【研報】游戲行業更新報告：估值性價比凸顯看好未來細分賽道表現-210531（35頁）.pdf

1、女性用戶著重情感需求，對劇情與畫風要求更高。女性用戶性格相較于男性更為細膩，對于競技類場景要求較低，更偏向于情感訴求，如乙女戀愛、群像育成、擬真養寵等類型游戲。如奇跡暖暖、戀與制作人曾先后登頂App Store 免費榜。同時，女性向游戲注重內容與感覺，往往畫風比較精美，偏向二次元風格，尤其以戀愛類游戲為甚。此外故事性決定了此類游戲的沉浸感，對于劇情內容要求較高。IP 衍生游戲優勢明顯。以宮廷題材為例，如甄嬛傳、延禧攻略等影視 IP 的大爆催生了諸如熹妃 Q 傳等宮斗穿越類型游戲，其游戲與影視受眾群體重合度較高。經典的IP 自帶流量，可以吸引大量已有粉絲轉向游戲，但經典 IP 往往難以復制，新生

2、火爆 IP 更是可遇不可求，因此IP 衍生類游戲優勢雖然明顯，但是優質IP 較為稀缺。4.3. 互聯網巨頭和移動廣告平臺入局，超休閑游戲快速擴張互聯網巨頭和移動廣告平臺入局，超休閑游戲快速擴張。騰訊廣告及字節旗下巨量引擎近年來不斷發力休閑游戲，依托自身流量優勢，通過“買量+廣告變現”的方式制造爆款。此外，Unity、Facebook、ironSource、 AppLovin 等移動廣告平臺紛紛成立自己的休閑游戲工作室，打造從買量、研發到發行的全產業鏈業務布局，推動超休閑游戲市場快速擴張。截止2020 年 11 月，休閑游戲占整體買量手游數量的 31%，而休閑游戲廠商數量占比則達33%。當前休閑游戲市場仍有很大發展空間。休閑游戲發行平臺 Ohayoo 總經理徐培翔在 20 年 9 月舉辦的第一屆游戲開發者大會上表示，在過去一年多里，0hayoo 一共發行了超 100 款游戲，其中最高單款游戲流水超過6 億，流水過億的游戲有 9 款，流水千萬的有39 款。國內休閑類玩家的日活接近2 億，如果將這個市場全部用廣告變現來進行商業化，按照目前巨量引擎的變現效率，ARPU 值可以達到5 毛左右，將是一個 300-500億的市場。