時趣數據｜成分黨之后功效護膚來了?。?6頁）.pdf

1、能掌握先機。如何做到更好的速度和精準度?Eg：在時趣與某美妝公司的新品研發過程中，時趣會深度參與從產品的研發到后續傳播的整個生命鏈條。具體方式是，時趣會通過洞察引擎帶著自己的消費者洞察數據+競品數據+營銷數據，以數據論證前端的產品定位，主導中端產品賣點梳理，快速指導后端的營銷創意落地。二：拼賣點：算準痛點，進行精準的賣點產出根據FIT Transparency Perception Assessment Survey 透明度感知評估的調查報告顯示：有超過40%的消費者認為，沒有從品牌方那里獲得關于所購買的美妝產品足夠的成分安全信息，超過60%的消費者希望，品牌方能認證產品成分的來源。在這種消費

2、背景下，以HFP、The Ordinary為例，它們從小眾市場走向大眾，正是因為“成分” 的公開和透明，在“護膚成分黨”的推動下，消費者不再單純以品牌是誰就選擇護膚產品，而更愿意成分公開透明、功效明確的產品。但到了功效性護膚品階段，品牌需要考慮的是，“成分”并不是唯一的“賣點”，且醫學級護膚品的認知門檻較高，如何通過創意傳播把產品的醫學背景，變成消費者易于接受的內容，使品牌和產品擁有更高的辨識度，將是在營銷端的考驗。面對這個考驗，第一步是需要醫學背景的強大背書。以修麗可為例，其獨家成分能成為賣點，是因為有強大的醫學背書：其產品的左旋VC成分是由國際皮膚科醫學權威皮尼爾教授，及其研究團隊結合杜克大學醫學中心的技術協助，開發出來的專利系列。這種品牌獨特的強資產，自然能形成賣點。在國內，有一些功效性護膚品牌，也都是主推主創團隊來自皮膚科醫生，以此品牌產品的權威背書。