巨量算數：智能穿戴設備行業白皮書：半部暖陽（66頁）.pdf

1、TOP300搜索詞條中小米相關信息的主題分布也與華為有較大差異接近60%的小米相關搜索是使用技巧主題，品牌機型搜索主題不到4成，而華為則品牌機型搜索主題占到了最高比例(48.4%)，其次才是使用技巧(35.6%)。以搜索行為來推斷，小米相關搜索更多是已經購買小米手環的用戶，而華為相關搜索則更多是潛在消費者進行信息搜集。另外搜索華為的用戶對于功能參數、價格信息的搜索比例都更高，這也是在購買決策階段經常會搜索的信息，即使是已經確認搜索華為品牌的用戶，仍有近5%的用戶在對比不同型號的產品，而小米用戶對于品牌內不同型號之間對比信息的搜索量僅占所有品牌搜索的0.6%。這些搜索數據一定程度上表明小米用戶對

2、于產品的功能、型號間的區別更加了解，而在購買之后則對如何進行APP下載安裝等問題困惑較多。智能手表賽道：蘋果繼續領先，小米華為發力智能手表領域目前的聲量領先者是蘋果，作為全球智能手表市場占有率超過40%的絕對霸主(2020H4市場占有率40%， Counterpoint)，蘋果智能手表在聲量表現上也相對其它品牌有明顯優勢。小米和華為目前在聲量上緊追蘋果。小米除了首款智能手表color吸引了大量關注外，其小米有品的眾籌品牌Haylou也憑借不到200元的價格抓住了用戶眼球。從16年才開始進軍這一賽道的華為在智能穿戴設備上雖然發力時長不長，但憑借華為 WATCH GT2等高口碑度產品，華為智能手表在全球市場占有率在8%，僅次于蘋果和三星。如同行業發展章節中所述，在智能手表領域不可小覷的一股力量是以360和小天才為代表的兒童智能手表廠商在文章數排名前十位的品牌中，360和小天才分別位列第四和第十。