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2021洗護發品類日消費洞察（39頁）.pdf

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2021洗護發品類日消費洞察（39頁）.pdf

豐盈成為2020洗發熱門功效，告別細軟塌，蓬松秀發撐起年輕人的“高顱頂” get完美造型。與此同時，其他小眾消費場景開始顯現，針對受白發困擾人群的黑發功效和染發人群的護色功效成為潛力消費場景。善于玩轉色彩，追求頂部吸睛的染發人群，帶動護色功效的護發產品呈爆發式增長趨勢。此外，香味也成為消費護發產品的新標準。氨基酸和玻尿酸等護膚成分已在洗護發領域“站穩腳跟”，并且衍生出魚子醬、咖啡因等潛力成分;滋養固發的天然生姜元素深入人心，穩坐洗護發領域第一寶座，何首烏和人參等天然植物成分也備受追捧。

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