清華大學：2012-2020年文化產業投融資報告（51頁）.pdf

1、其次，5G 技術下超高清內容將滿足消費者對內容更清晰、更真實、更極致的體驗追求，加速視頻產業鏈軟硬件升級與發展。2020 年央視春晚將試驗 8K 直播和 VR 直播?！?G+4K+VR” 技術陸續應用到體育賽事直播、戶外直播、電商直播、旅游直播、演唱會直播等。終端屏幕向大屏化、多場景發展，為超高清視頻內容的終端傳輸和呈現提供硬件支持。2020 年，65 寸及以上大屏電視的出貨量和銷量逆勢增長，海信、三星、等一線電視廠商發布 8K 大屏電視，除大屏、高清外，分屏顯示、手機互投、AI 交互均成為亮點。此外，隨著技術成熟，有屏智能音箱與車載智能屏幕逐步成為文娛消費的重要增量市場。另外，隨著 5G 時

2、代傳播速度的提升及終端硬件的升級，新優質內容的需求將增加。主要視頻平臺在互動視頻已進行布局，愛奇藝、B 站、騰訊視頻相繼推出互動視頻計劃，2017 年以來，騰訊視頻推出13部互動劇，2019年9月，騰訊視頻互動創作平臺正式上線，愛奇藝上線 IVP 互動視頻制作插件，以吸引更多創作者參與創作，輸出內容。在游戲行業，目前 VR 頭顯設備全球規模達數百萬，VR游戲優質內容持續拉動VR設備與活躍用戶數量增長?；?5G 與云計算技術的云游戲可減少用戶和開發者的硬件束縛，增加市場對精品游戲的需求。多家企業涉足云游戲，騰訊、快手、抖音、B站、華為已開始布局云游戲平臺開發。最后，5G 與物聯網的融合使文化內

3、容輸出場景更加豐富，推動文化產業制作體系重構。在 5G 與物聯網發展下，“萬物互聯”與“萬物皆媒”成為可能，文化內容的制作與分發需要同時滿足多場景、多平臺、多媒介要求，對于文化內容的制作與分發模式與效率提出更高的要求。5G 下，人工智能在內容制作與分發中的應用加速，基于云計算提供的內容制作技術服務需求增加。在 AI 與云計算的應用下，未來云端數據處理能力將大幅提升，使內容終端分部處理，云端實時交互成為可能。首先，5G、超高清視頻、VR 等技術創新應用，開創文旅消費新空間。5G 技術應用下，超高清視頻將逐步成熟并普及，驅動數字文旅發展。5G 應用下，全景超高清視頻直播可滿足消費者遠程實時旅游內容

4、體驗，對于促進旅游消費決策、拉動二次消費、打破旅游淡旺季困局等具有積極作用。5G應用推動VR技術升級與硬件技術突破，5G+VR為消費者帶來更高的沉浸感，帶來更好的數字文旅消費體驗，在文博旅游與教育、線上旅游、文旅創意產品銷售等方面具有巨大的創新潛力。5G 應用將加速旅游目的地的數字化基礎設施建設，提升旅游服務與管理能力，增強消費者旅游體驗，進一步展示旅游目的地文化內涵。2019年以來，多家旅游項目搶先布局5G，包括VR直播應用設備、5G示范小鎮、智慧景區、智慧旅游等，通過 5G 與虛擬顯示豐富旅游體驗，5G+物聯網提升旅游目的地管理與服務水平，5G+云計算等促進旅游的智能管理與決策。其次，疫情

5、下文旅數字化創新加速。當前，短視頻與直播成為旅游內容傳播的新平臺，旅游消費的新方式，消費決策的新入口?！爸辈?旅游”成為一種熱門“出游”方式，5 月 1 日當天有快手用戶線上“跨越”了 25 個省?！岸桃曨l+旅游”成為城市品牌與旅游內容傳播主體之一，5月1日當天，快手平臺活動“跟著快手去旅游”的短視頻總播放數超過 5.3 億，用戶發布的旅游打卡視頻超過 11.7 萬條十一期間，抖音旅游相關視頻播放量達 251 億，同比增長 162%。在小紅書平臺，旅游出行成為第二大品類，也是增速最快的品類。在線旅游平臺、旅游目的地與短視頻融合加速，文化傳播平臺與旅游整合特點明顯。 2019年超過10家OTA、

6、300家A級景區、1500位持證導游、1.8萬旅游商家已入駐快手。2020年，快手與Airbnb愛彼迎、去哪兒和中國旅游集團達成合作，加速打通短視頻與OTA、線下旅游資源的通路。小紅書與“小豬短租”、“訂單來了”合作，開通民宿直接預定功能。2019 年騰訊"一部手機游云南"項目將挖掘云南優質的文化資源，與全民 K 歌、騰訊視頻、騰訊游戲、騰訊動漫等數字文化產品聯動，推進"旅游+IP"的跨界合作。其中與全民 K 歌合作圍繞"音樂+旅游"的主題，著力打造云南非遺音樂文創 IP，助力塑造全新的云南音樂旅游生態。最后，文旅數字化的發展加速旅游

7、產品與服務的升級，形成線上線下聯動。抖音、快手、小紅書等平臺端匯集了包括旅游達人、旅游品牌賬號、城市政府號等數量眾多的文旅內容創作群體，不同類型創作者內容輸出各具特點，出現了眾多具有鮮明特點的文旅“網紅打卡地”，成為城市個性化 IP 形象的重要組成部分。同時，消費者對于短視頻與直播的內容偏好，進一步豐富垂直領域用戶需求畫像，促進旅游目的地有針對性的不斷提高產品與服務品質。旅游目的地數字化內容制作與服務需求增長明顯，疫情期間，各地博物館推出了 2000 余項網上展覽，眾多5A級景區開辟了線上游覽功能。2020年，十一期間有超過 90%的 5A 旅游景區實現網絡售票，“預約+票務”SaaS 平臺、智能導覽、無接觸服務需求增速較快。據統計，2020 年 1-10月，為旅游目的地提供智慧導覽服務與VR數字內容服務項目投融資次數較 2019 年有所增長。其中利用 VR、AI 技術的旅游內容與服務創新項目成為亮點。34