領英：2021中國B2B營銷人趨勢洞察報告（46頁）.pdf

1、不確定性時代： B2B營銷人破局 “三重奏” #營銷人請站穩 2021中國B2B營銷人趨勢洞察報告 前言 PREFACE 2020年COVID-19全球大流行徹底改變了我們的社會、自然和經 濟格局，變化的規模和步伐是都空前的。毫無疑問，我們已經 進入了一個動蕩、不確定、復雜和模棱兩可（VUCA）的社會 和商業環境。 隨著這些不確定性轉變為新常態，中國B2B營銷人和所處行業 也面臨著各種問題和挑戰：我們如何幫助業務增長？我們需要 進行數字化轉型，還是可以“等待”或“觀望”？我們還需要哪些技 能才能跟上市場變化？ 面向未來，中國B2B營銷人在探索中不斷前行打破原有計 劃，不斷調整、嘗試新的B2B數

2、字化營銷渠道/數字廣告平臺， 制作更有針對性的營銷內容，努力追蹤有效的用戶數據來優化 營銷策略 當不確定性是唯一的確定性時，中國B2B營銷人做出的每一次 嘗試和突破，都關乎企業和自身在未來市場競爭格局中的走向。 要如何步步為營做出決策，才能保持企業和自身的競爭力？ 我們面對中國B2B營銷人展開此次調研，通過對B2B營銷人的 群體狀態、行業現狀和未來趨勢的洞察，探索B2B營銷人應如何 在VUCA時代更有效地開展營銷工作，在實現自我突破和 提升的同時，為企業帶來更大價值。 LinkedIn中國 營銷解決方案市場團隊出品 02 研究維度 及方法 2021中國B2B營銷人趨勢洞察報告 研究維度主要包括

3、三方面：群體 特征、現狀分析及未來趨勢，力圖 全方位展現B2B營銷人的生存現狀及 其所在行業的發展變化趨勢。 研究對象：市場營銷部門，業務主要針對企業 客戶（B2B） ，或業務同時針對消費者（B2C）及 企業客戶（B2B） 有效問卷：589份 調研時間：2020年10月12日-10月29日 40.92% 民營企業 （有海外業務） 25.3% 40.92% 11.88% 11.04% 10.36% 0.34% 0.17% 民營企業 （無海外業務） 外資獨資企業 國有企業/央企 中外合資企業 政府/非營利機構 其他 專員 主管 經理 總監 企業主 首席高管 （CXO/Partner/VP） 29.27% 27.07% 25.21% 13.03% 3.05% 1.86% 25.3% 職位級別公司性質 城市分布公司規模 51-200人 30.9% 3.06%5001-10000人 3.4%1000