互聯網傳媒行業：短視頻行業深度研究系列（4）大航海時代-210810（31頁）.pdf

1、字節和快手是東南亞領先的短視頻廠商。根據Sensor Tower，2021 年上半年TikTok在東南亞的平均MAU 高達2.6 億，Snack Video 在2021 年上半年的平均MAU 接近2000萬，2021 年上半年，歡聚旗下的Likee 平均MAU 則為1331 萬。以2021 年上半年平均MAU 計算，短視頻應用在東南亞地區的滲透水平在海外居前。拉美：短視頻行業未來仍有較大成長潛力在拉美市場，TikTok 與Kwai 平分秋色。2021 年上半年，TikTok 和Kwai 是拉美地區下載量最高的社交應用，TikTok 以 9500 萬下載量位居第一，Kwai 以 7500 萬下載

2、量位居第二。以拉美地區TikTok 和 Kwai 的月活躍用戶數作為短視頻用戶規模，合計 1.95億人，拉美地區互聯網用戶約為4.6 億人，不去重情況下兩個APP 合計的MAU 滲透率約為42%，遠低于中國水平，拉美地區短視頻用戶未來仍有較大成長潛力。中東：線上社交需求旺盛，政策環境較為有利廣泛的需求促成中東短視頻/直播市場的快速發展，2020 年中東地區 24 歲以下人口占比近五成，注重自我個性的展示，希望獲得他人認同。但中東國家宗教制度森嚴，線下娛樂社交活動缺乏，催生社交和娛樂應用線上需求。2020 年土耳其非游戲應用暢銷榜中，社交與娛樂相關應用合計占比接近 60%。此外，中東位于“一帶一路”沿線，政策環境對于中國企業是有利因素。以Sensor Tower 統計的中東七個國家(以色列，科威特，黎巴嫩，卡塔爾，沙特阿拉伯，阿聯酋)的數據為測算口徑，2020 年至2021 年6 月，TikTok 在中東七個國家的滲透率維持在30%左右，Likee 滲透率從4%提升到7%