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直播電商行業深度報告：黃金賽道三足鼎立產業鏈多面開花-210813（30頁）.pdf

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直播電商行業深度報告：黃金賽道三足鼎立產業鏈多面開花-210813（30頁）.pdf

看當下，直播電商三足鼎立，MCN 機構謀求轉型升級直播電商產業鏈主要包括 5 類參與者：品牌方/商家、主播、MCN 機構、平臺、服務商。1)品牌商會選擇符合其帶貨訴求以及品牌調性的主播進行商業投放;2) MCN 機構起到主播孵化、內容運營等作用，幫助貨主與主播高效對接，也幫助主播高效帶貨;3)平臺方具備供應鏈和流量優勢，進行產品供應和流量分發;4)服務商類型眾多，包括數據服務商、代運營服務商等，服務商能夠更依靠自己的專業能力和資源為商家、主播提供支持。從平臺來看，淘寶、快手、抖音三足鼎立淘寶、抖音、快手為直播電商行業三大平臺，三者貢獻了行業絕大部分成交額，三者分別具有以下特點：1)淘寶：以傳統電商為基礎，用戶購物屬性明確，同時依托原有供應鏈，具有海量商品，達人頭部效應最為明顯，但是商家自播比例亦最高;2)抖音：抖音具有龐大的活躍流量池，正在積極推進電商生態建設，主播頭部效應最弱，同時大力發展商家自播;3)快手：用戶粘性最強，為構建強信任電商奠定基礎，正在扶持中腰部主播及減小家族的影響，同時亦大力引進品牌以改善白牌居多的狀況。

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