2021年微信視頻號四大優勢及相比抖音和快手的同異分析報告（31頁）.pdf

1、視頻站外流量來源微信生態四大流量場景全面為視頻號導流。視頻號覆蓋微信流量的所有重要入口，包括私聊、群聊轉發，朋友圈轉發、話題標簽，搜一搜、看一看，公眾號等等，免費流量資源豐富。微信為視頻號導流復制 QQ 為微信導流的策略。微信當初快速崛起，部分有賴于 QQ 為微信提供登錄入口和關系鏈，用戶可以直接用 QQ 號登錄微信，并將已經使用微信的 QQ 好友添加到微信中?，F在，微信同樣為視頻號做更全面，觸達更廣的導流，用戶量的優勢將成為視頻號和抖快競爭的利器。覆蓋抖快之外增量人群，“銀發人群”是潛在增長點短視頻行業用戶規模仍不斷擴大，而增速已放緩;抖快的增長空間和藍海是從各自的基本盤向兩端下探，用戶重合

2、度快速升高。根據極光數據，2021 年 3 月國內短視頻 app MAU 達 8.2 億，用戶規模同比增速已由 3M20 的 51.8%下降至3M21 的 18.1%。抖音一、二線用戶比例高，快手下沉市場用戶多，但二者用戶畫像逐漸趨同。根據極光數據，截至 2021 年 6 月，二者重合部分已占到快手的80%以上。視頻號崛起有望幫助騰訊在用戶時長獲取方面實現增長。微信將視頻號提到與朋友圈并列的入口高度，其戰略用意是最大化沉淀用戶時長，讓用戶刷完朋友圈，很自然進入視頻號進行視頻內容消費。隨著視頻號的內容生態不斷進化、內容質量的提升，用戶就會逐步增加視頻號消費時長，我們預計 2021 年單用戶日均時長達 27.5 分鐘。視頻號最大化截取短視頻長尾用戶，上線一年 DAU 峰值超 4 億。2021 年春節，視頻號 DAU 峰值突破 4 億，同期抖音 6-7 億 DAU，快手 3-4 億 DAU。我們估計視頻號具有 30%-40%的獨立用戶量，借助社交關系鏈最大化截取短視頻長尾流量，完成抖快等平臺之外的市場增量人群覆蓋。