《廣大大：2024年H1全球移動應用營銷白皮書（83頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《廣大大：2024年H1全球移動應用營銷白皮書（83頁）.pdf（83頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、關注官方微信號“廣大大出海筆記”關注官方微信號“鈦動科技”2024H1全球移動應用營銷白皮書廣大大數據研究院OBSERVATION ON GLOBAL MOBILE APPLICATION MARKETING IN THE FIRST HALF OF 202421、數據來源借助于全球最大的廣告情報分析工具，廣大大數據團隊為您呈現全球應用市場移動廣告數據透視。我們在全球范圍內通過抽樣的方式采集廣告數據，目前我們覆蓋超70個國家/地區，80+全球廣告渠道，積累超16億條廣告數據，每天小時級更新的廣告數據超百萬。在如此龐大的數據基礎上我們可以洞察廣告行業的大盤趨勢。2、數據周期及指標說明報告整體時間

2、段：2024.1-2024.6；具體數據指標請參考各頁標注3、版權聲明報告中所有的文字、圖片、表格均受有關商標和著作權的法律保護，部分文字和數據采集于公開信息，所有權為原作者所有。沒有經過本公司新媒體許可，任何組織和個人不得以任何形式復制或傳遞，報告中所涉及的所有素材版權均歸廣告主所有。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規以及有關國際公約的規定。4、免責條款本報告中行業數據及市場預測主要為分析師采用桌面研究、行業訪談及其他研究方法，并且結合廣大大數據團隊監測產品數據，通過統計預測模型估算獲得，僅供參考。受研究方法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用

3、戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與廣大大無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。5.涉及國家地區說明（按照廣大大產品地區標注，并不代表實際地理分布）北美：美國、加拿大、墨西哥、巴拿馬歐洲：土耳其、法國、德國、英國、意大利、西班牙、荷蘭、挪威、波蘭、葡萄牙、比利時、瑞士、奧地利、羅馬尼亞、瑞典、希臘、丹麥、盧森堡、愛爾蘭、芬蘭日韓：日本、韓國中國港澳臺：中國香港、中國澳門、中國臺灣東南亞：泰國、印度尼西亞、新加坡、馬來西亞、越南、菲律賓、柬埔寨大洋洲：澳大利亞、新西蘭南亞：印度、巴基斯坦

4、中東：巴林、卡塔爾、沙特阿拉伯、阿聯酋、阿塞拜疆、黎巴嫩、科威特、以色列、阿曼、伊拉克、摩洛哥南美：巴西、智利、阿根廷、哥倫比亞、秘魯、委內瑞拉、巴拉圭非洲：埃及、肯尼亞、尼日利亞、安哥拉、南非、阿爾及利亞、利比亞、塞內加爾、科特迪瓦2報告制作：孫俊杰-廣大大數據研究院高級分析師&鈦動科技報告說明3使用廣大大洞察競爭對手的市場營銷策略，通過全球渠道、媒體、廣告主等不同維度的廣告數據獲取信息和靈感。我們覆蓋超70個國家/地區，80+全球廣告渠道。比如Facebook，Google，Twitter，YouTube，TikTok，Unity等知名廣告渠道，全部廣告創意已經達到16億級別，并保持小時級

5、別更新頻率。通過投放天數、展現曝光、熱度、互動4大指標，我們可以快速定位出在投優質素材，為您提供實時的市場營銷參考。廣大大作為全球領先的廣告營銷平臺，憑借龐大的數據庫和服務上千家VIP客戶的經驗，為移動從業者提供更切實可行的方法論，助力打造出更受用戶喜愛的產品。官網：600 萬APP 廣告主16 億APP 創意素材120 萬每日新增4目錄 CONTENTS全球移動應用營銷大盤數據觀察2移動應用出海趨勢展望1熱門國家/地區移動應用營銷觀察4熱門賽道移動應用營銷觀察3501移動應用未來出海趨勢展望THE FUTURE TREND OF MOBILE APPLICATIONS GOING GLOBA

6、L6趨勢一：用短劇+來解題，但要找準方向“蹭”IP短劇，本就和網文牽連頗深，目前市面上更是出現了許多蹭IP式的短劇爆紅，“熱辣滾燙”“繁花”“狂飆”等熱門影視IP是短劇們最愛的靈感來源之一。電商營銷其實短劇的風格和夸張的電商廣告極為類似，目前也有不少跨境電商平臺例如Temu使用類似創意出海，投放素材中便有許多短劇橋段。品牌宣發短劇的超強傳播力為品牌宣發提供了一個新穎的賽道，在之前就有許多美妝品牌試水，韓束靠其翻紅，歐詩漫也通過定制短劇獲得了近18億的綜合曝光量。三消甚至更多手游玩法三消手游本身就具有極強的中毒性，是各地區營收榜的?？?；短劇塑造爽感和用戶粘性方面可以說是有過之而無不及，兩者的結合

7、或許能給現在的手游市場一點沖擊。短劇作為近段時間最火熱的賽道之一，入局者甚多，甚至吸引了不少其他賽道的朋友加入競爭，要在2024剩下的日子里脫穎而出，則要考慮如何跟自己最擅長的賽道進行融合，打出差異化。Source：廣大大數據研究院短劇+7趨勢二：AI濾鏡一火再火，社交傳播是關鍵2024年5月，Remini一系列名為“黏土濾鏡”的照片走紅于小紅書等社交平臺，帶動了國內各大AI圖像應用的內卷。之前濾鏡類產品就有走紅的先例，例如EPIK的校園年鑒、抖音的AI擴圖等，但無一例外他們都是借助社交平臺的強大流量和用戶自制內容爆紅的。Source：廣大大數據研究院，圖片整理自網絡8雷報丨獨家觀點短劇出海仍

8、是藍海，“內卷化”趨勢不可避免短劇出海已走過最開始的需求驗證與商業摸索階段，第一波吃螃蟹的企業也成功賺得盆滿缽滿。面對全球觀眾的強烈需求與短劇行業的巨大機遇，尚處藍海的短劇出海賽道必然將涌入更多新的參與者，市場競爭態勢將更加激烈，“內卷化”趨勢不可避免，初步形成的行業格局也可能隨時被顛覆。邁入第二程，如何留住用戶是關鍵受用戶情緒消費影響，短劇出海平臺的流水變化趨勢與爆款作品的單集付費模式關系密切，平臺收入波動幅度巨大，且平臺用戶長期留存率遠低于網文、短視頻等其他內容平臺，這對短劇平臺持續打造爆款的能力提出了更高的要求。同時，面對全球市場不同地區觀眾的不同需求，短劇平臺亟待進一步推進自身的本地化

9、，與當地價值體系深度捆綁，建設更豐富多元的內容生態，深化用戶的平臺認知與情感連接。機遇無限好，但挑戰亦重重在未來海外短劇產能提升后，內容的飽和與同質化將促使短劇題材的細分與制作成本的提升，制作出覆蓋泛人群爆款的難度將進一步增加。同時，隨著入局者的增多，各類渠道的廣告投放競爭也會進一步加劇，對廣告投放的效率及素材優化能力要求將變得更高。內容與營銷雙成本的提升將壓縮行業平均投資回報率，行業各方還需在制作流程優化、投流渠道拓展、商業模式探索、產業鏈條細化延伸等多方面持續努力。9前海像樣 HuntMobi丨獨家觀點出海短劇這一年指數級的增長給了更多出海短劇生態伙伴堅定的心。中國特色爽劇全球化已經用數據

10、證明其全球遙遙領先的能力。對于短劇全球化的發展，下半年優質的翻譯劇將迎來增長的新浪潮-翻譯劇是出海短劇的基石，目前大約占據收入規模的7成以上。內容依然是行業高度的重要因素，下半年增長的構成來自于翻譯劇規?；瘍热輸盗亢驮瓌搫〈_定性的質量。伴隨著大量國內優秀作品被翻譯到國外，我們相信，今年以美國為首的短劇產業鏈在編劇、演員選擇、制作和發行等環節必將加速迭代和成熟。本地文化的深度融入、更強的ROI邏輯，以及更加多樣化的內容將會快速涌現。這種內容生產邏輯的優勢使我們堅信，在未來，會有大量優秀的中國分銷商加入出海賽道。分銷商體系的盈利方式是快速規?；?，通過高效的投流獲客能力，已入場的分銷商都獲得了豐厚的

11、回報。分銷商和廠商的加入無疑將加快推動整個全球短劇行業的法發展。然而，國內分銷商及相關公司在參與過程中，必然會面臨海外媒體資產健康、社媒運營策略及最佳實踐和關鍵技術突破等問題。Huntmobi已經成功扶持了多家SMB企業發展成為KA公司，我們也將一如既往，全情投入，為短劇出海行業繼續做出應有的貢獻。短劇出海一年時間，新的盈利模式已經被成功驗證，現在入局依然不晚。找到適合的入局方式，發揮各自團隊的優勢，大有可為。10一網互通 OneSight丨獨家觀點以影視和短劇平臺為代表的非游戲類的娛樂應用依然是在海外積極構建影響力的主力軍一方面，視頻平臺如優酷、愛奇藝、騰訊視頻等在國際版App及YouTub

12、e、TikTok等渠道上自建專供微短劇的頻道，通過多平臺分發擴大影響力；另一方面，如DramaBox這樣的獨立微短劇出海App，正以快節奏、多反轉、類型化的高質量短劇內容打開出海新賽道。在這種多元化出海策略的助力下，不僅是這些影視和短劇的國際影響力得到了提升，也為國內泛娛樂產品如網絡小說、動漫、游戲等提供了更廣闊的海外市場。從OneSight對中國非游戲應用品牌海外社媒影響力變化的觀察中，我們可以看到2024年下半年其海外社媒營銷趨勢：1、短劇應用營銷策略精細化：與已經出海多年擁有豐富經驗和資源的影視應用相比，短劇應用的迅猛發展離不開新形勢內容和大幅度投放的推動。但隨著短劇賽道越來越“卷”，想

13、要從同質化內容中脫穎而出，還需要更加精細化的營銷策略。如越來越多的短劇應用開始構建針對不同市場的社媒主頁來進行有針對性的、更本土化的社媒營銷，以提升影響力。2、人工智能的加入助推工具類應用發展：近期人工智能技術的融入為工具類應用開辟了全新的發展路徑。隨著AI技術的不斷成熟，工具類應用開始探索更加智能化、個性化的服務，以滿足用戶日益增長的多樣化需求。比如，越來越多的工具類應用通過集成AI算法，提供定制化建議、自動化處理等功能，極大地提升了用戶體驗和應用粘性。而在營銷上，AI能力的加入也是工具類應用提升自身吸引力和影響力的重要傳播重點。11Morketing Research丨獨家觀點這幾年，去海

14、外試水的短劇應用逐步增加。像【GoodShort】【MoboReels】【Mini Episode】和【ShortTV】等平臺，都相繼推出了海外版本。而作為短劇應用出海的第一梯隊，【ReelShort】和【ShortTV】的發展更已經走在了前列。當然隨著競爭對手的增多，我們也觀察到，去年ReelShort加大了自身在社交媒體上的廣告投入力度，試圖占據更大的市場份額。那么縱觀【ReelShort】和【ShortTV】能夠率先拿下市場，本質原因也十分不同，走出了各自的差異化道路。前者，在本土化上尤為重視，包含內容題材本土化、幕后創作本土化、廣告營銷本土化和交互視覺設計本土化。如果單看內容題材本土化

15、，在東南亞，熱門網文題材為都市生活、屌絲逆襲、總裁虐戀，和國內網文題材、國內短劇題材較為接近；在歐美網文中，僅總裁虐戀題材與國內接近，狼人題材和ABO設定則差異較大。我們曾將【ReelShort】上的每部短劇的題材逐一分類，最終發現，【ReelShort】上的本土原創劇集除了跟國內相似的復仇、霸道總裁、浪漫愛情等設定，還有加入了更有海外特色的狼人、黑手黨、吸血鬼等內容。后者，則經營理念十分明確，即貫徹“內容的確定性”、“產品的確定性”與“商業模式的確定性”。在內容上【ShortTV】主打：翻拍+改編。一方面翻拍國內熱門短劇，另一方面對海外IP進行改編。另外有意思的是，在短片拍攝中，【Short

16、TV】通常會選擇高顏值主演，讓美貌成為最大看點。不過雖說【ShortTV】和【ReelShort】拿下了現階段的成功，但如果我們放大視野看整個海外短劇市場，還尚有很多挑戰，比如，定價遭到用戶詬??；用戶留存低；內容體制化和版權保護度低。當然進一步來看，海外市場的規模尚顯零散且總量相對較小。我們預計，在未來的市場演變中，將涌現出多樣化的領軍企業，這些企業將在各自擅長的生態領域內嶄露頭角。12OBSERVATION ON THE GLOBAL MOBILE APPLICATION MARKETING MARKET DATA全球移動應用營銷大盤數據觀察021321NovelOasisNovelOasi

17、s網文22GoodShort新閱時代網文23ReadNow成都鳳鳴軒網文24WADIZ生活25RIU Hotels&ResortsRiu Resorts旅游26PopFic倫 李網文27NovelBarQVON 網文28YogaWELLTECH APPS LIMITED健康29MegaNovel新閱時代網文30IAA Buyer Insurance Auto Auctions,Inc.商業11ShortMax九州文化短劇12BetterMeBetterMe健康13FeverFever娛樂14MoboReader暢讀科技網文15HeadwayUniverse教育16Mylib子岳 羅 網文17F

18、ancyNovel烈英 李網文18Manobook暢讀科技網文19JoyreadJoyread網文20JoyLitJoyLit網文1Temu拼多多購物2ICAICA Sverige美食3MoboReels暢讀科技短劇46PlayM6娛樂5Lera暢讀科技網文6SHEIN希音購物7DramaBox點眾科技短劇8KARIZCarGurus購物9LeReaderLeReader網文10GoodNovel新閱時代網文2024H1 iOS 投放TOP30Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date Range：2024/12024/61421NovelBarQVON 網文22Simple V

19、PNUnionwide Limited工具23Fit VPNSimple QR工具24Shopee PHShopee購物25OCR Swift Treesni2工具26Magic Music PlayerMaude Green音樂27ReelShort楓葉互動短劇28AppLock LiteLara Pollar工具29ShopeeShopee購物30JoyreadJoyread網文11TikTok字節跳動短視頻12Private GalleryShare Any娛樂13GoodNovel新閱時代網文14Multi AppKT Tech工具15AliExpress阿里巴巴購物16Headway

20、Universe教育17X PhotoKitX PhotoKit攝影18Equalizer ProMaude Green攝影19FeverFever娛樂20Easy PDFCaller Show效率1NewsBreakParticle Media新聞2Temu拼多多購物3SHEIN希音購物4MoboReels暢讀科技短劇5NovelOasisNovelOasis網文6ShortMax九州文化短劇7DramaBox點眾科技短劇8Local NewsNEWSDELIVER新聞9ChatBotX PhotoKitAI10A阿里巴巴購物2024H1 Android 投放TOP30Source：廣大大，

21、根據后臺抓取數據整理后呈現Date Range：2024/12024/615全球移動應用投放趨勢觀察Source：廣大大，根據后臺抓取后數據整理后展現Date Range：2023/72024/62024H1 月均在投廣告主同比 7.71%118.8K2024H1 平均月均素材量145條同比 2.98%總體廣告主數量略微下降，同比下降約7.71%，近一年月均廣告主峰值出現在2023年10月；2023年12月開始各廣告主月均素材開始回升，并于2024年5月達到峰值137 144 150 130 106 116 123 128 141 155 166 162 8090100110120130140

22、1501601701800 K20 K40 K60 K80 K100 K120 K140 K160 K2023年7月9月11月2024年1月3月5月廣告主月均素材162024H1廣告主數最高：歐洲 截至2024年6月，歐洲地區在投移動應用廣告主數最高，超過12.3W。2024H1平均素材最高：北美北美地區一如既往地成為了投放主戰場，主均投放最高，但中東地區也不遑多讓，超越東南亞和南美等熱門地區，成為第二。Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date Range：2024/12024/6歐洲地區廣告主數最高，南亞最低中東地區僅次于北美，成為廣告主平均素材第二高地區2024H1 熱門國

23、家/地區 應用投放觀察287 217 227 240 236 256 249 267 213 241 0 K20 K40 K60 K80 K100 K120 K140 K北美日韓中國港澳臺歐洲大洋洲東南亞南美中東南亞非洲廣告主數平均素材172023年Q1新素材的廣告主數量最高約為17.8萬名，占比為91.3%2024年每季度新投放素材都比2023年同期更高2024Q2投放新素材廣告主及總占比13.3W 82.6%2024Q2新投放素材及總占比27.85M 78.35%投放新素材占比在2023年Q3達到頂峰，結合之前經驗預計2024年的新創意占比峰值也將出現在下半年87.6%89.4%91.3%

24、90.0%91.0%89.8%83.3%82.6%78%80%82%84%86%88%90%92%0 K20 K40 K60 K80 K100 K120 K140 K160 K180 K200 K2022Q32023Q1Q32024Q1投放新素材廣告主占比73.8%77.1%73.8%74.8%80.1%78.1%79.7%78.3%50%55%60%65%70%75%80%85%0.0M5.0M10.0M15.0M20.0M25.0M30.0M35.0M2022Q32023Q1Q32024Q1投放新素材占比全球移動應用新投放創意觀察Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date R

25、ange：2022/72024/618各類型應用投放占比類別名稱廣告主占比情況對比2023年同期商務辦公12.96%0.54%工具10.02%1.31%生活時尚9.99%-0.44%購物8.53%-2.47%金融7.95%-0.29%娛樂6.76%0.31%健康健美6.06%0.22%效率6.03%1.32%教育5.62%0.36%餐飲美食4.51%-1.22%類別名稱投放素材占比情況對比2023年同期購物14.59%-0.42%閱讀12.24%4.46%娛樂11.71%5.04%生活時尚10.42%-0.36%工具8.1%-6.80%商務辦公7.82%0.43%金融6.73%1.17%健康健

26、美4.4%0.75%效率4%0.57%社交3.42%-3.46%Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date Range：2023/12024/6192024H1 各系統投放創意量2024年iOS廣告主的占比高于前2年，2024H1的iOS創意占比達到36.61%，投放總量高于往年同期2024年H1 iOS各廣告主月均素材量2862024年H1 Android各廣告主月均素材量39442.5%,23.2M31.4%,13.8M28.5%,11.9M30.4%,17.3M27.5%,15.1M34.9%,22.3M36.6%,24.6M57.6%,31.5M68.6%,30.2M71

27、.5%,29.7M69.6%,39.6M72.5%,39.9M65.1%,41.5M63.4%,42.5M0.0M10.0M20.0M30.0M40.0M50.0M60.0M70.0M80.0M2021H12021H22022H12022H22023H12023H22024H1各系統移動應用投放觀察從2023H1開始投放在iOS系統的創意量開始提升，但各廣告主月均素材量依然低于Android系統Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date Range：2021/12024/620#公司名稱投放產品數主投產品11Maude Green612Caller Show213VPM Mast

28、er414TikTok Pte.Ltd.815Lara Pollar416Luyao Hong117M6 Web418NovelOasis119NEWSDELIVER LIMITED1220Google LLC138#公司名稱投放產品數主投產品1Particle Media 42Temu23暢讀科技94Instagram105ICA Sverige AB46新閱時代117X PhotoKit48Shopee209SHEIN210Alibaba Mobile2Source：廣大大-廣告Intelligence-公司分析，按照公司投放產品累計去重后素材數量高低排序，每個應用包算作一個廣告主數量Da

29、te Range：2024/1-2024/6熱投公司TOP2021整體趨于平穩，24年年上半年競爭持續增強2024H1 應用CPM、CTR觀察工具類型核心國家包括 US、BR、IN、PH、VN；印度地區在一季度較強烈的競爭，近期回落；VN地區近一年內CPM都在持續下降；US、BR、VN等地區的點擊率相對較高處于2%左右；IN地區點擊率普遍較低，在1%左右；0%1%1%2%2%3%3%4%2023-082023-102023-122024-022024-04BRINPHUSVN02468101200.511.522.52023-082023-102023-122024-022024-04USBR

30、INPHVN2024H1 CPM趨勢2024H1 CTR趨勢Source：Tec-InsightDate Range：2023/122024/622排名品牌中文名品牌英文名BrandOS1騰訊視頻WeTV328.1 2愛奇藝iQIYI286.6 3嗶哩嗶哩Bilibili257.9 4抖音TikTok242.4 5芒果TVMangoTV240.6 6OpayOpay186.2 7快手Kwai186.1 8萬興喵影Filmora170.2 9騰訊動漫WeComics166.8 10BIGO LIVEBIGO LIVE160.0 排名品牌中文名品牌英文名BrandOS11優酷Youku154.5

31、12DramaBoxDramaBox151.0 13BueNovelaBueNovela145.3 14KKBOXKKBOX139.2 15ReelShortReelShort134.2 16GoodShortGoodShort121.1 17寶寶巴士BabyBus118.7 18鳳凰秀Fengshows109.8 19億圖圖示Edraw108.5 20形色PictureThis107.4 Source:OneSight.BrandOS出海品牌社媒影響力榜 數據源自 Facebook、Twitter、Instagram、YouTubeDate Range:2024/12024/6BrandOS

32、 2024H1 應用類出海品牌社媒影響力榜單2303熱門賽道移動應用營銷洞察MARKETING INSIGHTS FOR POPULAR MONILE APPLICATIONS24短劇SHORT DRAMA2511SnackShort萌鹿文化12FlexTVMPU13DomiReel哆咪網絡14EaShort宜搜天下15喵喵TVLI LIHUA 16藍鯨劇場Alex He17Playlet清盈網絡18PureShortBlackGemStone19HeatShortbidfuture20MiniShortsNoventurePTE.LTD.1MoboReels暢讀科技2ShortMax九州文化

33、3DramaBox點眾科技4ReelShort楓葉互動5Kalos TVKalos TV6GoodShort新閱時代7Sereal+中文在線8Shot Short花笙書城9HiShortElephant Network10JoyReelsJoyDreamLimited11LoveShots晴 趙12PureShortBlackGemStone13DreameShortSTARY1499TV九州文化15Playlet清盈網絡16HoneyReelsHK YAWEN17Rush Short千萬正18RedShortCAIHONG TECH LIMITED19LiteTVTop Innovation

34、s US,LLC20RadreelRadReelofficial1MoboReels暢讀科技2DramaBox點眾科技3ShortMax九州文化4GoodShort新閱時代5Kalos TVKalos TV6Shot Short花笙書城7ReelShort楓葉互動8SnackShort萌鹿文化9HiShortElephant Network10FlexTVMPUiOSAndroid2024 H1短劇應用投放TOP20Source:廣大大-廣告主分析模塊，按照廣告主按照時間段內去重后素材數量高低排序；Date Range:2024/12024/6262024 H1 出海劇目榜1The CEOs

35、Mute Bride2Twist of Fate3Marry a Stranger4Second Chances5Once again6The Eternal Will7The unwanted mate8Forbidden Desires9Mr.Williams!Madame Is Dying10Billionaire CEOs Obsession排名出海劇目名劇目熱度11When Love Arrives Late12To Avenge My Ex I Married a Stranger13Secret Love14My Gigolo Husband:The Billionaire Su

36、rprise15Quando o amor chega atrasado16My Husbands Secret17Bittersweet Revenge18The Filthy Rich CEO Proposed to Me19His Alluring Ex-wife20The World Treats Me KindlySource:說明：廣大大-劇目排行榜，根據創意素材量、展現估值和互動量等多重數據整合而成，僅供參考Date Range:2024/12024/6排名出海劇目名劇目熱度27全球短劇應用投放趨勢觀察Source：廣大大，根據后臺抓取后數據整理后展現Date Range：202

37、3/72024/62024H1 月均在投廣告主上漲 45.41%2062024H1 平均月均素材量1016條上漲 39.56%廣告主數量逐漸爬升，2024年開始月均廣告主數保持在200以上；短劇成為投放主戰場，超越閱讀應用記錄，廣告主月均素材最高達到4737848 1272 1378 1194 1722 2481 2547 2353 2747 4560 4002 4737 0501001502002502023年7月9月11月2024年1月3月5月廣告主月均素材282024H1廣告主數最高：美國 截至2024年6月，美國地區短劇應用的廣告主最高為223名，在所有地區中競爭最激烈，是短劇產品出海

38、必爭之地。2024H1主均素材最高：歐洲歐洲在所有地區中主均素材超過1W，且在投短劇應用也僅次于美國，也屬于短劇出海的最優地區，另外南美地區也值得關注。Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date Range：2023/72024/6全球短劇廣告主暴漲，東南亞漲幅最高，其次為中國港澳臺和南亞地區韓國地區短劇廣告主均素材漲幅最高，中東最低2024H1 熱門國家/地區 短劇應用投放觀察32.0%26.2%24.8%32.6%30.6%30.2%34.6%28.4%27.7%32.6%26.1%050100150200250美國日本韓國中國港澳臺歐洲大洋洲東南亞南美中東南亞非洲2023H

39、22024H1漲幅205.3%239.0%258.5%178.9%208.5%222.6%203.7%219.5%176.5%244.4%220.9%0K2K4K6K8K10K12K美國日本韓國中國港澳臺歐洲大洋洲東南亞南美中東南亞非洲2023H22024H1漲幅廣告主變化趨勢主均素材變化趨勢29在投短劇應用素材去重創意數各類型素材占比Source:廣大大，根據后臺抓取后數據整理后展現Date Range:2023/72024/6視頻,97.18%圖片,2.69%html,0.09%輪播,0.04%2024 H1 全球短劇應用素材類型及投放系統觀察不同系統廣告主月度投放趨勢短劇廣告主總數量持續

40、攀升，2024年5月達到峰值Android系統廣告主占比始終在57%-60%左右43.0%42.4%42.1%40.4%39.4%40.0%39.7%40.3%39.7%40.8%41.8%39.4%57.0%57.6%57.9%59.6%60.6%60.0%60.3%59.7%60.3%59.2%58.2%60.6%0501001502002502023年7月9月11月2024年1月3月5月iOSAndroidiOS：167WAndroid：216W3015-30s2.15%30-60s4.14%1-2min12.70%5min以上23.19%視頻素材時長占比2-5min57.13%橫版0.

41、97%方形1.26%動態24.16%視頻素材版式占比豎版73.61%2024H1 短劇應用投放素材時長和板式占比Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現，動態廣告是擁有商品目錄的廣告主推廣業務的絕佳工具，僅包含FB系列這四個渠道生效Date Range：2024/12024/61min以上的視頻創意合計占比超過93%，其中2-5min素材超過5成；和豎屏短劇對應，豎版創意占比超過73.61%，為短劇App主投視頻素材類型31Meta結束蠻荒生長，24年進入下半場2024H1 短劇應用Meta投放成本觀察短劇類型核心國家包括US、KR、JP、ID、GBUS地區作為競爭最激烈的國家，CPM

42、成本高居不下，平均在$30 以上工具類型核心國家包括 US、BR、IN、PH、VN；從24年起，各國家CTR逐步提升觀點：創意結構逐漸豐富但又集中，廠商對于素材吸引力的特征把握漸入佳境0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%Dec-23Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24GBIDJPKRUS0102030405060Dec-23Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24GBIDJPKRUSMeta-2024H1 CPM趨勢Meta-2024H1 CTR趨勢Source：Tec-InsightDate Range：2023/122

43、024/632TikTok 穩定成效，作為短劇必不可少的渠道短劇類型核心國家包括US、KR、JP、ID、GBUS地區CPM平均在$12 左右；具有曝光成本單價方面優勢；0246810121416Dec-23Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24GBIDJPKRUS0%2%4%6%8%10%12%Dec-23Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24GBIDJPKRUSTikTok-2024H1 CPM趨勢TikTok-2024H1 CTR趨勢2024H1 短劇應用TikTok投放成本觀察Source：Tec-InsightDate

44、 Range：2023/122024/6332024H1 短劇應用分地區投放預算觀察營收和投放規模角度，核心國家為US、JP、ID、KR、GB，其中美國較占比普遍超過65%以上。2024年有較大的趨勢是，內容題材和地區分布的豐富度逐漸提升，更多廠商關注經濟水平較好，但競爭沒那么激烈的國家。PHMYCATHAUGBKRIDJPUS不同國家的投放比例預算Source：Tec-InsightDate Range：2023/122024/634瑞士墨西哥荷蘭意大利法國德國英國加拿大澳大利亞美國熱投國家/地區TOP10廣告主投放數據產品首次投放：2022年11月雙端累計去重后創意：74.84KFlex

45、TVMPUSource：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內新投放展現或熱度表現較高素材展現Date Range：2023/122024/6廣告主近雙端投放觀察0.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K2.5 KD-23J-24F-24M-24A-24M-240.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K全球首家流媒體短劇上市公司FlexTV為廣州安悅網絡科技有限公司旗下，主做海外短劇和海外短視頻平臺的產品，前期主攻東南亞市場，在之前被MPU收購60%股份，據公司CEO介紹，他們的目標是要做Netflix的革命者。投放峰值出現在24年2月，素材量超3K條350.04%0.19%0.

46、21%0.22%0.27%2.12%2.15%2.42%2.86%4.94%84.59%簡體中文繁體中文阿拉伯語法語馬來語日語印尼語葡萄牙語韓語泰語英語文案語言 TOP10TOP100 高頻詞【FlexTV】廣告文案觀察Source：廣大大-廣告創意-文案靈感模塊，選取時間段內廣告數最多文案展現Date Range：2024/12024/6Mr.Williams!Madame Is Dying是FlexTV前期的主推劇集之一，因此在高頻詞中出現了比較多的主角名字，熱門短劇和人氣男主的組合幫助該產品在增長期獲得了大批種子用戶。36開頭設計中間劇情設計結尾鉤子【FlexTV】在投劇集熱門創意拆解S

47、uccession Roulette：The Castling of Fate在投熱門創意：將國產短劇進行本土化之后出海成為了目前許多新平臺的首選，雖然【FlexTV】之前主要投放自制劇，但翻譯劇的前景還是十分大的，國內演員目前進步也比較大，制作也開始越來越精良。Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內新投放展現或熱度表現較高素材展現Date Range：2024/12024/6女主提問引出后續劇情男B闖入更衣室言語腌臜男B咬女主揭示兩人關系女B出現欲搶女主婚紗男B再出現狗血再升級女主以死相逼靈魂結尾兩人再見面痛苦對峙37德國新西蘭巴西印尼菲律賓印度英國澳大利亞加拿大美國熱投國家/地

48、區TOP10視頻,99.95%圖片,0.04%各類型素材占比廣告主投放數據產品首次投放：2024年1月雙端累計去重后創意：75.51KShot Short萌鹿文化Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內新投放展現或熱度表現較高素材展現Date Range：2023/122024/6廣告主近雙端投放觀察0.0 K1.0 K2.0 K3.0 K4.0 K5.0 K6.0 K7.0 KD-23J-24F-24M-24A-24M-240.0 K1.0 K2.0 K3.0 K4.0 K5.0 K2024沖榜最為積極的短劇新星【Shot Short】是沖榜最為積極的短劇應用之一，在推的短劇劇集多

49、樣，且基本以海外本土自制劇為主，文案中英文占比超過96%，主要創收地區也是北美、歐洲等重點地區。雙端投放節奏類似，iOS波動稍大投放峰值出現在24年4月中旬，素材量超1W條38表情45.61%感嘆25.29%疑問17.23%標簽6.63%其他2.76%數字2.46%熱門文案展示 標題:She is not Your Fiance 正文:Charles mistakenly believes Chloe is his fiance,and he falls in love with his subordinate,Elena.However,what he doesnt know is that

50、 Elena is the hidden heiress to a fortune,his true fiance!標題:click to watch more dramas 正文:My husband killed me,my brother betrayed me,but my enemy Alpha Eric died for me.Once reborn,I swear I will reclaim everything!標題:Continue watching more series 正文:My husband killed me,my brother betrayed me,but

51、 my enemy Alpha Eric died for me.Once reborn,I swear I will reclaim everything!0.2 K3.2 K72.5 K印尼語西班牙語英語文案語言 TOP10文案類型【Shot Short】廣告文案觀察Source：廣大大-廣告創意-文案靈感模塊，選取時間段內廣告數最多文案展現Date Range：2024/12024/6【Shot Short】的熱門文案以主推短劇的高光劇情為主，內容多涉及到未婚妻、最好的朋友甚至是未婚夫的叔叔等錯綜復雜的狗血家庭關系，背叛和富豪是這類劇情的標配。39開頭設計中間劇情設計結尾鉤子1秒男主封面

52、直抒胸臆長達幾秒的倒敘，展示肌肉女主疑惑，為什么要和自己結婚男主回答，并甜蜜獻吻女主阻止，借口逃離未完待續，結尾特效男主換衣服，女主嬌羞【Shot Short】在投劇集熱門創意拆解Spoiled by My Billionaire Husband在投熱門創意：采取的倒序形式，一開始就很“刻意”地用男主的肌肉攻勢吸引觀眾目光，后面再慢慢敘述兩人的曖昧氛圍，男主的孔雀開屏和女主的嬌羞形成了強烈對比，最后再用特效結尾留下鉤子，是一個非常不錯的切片創意。Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內新投放展現或熱度表現較高素材展現Date Range：2024/12024/640日本新西蘭瑞士法國

53、瑞典德國加拿大英國澳大利亞美國熱投國家/地區TOP10廣告主投放數據產品首次投放：2023年12月雙端累計去重后創意：10.51KPlaylet清盈網絡Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內新投放展現或熱度表現較高素材展現Date Range：2023/122024/6廣告主近雙端投放觀察0.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 KD-23J-24F-24M-24A-24M-240.0 K0.2 K0.4 K0.6 K0.8 K1.0 K冉冉升起的短劇黑馬【Playlet】算是短劇應用中投放較為保守的類型，但由于劇集和創意的質量都十分精良，在3月初迎來了爆發，成為短劇出海新品

54、中的黑馬。雙端整體投放策略相似投放峰值出現在24年5月中下旬，素材量超2K條41熱門文案展示 標題:Continue watching more series正文:Download Playlet to watch more seriesThe true heiress was impersonated by her colleague，but she eventually takes over as CEO and begins her revenge 標題:Watch more episodes on Playlet【The Secret Heiress】正文:The daughter o

55、f a billionaires family hides her true identity,but is replaced by a female employee of the company.She was treated maliciously.Her long-term boyfriend also cruelly abandoned her when she was pregnant.After experiencing more unfair treatment,will you tolerate retaliation or endure it?How will she ch

56、oose?TOP100 高頻詞【Playlet】廣告文案觀察Source：廣大大-廣告創意-文案靈感模塊，選取時間段內廣告數最多文案展現Date Range：2024/12024/6【Playlet】的熱門文案主打女強男弱，不論是大女主復仇還是女版霸道總裁，都是在強調女主角的能力強大，頗有一種即使是大Alpha也要為我所用的態度。另外【Playlet】主打歐美市場，文案語言基本都是英語。42開頭設計中間劇情設計結尾鉤子【Playlet】在投劇集熱門創意拆解The Secret Heiress在投熱門創意拆解：對國產劇本進行了本地化改編，使劇情更加符合海外用戶的口味。演繹方面，海外演員的風格更加

57、鎮定，國內短劇則更加夸張，但角色都比較臉譜化，很容易看出誰是正面誰是反面。Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內新投放展現或熱度表現較高素材展現Date Range：2024/12024/6霸總式發言倒敘引入配角造假邀請函并歧視女主女主質疑表示自己不需要配角再次強調不讓女主進入謠言四起配角被誤認CEO開始反轉下集待續女主被誤會要被請出聚會43AI+應用AI PLUS APPS44全球AI應用投放趨勢觀察Source：廣大大，根據后臺抓取后數據整理后展現Date Range：2023/72024/6上漲 19.21%3709222條上漲 17.93%廣告主數量上升較慢，2024年后基

58、本維持在3500名以上；AI應用的投放力度普遍較低，2024廣告主平均月均素材僅為222199 195 228 176 148 181 185 179 216 255 246 250 0500100015002000250030003500400045002023年7月9月11月2024年1月3月5月廣告主月均素材2024H1 月均在投廣告主2024H1 平均月均素材量452024H1廣告主數最高：歐洲 截至2024年6月，歐洲地區AI應用的廣告主最高，同時漲幅也是最高的為2.05%。2024H1主均素材最高：美國美國地區依然是新興產品備受關注的熱門地區，但中東和非洲地區的漲幅也不容小覷Sou

59、rce：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date Range：2023/72024/6全球各地區AI應用增減幅度均在10%以內，比短劇產品更加“理智”雖然廣告主增減不一，但AI廣告主均素材全面提升2024H1 熱門國家/地區 AI應用投放觀察-3.4%1.7%0.7%0.1%2.0%-8.8%-3.5%0.8%-2.3%-8.4%-6.5%010002000300040005000美國日本韓國中國港澳臺歐洲大洋洲東南亞南美中東南亞非洲2023H22024H1漲幅66.8%13.7%16.8%17.0%27.3%33.2%16.3%5.6%41.7%26.5%33.2%010020030040

60、0500600美國日本韓國中國港澳臺歐洲大洋洲東南亞南美中東南亞非洲2023H22024H1漲幅廣告主變化趨勢主均素材變化趨勢46在投短劇應用素材去重創意數各類型素材占比Source:廣大大，根據后臺抓取后數據整理后展現Date Range:2023/72024/6視頻,77.13%圖片,20.55%html,0.79%輪播,1.53%2024 H1 全球 AI應用 素材類型及投放系統觀察不同系統廣告主月度投放趨勢2024年3月后，雙系統合計月均AI廣告主超過3800名AI廣告主iOS系統占比逐步升高，2024年2月后基本保持在60%以上42.7%44.7%44.8%49.7%52.7%54.

61、4%55.8%59.3%60.3%62.7%65.1%64.0%57.3%55.3%55.2%50.3%47.3%45.6%44.2%40.7%39.7%37.3%34.9%36.0%0500100015002000250030003500400045002023年7月9月11月2024年1月3月5月iOSAndroidiOS：133WAndroid：222W4715s內,27.24%15-30s,44.09%30-60s,11.11%1-2min,1.40%2-5min,10.04%5min以上,6.13%視頻素材時長占比豎版,59.47%橫版,4.44%方形,11.24%動態,24.85%

62、視頻素材版式占比2024H1 AI應用投放素材時長和版式占比Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現，動態廣告是擁有商品目錄的廣告主推廣業務的絕佳工具，僅包含FB系列這四個渠道生效Date Range：2024/12024/615-30s的視頻創意合計占比超過44.09%，接近5成；豎版創意占比超過59%，其次則為動態創意，約占24.85%482024H1 AI應用增長趨勢觀察2023年上半年AI應用全球下載量，同比增長114%，突破3億次01234202120222023AI應用下載量年度趨勢2023年上半年AI應用內購，美國是最大市場，其次是歐洲55%20%25%AI應用內購收入美

63、國歐洲其他從2022年9月到2023年8月,AI應用的月訪問量從2.418億次增長到2億次,增長了近11倍,顯示出AI應用在大眾生活中的快速普及和接受度AI應用市場2023年上半年增長迅速，AI應用在美國和歐洲有不錯的市場空間和業務增長機會Source：Tec-InsightDate Range：2023/122024/649AI+應用賽道觀察AI賽道應用場景功能教育和學習個性化學習平臺、智能輔導系統提供更加高效和定制化的學習體驗內容創造&媒體生成視頻、圖像、音頻和文本的生成提供了高效、低成本的內容生產方式個性化用戶體驗定制化的推薦系統、個性化的教音內容個性化的健康和健身計劃等這些都能夠顯著提

64、升用戶滿意度和產品粘性自動化&效率工具在客戶服務、數據分析、項目管理等領域自動化重復性高的任務,提高工作效率智能廣告和營銷廣告和營銷領域的應用幫助企業更精準地定位目標用戶,優化廣告投放，提高轉化率和ROI。這包括程序化購買、用戶行為分析、個性化廣告內容等健康&生物信息學疾病診斷、健康管理等,提供更精準的醫療服務和個性化的健康建議。硬件設備與具身智能智能家居、可穿戴設備等,可以提供更加智能化和互動化的用戶體驗。游戲和娛樂生成式內容、智能NPC(非玩家角色)等可以創造更加豐富和沉浸式的游戲體驗社交和通訊智能聊天機器人、語音和圖像識別、實時翻譯等,提供更加便捷和智能的交流方式。金融科技風險評估、欺詐

65、檢測、智能投資顧問等,可以提高金融服務的安全性和效率。AI教育類目前占比僅不到20%，賽道機會大Chatbot和圖像處理是AI應用最熱門賽道31%49%20%AI應用下載量AI+圖像AI+Chatbot其他Source：Tec-InsightDate Range：2023/122024/650AI+社交丨美國經驗總結核心策略媒體策略：推薦Facebook+Google測試，數據穩定后加入Tiktok/Snapchat素材策略：KOL+KOC+剪輯（多方向）用戶畫像：年輕用戶群體，女性為主受眾策略：年齡/性別/標簽細分測試競價策略：Facebook自動出價為主，其他媒體手動出價為主數據表現：CP

66、I 1-2，次留率25%-30%/首日ROI 60%考核指標：CPI+次留率/首日ROISource：Tec-InsightDate Range：2023/122024/651AI+圖像丨美國經驗總結核心策略媒體策略：推薦Facebook單媒體測試，數據穩定后加入Google/Tiktok/Snapchat素材策略：KOL為主，剪輯素材多方向測試用戶畫像：年輕用戶群體受眾策略：年齡/性別競價策略：Facebook自動出價為主，其他媒體手動出價為主數據表現：CPI 1-2，首日ROI 60%-80%考核指標：CPI+首日ROISource：Tec-InsightDate Range：2023/1

67、22024/652德國中國香港法國韓國巴西菲律賓英國加拿大澳大利亞美國熱投國家/地區TOP視頻,73.40%圖片,24.12%其他,2.48%各類型素材占比廣告主投放數據產品首次投放：2023年6月雙端累計去重后創意：59.80KTalkie AIMiniMaxSource：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內新投放展現或熱度表現較高素材展現Date Range：2023/122024/6廣告主近雙端投放觀察0.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K2.5 K3.0 K3.5 K4.0 KD-23J-24F-24M-24A-24M-240.0 K0.2 K0.4 K0.6 K0.8 K

68、1.0 K1.2 K市場估值超25億美元的AI社交新貴作為MiniMax旗下拳頭產品，星野因內置了自家AI大模型，在文字生成速度和中文生成質量上都明顯優于其他仍在使用ChatGPT-3.5 Token的同類競品。在商業化方面，Talkie沒有限制聊天次數或是生圖次數，而是借鑒了二次元手游通用的抽卡氪金方式。iOS側投放較少，峰值在1月和3月Android側投放峰值出現在2024年5月下旬到6月53【Talkie AI】熱投廣告創意分析Source：廣大大-廣告創意-文案靈感模塊，選取時間段內廣告數最多文案展現Date Range：2024/12024/6【Talkie AI】投放的視頻素材中，

69、排名靠前熱度較高的素材以真人試玩為主，且主打一個用戶與AI的甜蜜戀愛戲碼。值得一提的是，產品中的人氣智能體角色有較多為當下熱門動漫、游戲IP中的角色形象，二次元屬性滿滿。女友導入對象疑惑下載引導商店引導54英國加拿大澳大利亞美國馬來西亞菲律賓熱投國家/地區TOP視頻,83.77%圖片,15.93%各類型素材占比廣告主投放數據產品首次投放：2024年3月雙端累計去重后創意：1.29KPicPic字節跳動Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內新投放展現或熱度表現較高素材展現Date Range：2023/122024/6廣告主近雙端投放觀察0.0 K0.1 K0.1 K0.2 K0.2

70、 K0.3 K0.3 K0.4 K0.4 KD-23J-24F-24M-24A-24M-240.0 K0.1 K0.1 K0.2 K0.2 K0.3 K字節開始布局AI相機【PicPic】最早于2024年2月上架Google Play商店，目前產品并沒有進行大推，雙商店累計下載僅超過13W，目前重點投放東南亞地區，和【Lemon8】采取的出海方針比較類似，都是先投次級重點地區，最后反攻歐美。投放波動較大，疑似買量測試峰值出現在4月底5月初55【PicPic】熱投廣告創意分析Source：廣大大-廣告創意-文案靈感模塊，選取時間段內廣告數最多文案展現Date Range：2024/12024/6

71、【PicPic】的熱門創意以AI換臉素材為主，主角大多也屬于東南亞的典型長相，每個人都帶著一股子泰味，回想起此前Lemon8針對日本的本土化攻勢，因地制宜的創意設計已然成為了字節AI+產品的出海首選。情景引入效果展示試用PicPic商店引導56社交SOCIAL57全球社交應用投放趨勢觀察Source：廣大大，根據后臺抓取后數據整理后展現Date Range：2023/72024/6上漲 4.35%5110136條下降 36.32%2024年社交廣告主數量逐漸上升，穩定在4900名以上；社交產品投放回歸冷靜，2024廣告主平均月均素材為136，且波動較小293 266 254 195 142 1

72、32 136 127 136 144 142 133 3800400042004400460048005000520054002023年7月9月11月2024年1月3月5月廣告主月均素材2024H1 月均在投廣告主2024H1 平均月均素材量582024H1廣告主數最高：歐洲 雖然出現了小幅的下降，但總體廣告主數量為全地區最高，約為5.45K2024H1主均素材最高：美國美國地區的變化算是穩中有升，也有總體廣告主數下降的影響，保持在主均226條左右Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date Range：2023/72024/6全球各地區社交廣告主數全面下降，其中大洋洲降幅最大為2

73、1.35%美國和大洋洲的主均素材量稍有提升，但都不超過6%2024H1 熱門國家/地區 社交應用投放觀察-14.4%-13.0%-9.9%-8.0%-7.9%-21.3%-11.6%-9.7%-10.8%-6.7%-14.3%02000400060008000美國日本韓國中國港澳臺歐洲大洋洲東南亞南美中東南亞非洲2023H22024H1漲幅4.7%-10.5%-21.9%-16.3%-14.6%5.9%-26.2%-50.4%-20.7%-44.4%-27.3%0100200300400美國日本韓國中國港澳臺歐洲大洋洲東南亞南美中東南亞非洲2023H22024H1漲幅廣告主變化趨勢主均素材變化

74、趨勢59阿曼馬來西亞中國臺灣卡塔爾巴西印度阿聯酋埃及沙特阿拉伯土耳其熱投國家/地區TOP視頻,83.97%圖片,4.23%其他,0.04%各類型素材占比廣告主投放數據產品首次投放：2021年7月雙端累計去重后創意：75.19KSUGO赤子城Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內新投放展現或熱度表現較高素材展現Date Range：2023/122024/6廣告主近雙端投放觀察0.0 K1.0 K2.0 K3.0 K4.0 K5.0 KD-23J-24F-24M-24A-24M-24020406080100在新興市場稱王稱霸赤子城科技作為社交巨頭之一，尤其注重東南亞和中東等新興市場，

75、知名應用就有Mico和Yoho等，之前還收購了藍城兄弟以擴張其在性少數群體市場的版圖。SUGO作為其主推產品之一，在投放上的投入非常驚人，位列頭部梯隊，目前也推出了輕量版。iOS側投放偏少，峰值都不過100Android側投放峰值出現在2024年5月底60【SUGO】熱投廣告創意分析Source：廣大大-廣告創意-文案靈感模塊，選取時間段內廣告數最多文案展現Date Range：2024/12024/6【SUGO】喜歡投放短視頻類素材，真人情景劇最為常見。有用爭吵引入的，也有用美女熱舞開頭的，但都會在中間部分加入產品引導，并推薦產品的主要功能語聊房，最后結尾都會是比較正面的情緒來讓用戶增加代入

76、感引導下載。疑似爭吵帶出產品語聊房講解正面情緒61購物SHOPPING62全球購物應用投放趨勢觀察Source：廣大大，根據后臺抓取后數據整理后展現Date Range：2023/72024/6下降 18.75%13.79K220條購物類廣告主較23年略有下降，約為18.75%；由于頭部購物應用大力投放的影響，月均素材上漲近38.99%152 162 178 171 132 154 156 169 212 247 298 236 020004000600080001000012000140001600018000200002023年7月9月11月2024年1月3月5月廣告主月均素材上漲 38.

77、99%2024H1 月均在投廣告主2024H1 平均月均素材量632024H1廣告主數最高：歐洲 截至2024年6月，歐洲地區購物應用的廣告主最高，但也有30%左右的跌幅。2024H1主均素材最高：歐洲歐洲地區主均素材最高，但大洋洲的主均素材漲幅最大，約為111.26%Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date Range：2023/72024/6疑似收到Temu、SHEIN等頭部應用的影響，全球購物應用下降趨勢明顯，跌幅約20%40%東南亞購物賽道遇冷，主均素材下降近6成2024H1 熱門國家/地區 購物應用投放觀察-29.2%-20.0%-22.3%-23.6%-30.7%-

78、44.1%-30.1%-22.3%-28.0%-23.4%-37.7%05000100001500020000美國日本韓國中國港澳臺歐洲大洋洲東南亞南美中東南亞非洲2023H22024H1漲幅61.1%46.8%59.8%-7.4%43.8%111.3%-63.0%22.6%95.4%16.2%25.2%0200400600800美國日本韓國中國港澳臺歐洲大洋洲東南亞南美中東南亞非洲2023H22024H1漲幅廣告主變化趨勢主均素材變化趨勢64瑞士法國德國墨西哥日本韓國澳大利亞加拿大英國美國熱投國家/地區TOP視頻,43.45%圖片,53.82%其他,2.73%各類型素材占比廣告主投放數據產品

79、首次投放：2022年8月雙端累計去重后創意：4.52MTemu拼多多Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內新投放展現或熱度表現較高素材展現Date Range：2023/122024/6廣告主近雙端投放觀察0.0 K50.0 K100.0 K150.0 K200.0 K250.0 KD-23J-24F-24M-24A-24M-240.0 K20.0 K40.0 K60.0 K80.0 K100.0 K120.0 K140.0 K160.0 K用創意海戰術成為跨境電商之王作為全球知名且數月登頂投放榜單的出海電商大戶，拼多多Temu的一舉一動牽動著廣大跨境賣家的心，其投放量級和其他產品

80、明顯不在一個量級，低價策略在海外也依然吃香。4月5月投放量大增，后續出現正常下滑穩定大量投放，量級穩定在9W以上65【Temu】熱投廣告創意分析Source：廣大大-廣告創意-文案靈感模塊，選取時間段內廣告數最多文案展現Date Range：2024/12024/6在短劇熱潮的洗禮下，【Temu】也開始投放類似的短劇素材其趣味性更利于消解第三方拍攝的“廣告感”，容易讓人感到親切，拉近廠商與消費者的距離。霸總登場露出帥臉質疑假貨低價套路66工具TOOLS67全球工具應用投放趨勢觀察Source：廣大大，根據后臺抓取后數據整理后展現Date Range：2023/12024/4上漲 5.61%15

81、.18K100條工具類應用的上漲幅度較小，只有5個百分點左右，在所有賽道中較為平穩；但廣告主月均投放力度下降較多，猜測是受到AI的影響較大220 182 145 97 78 81 85 82 93 103 118 119 0200040006000800010000120001400016000180002023年7月9月11月2024年1月3月5月廣告主月均素材下降 25.45%2024H1 月均在投廣告主2024H1 平均月均素材量682024H1廣告主數最高：歐洲 歐洲地區廣告主數下降幅度較低僅為11.88%，廣告主數依然最高超過18.78K2024H1主均素材最高：南亞南亞地區主均素材

82、最高，整體的降幅也在中間級別Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date Range：2023/72024/6工具廣告主數量大跌，各地區降幅多在20%左右廣告主均素材量也出現了大幅下降，其中日韓地區降幅最大2024H1 熱門國家/地區 工具應用投放觀察-21.6%-20.4%-20.4%-19.4%-11.9%-29.2%-23.2%-17.7%-21.1%-20.7%-23.4%0500010000150002000025000美國日本韓國中國港澳臺歐洲大洋洲東南亞南美中東南亞非洲2023H22024H1漲幅-29.3%-70.5%-74.8%-59.0%-35.6%-41.6%

83、-46.0%-48.5%-39.4%-41.8%-46.0%0100200300400500美國日本韓國中國港澳臺歐洲大洋洲東南亞南美中東南亞非洲2023H22024H1漲幅廣告主變化趨勢主均素材變化趨勢69意大利印度法國中國臺灣澳大利亞沙特阿拉伯德國英國加拿大美國熱投國家/地區TOP視頻,97.55%圖片,2.45%各類型素材占比廣告主投放數據產品首次投放：2023年4月雙端累計去重后創意：40.75KVoice TranslatorZHONGZHI YOLO HK LIMITEDSource：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內新投放展現或熱度表現較高素材展現Date Range：2023

84、/122024/6廣告主近雙端投放觀察0.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K2.5 KD-23J-24F-24M-24A-24M-240.0 K1.0 K2.0 K3.0 K4.0 K5.0 K6.0 K冷門賽道默默深耕在一眾閱讀和短劇產品的包圍下，除了一直堅挺的購物應用和短視頻應用之外，翻譯工具也有異軍突起。借著AI的風潮，利用關鍵詞和投放沖入市場前列。主要集中iOS投放，峰值在4月初Android側投放偏少，4月底有一次大投入70【Voice Translator】熱投廣告創意分析Source：廣大大-廣告創意-文案靈感模塊，選取時間段內廣告數最多文案展現Date Range：

85、2024/12024/6工具廣告一般都是以功能介紹為主，短時間內讓用戶認識到產品的主推功能是重點?！綱oice Translator】投放素材除了一般的功能展示外，也會往短視頻風格去制作，引入小劇場或小沖突，結合萌娃、寵物等元素去體現自己的強大音譯功能。小朋友辯論自動翻譯搞笑劇情TikTok風結尾7104熱門國家/地區移動應用營銷洞察MARKETING INSIGHTS FOR POPULAR SHORT DRAMA APPLICATIONS72 美國約有近91%的廣告主在2024H1投放了新素材，對比去年上升了4個百分點；美國2024H1所有移動應用（非游戲）在投素材中，有88%左右為新素材

86、，創意更新頻率較高。88%創意數量占比2024H1新廣告投放數據0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2023Q12023Q22023Q32023Q42024Q12024Q2圖片視頻輪播其他 視頻素材占比最高期在2023Q3，超過58%，2024Q2視頻占比回升來到52.95%；除2023Q2之外，其他季度圖片素材占比均超過40%。美國地區投放觀察91%廣告主數量占比美國730.0M0.1M0.2M0.3M0.4M0.5MBetterMeGoodNovelMoboReaderLeReaderMoboReelsTOP5創意投放產品Source：廣大大-國家/地區分析模

87、塊，當前時間段投放該國家的全部廣告主中，新廣告主的占比。數值越大，表明新產品的機會越大。Date Range：2024/12024/6新廣告主類型占比美國地區機會探索投放排名靠前的大部分為網文產品，第一名為MoboReels，第五的健康類產品也很值得關注美國地區新廣告主占比中社交僅為3.6%掉出前十，旅游應用更受當地用戶歡迎商務辦公,13.20%工具,10.46%生活時尚,10.12%金融,8.69%娛樂,7.43%購物,7.18%健康健美,6.23%效率,6.14%教育,5.23%旅游,4.05%其他,20.42%（iOS系統）美國7486%創意數量占比0%10%20%30%40%50%60

88、%70%80%90%100%2023Q12023Q22023Q32023Q42024Q12024Q2圖片視頻輪播其他日韓地區投放觀察87%廣告主數量占比2024H1新廣告投放數據 視頻素材占比均超過50%，2023Q2占比最高超74%；圖片素材占比最高的時期為2024Q1，占比為39.12%。日韓 日韓約有近87%的廣告主在2024H1投放了新素材，競爭較為激烈，略低于中國港澳臺地區 日韓2024H1所有移動應用（非游戲）在投素材中，有86%左右為新素材，更新頻率在全球前列75Source：廣大大-國家/地區分析模塊，當前時間段投放該國家的全部廣告主中，新廣告主的占比。數值越大，表明新產品的機

89、會越大。Date Range：2024/12024/6新廣告主類型占比日韓地區機會探索商務辦公,13.00%生活時尚,12.02%工具,11.35%娛樂,7.91%購物,7.54%效率,6.62%金融,6.48%健康健美,5.30%教育,4.77%社交,4.70%其他,20.31%（iOS系統）TOP5創意投放產品0.0M0.1M0.2M0.3M0.4MBetterMeLeReaderGoodNovelMoboReaderMoboReels排名前五的產品和美國地區類似，暢讀科技短劇和網文產品霸占前二日韓地區用戶更注重品質生活，新廣告主中生活時尚占比在所有地區中最高超過12%日韓7686%創意數

90、量占比0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2023Q12023Q22023Q32023Q42024Q12024Q2圖片視頻輪播其他東南亞地區投放觀察87%廣告主數量占比2024H1新廣告投放數據 每季度視頻素材占比平均超過65%，2024Q1視頻素材占比最低為59%；圖片素材占比最高的時期為2024Q1，占比為36.31%。東南亞 東南亞約有近87%的廣告主在2023投放了新素材，作為出海第二站競爭依然激烈 東南亞2024H1所有移動應用（非游戲）在投素材中，有86%左右為新素材，與日韓持平77020040060080010001200140016001800馬來

91、西亞柬埔寨新加坡越南菲律賓TOP5創意投放地區 機會指數（數值越大，新廣告主越多，機會越大）Source：廣大大-國家/地區分析模塊，當前時間段投放該國家的全部廣告主中，新廣告主的占比。數值越大，表明新產品的機會越大。Date Range：2024/12024/6新廣告主類型占比東南亞地區機會探索商務辦公,13.20%工具,12.70%生活時尚,9.77%娛樂,8.65%金融,8.39%效率,6.47%購物,6.37%健康健美,5.06%教育,4.80%社交,4.17%其他,20.42%2024H1東南亞投放新廣告最多的地區為菲律賓地區，其次為越南地區，綜合機會指數較高競爭最激烈的賽道依然是商

92、務和工具，合計占比超過25%東南亞7884%創意數量占比0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2023Q12023Q22023Q32023Q42024Q12024Q2圖片視頻輪播其他 視頻素材占比逐季度降低，直到2024Q1降到最低，2024Q2回升到62.58%；從2023Q3開始，圖片素材占比便開始超過30%保持穩定。中國港澳臺地區投放觀察88%廣告主數量占比2024H1新廣告投放數據中國港澳臺 中國港澳臺地區約有近88%的廣告主在2024H1投放了新素材，略高于日韓和東南亞地區 在新創意維度，中國港澳臺地區的占比略低于其他地區，更新頻率屬于中間偏下790200

93、40060080010001200140016001800中國澳門中國香港中國臺灣TOP5創意投放地區 機會指數（數值越大，新廣告主越多，機會越大）Source：廣大大-國家/地區分析模塊，當前時間段投放該國家的全部廣告主中，新廣告主的占比。數值越大，表明新產品的機會越大。Date Range：2024/12024/6新廣告主類型占比中國港澳臺地區機會探索商務辦公,12.96%工具,12.24%生活時尚,10.34%娛樂,8.22%購物,7.84%效率,6.73%金融,6.58%健康健美,5.35%教育,4.80%社交,4.30%其他,20.64%中國港澳臺地區依然是以中國臺灣地區競爭最大，機

94、會最多賽道類型占比基本和東南亞類似，金融和效率應用近幾年排名都在中列中國港澳臺8087%創意數量占比0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2023Q12023Q22023Q32023Q42024Q12024Q2圖片視頻輪播其他中東地區投放觀察83%廣告主數量占比2024H1新廣告投放數據 視頻素材占比均超過60%，峰值在2023Q2為76.69%；圖片素材占比最低的時期為2023Q1，占比為25.14%。中東 中東地區投放新創意的廣告主占比略低于其他地區，但對比2023年變化較大，上升了8個百分點 在新創意占比，中東地區對比2023年上升了5個百分點，更多朋友在該地

95、區展開了投放競爭811250130013501400145015001550伊拉克阿塞拜疆黎巴嫩沙特阿拉伯阿聯酋TOP5創意投放地區 機會指數（數值越大，新廣告主越多，機會越大）Source：廣大大-國家/地區分析模塊，當前時間段投放該國家的全部廣告主中，新廣告主的占比。數值越大，表明新產品的機會越大。Date Range：2024/12024/6新廣告主類型占比中東地區機會探索商務辦公,12.70%工具,12.32%生活時尚,9.70%購物,8.39%娛樂,8.36%金融,7.18%效率,6.14%健康健美,5.20%教育,4.42%社交,4.29%其他,21.30%阿聯酋和沙特阿拉伯的機會指數較高，均超過1400，后三名則都保持在1300以上，差距不大；工具類應用在中東地區發展更好，超過生活時尚排在賽道占比第二。中東82特別鳴謝（按照首字拼音順序排序）83THANKSP R O D U C E D B Y S O C I A L P E T AR E S E A R C H I N S T I T U T E廣大大數據研究院關注官方微信號“廣大大出海筆記”關注官方微信號“鈦動科技”