IRi：2021年產品創新發展報告（英文版）（22頁）.pdf

1、COVID-19大流行給全球的CPG和零售業留下了不可磨滅的印記，它既孤立了國內的消費者，又動員他們在日用品上花更多的錢，讓大多數零售商措手不及，迫使CPG制造商、零售商和消費者重新思考一切。雖然2020年的新產品計劃早在流感大流行將一切顛倒之前就已經開始了，但許多新產品成功地克服了實質性障礙，進入了消費者的購物籃無論這些消費者是戴著面具，以光速在店內購物，還是在網上滾動、點擊和購物。由于大多數消費者在2020年的絕大部分時間里都在埋頭苦干，因此總體需求上升，許多消費者在沒有自己的品牌時轉向了新產品。但許多人也在尋找創新產品以改變節奏，最終將相當多的新產品推向大業績。創新不僅取決于獲得的資金，

2、還取決于產品到達預期受眾的成功率。對于大大小小的品牌來說，了解誰買了什么，為什么買，哪些產品成功，為什么買，都是當務之急。IRI 2020新產品領跑者 關于新產品的消費者態度調查也講述了這樣一個故事：人們在家里守株待兔，但仍然非?？释a品和品牌，這些產品和品牌能讓他們在走出COVID-19的混亂時感到舒適和被縱容。這里的觀察結果來自于2020年的表現，在一個主要是COVID-19的世界里。就在流感大流行之前，一些產品成為了人們關注的焦點，但絕大多數產品進入了歷史上無與倫比的零售氛圍。在2019年第四季度或2020年1月推出的約51款領跑者產品(包括27款食品和飲料產品)表明，超過四分之一的新產品領跑者在COVID-19中的時間不成比例，無論怎樣都表現得非常好。