17%其他26%收入來源地區占比Sourc

127、e：廣大大-廣告主分析模塊，統計抓取廣告主素材數量整理后展現Date Range：2022/12022/1297【Survivor!.io】全球投放洞察隨著Android端正式上線，雙端投放大幅增長，Pangle成為主要投放渠道廣告主主投Android端，日均素材2326條；Android的投放峰值主要集中在9月和11月，日峰值素材超3400條。iOS端日均素材613條，投放峰值集中在11月，日峰值素材量超900條。7月21日上線613iOS日均素材2326Android日均素材0%5%10%15%20%25%PangleFBInsMesANAkaNe其他投放渠道9月3日上線投放天數：14素材

128、尺寸：1280*720投放渠道：素材文案：Can you survive to the end?Source：廣大大-展示廣告，展現時間段內新投放熱度較高素材Date Range：2022/12022/12 熱度值（介于0-1000之間）是一個綜合數值，其數值與廣告投放天數，發現次數和市場效應相關。熱度值越高代表這個素材競爭力越大。98展現估算：13.9M素材熱度：999肉鴿玩法+華麗彈幕夸張道具特效，視覺沖擊拉滿【Survivor!.io】爆款營銷創意Source：廣大大-展示廣告，展現時間段內新投放熱度較高素材Date Range：2022/12022/12 熱度值（介于0-1000之間）

129、是一個綜合數值，其數值與廣告投放天數，發現次數和市場效應相關。熱度值越高代表這個素材競爭力越大。99【Survivor!.io】爆款素材鑒賞圍繞肉鴿玩法，重視視覺效果，大大加強短視頻平臺中素材的傳播度道具收集+武器升級抖音真人素材開頭時事熱點：世界杯足球狂歡點擊圖片查看完整素材點擊圖片查看完整素材點擊圖片查看完整素材Source：廣大大-展示廣告，展現時間段內新投放熱度較高素材Date Range：2022/12022/12 熱度值（介于0-1000之間）是一個綜合數值，其數值與廣告投放天數，發現次數和市場效應相關。熱度值越高代表這個素材競爭力越大。100超休閑手游爆款素材鑒賞模擬器類超休閑題

130、材爆火，既升壓又解壓俘獲兩波流量黃金開頭：現實素材引入解壓模擬器：強迫癥狂喜理發爆款：奇葩操作拉高血壓點擊圖片查看完整素材點擊圖片查看完整素材點擊圖片查看完整素材娛樂場手游市場營銷洞察102娛樂場游戲細分類型分布地圖Source：廣大大&點點數據，根據雙方后臺數據總結后制圖展現南美洲 老虎機 撲克 賓果港澳臺 麻將 捕魚 撲克 老虎機北美洲 撲克 賓果 老虎機非洲 網賺 老虎機 賓果歐洲 撲克 網賺 賓果中東 拼圖解謎 老虎機 撲克老虎機、賓果和撲克類是最受歡迎的三大細分娛樂場品類而中國港澳臺則更加關注麻將和捕魚南亞 撲克 老虎機 輪盤東南亞 撲克 老虎機 捕魚大洋洲 老虎機 撲克Source

131、：點點數據，根據后臺數據統計整理后展現Date Range：2021/12022/12103娛樂場手游下載/收入情況2022年娛樂場類手游總下載量同比增幅約為0.66%，預估收入同比下滑超9.04%下載端Google Play的占比相比去年增長約1.49%，收入端則是App Store的占比降低了約7.38%，兩個主要平臺收入趨于平等?？偟膩砜?，休閑類手游的下載量增長幅度略低于總體均值，收入降幅方面則同樣略低于總體變化情況。$0.0B$0.5B$1.0B$1.5B$2.0B$2.5B$3.0B$3.5B$4.0B$4.5B20212022全球娛樂場手游年收入量變化（2021-2022）0M10

132、0M200M300M400M500M600M700M20212022全球娛樂場手游年下載量變化（2021-2022）0.66%App Store57.53%App Store58.59%9.04%App Store50.6%App Store53.82%104娛樂場手游下載Top10Source：點點數據-全球榜單，全球娛樂場手游下載量TOP10Date Range：2022/12022/122022 娛 樂 場 手 游 下 載 榜 Top10 中，【Slotomania Vegas Casino Slots】憑借超過1475萬的下載量成為2022年全球下載量最高的娛樂場游戲。從榜單總體應用情

133、況來看，娛樂場游戲的題材并未有過多的更新，依舊是撲克、賓果、麻將、捕魚、老虎機等幾種經典玩法?！維lotomania】年下載近1500萬105娛樂場手游收入Top10Source：點點數據-全球榜單，全球娛樂場手游收入量TOP10Date Range：2022/12022/122022 娛 樂 場 手 游 收 入 榜 Top10 中，【Bingo Blitz-Jeux de BINGO】依靠超過$1.8億的預估收入成為2022年全球收入最高的娛樂場游戲。整體收入數據來看，娛樂場游戲在沒有出現新玩法和新產品的情況下，收入端的縮減幅度能夠低于平均值，可見本類別手游用戶群體極高的粘度?！綛ingo

134、Blitz】該品類最吸金Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2022/12022/12106娛樂場手游全球投放觀察2022年娛樂場廣告主約3500名，廣告主數量穩定上漲2022H2娛樂場廣告主總量同比上升49.3%，環比提升40.9%，月均投放主數量超1500名。娛樂場新素材占比于5月跌至波谷，3月、11月加大素材投放力度，新素材占比超30%。0%10%20%30%40%50%60%0.0 K0.2 K0.4 K0.6 K0.8 K1.0 K1.2 K1.4 K1.6 K1.8 K2.0 K1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月廣告主數量新素材

135、占比新素材占比33.6%月均投放廣告主1531Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現 港澳臺：指中國香港、中國澳門和中國臺灣地區的聯合簡稱Date Range：2022/12022/12 注：部分廣告主會投放多個國家，因此地區新素材占比會比全球相對低1070%2%4%6%日韓港澳臺中東非洲北美南美歐洲大洋洲東南亞南亞各地娛樂場廣告主占比5%全球娛樂場廣告主占比7%全球娛樂場素材占比娛樂場手游各地區投放觀察0%2%4%6%日韓中東南美東南亞非洲歐洲南亞港澳臺大洋洲北美各地娛樂場素材占比大洋洲地區娛樂場廣告主、素材占比排名同為TOP3行列南亞模擬廣告主占比高達4.72%，北美娛樂場素材占

136、比為5.4%，相對大洋洲占比高出8%Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2021/12022/12108Q4娛樂場廣告主數量超2400名，Android端廣告主、素材均處于絕對領先娛樂場廣告主數量總體呈現穩定上漲趨勢，并于2021Q3、2022Q4增至波峰，iOS廣告主占比也首次低于30%43.13%39.02%33.28%32.29%31.14%31.12%30.66%28.30%56.87%60.98%66.72%67.71%68.86%68.88%69.34%71.70%0.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K2.5 K2021Q1Q2Q3Q4

137、2022Q1Q2Q3Q4各系統廣告主數量趨勢24%76%廣告主占比29%71%素材量占比娛樂場手游系統投放觀察Android526iOS691109娛樂場手游投放TOP10Source：廣大大-廣告主分析模塊，按照時間段內廣告主素材去重后數量排序Date Range：2022/12022/12iOSAndroid1RummyCirclePLAY GAMES24X7紙牌2Jackpot World博樂游戲Slots3Solitaire涂鴉移動紙牌4Bingo ClashAviagamesBingo5Jackpot Master Slots新創娛游Slots6Slots GoldenHoYeah鈊

138、象電子Slots7Cash Tornado Slots新創娛游Slots8Pocket7GamesAviagames其他9Four Winds Online Casino MIFourWindsSlots10神來也麻將多合1Gamesofa麻將2022年全球娛樂場手游投放量前列以Slots類為主，Android TOP10中SLOT類占比高達80%，iOS達50%。在iOS和Android的TOP10廣告主中，由中國廠商負責發行的產品達半數，分別是博樂游戲、新創娛游、及中國臺灣鈊象電子。中國廠商占投放榜半數席位1Jackpot World博樂游戲Slots2Lotsa Slots博樂游戲Slo

139、ts3Jackpot Master新創娛游Slots4Cash Frenzy博樂游戲Slots5Cash Club Casino博樂游戲Slots6Jackpot Crush博樂游戲Slots7Golden HoYeah鈊象電子Slots8Cash Tornado Slots新創娛游Slots9Vegas Friends博樂游戲Slots10Bingo FrenzyGluon InteractiveBingoSource：廣大大-廣告主分析模塊Date Range：2022/12022/12110連續投放天數iOS去重素材安卓去重素材北京博樂科技成立于2014年，總部位于北京，公司專注于免費移

140、動端娛樂場游戲。目前已開發的博彩游戲包括【Cash Frenzy】【Lotsa Slots】【Jackpot World】等著名產品。根據廣大大 App Intelligence數據，2022年【Jackpot World】雙端全球月均營收在$5M左右。Jackpot World博樂游戲1600+5.8K38.9K娛樂場手游熱門廣告主Source：點點數據，根據后臺數據統計整理后展現Date Range：2022/12022/12111【Jackpot World】應用年度數據博樂科技旗下【Jackpot World】或許對于很多國內用戶而言相對陌生，但其在海外的數據表現卻是不容忽視的存在。作

141、為娛樂場游戲，其在2020年便在歐美市場站穩了腳跟。在博樂科技兩年的耕耘下，其在海外的知名度越來越大，更是在2022年取得了下載量超1162萬，預估收入超過$1.16億的成績，而從其下載和收入數據的趨勢來看，還將在未來有進一步的發展。年下載量1162萬+11604萬+65W+4.70年預估收入（$）月活所有版本評分46.96%32.25%Source：點點數據，根據后臺數據統計整理后展現Date Range：2022/12022/12112【Jackpot World】應用年度數據下載量穩中有升，預估收入呈上升態勢，而從來源地區占比上來看，娛樂場產品的受眾較廣75.68%24.32%下載來源平

142、臺占比App StoreGoogle Play美國23%日本6%英國5%其他66%下載來源地區占比50.10%49.90%收入來源平臺占比App StoreGoogle Play美國47%中國臺灣14%日本7%其他32%收入來源地區占比Source：廣大大-廣告主分析模塊，統計抓取廣告主素材數量整理后展現Date Range：2022/12022/12113【Jackpot World】全球投放洞察Android端日均素材3.4K+，iOS端日均素材837，5月后雙端素材量均呈下跌趨勢廣告主主投Android端，日均素材3486條，日峰值素材超5400條；iOS端日均素材808條，日峰值素材量

143、超1500條。837iOS日均素材3486Android日均素材0%5%10%15%20%25%30%ANInsMesFBAdmobUnity其他投放渠道投放天數：188素材尺寸：1280*720投放渠道：素材文案：Free coins EVERY HOUR！The most fun slots here!Join NOWSource：廣大大-展示廣告，展現時間段內新投放熱度較高素材Date Range：2022/12022/12 熱度值（介于0-1000之間）是一個綜合數值，其數值與廣告投放天數，發現次數和市場效應相關。熱度值越高代表這個素材競爭力越大。114展現估算：4.2M素材熱度：87

144、6現金福利吸引真人尬劇更具可信度【Jackpot World】爆款營銷創意Source：廣大大-展示廣告，展現時間段內新投放熱度較高素材Date Range：2022/12022/12 熱度值（介于0-1000之間）是一個綜合數值，其數值與廣告投放天數，發現次數和市場效應相關。熱度值越高代表這個素材競爭力越大。115娛樂場Slots手游爆款素材鑒賞玩法展示吸引用戶注意，獲獎劇情強化玩家游玩沖動真人夸張演繹：中獎更有說服力天降福利：再不下載就虧了玩法展示：超級大獎強化爽感點擊圖片查看完整素材點擊圖片查看完整素材點擊圖片查看完整素材Source：廣大大-展示廣告，展現時間段內新投放熱度較高素材Da

145、te Range：2022/12022/12 熱度值（介于0-1000之間）是一個綜合數值，其數值與廣告投放天數，發現次數和市場效應相關。熱度值越高代表這個素材競爭力越大。116娛樂場棋牌類手游爆款素材鑒賞玩法展示吸引用戶注意，獲獎劇情強化玩家游玩沖動多人同屏互動Drama打臉劇情爽感加倍登錄就送電子產品點擊圖片查看完整素材點擊圖片查看完整素材點擊圖片查看完整素材熱門國家手游市場營銷洞察關于OpenMediationOpenMediation以用戶生命周期管理、App變現為核心，為移動App研發商提供全產業鏈支持服務，以SaaS平臺為基礎，整合前后端服務，實現中小研發的一站式出海。自2019年

146、11月項目成立以來，已經服務2000+客戶，幫助【江湖醫館】【恐龍博物館】【全民養恐龍】等多款游戲實現自研自發。2020年6月，與AWS、Appsflyer等合作伙伴生態成型，同年10月，吸引博雅、小米等頭部廠商加入，共建一站式出海生態。官網：200+國家和地區2,000+開發者300M+月活躍用戶119熱門國家/地區手游市場洞察美國DAU排第二且增長5%，東南亞存在較大的DAU增量紅利印度DAU最高，但縮水也相對嚴重。對比而言美國DAU表現更好，玩家體量位列第二，增速位列第一，有望進一步增長，超過印度。日本游戲DAU增長也較為迅速，與美國持平，均為5%東南亞存在較大的玩家增長紅利，印尼、泰國

147、、菲律賓、馬來西亞均實現用戶體量增長。-3%5%0%1%0%-2%-1%2%0%1%5%1%-1%2%4%-1%0%3%-3%-3%0%3%1%-2%2%0%INUSBRIDMXTRVNTHGBDEJPFRSAPHITARKRESEGCOPKMYCATWAUHK20212022全球手游日活用戶走勢圖（按地區）DAU 2021DAU 2022預測DAU 變化Source：OpenMediation，全球游戲榜Top100Date Range：2021/012022/12（注：2022年12月份數據截止到2022/12/10）120熱門國家/地區手游市場洞察多數地區營收縮水，日、美、韓依然是手游營

148、收的主要地區日本、美國、韓國依然是手游內購營收的主要地區，三者營收占全球總營收的75%僅有土耳其手游內購營收實現1%的小幅增長，其他地區均呈現不同幅度的縮水。-2%0%-2%-1%-1%-1%0%0%0%-1%-1%0%0%1%-7%-3%-1%-1%-1%-6%-4%0%-2%-2%-3%-1%JPUSKRTWDEGBAUFRCAHKTHITMYTRBRSAIDPHESMXVNINAREGCOPK20212022全球手游IAP營收（單位：$）走勢圖（按地區）IAP 2021IAP 2022預測IAP 變化Source：OpenMediation，全球游戲榜Top100Date Range：2

149、021/012022/12（注：2022年12月份數據截止到2022/12/10）$5.0B$5.2B$5.4B$5.6B$5.8B$6.0B$6.2B$6.4B$6.6B$6.8B$7.0B2021202220212022美國手游IAP走勢圖122美國手游市場洞察美國手游DAU增長平衡了ARPU縮水美國玩家體量上漲5%，是各地區中增長最快的國家。DAU的增長平衡了ARPU的縮水，因此IAP呈現相對穩定的態勢。228M230M232M234M236M238M240M242M244M246M248M2021202220212022美國手游DAU走勢圖5%$26.5$27.0$27.5$28.0$

150、28.5$29.0$29.52021202220212022美國ARPU走勢圖5%0.4%Source：OpenMediation，全球游戲榜Top100Date Range：2021/012022/12（注：2022年12月份數據截止到2022/12/10）-8%4%19%-9%-2%42%10%0%25%29%13%5%2%-8%32%-19%1%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%50%0M5M10M15M20M25M30M35M40M45M50M動作休閑益智模擬街機冒險策略RPG體育文字桌面競速娛樂場音樂卡牌教育其它20212022美國手游日活用戶走勢圖（按游戲品類）2

151、0212022變化123美國手游市場洞察冒險（42%）、卡牌（32%）、文字（29%）、體育（25%）、益智（19%）品類日活用戶年度增長超過15%冒險類游戲增長42%，是增長最迅速的品類，主要增長的游戲為【Roblox】【Township】【Survivor.io】益智是DAU超3000萬品類中增長最快的游戲品類，【Fishdom】是美國益智類增長最快的游戲，DAU增長超百萬?？ㄅ?、文字、體育類應用DAU增速也在15%以上。Source：OpenMediation，全球游戲榜Top100Date Range：2021/012022/12（注：2022年12月份數據截止到2022/12/10）

152、DAU超3000萬的游戲品類5%-5%4%4%17%-16%-4%0%-4%-10%-2%36%-1%34%-53%-79%-100%-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%0.00B0.20B0.40B0.60B0.80B1.00B1.20B益智策略RPG娛樂場休閑動作冒險卡牌模擬體育桌面文字其它教育音樂街機競速20212022美國手游內購營收（單位：$）走勢圖（按游戲品類）20212022變化124美國手游市場洞察休閑類游戲增長17%，是IAP500M增長最快的游戲品類益智、RPG、娛樂場、休閑四個品類均實現不同程度的營收增長，其中休閑類營收增長最為迅速。休閑類

153、游戲營收增長最多的游戲為【Royal Match】，增長量接近$1億。音樂類游戲增長非常迅速，超過250%，營收最高的游戲為【Beatstar】音樂255%Source：OpenMediation，全球游戲榜Top100Date Range：2021/012022/12（注：2022年12月份數據截止到2022/12/10）IAP500M的游戲品類Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2021/12022/12125更多廣告主進入美國市場，但素材投放更加保守即使今年Q1在投廣告主數略有下降，但總趨勢還是呈現上升，且Q4在投廣告主最多；但素材投放量整體呈現小幅下降

154、。美國手游營銷洞察84.25%81.03%76.66%79.61%85.79%87.78%89.88%93.10%0 K5 K10 K15 K20 K25 K30 K35 K2021年Q1Q2Q3Q42022年Q1Q2Q3Q4季度投放新素材廣告主觀察56.2K 98%今年約有5.6萬名廣告主投放了新素材，僅2%廣告主沒有投放新素材年度投放新素材廣告主14.9M 87%美國市場素材更新換代較快，新素材占在投素材的87%年度新投放素材71.01%45.24%43.78%48.46%55.14%50.40%50.29%57.99%0 M3 M6 M9 M2021年Q1Q2Q3Q42022年Q1Q2Q

155、3Q4季度新投放素材觀察在投廣告主在投素材Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date Range：2022/12022/12126美國手游營銷洞察+5.22%-1.62%+1.02%-0.48%-1.89%+2.64%+0.24%+0.63%-0.94%-1.37%-0.10%+0.41%-0.58%休閑類在投素材大幅增長，比2021年增加約5.22%，且總體素材占比為24.98%從在投廣告主數來看，休閑、益智解謎、模擬以及動作等4類均有不同提升，仍以休閑類廣告主占比最高為30.28%-0.90%-0.07%-0.44%-0.10%-0.24%-0.50%-0.45%-0.78%

156、-1.49%Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2021/12022/12127Android廣告主占比約64%，素材量占比約72%2022年iOS素材占比基本維持在30%左右，均素材量為246條。43.12%39.79%31.30%25.72%27.74%30.55%31.89%30.11%56.88%60.21%68.70%74.28%72.26%69.45%68.11%69.89%0%20%40%60%80%100%2021Q1Q2Q3Q42022Q1Q2Q3Q4各系統素材量占比情況36%64%廣告主占比28%72%素材量占比美國各系統手游廣告主投放洞察

157、Android359iOS128美國本土熱門手游公司娛樂場類產品益智&休閑類產品Zynga最早以“農場”“德州撲克”等網頁游戲在全球爆火，多年的頭部壟斷為其奠定了堅實的基礎。但隨著時代變遷以及移動游戲的崛起，Zynga也進入了衰落期。但好在Zynga轉型果斷，將多款爆紅游戲轉移到移動手機上，這一舉動也立刻扭轉公司頹勢，重新贏回玩家。為了能讓自己的產品更加多元化，Zynga也開啟了投資戰略。2020年，Zynga一舉買下知名游戲廠商Peak，在休閑賽道繼續加碼。目前Zynga主打的產品主要有娛樂場、休閑、益智解謎以及模擬這幾類，其中以【Empires&Puzzles】和【Game of Thro

158、nes】最受玩家歡迎。Wizard of OzSlotsGame of ThronesSlotsZynga Poker 棋牌Empires&Puzzles融合三消Golf Rival模擬、休閑、體育Tangle Master 3D益智解謎、休閑Words With Friends 2益智解謎、文字Source：廣大大-廣告創意，篩選廠商熱門素材總結特點后展示Date Range：2022/12022/12129Zynga熱門營銷案例真人或現實場景模擬，游戲具體化，讓玩家一起感受喜怒哀樂爆款公式真人元素+現實場景+游戲試玩常用元素美女帥哥、模擬玩具、真人解說、排行榜、失敗結局（在爆款公式的基礎上

159、加入上面2-3個元素即可）$8.5B$8.7B$8.9B$9.1B$9.3B$9.5B$9.7B2021202220212022日本手游IAP走勢圖131日本手游市場洞察手游日活用戶上漲未能平衡ARPU縮水日本手游日活用戶增長5%，與美國并列全球手游增長最快的兩個地區。日本手游內購營收小幅度縮水，2022年縮水預計在2%左右，人均付費能力的降低是造成IAP縮水的主要原因。31.0M31.5M32.0M32.5M33.0M33.5M34.0M34.5M2021202220212022日本手游DAU走勢圖5%$260$265$270$275$280$285$290$2952021202220212

160、022日本手游ARPU走勢圖6%2%Source：OpenMediation，全球游戲榜Top100Date Range：2021/012022/12（注：2022年12月份數據截止到2022/12/10）4%-4%16%0%17%16%-3%-10%8%11%40%22%-24%1%21%0%-4%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%50%0M1M2M3M4M5M6M7M益智RPG動作休閑冒險策略模擬音樂體育桌面卡牌街機文字娛樂場競速教育其它20212022日本手游日活用戶走勢圖（按游戲品類）20212022變化132日本手游市場洞察增長快的品類包括卡牌（40%）、街機（22

161、%）、競速（21%）、冒險（17%）、動作（16%）、策略（15%）動作增長16%，動作品類中DAU增長最多的游戲為【Apex Legends Mobile】冒險增長17%，冒險日活用戶增長主要由【ONE PIECE -】貢獻。策略增長16%，新游是策略游戲增長的主要來源，如【新信長野望】【T3 Arena】Source：OpenMediation，全球游戲榜Top100Date Range：2021/012022/12（注：2022年12月份數據截止到2022/12/10）0%-2%-1%3%-7%-4%-20%1%10%-8%23%-20%-16%0%-6%-40%-20%0%20%40%

162、60%80%100%0.00B0.50B1.00B1.50B2.00B2.50B3.00B3.50BRPG冒險模擬動作益智策略體育音樂卡牌休閑桌面競速娛樂場街機文字教育其它20212022日本手游內購營收（單位：$）走勢圖（按游戲品類）20212022變化133日本手游市場洞察RPG一家獨大，娛樂場（593%）、街機（527%）增長迅速RPG內購營收仍然保持在第一的位置，營收表現較為穩定，營收體量接近$30億。娛樂場、街機IAP營收增速超500%，主要還是老游在營收方面進一步發力，如【NET麻雀MJ】（娛樂場）、【】（街機）娛樂場593%街機527%Source：OpenMediation，全

163、球游戲榜Top100Date Range：2021/012022/12（注：2022年12月份數據截止到2022/12/10）Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2021/12022/12134日本市場競爭愈加激烈，素材投放回溫較慢與美國地區較為類似，僅2022Q1在投廣告主數略低于2021同期，整體呈上升趨勢；投放素材雖然穩定上升，但總量依然不如2021同期。日本手游營銷洞察76.13%71.67%70.44%69.18%75.89%77.86%81.18%81.05%0 K2 K4 K6 K8 K10 K12 K2021年Q1Q2Q3Q42022年Q1Q2

164、Q3Q4季度投放新素材廣告主觀察16.1K 95%今年日本約有1.7萬名在投游戲廣告主，其中95%都投放了新素材年度投放新素材廣告主5.4M 79%日本市場由于還非常依賴傳統媒體廣告，所以新素材占比較美國略低年度新投放素材67.94%38.62%36.30%38.87%50.89%39.32%37.18%46.71%0 M1 M2 M3 M4 M5 M2021年Q1Q2Q3Q42022年Q1Q2Q3Q4季度新投放素材觀察在投廣告主在投素材Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date Range：2022/12022/12135日本手游營銷洞察+6.60%-1.16%+0.36%-0

165、.48%-0.43%+5.40%+2.42%-1.12%-2.60%-1.35%+0.13%-1.80%休閑、益智解謎廣告主持續增長，街機、動作略微提升輕度玩法廣告主數占比最多，角色扮演廣告主數下降較多僅占總數的8.43%，桌面類在投素材小幅提升。-0.91%-0.54%-0.47%-0.15%-1.36%-0.67%-0.40%-1.46%+0.17%+0.06%Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2021/12022/12136iOS廣告主占比約35%，素材量占比約30%2022年iOS素材占比從Q1開始逐季度減少，Q4占比最低為30.3%；Android

166、年均素材量較高為450條，iOS為365條。48.26%44.17%35.12%29.68%32.55%33.06%32.30%30.30%51.74%55.83%64.88%70.32%67.45%66.94%67.70%69.70%0%20%40%60%80%100%2021Q1Q2Q3Q42022Q1Q2Q3Q4各系統素材量占比情況35%65%廣告主占比30%70%素材量占比日本各系統手游廣告主投放洞察Android450iOS137日本本土熱門手游公司角色扮演類產品音樂&偶像養成類產品DRAGON BALL LEGENDSRPG、動作ONE PIECE TREASURE CRUISER

167、PG、探險偶像大師 灰姑娘女孩音樂、模擬SLIME-ISEKAI MemoriesRPGSAO Unleash BladingRPG偶像大師 閃耀色彩音樂、模擬IDOLiSH7音樂、模擬2005年9月，日本老牌游戲公司南夢宮Namco和日本大型綜合性娛樂公司萬代Bandai兩家公司合并，成立了共同控股公司“萬代南夢宮控股公司Namco Bandai Holdings”。至此，日本電子游戲業界僅次于任天堂以及世嘉集團的第三大企業體便誕生了。萬代南夢宮的移動游戲多以動漫IP類為主，主打RPG和音樂偶像育成等。今年萬代南夢宮還曾投資游戲分發平臺Mirativ以構建“IP元宇宙”為玩家帶來更多的新體驗

168、。Source：廣大大-廣告創意，篩選廠商熱門素材總結特點后展示Date Range：2022/12022/12138Bandai Namco熱門營銷案例聚焦動漫人物刻畫，用戰斗畫面特寫和游戲特效給予視覺沖擊爆款公式卡牌展示+人物特寫+戰斗特效常用元素人氣角色、分鏡處理、戰力對比、抽卡、稀有度（在爆款公式的基礎上加入上面2-3個元素即可）$2.2B$2.3B$2.3B$2.4B$2.4B$2.5B$2.5B$2.6B$2.6B2021202220212022韓國手游IAP走勢圖140韓國手游市場洞察ARPU縮水直接影響了IAP增長ARPU縮水3%，DAU增長1%，ARPU的縮水導致韓國手游IA

169、P縮水。26.0M26.5M27.0M27.5M28.0M28.5M2021202220212022韓國手游DAU走勢圖1%$82.0$83.0$84.0$85.0$86.0$87.0$88.0$89.0$90.0$91.0$92.02021202220212022韓國手游ARPU走勢圖3%2%Source：OpenMediation，全球游戲榜Top100Date Range：2021/012022/12（注：2022年12月份數據截止到2022/12/10）0%6%-16%27%10%22%-12%2%-5%-12%-11%36%-31%-3%-63%18%-46%-80%-60%-40%

170、-20%0%20%40%60%0M1M2M3M4M5M6MRPG動作休閑益智街機策略模擬冒險體育桌面音樂卡牌競速娛樂場文字教育其它20212022韓國手游日活用戶走勢圖（按游戲品類）20212022變化141韓國手游市場洞察卡牌（36%）、益智（27%）、策略（22%）是韓國日活增長表現較好的品類，增速均在20%以上DAU超300萬的游戲品類中，動作、益智、街機均實現DAU增長，其中益智增長最多，達到了27%，帶來增長的游戲為兩款數獨游戲【Blockudoku:block puzzle game】【Sudoku-Classic Sudoku Puzzle】此外，漲幅超過20%的品類還包括策略、

171、卡牌，【Goose Goose Duck】帶來策略品類增長，【】帶來卡牌增長。Source：OpenMediation，全球游戲榜Top100Date Range：2021/012022/12（注：2022年12月份數據截止到2022/12/10）DAU超300萬的游戲品類-4%-22%-11%24%17%33%3%-5%29%6%15%56%11%-36%2%0%-100%-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%0.0M200.0M400.0M600.0M800.0M1000.0M1200.0M1400.0M1600.0M1800.0MRPG策略動作冒險體育模擬益

172、智休閑娛樂場卡牌街機音樂桌面競速教育文字其它20212022韓國手游內購營收（單位：$）走勢圖（按游戲品類）20212022變化教育225%142韓國手游市場洞察內購營收以RPG為主，教育類（225%）游戲增長迅速韓國游戲營收仍然以RPG營收為主，RPG營收占比高達64%，頭部營收游戲為【M】【Lineage W】教育類游戲增長225%，由【Toca Life World:Build a Story】主要貢獻。Source：OpenMediation，全球游戲榜Top100Date Range：2021/012022/12（注：2022年12月份數據截止到2022/12/10）Source：廣

173、大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2021/12022/12143越來越多的廣告主開始投放新素材，新素材占比已超過80%2022移動游戲在投廣告主數量早已超過2021，且Q4投放新素材的廣告主占比最高約82.94%韓國手游營銷洞察73.19%69.10%68.73%67.73%73.87%76.58%80.23%82.94%0 K2 K4 K6 K8 K10 K12 K2021年Q1Q2Q3Q42022年Q1Q2Q3Q4季度投放新素材廣告主觀察14.5K 93%全年新投放素材的廣告主占比為93%，僅有少數廣告主未更新素材年度投放新素材廣告主5.2M 80%韓國地區的素材更新

174、頻率排在前列，僅有20%的素材為老素材年度新投放素材68.30%38.29%36.91%39.99%50.79%40.21%38.74%50.67%0 M1 M2 M3 M4 M2021年Q1Q2Q3Q42022年Q1Q2Q3Q4季度新投放素材觀察在投廣告主在投素材Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date Range：2022/12022/12144韓國手游營銷洞察+6.57%-1.07%+0.63%-0.60%-0.16%+7.40%-0.36%-2.89%-1.75%-2.95%韓國市場熱衷休閑類手游，街機類廣告主數占比小幅提升除開休閑和益智解謎品類外，娛樂場類和桌面類的在

175、投素材出現小幅提升，尤以桌面類提升較多。-0.21%-0.49%-0.57%-0.65%-1.67%-0.64%-0.95%+0.10%+0.41%-0.24%-0.04%+0.13%Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2021/12022/12145Android端年度總素材量約為iOS的2.7倍，廣告主年均素材量約為iOS端的1.4倍2022年每季度iOS素材占比維持在28%左右，其中Q4占比最低為26.07%；iOS年均素材量為346條，Android為474條。45.30%40.77%25.32%27.38%28.41%29.44%28.60%26.0

176、7%54.70%59.23%74.68%72.62%71.59%70.56%71.40%73.93%0%20%40%60%80%100%2021Q1Q2Q3Q42022Q1Q2Q3Q4各系統素材量占比情況33%67%廣告主數量占比27%73%素材量占比韓國各系統手游廣告主投放洞察Android474iOS146韓國本土熱門手游公司動漫IP類產品游戲IP類產品Netmarble（網石游戲）是韓國本土第一大移動游戲公司，始終貫徹著全球化的運營戰略，先后在世界各地設立子公司以幫助產品在當地更好地生根發芽。另外，Netmarble尤為擅長運營IP類產品，旗下【天堂2：重生】和【漫威：未來之戰】等熱門游

177、戲在世界范圍內擁有無數粉絲。MARVEL Future FightRPG、動作The Seven Deadly SinsRPG、探險Seven Knights 2MMOThe King of Fighters ALLSTARRPG、動作Merge Fantasy Island休閑、消除Blade&Soul:RevolutionMMO二之國：交錯世界RPG、探險Source：廣大大-廣告創意，篩選廠商熱門素材總結特點后展示Date Range：2022/12022/12147Netmarble熱門營銷案例利用剪輯和音效，制造出其不意的神轉場，主打新奇創意爆款公式引導語+人物特寫+戰斗特效+創意玩

178、法常用元素人氣角色、分鏡處理、視角變化、變體抽卡、盲盒（在爆款公式的基礎上加入上面2-3個元素即可）$125.0M$127.0M$129.0M$131.0M$133.0M$135.0M$137.0M$139.0M$141.0M$143.0M$145.0M2021202220212022印尼手游IAP走勢圖149印尼手游市場洞察印尼手游DAU增長1%，IAP縮水1%手游用戶體量上漲，而內購營收縮水，是因為印尼手游玩家ARPU縮水。85M87M89M91M93M95M97M99M2021202220212022印尼手游DAU走勢圖1%$1.4$1.5$1.62021202220212022印尼手游

179、ARPU走勢圖2%1%Source：OpenMediation，全球游戲榜Top100Date Range：2021/012022/12（注：2022年12月份數據截止到2022/12/10）0%-11%-1%14%46%39%0%-22%-1%-2%-32%-20%3%50%35%-35%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%0M5M10M15M20M25M動作休閑街機模擬體育益智桌面競速策略冒險教育音樂RPG文字娛樂場卡牌其它20212022印尼手游日活用戶走勢圖（按游戲品類）20212022變化其他326%150印尼手游市場洞察動作是最受歡迎的品類，模擬（14%）、

180、體育（46%）、益智（39%）三個品類用戶增長較快動作仍然是最受歡迎的游戲品類，頭部的代表游戲為【Stumble Guys】【Mobile Legends:Bang Bang】模擬、體育、益智是具有一定玩家體量（DAU7M）的品類中增長較快的，各自增長的代表游戲為【Warnet Life】（新游）、【FIFA Mobile:FIFA World Cup】以及【Save the Doge】（新游）Source：OpenMediation，全球游戲榜Top100Date Range：2021/012022/12（注：2022年12月份數據截止到2022/12/10）DAU7M的游戲品類-10%-8

181、%-7%43%7%-15%44%6%-13%-26%-4%3%-6%80%-53%-5%9%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%0M5M10M15M20M25M30M35M40M動作RPG策略桌面休閑冒險體育益智卡牌模擬娛樂場音樂街機教育競速文字其它20212022印尼手游內購營收（單位：$）走勢圖（按游戲品類）20212022變化151印尼手游市場洞察桌面、體育兩個品類內購營收增速較快，分別增長43%、44%桌面游戲增長43%，是IAP20M的品類中增長最快的游戲品類，增長的游戲為【Higgs Domino Island】體育游戲增長44%，主要帶來營收增長的游戲包括

182、【FIFA Mobile:FIFA World Cup】【eFootball 2023】教育類游戲增長80%，但教育類游戲整體營收體量太小。Source：OpenMediation，全球游戲榜Top100Date Range：2021/012022/12（注：2022年12月份數據截止到2022/12/10）IAP20M的游戲品類Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2021/12022/121522022每季度在投廣告主數均超過6K，投放素材均接近300萬2022Q4在投廣告主數接近10K，新投放素材的廣告主占比最高為77.02%；2022每季度新投放素材占比

183、均不超過50%印尼手游營銷洞察74.15%66.76%67.22%67.01%70.47%72.60%75.23%77.02%0 K2 K4 K6 K8 K10 K2021年Q1Q2Q3Q42022年Q1Q2Q3Q4季度投放新素材廣告主觀察13.3K 91%2022全年約有9%的廣告主沒有投放新素材，比其他地區略高年度投放新素材廣告主5.5M 74%印尼地區素材更新頻率較低，2022有26%的素材為老素材年度新投放素材70.65%38.21%37.92%37.93%46.02%36.77%35.71%41.12%0 M1 M2 M3 M4 M5 M2021年Q1Q2Q3Q42022年Q1Q2Q

184、3Q4季度新投放素材觀察在投廣告主在投素材Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date Range：2022/12022/12153印尼手游營銷洞察+5.86%-0.77%+1.51%-0.91%-3.03%+8.12%-0.12%-2.99%-0.74%-1.68%除休閑、益智解謎外，策略類素材也比2021年占比較高休閑廣告主數占比提升最多為30.11%，街機類出現小幅提升；在投素材中，角色扮演占比下降較多僅占總體的8.61%-1.40%-0.54%-0.27%-0.13%-0.78%-0.78%-1.34%+0.10%+0.27%-0.57%-0.25%+0.44%Source

185、：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2021/12022/121542022每季度iOS素材量占比約在25%左右，Android廣告主總數量占比約為74%2022Q3 iOS端素材量占比最低為24.23%40.47%38.91%31.79%24.98%25.48%25.29%24.23%25.32%59.53%61.09%68.21%75.02%74.52%74.71%75.77%74.68%0%20%40%60%80%100%2021Q1Q2Q3Q42022Q1Q2Q3Q4各系統素材量占比情況28%72%廣告主數量占比24%76%素材量占比印尼各系統手游廣告主投放洞察A

186、ndroid412iOS155印尼本土熱門手游公司角色扮演類產品其他類型產品Indofun是一家由兩家中國上市公司投資，于16年創立的初創公司。公司總部位于印尼雅加達，有近200名員工。2020年6月在廣州籌辦了分公司。Indofun發行的游戲以角色扮演類別居多，目前在印尼發行了大清攝政王，在東南亞發行了勁舞團、暴走大俠等知名產品。Love Destiny:RPGIdle DynastyRPGWar of the Three KingdomsSLGRPGRich and FamousRPGAudistar Mobile 音樂Hero Rush 動作Source：廣大大-廣告創意，篩選廠商熱門素

187、材總結特點后展示Date Range：2022/12022/12156Indofun熱門營銷案例真人元素較多，包括真人解說、真人劇情等爆款公式真人解說（劇情）+游戲試玩+福利展示+下載引導常用元素美女帥哥、變裝COS、狗血劇情、字幕（在爆款公式的基礎上加入上面2-3個元素即可）75.0M80.0M85.0M90.0M95.0M100.0M2021202220212022越南手游IAP走勢圖158越南手游市場洞察手游玩家體量和內購營收均呈現出小幅度縮水越南手游市場DAU、IAP呈現雙重縮水，DAU縮水1%，IAP縮水2%。53.0M55.0M57.0M59.0M61.0M63.0M65.0M20

188、21202220212022越南手游DAU走勢圖1%$1.40$1.42$1.44$1.46$1.48$1.50$1.52$1.54$1.56$1.582021202220212022越南手游ARPU走勢圖3%2%Source：OpenMediation，全球游戲榜Top100Date Range：2021/012022/12（注：2022年12月份數據截止到2022/12/10）-1%5%5%6%3%19%11%-27%-32%-22%-3%57%-7%10%-37%-13%2%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%0M2M4M6M8M10M12M14M動作休閑街機益智模擬冒險

189、策略RPG體育音樂競速桌面娛樂場卡牌教育文字其它20212022越南手游日活用戶走勢圖（按游戲品類）20212022變化159越南手游市場洞察桌面游戲在越南增長57%DAU6M的品類中，休閑、街機、益智均呈現出5%6%的增長。從越南手游DAU表現來看，桌面游戲增長最為迅速，由一款涂色新游帶來，為【Color Time-Paint by Number】冒險DAU增速排第二，由【Roblox】【School Party Craft】貢獻主要的用戶增長。Source：OpenMediation，全球游戲榜Top100Date Range：2021/012022/12（注：2022年12月份數據截止到

190、2022/12/10）87%-6%1%-50%15%6%-19%31%-23%-32%2%24%5%1%58%-69%-100%-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%0M5M10M15M20M25M30M策略動作冒險RPG休閑模擬娛樂場益智體育卡牌街機桌面音樂競速教育文字其它20212022越南手游內購營收（單位：$）走勢圖（按游戲品類）20212022變化文字5406%160越南手游市場洞察策略類成越南手游營收的黑馬，IAP營收增長87%策略類游戲營收增長非常迅速，年度增長87%，由新游【Rise of Kingdoms Gamota】提供增長。文字類游戲年度增

191、長5406%，由【Immortal Taoists-Idle Manga】帶來。Source：OpenMediation，全球游戲榜Top100Date Range：2021/012022/12（注：2022年12月份數據截止到2022/12/10）Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2021/12022/12161僅7%廣告主未投放新素材，整體素材更新頻率較高2022Q4投放新素材的廣告主占比較高為82.93%，投放素材更新頻率略低于美日韓。越南手游營銷洞察72.85%67.27%66.37%66.20%72.35%72.58%80.26%82.93%0 K

192、2 K4 K6 K8 K10 K12 K2021年Q1Q2Q3Q42022年Q1Q2Q3Q4季度投放新素材廣告主觀察14.8K 93%全年新投放素材的廣告主占比為93%，僅有少數廣告主未更新素材年度投放新素材廣告主4.7M 78%韓國地區的素材更新頻率排在前列，僅有20%的素材為老素材年度新投放素材69.10%36.71%36.82%38.29%50.16%38.94%35.56%46.83%0 M1 M2 M3 M4 M2021年Q1Q2Q3Q42022年Q1Q2Q3Q4季度新投放素材觀察在投廣告主在投素材Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date Range：2022/120

193、22/12162越南手游營銷洞察+6.96%-4.04%+2.34%-1.43%-1.18%+8.83%-0.15%-4.32%-1.02%休閑廣告主大幅提升約比去年增加8.83%，角色扮演略顯頹勢模擬類廣告主投放熱情稍減，但街機、動作類廣告主占比略有提升；在投素材仍以休閑和益智解謎占據絕對優勢，占比位列一、二位。-2.16%-0.67%-0.55%-0.32%-1.81%-1.03%-1.24%+0.08%+1.89%+0.17%+0.76%-0.75%-0.36%Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2021/12022/12163Android廣告主數和素

194、材量分別占總體的7成左右，但兩系統之間年均素材量相差較小2022iOS各季度素材量占比約在30%左右，和廣告主數量占比較為接近。43.73%40.48%33.67%27.43%29.77%29.80%29.73%30.34%56.27%59.52%66.33%72.57%70.23%70.20%70.27%69.66%0%20%40%60%80%100%2021Q1Q2Q3Q42022Q1Q2Q3Q4各系統素材量占比情況30%70%廣告主數量占比28%72%素材量占比越南各系統手游廣告主投放洞察Android397iOS164越南本土熱門手游公司音樂休閑類產品超休閑類產品Amanotes是越南

195、本土主打音樂休閑的游戲公司，憑借著簡單易上手的休閑游戲融合音樂節拍，增加更多樂趣的同時也優化了玩家的游戲體驗，在這個小眾賽道跑出多個黑馬產品，成功進化為超休閑游戲大戶。該公司產品多為免費游戲，因此主要依靠廣告、內購和訂閱服務等方式來實現盈利。Tiles Hop街機、音樂Magic Tiles 3街機、音樂Dancing Race街機、動作Dancing Road街機、音樂Hop Ball 3D街機、音樂Clash Gang:Epic Beat Em街機、動作Superstar Rush街機、動作Source：廣大大-廣告創意，篩選廠商熱門素材總結特點后展示Date Range：2022/120

196、22/12165Amanotes熱門營銷案例耳熟能詳的流行音樂精確踩點的角色動作爆款公式流行BGM+游戲試玩+成長反饋常用元素奇葩操作、金幣、評分、關卡數、挑釁引導語（在爆款公式的基礎上加入上面2-3個元素即可）150M155M160M165M170M175M180M185M190M195M2021202220212022巴西手游IAP走勢圖167巴西手游市場洞察玩家體量相對穩定，營收縮水較多巴西手游玩家體量趨于穩定，幾乎無增長。營收縮水較多，縮水7%，原因是單個玩家在手游中付費能力的衰弱。$131.0M$131.5M$132.0M$132.5M$133.0M$133.5M$134.0M$13

197、4.5M$135.0M$135.5M2021202220212022巴西手游DAU走勢圖0.01%7%$1.2$1.3$1.4$1.52021202220212022巴西手游ARPU走勢圖7%Source：OpenMediation，全球游戲榜Top100Date Range：2021/012022/12（注：2022年12月份數據截止到2022/12/10）-7%4%-13%-5%57%-4%1%-11%10%-7%-6%1%103%-42%74%144%55%-100%-50%0%50%100%150%200%0M5M10M15M20M25M30M動作街機休閑模擬體育益智冒險競速音樂策略R

198、PG教育文字桌面卡牌娛樂場其它20212022巴西手游日活用戶走勢圖（按游戲品類）20212022變化168巴西手游市場洞察娛樂場（144%）、文字（103%）、體育（57%）類游戲增長較快，增速超過50%2022年世界杯帶來體育類游戲用戶體量的增長，如【FIFA Mobile:FIFA World Cup】文字、娛樂場增長超100%，但二者的用戶體量過小。Source：OpenMediation，全球游戲榜Top100Date Range：2021/012022/12（注：2022年12月份數據截止到2022/12/10）-23%38%-7%-2%-34%1%10%-13%-7%5%-20%

199、-1%4%10%98%-21%-100%-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%0M10M20M30M40M50M60M動作休閑策略RPG冒險益智體育模擬卡牌桌面娛樂場競速教育街機音樂文字其它20212022巴西手游內購營收（單位：$）走勢圖（按游戲品類）20212022變化文字196%169巴西手游市場洞察休閑類游戲有望成為營收最高的游戲品類動作類游戲營收最高，但是縮水也相對嚴重，年度縮水23%。休閑類游戲年度增長38%，IAP排名躍升至第二位，休閑游戲的增長由【Coin Master】【Candy Crush Saga】。照此趨勢，休閑類游戲營收有望超過動作類游

200、戲，成為營收最高的游戲品類。Source：OpenMediation，全球游戲榜Top100Date Range：2021/012022/12（注：2022年12月份數據截止到2022/12/10）Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2021/12022/12170整體素材更新頻率略低于其他國家/地區，但僅有5%的廣告主未在2022投放新素材從2022Q1開始，每季度新投放素材的手游廣告主逐漸增多，但總體在70%左右；分季度新投放素材占比未過50%，素材更新頻率較低。巴西手游營銷洞察73.49%67.88%67.76%68.49%71.96%75.23%76.

201、92%77.06%0 K2 K4 K6 K8 K10 K12 K14 K2021年Q1Q2Q3Q42022年Q1Q2Q3Q4季度投放新素材廣告主觀察16.8K 95%巴西今年約有1.77萬廣告主投放了素材，其中僅5%未投放新素材年度投放新素材廣告主6.2M 76%巴西地區素材更新頻率略低于其他地區，全年新素材占比為76%年度新投放素材68.65%35.49%36.40%39.33%46.63%38.93%38.86%46.47%0 M1 M2 M3 M4 M2021年Q1Q2Q3Q42022年Q1Q2Q3Q4季度新投放素材觀察在投廣告主在投素材Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現D

202、ate Range：2022/12022/12171巴西手游營銷洞察+5.20%-0.60%+0.44%-0.21%-1.92%+8.19%-2.05%-2.65%-1.10%除休閑外，街機、動作和娛樂場類廣告主數量提升，但動作在投素材略有下降巴西玩家偏愛競技類游戲，因此街機和動作類廣告主占比較多，但今年休閑廣告主數量提升較多，比去年增加了8.19%-2.45%-0.48%-0.56%-0.57%-0.53%-0.32%-0.48%+1.41%+0.58%+0.26%+0.43%-1.62%-0.97%Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2021/12022/

203、12172Android素材量占總體約78%，年均素材量為388，是iOS的1.3倍iOS素材的占比越來越少，在2022Q4達到最低為22.46%42.89%39.44%30.64%24.40%24.83%23.71%22.53%22.46%57.11%60.56%69.36%75.60%75.17%76.29%77.47%77.54%0%20%40%60%80%100%2021Q1Q2Q3Q42022Q1Q2Q3Q4各系統素材量占比情況27%73%廣告主數量占比22%78%素材量占比巴西各系統手游廣告主投放洞察Android388iOS173巴西本土熱門手游公司動作類產品體育類產品Zooba

204、動作、探險Sky Warriors動作、模擬Tennis Clash體育、網球Suspects:Mystery Mansion動作、策略Supernova Football體育、足球Wildlife Studios是一家巴西本土移動游戲開發商，主要研發的游戲類型為動作、體育和模擬類別，代表作有【Zooba】和【Tennis Clash】。在新冠疫情期間，Wildlife的用戶數量激增，也為該公司帶來了更多的融資。在2022年7月，Wildlife Studios宣布獲得了$1.2億B輪融資，值得關注。Source：廣大大-廣告創意，篩選廠商熱門素材總結特點后展示Date Range：2022/

205、12022/12174Wildlife Studios熱門營銷案例體育：抓馬劇情+反轉動作：角色試玩+特效爆款公式引導語+游戲試玩+劇情+反轉常用元素裁判失誤、爭執、保護家人、反敗為勝（在爆款公式的基礎上加入上面2-3個元素即可）$150.0M$155.0M$160.0M$165.0M$170.0M$175.0M$180.0M$185.0M2021202220212022土耳其手游IAP走勢圖176土耳其手游市場洞察營收逆勢增長土耳其手游日活躍用戶數量縮水，但ARPU逆勢增長3%，帶動了IAP營收的上漲。55.0M57.0M59.0M61.0M63.0M65.0M67.0M2021202220

206、212022土耳其手游DAU走勢圖$2.5$2.6$2.7$2.8$2.92021202220212022土耳其手游ARPU走勢圖2%1%3%Source：OpenMediation，全球游戲榜Top100Date Range：2021/012022/12（注：2022年12月份數據截止到2022/12/10）-11%-1%8%-9%13%26%10%-3%-16%4%18%-8%-32%-36%12%-40%-39%-50%-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%0M2M4M6M8M10M12M14M動作休閑模擬街機競速益智體育策略冒險桌面音樂教育RPG文字卡牌娛樂場其它202

207、12022土耳其手游日活用戶走勢圖（按游戲品類）20212022變化177土耳其手游市場洞察各游戲品類DAU動蕩較大，多個品類跌漲幅達到10%益智（26%）、音樂（18%）、競速（13%）、卡牌（12%）、體育（10%）品類的增長達到10%娛樂場（40%）、文字（36%）、RPG（32%）、冒險（16%）、動作（11%）品類的縮水超過10%Source：OpenMediation，全球游戲榜Top100Date Range：2021/012022/12（注：2022年12月份數據截止到2022/12/10）-11%-1%-16%-5%108%5%11%130%18%15%43%11%-29%1

208、5%98%-40%-62%-100%-50%0%50%100%150%0M10M20M30M40M50M60M70M80M90M動作策略RPG桌面冒險體育休閑娛樂場卡牌益智模擬教育競速街機文字音樂其它20212022土耳其手游內購營收（單位：$）走勢圖（按游戲品類）20212022變化Source：OpenMediation，全球游戲榜Top100Date Range：2021/012022/12（注：2022年12月份數據截止到2022/12/10）178土耳其手游市場洞察冒險（108%）、娛樂場（130%）營收實現超一倍增長冒險、娛樂場兩個品類分別為108%、130%，均實現超一倍的營收增

209、量。老游持續發力，是冒險、娛樂場增長的主要原因。如【Pokmon GO】（冒險）、【Roblox】（冒險）、【Jackpot Magic Slots】（娛樂場）、【Big Fish Casino-Social Slots】（娛樂場）Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2022/12022/121792022Q4投放新素材廣告主占比最高，2022Q1新素材占比最高土耳其全年新投放素材僅占總體的74%，更新頻率遠低于其他地區。土耳其手游營銷洞察73.62%64.39%67.13%67.43%70.78%70.95%77.82%79.32%0 K2 K4 K6 K8

210、 K10 K2021年Q1Q2Q3Q42022年Q1Q2Q3Q4季度投放新素材廣告主觀察12.4K 92%土耳其今年約有1.34萬廣告主投放了素材，整體投放熱情較高年度投放新素材廣告主3.6M 74%2022分季度新投放素材占比未過50%，主要依賴老素材帶量年度新投放素材71.16%33.14%38.82%39.12%46.62%36.73%36.31%42.07%0 M1 M2 M3 M4 M2021年Q1Q2Q3Q42022年Q1Q2Q3Q4季度新投放素材觀察在投廣告主在投素材Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date Range：2022/12022/12180土耳其手游營

211、銷洞察+5.87%+0.60%-0.18%-1.79%+8.63%-0.82%-3.08%-2.64%休閑類廣告主占比提升最多，其次為街機和動作，素材占比前三依然為休閑、益智解謎和策略休閑廣告主占比約29.88%，比去年提升8.63%；角色扮演廣告主和在投素材均下降最多。-2.36%-0.60%-0.39%-1.06%-0.30%-0.68%-0.15%+0.67%+0.55%-0.38%+0.79%-1.75%-0.82%-0.11%Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2021/12022/12181iOS素材量占總體約25%，年均素材量為312，土耳其廣告

212、主更熱衷于投放Android系統Android廣告主數量占比約為70%，年均素材量為403。43.68%45.57%32.35%26.65%25.54%25.21%23.50%24.02%56.32%54.43%67.65%73.35%74.46%74.79%76.50%75.98%0%20%40%60%80%100%2021Q1Q2Q3Q42022Q1Q2Q3Q4各系統素材量占比情況30%70%廣告主占比25%75%素材量占比土耳其各系統手游廣告主投放洞察AndroidiOS182土耳其本土熱門手游公司三消+裝飾類產品Royal Match休閑、三消在土耳其，游戲是一項大生意，在當地該行業正

213、朝著平均每年$10億的收入邁進，其中一半以上來自手機游戲。在 Good Job Games、Soner Kara 和 Fast Free Games 等公司的帶領下，土耳其手游工作室已成功開拓了超過3000萬本土游戲玩家和數億海外玩家的市場。在2019年該地區又出一匹黑馬Dream Games，僅以一款休閑三消游戲【Royal Match】便收獲了千萬美元的月流水和無數投資商的目光?！綬oyal Match】是公司最早發行的一款產品，于2021年3月1日全球上線，只用了半年的時間，游戲的累計付費就超過$1億。借著該游戲的影響力，Dream Games在今年又獲得了$2.55億的C輪融資，估值達

214、到$27.5億。Source：廣大大-廣告創意，篩選廠商熱門素材總結特點后展示Date Range：2022/12022/12183Dream Games熱門營銷案例用故意失誤的操作讓主角一直處于危險狀態，失敗結局刺激轉化爆款公式游戲試玩+人物音效+失敗結局+下載引導常用元素火焰、冰山沉船、水管逃脫、懸崖（在爆款公式的基礎上加入上面2-3個元素即可）03PART熱門手游營銷事件回盤2022 TOP MOBILE GAME MARKETING EVENTS185沉迷副玩法的標題和ICON8月26日，【X-HERO】更新狗頭ICON，RPG正式掀起畫線狗頭買量熱潮。1、抓住關鍵元素，從包裝斬獲第一

215、批狗頭流量與此同時，Doge、Rescue、Save標題關鍵詞壟斷下載、投放新秀榜，緊接著產品ICON開啟新一輪集體迭代，狗頭、蜜蜂成為熱門設計元素。2、素材迭代，從拯救狗頭到拯救青蛙在素材優化思路上，部分廠商選擇更換不同版本的狗頭、貓頭、青蛙頭表情包、加入用戶評論或真人實錄游玩過程，而另一部分廠商則開始深鉆畫線玩法，各種數字、字母、火柴人奇葩姿勢也引發了用戶新一輪的模仿二創嘗試。3、SLG入局，副玩法進化在狗頭買量熱潮中，SLG廠商的營銷策略呈現出模仿、迭代、解構、創新四步走，根據副玩法關鍵詞開展更多嘗試。根據廣大大數據研究院觀察來看，益智、自由、二創成為買量素材主基調，以滑動屏幕為主要操作

216、的畫線、跑酷、停車場、子彈射擊、祖瑪、泡泡龍、連連看等副玩法再次進入玩家視野。4、12月1日，【X-HERO】更換狗頭ICON終于，狗頭引領者【X-HERO】終于更換全新ICON，【英雄戰紀】則更早就換上了停車場元素ICON，冰川網絡旗下的成熟產品都開始了除狗頭之外的新嘗試，而這并不意味著狗頭浪潮正式終結。11月5日，冰川網絡旗下放置卡牌產品【Hero Clash】正式上線，開啟狗頭爆量的第三篇章。8月26日，【X-HERO】更新狗頭ICON186副玩法再次“整頓”買量Lorem ipsum dolor sit amet,consectetuer adipiscing elit.Maecena

217、s porttitor congueSupporting text here.Lorem ipsum dolor sit amet,consectetuer adipiscing elit.Maecenas porttitor congueSupporting text here.Lorem ipsum dolor sit amet,consectetuer adipiscing elit.Maecenas porttitor congueSupporting text here.Lorem ipsum dolor sit amet,consectetuer adipiscing elit.M

218、aecenas porttitor congueSupporting text here.拉環時代爬塔時代子彈時代狗頭時代PlayrixNEXTERSTop GamesPanoramik Games 冰川網絡FunPlus點點互動點擊圖片查看完整素材點擊圖片查看完整素材點擊圖片查看完整素材點擊圖片查看完整素材187游戲之外的二游能量成熟二游紛紛動漫化，新秀二游劇情轉場追求動畫質感游戲演出效果與日俱增視聽效果一方面，隨著頻繁的線下實體聯動、打卡，二游的網感逐漸降低，各種跨界也終于帶來認知破圈，顯而易見，2022二游憑借著玩家之前獨特的社交魔力與后續推力，實現了各種意義上的破圈融合再破圈，在用戶聲

219、量以及大眾認知度上更上一層樓。一方面，番劇、演唱會、音樂企劃，二游本就出類拔萃的視聽效果通過更多技術進步，如虛擬現實、XR、虛擬偶像等技術實現進一步飛躍。在重視社交引流的基礎上，繼續深挖游戲內容本身。內容為主，社交為輔，同人稱王，二創無限，這才是二次元手游繁榮背后的底色。RogueLike休閑游戲究竟有何魅力188Roguelike一直都是游戲中較為小眾的分類，由于操作和構筑的難度讓不少玩家望而卻步，但在今年卻被一個融合了休閑玩法的移動游戲又帶起一波風潮。休閑Roguelike游戲【Survivor.io】將游戲玩法簡化，構筑難度也降低了不少，僅用“割草”的爽快感便讓無數玩家沉迷其中?！維ur

220、vivor.io】剛上線月營收便突破了千萬美元，并且這股營收勁頭還在一直持續，這也讓不少廠商開始注意到這個黑馬賽道。事實上，Roguelike游戲一直都具備著出圈潛力，此前大熱的免費游戲【元氣騎士】，打牌的小紅帽【月圓之夜】，以及B站前段時間“鯊”瘋了的移植手游【暖雪】都是其中佳作?？v觀這些爆火的Roguelike游戲，他們都有以下這些特點：1、游戲操作休閑化為了能讓玩家更簡單地上手Roguelike玩法，這類產品都對自己的游戲操作進行了簡化，包括減少虛擬按鍵或干脆變成虛擬搖桿式操作等，最大程度讓玩家可以輕松地體驗游戲。2、構筑公式單一化比起復雜的組合，在碎片化時間的現代社會，單一化的構筑公式

221、更能給予玩家方向感，只需要根據公式走向去搭配武器或裝備就可以完成強力組合，免除了玩家的思考壓力。3、成熟的成長反饋設計手機上的Roguelike游戲應更加注重每一次獲取武器或裝備的提升，給與玩家足夠的成長反饋，才能讓玩家前面的努力不至于白費，相比PC端，移動端的成長會更高一些。越來越多擁抱移動端的游戲大廠1892022無疑是端游移動化的重要一年，在見識到移動游戲強大的吸金能力后，世界上諸多著名的端游廠商也將移動游戲放在自己未來公司發展的重要位置。在很多大廠轉變游戲研發方向的大背景下，我們也有幸能在移動平臺上體驗到諸多端游上的大作。尤其是在過去的2022年許多經典的端游都扎堆推出了移動版本：這類

222、的移動游戲往往承載著大廠稱霸移動游戲市場的野心，同時因為端游產品本身自帶的流量，讓其上線時往往備受市場關注，發布初期常常能霸榜多個國家地區免費榜榜首數日。然而在各大廠商主打精品化手游運營的今天，上線后半年或者一年后的成績往往才是考驗這些“富二代”產品的關鍵時期，在初始流量褪去后，這些手游是否還有強勁的營收能力。有多少情懷玩家愿意為這些手游產品買單？這也是眾多廠商需要持續思考的問題。上線時間：2022-3-23廠商：NEXON（地下城與勇士移動版）上線時間：2022-4-5廠商：Electronic ArtsApex Legends Mobile上線時間：2022-6-1廠商：Blizzard

223、EntertainmentDiablo Immortal2023年還會有多少著名端游產品出現在移動平臺上？世界杯期間爆發的足球營銷1902022年11月，全世界目光將匯聚卡塔爾，四年一屆、世界三大體育賽事（F1、奧運會、世界杯）、亞洲第二次、中東阿拉伯地區第一次舉辦。2022年卡塔爾世界杯雖然已經結束，但是期間的故事和賽事都給熱愛這項運動的人們留下了太多美好的回憶。而圍繞著整個賽事項目，相應的游戲流量也隨之水漲船高。目前市面上主流的足球類手游主要有三類：1、經典的足球模擬游戲（代表作【FIFA Mobile】）；2、足球經理類的策略產品（代表作【Top Eleven】）；3、有足球元素的益智休

224、閑游戲（代表作【Soccer Super Star】）以最具代表性足球手游【FIFA Mobile】為例，在今年1月份游戲一直處于美國App Store游戲免費榜300名開外，而進入11月以后，游戲排名攀升，在世界杯期間，游戲幾乎沒有跌出游戲免費榜前10。除了足球類產品的熱度飆升外，很多熱門手游產品也嘗試在游戲產品內或者市場營銷上與世界杯掛鉤，廣大大數據研究院在研究了2022年11月12月新投放的手游素材，發現如下的世界杯經典營銷案例：更多世界杯精彩營銷案例，歡迎訪問：查看明星代言及聯動皮膚【Call of Duty：Mobile】第十賽季請來足球巨星：梅西、內馬爾和博格巴來為產品代言聯動，期

225、間還推出球星同款游戲皮膚。游戲內應援活動【Perfect World】在11月的素材上就大力推廣了他們游戲內的世界杯應援活動，這是一個持續到11月30日的全服務器活動，你可以在游戲內領略到世界杯的比賽氛圍。世界杯動漫二創【PUBG Mobile】也投放了許多帶有足球元素的素材，除了球星代言聯動外，這類動漫二創作品也創意十足。賽事實時預測【FIFA Mobile】在世界杯期間，獲勝球隊預測向素材的熱度表現最好，通過將對應奪冠熱門球隊素材推送給對應的國家/地區，讓關注比賽的用戶也會將目光移到游戲上。特別鳴謝（排名不分先后，按照拼音首字母順序排序）192更多移動游戲最新資訊、研究報告，可由此獲取廣大大出海筆記OpenMediation（獲取廣大大、點點數據免費試用和OpenMediation出海服務等諸多福利）點點出海THANKSM O B I L E G A M EM A R K E T I N G W H I T E P A P E R廣大大數據研究院