藝恩：2021上半年劇集市場贊助報告（19頁）.pdf

1、家庭職場類劇集因為更貼合現實生活，因此廣告植入場景更為靈活，受到廣告主的青睞。根據藝恩數據顯示，2021年上半年家庭職場類劇集單劇植入品牌數量可達39個，領先于各類劇集。其中飲料和以在線教育、電商為主的互聯網品牌投放力度最大，曝光時長占比高。小舍得作為一部反映教育現實的現代家庭劇，在收獲收視和口碑的同時，也吸引了品牌主的青睞，共有39個品牌植入，以在線教育、電商購物、生活服務為代表的互聯網品牌最多，達到10個。另外像光明這樣的乳品飲料、自嗨鍋這樣的食品也有較多植入。小舍得劇集播放期間，用戶在社交平臺上討論此劇的植入品牌時，作業幫、唯品會、良品鋪子等品牌的討論度較高；此外關于劇內出現的相關臺詞內

2、容的討論度也較高。小舍得很達標。不過這劇總跟那個作業幫輔導課的硬廣在一起，讓我覺得不太舒服難道是我對劇情指向的理解有問題。我婆婆看小舍得田雨嵐說她兒子鞋子小了，又得買新鞋子，我婆婆在旁邊接到又得上唯品會 順豐快遞到家，我說媽這你都知道，我婆婆說這廣告集集都有，我又不傻哈哈哈哈。很多傷害就像木板上釘釘子，釘子拔了，洞還在。小舍得 ，可是終究一些還是抵不過親情不是嘛 看劇的時候都沒發現是舍得酒，真的是完美同步。舍得，大智慧，舍得等待，以歲月沉淀，舍得酒才是“小舍得”背后真正的王者! 小舍得看得好好的，突然來了一個良品鋪子頓時間手里的泡面突然就不香了，我也想吃芒果干 。隨著“黑馬”武俠劇山河令熱度持續走高，廣告主不斷進入，平臺方靈活開放多種后期包裝廣告形式，從最初的僅有貼片廣告，陸續增加了前情回顧、角標、片尾彩蛋等廣告形式，小劇場更是從0個變3個，持續釋放山河令“廣告力”。2021年上半年農夫山泉、自嗨鍋等品牌的投放數量和曝光度均處于行業領先地位，其中農夫山泉是植入劇集數量最多的品牌，在2021年上半年植入劇集達到13部，自嗨鍋也達到10部，合作方式以前期植入為主，以深度植入獲得最高品牌曝光。2021上半年自嗨鍋與10部劇進行了合作，其中7部電視劇，僅3部網劇。同時10部作品播映指數全部位居TOP30，為品牌帶來了較好的曝光和傳播度。