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2021年百亞股份公司產品和渠道發展趨勢分析報告（31頁）.pdf

上傳人：木*** 編號：35927 2021-05-08 PDF PDF 31頁 1.57MB

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1、我國嬰兒衛生用品市占率達 63.9%，與發達國家相比仍有提升空間。雖然我國嬰兒衛生用品的市場滲透率提升明顯，已達到 63.9%，但與發達家 90%以上的市場滲透率相比，我國嬰兒衛生用品的市場滲透率仍然偏低，存在進一步提升空間。未來，隨著我國人均可支配收入的增加和消費、育兒觀念的轉變，嬰兒紙尿褲人均消費量將逐步提高，從而帶動市場規模進一步增長。2.2.2. 格局：本土品牌迅速崛起，國內外企業搶占市場份額國產品牌迅速崛起。目前國內嬰兒衛生用品市場處于快速發展期，國外企業由于進入市場較早，基于在品牌、渠道等綜合優勢，目前仍占據了較高的市場份額。近年來，受“中國質造”和“新零售業態”的雙輪驅動，國產吸

2、收性衛生用品正受到越來越多消費者的認可，國內企業通過高品質、高附加值的產品和差異化的競爭策略，在國內的市場占有率也逐年攀升。特別以凱兒得樂、BEABA、 BabyCare、蜜芽等新零售品牌為代表的國產品牌迅速崛起，成為嬰兒衛生用品行業中一股新興力量。根據尼爾森商超渠道統計數據，2019 年我國嬰兒紙尿褲市場份額前三名的品牌分別為寶潔幫寶適(19.9%)、花王妙而舒(8.8%)、金佰利好奇(7.7%)，均為外資品牌商所有。伴隨國內母嬰垂直電商、母嬰專營連鎖、微商等渠道崛起，產品品質過關的一批國產新興品牌開始涌入市場，國內以凱兒得樂、BEABA、 BabyCare、可愛寶貝、蜜芽等為代表新零售品牌快速崛起，行業格局開始變化。

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本文主要分析了百亞股份的發展情況以及我國吸收性衛生用品市場的現狀。 1. 百亞股份是一家國內一次性衛生用品行業的知名綜合性企業，品牌知名度高，產品矩陣完善，定位中高端。公司營業收入和利潤增速較快，2016-2020年營業收入CAGR達14.07%，利潤CAGR達26.70%。其中，自由點衛生巾是主要增長點，2016-2020年銷售額CAGR達20.61%。 2. 我國吸收性衛生用品市場規模增長穩定，2014-2019年CAGR達11.7%。女性衛生用品占比約五成，嬰兒衛生用品占比四成，成人失禁產品占比略低于10%。女性衛生用品市場已進入成熟期，高端化和差異化是主要增長動力。嬰兒衛生用品市場滲透率有提升空間，本土品牌崛起。成人失禁用品市場尚處于導入期，未來空間廣闊。 3. 百亞股份在品牌、渠道、研發和生產方面具有優勢。公司擁有多個知名品牌，銷售渠道層次分明，運營經驗豐富。研發體系完善，持續推陳出新?，F代化生產基地優勢明顯，募投項目助力產線提升。 4. 百亞股份通過電商渠道助力增長，全國布局打開空間。短期通過渠道運營精細化，線上線下共同發力。中期將川渝成功經驗復制至全國。長期通過品牌定位精準，高端化帶來高利潤。

百亞股份業績增長原因是什么？吸收用品市場未來增長空間如何？女性衛生用品市場有哪些發展趨勢？

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