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小熊電器-公司深度報告：新起點再出發-210812（24頁）.pdf

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小熊電器-公司深度報告：新起點再出發-210812（24頁）.pdf

“萌”家電深入人心，渠道成熟、客戶積累助力推新。經過多年積累，小熊電器作為創意小家電的代表企業產品得到大批消費者的認可，通過粉絲社群營銷等方法提高了客戶黏性。因此，當消費者產生個護、生活小家電需求時，選擇小熊的概率明顯提高。其次，小熊擁有成熟的銷售渠道和營銷經驗，因此在推新時，相較許多新品牌，可以借助以往渠道和經驗，實現產品的快速落地和推廣。以吸塵器為例，近年來清潔電器需求不斷提高，行業賽道空間廣闊，小熊也順應趨勢推出吸塵器品類。目前，小熊在天貓官方旗艦店中推出了 8 款吸塵器SKU，通過不同的功率、充電方式、使用方法、塵盒大小滿足不同消費者、不同家庭的需求。2020 年小熊吸塵器淘系銷售量同比增長25.87%，市占率提升0.09pct。從賽道來看，消費者習慣的養成帶來清潔類產品的巨大的市場空間，將成為許多家電品牌的必爭之地。而小熊作為具備競爭力的小家電品牌，未來如果選擇切入掃地機、洗地機等熱門品類，憑借其積累的品牌影響力、成熟的渠道和優秀的營銷推廣能力，我們認為也會獲得大批消費者的認可，也可能成為公司業務重要的增長來源。

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