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Meltwater融文：市場戰略與規劃指南（22頁）.pdf

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了解競爭對手競爭對手是激勵我們前進的存在，他讓我們變得更好、更強、更能適應飛速變化的環境。為了保持自己行業領先的地位，我們需要時刻注意競品動態包括競品在媒體端的報道，他們如何在社交媒體或者其他營銷渠道上與消費者互動，以及他們在哪些媒體出版物上獲得了話語權。在Meltwater的媒體監測平臺，您可以直觀了解競爭對手的實時動態，并相應的規劃自己的營銷活動。通過監測競爭對手的營銷活動、媒體曝光以及整體行業動向，可以預測他們下一步可能的行動，并指定相應的傳播策略，確保走在行業前端。第三部分：理論與實踐您對自己的計劃有多大把握?準備好面對瞬息萬變的市場了嗎?有哪些潛在的威脅、挑戰甚至是危機?您有向團隊簡單介紹這些潛在問題以防萬一嗎?當您制定了完整的活動計劃，需要考慮不同場景下的具體實施問題，才不會在意外發生時驚慌失措。應急計劃如今，消費者、KOL與媒體之間的交流極其迅速，營銷和公關人員必須在危機管理方面打起十二分精神，采取主動。針對這點，實時預警占有一席之地在絕大多數情況下，采取行動以防萬一是有用武之地的。當您制定了活動計劃，完善了時間線、營銷策略和主題后，假設一下出現問題后，事情會往什么方向發展。提前想好備選方案，為這些場景準備回應或者新聞稿，逐步跟進過程。

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