美的集團-多元發展的家電行業航母-190815（35頁）.pdf

1、隨著全球智能制造趨勢的不斷演化，中國也開始著重強調要將機器人產業作為未來戰略發展的重要方向，作為橫跨消費電器、暖通空調、機器人及自動化系統、智能供應鏈（物流）四大板塊的科技集團，美的深諳中國制造業的復雜與痛點，美的收購庫卡既有利于庫卡拓展中國區業務提供更多的資源，提升機器人業務板塊占比，降低人工成本，促進盈利能力的提升，又有利于美的借助庫卡在機器人以及系統集成領域多年來的技術及產品線優勢，滿足中國市場需求，搶占國內工業機器人領域市場先機，促進美的自身發展壯大。2018 年，美的為加快推動庫卡機器人中國業務整合，宣布向庫卡中國下屬業務注資，共同成立 3 家合資公司，拓展工業機器人、醫療、倉儲自動

2、化三大領域的業務。并在順德科技園新建生產基地，開發新產品，與眾多合作伙伴共同開發工業 4.0 的可行商業模式，并投資于人機協作和移動機器人平臺等關鍵技術，鞏固庫卡技術領先地位。計劃到 2024 年機器人產能達到每年 75,000 臺，加上現有產能，每年在中國的機器人產能總數將達到 100,000 臺，預計未來庫卡機器人業務板塊訂單量會有所提升。對于消費品而言，品牌往往為主要的護城河，消費品領域最終的競爭也往往是品牌的競爭，較高的知名度、美譽度能夠影響消費者的偏好，在消費者執行購買時決定其重要作用。美的多年來一直注重其品牌建設，其品牌價值在家電行業中也名列前茅。美的于 1981 年注冊商標，獲得

3、品牌價值。在睿富全球 2018 中國品牌價值 100 強中，“美的”品牌以 895.55 億位列中國最有價值品牌排行榜第 7 位，相比 2017 年下滑了 3 位。根據胡潤研究院發布的“2018 胡潤品牌榜”，美的連續 4 年位居胡潤品牌榜家電企業中的第一位，在民營家電企業和全國家電企業排名中均位列第一。由全球最大的傳播服務集團 WPP 旗下權威調研機構華通明略發布的第八屆“2018 年 BrandZTM 最具價值中國品牌 100 強”年度排名中，美的排名第 26 位，較 2016 年上升 4 位，連續 3 年成為榜單中排名最高的家電品牌。美的也成為 3C 家電業內僅次于華為和聯想的中國最具價

4、值品牌。在全球化背景下，多品牌運營是美的、海爾等大型家電企業的必經之路。由于發達國家家電行業較為成熟，已存在行業領導者，加上海外用戶的品牌忠誠度高，使得收購已有品牌成為美的與海爾占領市場和拓寬渠道的主要方式。海爾通過海外收購等方式已完成了其品牌布局，海爾、GE、斐雪派克、卡薩帝、AQUA、統帥六大品牌交叉覆蓋全球家電市場，其中主要通過卡薩帝占據高端市場，統帥占據低端市場，并隨著斐雪派克和 GE 家電收購的結束，品牌海外市場覆蓋進一步擴大。與海爾相似，美的也主要使用收購來完成其品牌擴張。2004 年，美的收購廣州華凌 42.4%股權，迅速切入冰箱領域，并通過其主打低端市場，2008 年，收購小天鵝 24.01%股權，對洗衣機業務進行全面整合并希望借此進入高端市場，2011 年，美的收購開利拉美空調業務 51%權益，迅速增加巴西、阿根廷地區的產品銷量，2016 年，收購東芝白電 80.1%股權并要約收購德國庫卡。目前美的旗下擁有美的、小天鵝、華凌、威靈、安得、COLMO、GMCC、Eureka、KUKA、Swisslog、Servotronix、TOSHIBA（品牌授權）等十余個國內外知名品牌。