愛帝宮-月子服務龍頭輕資產、高標準化領軍行業高速發展期-210804（30頁）.pdf

1、百億市場規模，滲透率提升空間充足2021 市場規模預計恢復到 97 億元水平。據弗若斯特沙利文，2014-2019 中國月子中心市場規模逐年上升。2020 年大多數行業受到疫情影響增速減緩，但月子中心行業服務對象為產后媽媽及新生兒，不能擇期消費，具有剛需特征，且多采用預約制(提前 3 到 6 個月)，因此行業需求仍然旺盛。雖需求強勁，但在疫情期間防疫要求下，全國月子中心普遍受到不同程度的影響。下半年隨疫情影響逐步緩和，月子中心服務業逐步恢復正常。2021 年預計行業恢復增長，規模約為 97 億元。近年來，中國月子中心行業吸引不少資本投入，門店數量呈快速增長的態勢。根據艾媒咨詢，2016 至 2

2、018 年，在國家二孩政策的刺激下，中國所有大小規模的月子會所數量增長速度達 50%-60%左右。由于行業還未形成完備的市場監管標準，因此 2019 年后月子中心行業處于調整期，數量上保持 9%10%的增速。市場滲透率低，中高端市場增速高于普通月子中心。據弗若斯特沙利文，目前月子中心在全國滲透率不到 5%。按城市區分，在一線城市的滲透率可達 7-8%，新一線城市在 4%-5%左右，其他小城市大概在 2%以下。據艾媒咨詢數據，截至 2019 年 6 月，上海月子中心最多，數量占比 15.6%，其次為北京，占比 13.3%;天津、成都、重慶、杭州、深圳和廣州擁有月子中心數量占比均超過 4%;西寧、

3、銀川、長沙、南昌和呼和浩特等地區月子中心發展仍較為緩慢，數量占比不足 1%。中高端市場增速快。據弗若斯特沙利文，2019-2025 年，中高端月子中心年復合增長率預測為 23.9%，遠高于普通月子中心的 9.8%。2.3.1. 市場步入規范發展階段2013 年以來，市場步入規范發展階段。國家標準母嬰保健服務場所通用要求于 2017年 9 月 1 日實施，規范月子中心等提供非醫療性服務的母嬰保健機構。更多統一的行業標準和規范有助于引導產業良性發展，應對行業良莠不齊，服務質量于技術問題層出不窮的行業亂象。2.3.2. 行業格局分散，存在大量整合機會競爭格局上，市場集中度低，且區域性競爭特征明顯。業

4、內龍頭基本都是區域內領袖。全國范圍內月子中心數量眾多，但良莠不齊，行業在快速發展的同時優勝劣汰，行業集中度有望提高。目前，除愛帝宮外，市場份額較高的其他企業有：巍閣：依托高端酒店的加盟型月子中心。巍閣月子中心于 2006 年開始籌建，并于 2008 年正式注冊，從臺灣引進全套完整的月子中心護理體系，成為國內最早期的具有廣泛影響力的著名月子中心之一。公司曾用名，“圣母”，“巍閣月來月好”，2010 年起，正式更名并注冊為“巍閣”品牌。于 2010 年開創了月子中心和國際五星級酒店服務是公寓戰略合作的模式，將月子服務調整為輕資產模式，取代了傳統的以重資產物業為服務核心和目標的傳統模式。在加盟模式下

5、，加盟商總投資 100300 萬元，加盟費范圍為 3090 萬元，物業模式包括獨棟自有房產，星級酒店，星級酒店公寓;價格定位為一線城市 8 萬起，二線城市 5 萬起，三線城市 3 萬起，四線以下城市兩萬起。喜喜母嬰：新三板掛牌，2019、2020 虧損較高。月子會所業務直營+加盟模式并存。收入來源包括經營高端月子會所、月嫂、育兒居間服務及特許加盟。2020 年虧損擴大，歸母凈利潤虧損 666.02 萬元，相比上年同期凈虧損 395.7 萬元，虧損擴大;營業收入 1441.59 萬元，同比減少 52.5%。馨月匯： 高端母嬰品牌。成立于 2007 年 8 月，是專業從事高端母嬰月子專護及其他母嬰

6、相關延伸服務的機構?，F已在北京、上海及深圳開設共計 4 家會所。投資及戰略合作事件有：2010 年 1 月盛大集團投資馨月匯國際;2018 年 9 月馨月匯與綠地集團簽訂戰略合作協議，共筑大健康產業發展新藍海。寶生：一城九店連鎖。寶生在深圳擁有 9 家門店，分別是：福田店、南山西麗湖店、寶安店、龍崗店、民治店、大浪四合院店，沙井海上田園店，南山沙河店，橫崗店(即將開業)。物業類型包括別墅及星級酒店。品牌優勢明顯，標準化運營+超輕資產模式助力市占率提升深耕月子行業 14 年，品牌擁有較高知名度歷史悠久口碑良好，明星效應打響品牌專注月子服務 14 年，積累豐富經驗和良好口碑。2007 年愛帝宮第一家門店香蜜院總店開業，2019 年被同佳健康收購后主營月子業務。14 年來專注月子服務，精研要點，解決問題，通過嚴格體系認證，獲得“全國示范基地”，“中國十佳健康品牌”等二十多項榮譽，廣受業界認可。