【研報】行業周報：淘寶首頁短視頻升級抖音助力服務商成長（13頁）.pdf

1、淘寶逛逛億元獎金激勵創作者。為了激勵更多創作者發布短視頻內容，淘寶逛逛推出“有光計劃”。2021 年 2 月 8 日-4 月 8 日，凡是入駐淘寶逛逛的創作者，且淘內粉絲數大于 10 且小于 10 萬，只要積極參加活動，就有機會瓜分億元現金。淘寶逛逛現金激勵短視頻創作者，在淘寶逛逛發布 16 條及以上短視頻、參與 4 條及以上話題、有 2 條及以上短視頻入選月度精選，即可獲得 2000 元獎金?！癉OU 藝計劃”下一步：扶持 1000 個百萬粉抖音藝術創作者。2021 年3 月 17 日，抖音在北京舉辦主題為“藝術創造生活”的藝術創作者大會。會議展示了短視頻行業首個藝術行動“DOU 藝計劃”的

2、階段成績單，公布了抖音建設藝術內容生態的長期規劃。數據顯示，截至 2020 年 12 月，抖音藝術視頻播放量超過 2.1 萬億，粉絲數量過萬的藝術創作者超過 20 萬名。抖音計劃，未來一年內扶持 1000 個粉絲超過 100 萬的優質藝術內容創作者，同時與專業藝術場館開展長期合作，探索展覽數字化等多元藝術實踐。品牌：2020 年小家電淘寶直播銷售額同比增長 376.2%，直播間銷售額前三品牌為美的、九陽和科沃斯。2019 下半年小家電開始在直播間起量， 受疫情及居家辦公影響，2020 年 2 月銷售環比增長 81.7%，開始真正實現攀升。2020 年全年銷售額同比增長 376.2%，小家電淘寶

3、直播帶貨的賬號(達人和商家)同比增長 224.2%，直播間上架小家電總數猛增近 600%，下單人數增長 332%，客單價也從 305 元上漲 10%達 352 元。全年直播間銷售 Top3 品牌為美的、九陽和科沃斯，Top10 品牌的銷售額占比僅 47.3%，新銳品牌云鯨和添可憑借旗下的掃拖地機器人和洗地機躋身榜單前列。工具類小家電銷售最高，如掃地機器人、按摩椅、凈水器、吸塵器等?？諝庹ㄥ伒刃屡d品類成為黑馬，廚衛類小家電在 Top20 中更是占了 9 位。從設計到營銷，小家電正變得越來越像快消品，希望通過抓住流量和注意力，激起消費者的沖動性購買。百雀羚三八節微博微信營銷+多平臺直播，多圈層發力

4、實現口碑銷量雙豐收。從春節到 38 節，百雀羚圍繞產品淡紋幀顏霜的“1 小時淡紋-28%”的多維遞進式傳播，實現了產品營銷和品牌主張輸出的“雙贏”。2 月 23 日，百雀羚官方在微博上發布話題，邀請網友分享自己“牛年第一道紋”參與抽獎獲得福利，并聯手六位游戲類、影視娛樂類、女性情感類、母嬰類等 6 大圈層頭部大 V 擴散，掀起了各個圈層 KOL 的傳播。截止 3 月 2 日，話題閱讀量超 3172 萬，超 1.8 萬人參與討論。在微信平臺，百雀羚與有趣青年 合作，以 “當代女子紋鑒”為話題創作了創意條漫，引爆微信朋友圈。百雀羚還開啟多平臺直播#一小時淡紋挑戰#，將聲量轉化為銷量，攜手幾位大 V 開啟電商直播，直觀展現產品強大的淡紋效果。