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2021洗護發品類日消費洞察（39頁）.pdf

上傳人： 木*** 編號：36110 2021-05-10 34頁 3.24MB

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根據《2021洗護發品類趨勢報告》，全文主要內容可以概括為以下幾點： 1. 天貓洗護發市場蓬勃發展，連續兩年消費增速超過三成，客單價成為主要增長動力。 2. 洗發產品是大眾剛需，護發、染燙發和頭皮護理人群滲透提升，帶來新的品類機會。 3. 95后年輕一代成為天貓洗護發的主要消費群體，一二線城市占據消費“半壁江山”，下沉市場占比提升。 4. 頭皮護理產品線上搜索熱度不斷攀升，銷售額和購買人數快速增長。 5. 防脫產品消費占比快速提升，頭皮清潔和滋潤修護是護發素的主要功效。 6. 香氛護發產品受到消費者青睞，黑科技成分加持的美護發產品成為用戶首選。 7. 便攜洗護發產品搜索熱度升溫，染發品類中95后消費占比最高，增速最快。 8. 上海、北京等城市在護發品類消費力領先，廣東、江浙等地區對防脫產品需求迫切。
消費者對哪些功效的洗發產品需求較強？ 哪些頭皮護理產品最受消費者歡迎？ 哪些黑科技成分的洗護發產品最受消費者青睞？

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