巨量算數：傳媒互聯網行業95后短視頻沖浪與消費圖鑒2021：進擊的新勢力（78頁）.pdf

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1、抖音美好奇妙日與夜項目是抖音S級IP項目,大量優質內容創報在一起,無識別結果-分享新的表達方式、新的傳播價值，并通過創作者的故事分享、專家對話、粉絲宣動等環節，帶動更多用戶在抖音平臺分享有用知識，傳播正能量故事。從"跨屏"到"融屏"的獨特互動形式、從"明星盛會"到"星素同臺"的晚會內核，從"傳統vo流行"到"流行賦能傳統"的文化傳承，抖音美好奇妙夜一直力求在不斷革新中勇攀高峰。95后作為抖音主力群體，從創作者參與到用戶觀看的參與量級非常高。2021，持續踐行與品牌共生共營共成

2、長理念，不斷探索品牌內容營銷新可能，以打造品牌營銷新機遇為目標，對營銷場景多元適配，全面實現了內容IP的綜合營銷價值。抖音美好奇妙夜和抖inCity城市美好生活節是抖音重磅打造的大型IP,在過去幾年也幫助品牌影響力實現突破。2021,抖 in city依托矩陣級資源優勢，聚焦城市“紅人”內容,以"城市正當紅"為主題,解讀城市綜合能力，以年輕人喜歡的方式，深度滲透城市用戶生活,以更加靈活的品牌合作模式，強化后鏈路布局，提升了品牌在城市營銷的創新。建立社交型內容營銷玩法,用創新和高互動性的PGC內容“造?！?由官方下場創造話題，將品牌或產品變身為內容，激發95后對內容創作熱情并

3、進行二次創作。在創作和傳播的過程中滿足他們的社交需求，助力品牌內容在95后人群中產生傳播裂變效應。同時大V和達人的入場可以進一步提高活動熱度，并且垂類達人的加入可以起到穩定話題的作用,讓用戶的注意力圍繞在品牌或產品本身。依托大數據能力精準鎖定年輕的圈層人群,聚焦不同圈層的內容興趣和消費動機,用不同圈層的專屬語言與用戶溝通,發起不同圈層.聯動、聯名等活動,促進多個圈層之間的交流和融合,達到圈層之間共同受益并協力推動活動或者P破圈。營銷策略游戲和電影是9后關注度前三的類型,最強蝸牛手游聯合電影唐人街探案在抖音平臺推出了聯動活動,主要瞄準了手游圈和電影圈的兩類用戶，希望打破這兩個完全不同圈子的壁壘實現IP攜手破圈,最后實現游戲和電影兩者互利互惠。奔馳AMG A35重點瞄準了抖音上的年輕人,用音樂和MV這類年輕人喜歡的方式,融合社交和內容的多種創新玩法，達到PGC、uGC、IGC 共同推進的“企業+用戶+達人”一起互動。三管齊下在短時間內引爆話題討論，這種快速高效的傳播方式是線下無法比擬的。