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bilibili：2020美護行業通案（56頁）.pdf

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Z世代是網生一代，從小就有條件通過互聯網了解世界，視野開闊，非新奇之物難以引起他們的注意。 天貓小黑盒2019年8300萬重度新品消費人群以Z世代為主 而能吸引他們的美護產品的“新”，通常體現在以下四個方面：新跨界，新設計，新聯名，新品類?！芭d趣”是Z世代塑造自我人設的重要手段，也是他們融入群體的社交話題 Z世代圈層消費大報告提出的五大典型興趣圈層，都體現出了一定的壁壘，需要投入時間和金錢 Z世代良好的家境和社交需求，使得他們有條件、有動力加大對興趣的投入。美護，是一群B站用戶的強興趣，他們不僅看新奇趣的美護內容，也對其他內容興趣盎然。他們參與興趣的方式，不止于“看”。在B站，時間不再被“殺”而是被“忘” 。知名美妝UP主黨妹為糖果做的商單視頻 以芒果味糖果為靈感，創作芒果系JK妝。用戶被高質視頻內容吸引，看到渾然忘我 不僅忘記了時間，也更輕易接受了種草信息。

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