中國社交電商合規研究報告（42頁）.pdf

1、具體模式： “客戶-實習店主-網商”的層級式管理模式 每一個在萬色商城APP下單的人都是客戶，一次性批量購買超過1萬元則可以成為實習店主。 只有每6個月購買合計達到3萬元，或者持續批量購買超過1萬元的實習店主才可以繼續維持實習店主身份。 實習店主通過支付一筆一次性的創業費，就可以成為網商。網商可以得到萬色城平臺提供的營銷培訓服務、倉儲及物流服務、信息技術服務等實習店主購買萬色城自有品牌產品可以獲得采購金額40%的電子返利優惠券，網商購買萬色城自有品牌產品可以獲得采購金額45%-50%的電子返利優惠券，優惠券可于未來購買時使用。 隨著“分享經濟”加速到來，私域流量變現、低門檻、輕資產的模式在當下

2、的經濟環境中將享有巨大發展潛力。  近兩年來，國家連續出臺措施優化發展環境，從網絡基建到減稅、加大財政支持。 針對新業態新模式不斷放松相關政策限制，為其發展掃除“障礙” ，不斷釋放積極信號，為行業注入“強心劑”。目前，社交、直播、內容電商已成為我國電商市場重要的新業態，并保持高速增長。但在發展過程中，也出現了一些觸碰法律監管的現象，尤其是社交電商模式合規問題，引發爭議。這都是互聯網新業態所帶來的市場監管的新挑戰。  電商法等法律法規頒布實施也為社交電商提供了法律依據，有利于促進行業的整體規范。  淘寶、京東以及拼多多、有贊、蘑菇街等平臺都在加強社交屬性建設，通過用

3、戶與用戶之間的連接，讓平臺的活躍度以及商品的針對性更強，以提高平臺的交易效率和規模。部門規章相較于法規早頒布施行了5年，至今仍然有效并作為工商部門查處理解和認定的依據之一。工商部門作出的處罰決定書，雖然引用禁傳條例為法律適用依據，但是忽略了法規中對于認定構成“傳銷行為”的法益結果達到“牟取非法利益”這一點，僅套用部門規章和禁傳條例中對于傳銷或變相傳銷活動的行為表征予以認定，避而不談及“傭金”來源屬于“非法”還是“合法” ，無店鋪經營活動的商品來源“非法”還是 “合法” ，以及市場經營秩序“擾亂”還是“促進” ，便以“一刀切”式的認定標準作為處罰和法律適用依據。工商部門在查處平臺是否存在“組織”、“策劃” 傳銷行為時，僅以“上下線”層級關系，下線推廣的銷售業績計算和給付作為上線報酬，并將上下線這一鏈條上的所有分發者分傭模式認定為傳銷活動行為，工商部門可對組織、策劃的平臺予以處罰。因此，呼吁法律的盡快更新升級并完善，跟上新業態商業發展的速度。