傳媒互聯網行業視頻賽道研究之二：場景融合內容和社交龍頭收益-20210612（32頁）.pdf

1、抖音:算法分發+單列沉浸觀影造就熱媒介。算法推薦+上下滑沉浸形態使得抖音成為當下互聯網最“熱”的媒介，在熱媒介機制下，用戶更多像旁觀者，沉浸在一個又一個熱門內容的觀影過程中。另一方面，用戶之間缺乏合作機制和反饋使得用戶之間連接性弱，社區屬性相對較弱。當然，隨著快手等平臺崛起，抖音也在從升級算法，豐富產品形態等多方面努力增強產品的社區屬性，但在媒體方向過于高效或導致其在其他維度拓展進展有限?？焓?普惠理念誕生出的最大視頻社區?？焓值氖姑恰按蛟熳钣袦囟?，最值得信任的在線社區，幫助人們發現所需，發揮所長，持續提升每個人獨特的幸福感”，其普惠價值觀，疊加以雙列瀑布流+算法&社交分發(快手本身

2、算法分發也跟看重互動)打造了中國最大的部落社區。一方面，快手傳統內容更有社交屬性，屬于平視型、口語化的視頻內容，基于此打造了基于內容(興趣)和人(社交)的部落社區。另一方面，快手的主要分發方式之一同城分發邏輯則恰好契合了中國傳統的部落社區的冷文化，也孕育了當下中國最大的視頻同城部落社交社區(定義微信為即時通訊工具)。微信:從冷媒介出發，正在變熱。微信本身是類似于電話的冷媒介(以即時通訊為核心功能)。微信的視頻號似乎對微信有兩層目的，一方面增強媒體化屬性，抵御抖音熱媒介在用戶時長維度對微信的潛在沖擊;另一方面，擁抱視頻化大趨勢，尤其是增強廣場式視頻社交領域的布局，避免中長期被快手等動搖基本盤社交

3、蛋糕。從目前視頻號產品界面來看，其核心短視頻界面采用更像抖音的單頁模式，有利于把握用戶內容消費心理。此外，其直播和附近則采用類似快手的雙列模式，增強社交類內容的分發效率。整體來看，目前微信視頻號整體生態仍在演進過程中，視頻號將使得微信變得更熱。關于視頻號，我們在下文中有更詳細分析。從冷熱文化看媒體和社區產品的需求根基當下中國市場需求端呈現出復雜性。一方面，自“五四運動”后，西方文化開始在中國普及，為中國帶來了市場經濟和現代科學。抖音等熱媒介用戶規模迅速增長，某種程度反映了熱文化在中國用戶中已經具備了龐大的用戶群體。另一方面，我們的核心語言體系仍然是漢語，中國傳統的東方部落文化仍然根植在國人內心當中，而正是這種情況，成為了快手、嘩哩嘩哩、知乎、虎撲等社區產品的文化根基?？梢灶A期的是，在未來相當長的時間內容，媒體和社區兩種產品形態在中國都能夠匹配到相應的用戶需求。從更長遠未來來看，互聯網時代終極目標是虛擬社區(Metaverse):正如第一章所言，人類生活不斷線上化是未來確定趨勢，而其終極目標則是基于人與人連接的互聯網虛擬社區，正如麥克盧漢所言，人類或將重回“地球村”的狀態。