果集：飲料品牌21年1-4月社媒銷投放分析報告（30頁）.pdf

1、2021年1月-2021年4月，社媒平臺熱門內容關聯飲料細分品類看，碳酸飲料內容數量占比最高，超25%，其次是茶飲料、能量飲料、果汁飲料，占比在10%-20%之間;包裝飲用水、運動飲料、蛋白飲料等占比在5%-7%之間;其余品類低于5%。社媒平臺熱門內容關聯商品標題詞云及平臺分布看，氣泡水、蘇打水、汽水成為熱門主打碳酸型飲料;紅茶、檸檬、奶茶、烏龍茶、綠茶等成為熱門主打茶類飲料。2021年1月-2021年4月，主要包括年貨節、春節不打烊、三八女神節三大促銷節日。從飲料類目商品社媒平臺關聯品牌數量分布來看，微博、抖音、小紅書成為飲料類目品牌主要投放渠道。年貨節、三八節促銷期間投放品牌數量明顯增加，

2、春節期間投放品牌數量有所下降。微博、微信、B站平臺投放品牌數量相當。4月開始，微博投放品牌數量下降，低于小紅書、抖音平臺。2021年1月-2021年4月，社媒平臺熱門內容關聯品牌詞云及所屬企業分布看，元氣森林關聯內容數量最多，旗下蘇打氣泡水、外星人、乳茶、滿分等子類目關聯內容數量排名前十，品牌社媒推廣熱度最高;農夫山泉關聯內容數量排名第二，旗下礦泉水、尖叫子類目關聯內容數量排名靠前，品牌社媒推廣熱度較高;康師傅關聯內容數量排名第三，旗下康師傅冰紅茶、喝開水子類目關聯內容數量排名靠前，品牌社媒推廣熱度較高。此外，達能集團、蒙牛集團、百事可樂、統一集團等企業旗下多類目子品牌上榜，多品類滲透成為社媒推廣趨勢。