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茶葉沖飲行業研究報告（17頁）.pdf

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茶葉沖飲行業研究報告（17頁）.pdf

茶葉沖飲行業進入移動電商時代，移動端銷售額迅猛增長。2015年2月移動端滲透率首次突破50%，截至9月，移動端滲透率已接近68%。 通過移動端瀏覽茶葉沖飲的人數和成交人數都于早前2014年11月首次超過了PC端。分品類來看，天然粉粉和麥片沖飲的移動滲透率較高，而茶葉的移動端滲透率較低。分人群來看，移動端從女性和年輕人群開始發力 。不同網購深度和消費檔次的消費者對于移動端的接受程度差異不大，深度用戶和基礎消費者移動端滲透率略高于其他人群。分省份來看，中西部欠發達地區的無線端銷售額占比普遍較高，可見經濟落后地區有望通過移動電商實現跨越式發展。茶葉沖飲多為非標品，其消費理念常與健康、養生相關聯，商家需把控好商品品質，做好背書。茶葉沖飲的消費頻次非常高，商家應做好老客戶的維護，通過會員制等方式建立用戶忠誠度。針對茶葉電商來說：茶葉電商線上起步較早，目前發展已趨于成熟，商家應發力精細化運營。茶葉的用戶年齡偏大，商家就針對這些人群的消費特征調整自己的經營策略。

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