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疫情后健康受到重視,運動健身意識覺醒:盧梭曾經說,“身體虛弱,它將永遠不全培養有活力的靈魂和智慧”,強健的體魄是人們快樂生活及工作的保障,經歷了新冠疫情的洗禮,人們對健康更加珍視,運動健身意識快速覺醒,2020年中國經常參加體育運動的人達到了 4.35 億 , 比 2019 年增加2700萬,全民運動健身習慣快速養成。運動健身線上化趨勢增強,運動健身平臺群雄爭霸:疫情對傳統健身房經營造成了深遠的影響,用戶健身習慣正在發生快速的變化、借助互聯網運動健身平臺,用戶戶外健身、家庭健身比例持續提高,2021年4月互聯網運動健身平臺月活用戶達5479萬,增長迅猛,健身課程分發渠道快速線上化,運動健身線上化趨勢不可阻擋。從互聯網運動健身平臺競爭格局來看,目前運動健身頭部平臺已經脫穎而出,如小米運動、Keep、華為運動健康、悅動圈、咕咚等,小米運動憑借小米可穿戴設備及小米手機的加持,通過硬件為運動健身平臺帶來巨大的“自來水”流量,競爭力排名榜首, Keep在健身內容、品牌等方面具有優勢,綜合競爭力排名運動健身平臺第二。同時,以為FITURE 、超級猩猩等互聯網+運動健身產業的企業快速崛起,2021年FITURE融資3億美元,超級猩猩融資數億元,估值均超過10億美元,成為運動健身行業新的獨角獸企業。
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