2021年百亞股份公司產品和渠道發展趨勢分析報告（31頁）.pdf

1、我國嬰兒衛生用品市占率達 63.9%，與發達國家相比仍有提升空間。雖然我國嬰兒衛生用品的市場滲透率提升明顯，已達到 63.9%，但與發達家 90%以上的市場滲透率相比，我國嬰兒衛生用品的市場滲透率仍然偏低，存在進一步提升空間。未來，隨著我國人均可支配收入的增加和消費、育兒觀念的轉變，嬰兒紙尿褲人均消費量將逐步提高，從而帶動市場規模進一步增長。2.2.2. 格局：本土品牌迅速崛起，國內外企業搶占市場份額國產品牌迅速崛起。目前國內嬰兒衛生用品市場處于快速發展期，國外企業由于進入市場較早，基于在品牌、渠道等綜合優勢，目前仍占據了較高的市場份額。近年來，受“中國質造”和“新零售業態”的雙輪驅動，國產吸

2、收性衛生用品正受到越來越多消費者的認可，國內企業通過高品質、高附加值的產品和差異化的競爭策略，在國內的市場占有率也逐年攀升。特別以凱兒得樂、BEABA、 BabyCare、蜜芽等新零售品牌為代表的國產品牌迅速崛起，成為嬰兒衛生用品行業中一股新興力量。根據尼爾森商超渠道統計數據，2019 年我國嬰兒紙尿褲市場份額前三名的品牌分別為寶潔幫寶適(19.9%)、花王妙而舒(8.8%)、金佰利好奇(7.7%)，均為外資品牌商所有。伴隨國內母嬰垂直電商、母嬰專營連鎖、微商等渠道崛起，產品品質過關的一批國產新興品牌開始涌入市場，國內以凱兒得樂、BEABA、 BabyCare、可愛寶貝、蜜芽等為代表新零售品牌快速崛起，行業格局開始變化。