秒針營銷科學院：中國數字媒介生態地圖2021版解讀報告（103頁）.pdf

1、1）即時通訊：騰訊系應用在即時通訊市場中占據絕對的壟斷地位，微信的綜合性、平臺性力量持續強盛，QQ 的活躍用戶規模和使用時長雖略有下降，但企業微信對比 2020 年同期增長顯著，活躍用戶規模同比增長 37%，使用時長同比增長 40%。2）微博：新浪微博作為微博類產品的核心代表，其廣場型社交媒體價值不容忽視，而在用戶側微博活躍用戶規模在今年持續增長，對比 2020 年同比增長 14%，但用戶粘性有所下滑，使用時長同比下降 14%。3）內容社交：持續擴張的優質內容生態以及多層級的社交分發體系，這是內容社交媒體的發展競爭力來源。知乎與豆瓣圍繞各自受眾圈層以開放的內容生態與社交關系構建，打造了濃郁的社

2、區氛圍。對比 2020 年同期，知乎活躍用戶規模同比增長 18%，但使用時長同比下降 50%，而豆瓣用戶規模同比增長 14%，使用時長僅同比下降 5%。4） 購物分享：小紅書活躍用戶規模增長迅猛，對比 2020 年 1-4 月增長 55%，用戶規模上漲的同時，用戶粘性增加，使用時長同比上升 63%，蘑菇街活躍用戶規模和用戶粘性均有所下滑，用戶規模同比下降 53%，使用時長同比下降 37%。5）其他社交：陌陌用戶規模同比下降 23%，使用時長也呈下降趨勢，百度貼吧用戶規模相對穩定，同時使用時長同比增長 10%，OPPO 社區依賴其硬件優勢，用戶規模同比上漲 34%，使用時長同比增長 15%。根據

3、易觀千帆的 APP 數據：搜索的活躍用戶為正增長， 但對比 2020 年同期使用時長有所下降。搜索：百度整體優勢明顯，基本占據壟斷地位，但使用時長對比去年同期有所下降。阿里系的夸克瀏覽器表現較為強勁，雖然目前整體用戶規模依然較小，但同比增長 139%，且用戶粘性較高，使用時長同比增長 86%。廣告收入是電商平臺的核心收入，作為離轉化最近的后鏈路流量，電商媒體資源幾乎是不能使用第三方加碼的。根據易觀千帆的 APP 數據：2021 年 1-4 月電商活躍用戶數量同比增長超 10%，尤其 3 月活躍用戶量最高，使用時長同期也呈增長態勢。傳統電商依然是電商賽道最主要的平臺，活動用戶規模占整體用戶規模的 80%，使用時長占整體用戶使用時長的 95%。