2021年短視頻行業快手科技商業模式及發展趨勢分析報告（52頁）.pdf

1、 快手內容豐富度提升： 仍以生活分享為主：生活類內容占比1/3保持穩定，占比明顯提升的垂類是美妝、二次元(收購A站)、三農、小哥哥和其他類內容，平臺在主動豐富垂直內容的同時，原有的以分享生活為主的平臺調性得到保持。 美食、游戲、音樂增長較快。從增粉最快的內容類型和垂類看，快手增粉最快的垂直內容領域以美食、游戲、音樂為主，3大領域占據55.04%，在快手垂類賬號要高速增粉，主要靠貼近百姓生活和娛樂的基礎訴求。 明星等頭部內容是拓展重點。引進周杰倫、楊冪等制作內容，張雨綺代言電商。 內容類App增長的方式：把更豐富的內容推薦給感興趣的新用戶，涉及兩個方面： 內容豐富度的提升：快手需要更多的內容創作

2、者，發布更豐富的內容?？焓諯OL地域及KOL粉絲地域集中在下沉市場，保留著非常明顯的老鐵社區特征，需要更豐富的內容才能向上兼容用戶。 分發方式的改進和算法的優化：單雙列、清晰度和內容編輯優化用戶體驗，在內容豐富度提升的過程中，通過算法優化改進冷啟動提高留存率。 快手3Q20的主App的MAU近5億，預期MAU緩慢增長，但DAU/MAU從50%提升至60%，23年DAU預計達3億。 快手極速版3Q20MAU1.3億，DAU0.8億，我們預計23年極速版App的MAU提升至2.5億，DAU/MAU為60%，貢獻DAU1.5億，假設0.5億重疊DAU，快手全域去重DAU預計達到4億，增量可能來自： 短視頻行業用戶還會增長嗎：根據Quest Mobile，2020年3-9月短視頻行業月活用戶規模在8.68.8億間波動，全網滲透率約75%(移動互聯網用戶規模約11.5億)，同比增速放緩至10%以下;根據CNNIC，2020年6月末短視頻用戶規模8.2億，滲透率87%?？紤]到短視頻作為最基礎的表達和內容消費形式，滲透率仍將進一步提升，但進入低速增長階段。