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淘寶直播：2021年貨節消費趨勢報告（19頁）.pdf

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淘寶直播：2021年貨節消費趨勢報告（19頁）.pdf

集齊五福，也貼福字，傳統年俗”O2O”以福字為例，2021年年貨節中傳統福字的消費增長顯著，而集五福，線上紅包，的參與人數也越來越多，傳統年俗與時俱進。Z世代偏好“新中式”春節裝飾，嘗新人設屹立不倒2021年1月， “新中式”在家居軟裝類目搜索量同比增長明顯。其中，Z世代的搜索增速最高，尤其在購買現代裝飾畫、擺件、花瓶、壁飾以及地毯，更關注新中式。掌機、生肖盲盒受歡迎，在線賀歲檔預約熱，宅家樂項目豐富疫情背景下，宅家樂娛樂項目受到關注，游戲機、麻將、桌游、生肖盲盒的年貨節消費增速可觀，尤其生肖盲盒，成為70后75后中老年人體會盲盒樂趣的入口之一，人均購買約5個盲盒。多個視頻平臺預告賀歲檔新上線電影，會員預約熱。

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