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1、文化數字化發展研究國家文化和旅游部研究基地清華大學文化創意發展研究院清華大學新聞與傳播學院元宇宙文化實驗室2023年11月11日目 錄技術篇產業篇未來篇附錄輿論篇理論篇文化數字化文化數字化：立足文化科技融合的背景，以數字化技術融入文化的創作、生產、展現、傳播和消費全過程，實現文化數字化生產力快速發展，中華文化全景呈現，中華文化數字化成果全民共享。文化產業文化事業數字文化事業公共數字文化公益性數字文化數字經濟發展 傳統文化復興文化產品和服務數字化文化企業管理流程數字化再造與商業模式數字化升級文化消費者的消費行為和精神體驗的數字化文化產業內外部各產業通過數字技術重塑價值鏈文化管理部門和整體社會公共

2、服務部門的協同治理數字文化產業文化創意產業創意產業文化數字化研究熱點理論篇“文物和文化遺產承載著中華民族的基因和血脈，是不可再生、不可替代的中華優秀文明資源。要讓更多文物和文化遺產活起來，營造傳承中華文明的濃厚社會氛圍?！绷暯娇倳浽谥醒胝尉值谌糯渭w學習中發言（2022）“要堅持為人民服務、為社會主義服務，堅持百花齊放、百家爭鳴，堅持創造性轉化、創新性發展，不斷鑄就中華文化新輝煌?！绷暯娇倳浽谥袊伯a黨第十九次全國代表大會上的報告（2017）“堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬

3、的中國形象?！绷暯娇倳浽谥袊伯a黨第二十次全國代表大會上的報告（2022）思想理論：凝聚中國力量 推動文化發展文化形象文化創意文化財富文化消費中華文化全景呈現公共文化服務文化素養文化安全“堅定文化自信，是事關國運興衰、事關文化安全、事關民族精神獨立性的大問題?！绷暯娇倳浽谥袊穆撌?、中國作協九大開幕式上講話（2016）“育新人，就是要堅持立德樹人、以文化人，建設社會主義精神文明、培育和踐行社會主義核心價值觀，提高人民思想覺悟、道德水準、文明素養，培養能夠擔當民族復興大任的時代新人?！绷暯娇倳浽谌珖麄魉枷牍ぷ鲿h上的講話（2018）“要推動公共文化服務標準化、均等化，堅持政府主導

4、、社會參與、重心下移、共建共享，完善公共文化服務體系，提高基本公共文化服務的覆蓋面和適用性?！绷暯娇倳浽谌珖麄魉枷牍ぷ鲿h上的講話（2018）“要推動文化產業高質量發展，健全現代文化產業體系和市場體系，推動各類文化市場主體發展壯大，培育新型文化業態和文化消費模式，以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感?！绷暯娇倳浽谌珖麄魉枷牍ぷ鲿h上的講話（2018）中華文化數字成果全民共享思想理論：科學指導 深入貫徹文化保護文化基建文化交流文化創新中國文化源遠流長，中華文明博大精深。只有全面深入了解中華文明的歷史，才能更有效地推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，更有力地推進中國特色

5、社會主義文化建設，建設中華民族現代文明。習近平總書記在文化傳承發展座談會上的講話（2023）文化的創造性轉化和創新性發展深入挖掘中華優秀傳統文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規范，結合時代要求繼承創新，讓中華文化展現出永久魅力和時代風采。習近平總書記在中國共產黨第十九次全國代表大會上的報告（2017）增強中華文明傳播力影響力。堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象。習近平總書記在中國共產黨第二十次全國代表大會上的報告（2022）中國將更好發揮北京作為歷史古都和全國文化中心的優勢，加強同

6、全球各地的文化交流，共同推動文化繁榮發展、文化遺產保護、文明交流互鑒，踐行全球文明倡議，為推動構建人類命運共同體注入深厚持久的文化力量。習近平總書記致2023北京文化論壇的賀信（2023）中華文化的國際傳播要運用現代科技手段加強古籍典藏的保護修復和綜合利用，深入挖掘古籍蘊含的哲學思想、人文精神、價值理念、道德規范，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。習近平總書記在中國人民大學考察調研時的重要講話（2022）要發揮好博物館保護、傳承、研究、展示人類文明的重要作用，守護好中華文脈，并讓文物活起來，擴大中華文化的影響力。習近平總書記在考察漢中市博物館時的講話（2023）文物和文化遺產承載著中

7、華民族的基因和血脈，是不可再生、不可替代的中華優秀文明資源。我們要積極推進文物保護利用和文化造產保護傳承，挖掘文物和文化造產的多重價值，傳播更多承載中華文化、中國精神的價值符號和文化產品。習近平總書記在中央政治局第三十九次集體學習中發言（2022）文化遺產的保護與傳承宣傳思想文化工作事關黨的前途命運，事關國家長治久安，事關民族凝聚力和向心力，是一項極端重要的工作。習近平總書記在全國宣傳思想文化工作會議上的講話（2023）要順應數字產業化和產業數字化發展趨勢，加快發展新型文化業態，改造提升傳統文化業態，提高質量效益和核心競爭力。習近平總書記在教育文化衛生體育領域專家代表座談會上的講話（2022）

8、發展數字文化建設思想理論：習近平文化思想的提出2023年10月7日至8日，全國宣傳思想文化工作會議在北京召開，首次提出習近平文化思想。習近平文化思想的戰略內涵以文化自信凝聚民族精神以“第二個結合”推動理論創新與思想解放以文化“兩創”理念賡續中華文脈以文明視野提升國際傳播能力以文化使命感建設社會主義文化強國與中華民族現代文明增強中華文化影響力是提高國家文化軟實力的根本性、關鍵性途徑。到中華優秀傳統文化中去找尋文化創造的對象、文化自信的源頭。堅守中華文明立場不是文化自大，而是把握發展中華文明的自主性。中華文明賦予中國式現代化以深厚底蘊，當代中國進行的偉大實踐是歷史中國的傳承與發展。文化“兩創”理念

9、強調的是適應年輕一代文化接收與接受行為的新規律，推動傳統文化內涵與年輕一代文化現實需求的代際間對話。數字文創發展的衡量標準體現在服務廣大人民的公共文化利益上，也體現在推動中華文化創造力提升上。讓世界更好地認識中國、認可中國，要從中國發展背后的歷史文化原因入手，做好中華文化的國際傳播。從文明視野來推動中國道路的國際傳播，善于從中華人文精神中找尋開展國際傳播的靈感與資源，切實找到能夠與世界對話的理念與內容。從建設中華民族現代文明的視角上看，傳承好“中華優秀傳統文化”，要實現創造性轉化、創新性發展。從建設人類文明新形態的視角上看，提升中華文化影響力，要為了人類文明交流互鑒，為了建設更和諧的人類新文明

10、，建設人類命運共同體。（胡鈺，2023）技術：文化資源的數字化轉型產業：文化生產的數字化再造公共文化服務：文化財富的全民共享采集：倡導開放包容與專業標準并存；轉換：注重對“本真還原”的理性追求和語義設計層面碎片化的客觀認知；展現：重視非遺與現代社會文化因素的內在關聯，規避與傳統文化存續語境的割裂。（韓美群、周小芹，2022）“采集轉換展現”技術路徑場景融合5G網絡、數據中心等新型基礎設施，區塊鏈、XR、云計算等技術手段為場景融合提供基礎。虛實融合VR云上書店、5G+VR景區慢直播、虛擬偶像全息演出推動文化提供更多豐富的產品和服務。產業融合數字文化企業與金融、物流、教育、體育、電子商務等現代服務

11、業融合發展。數字技術支撐高質量文化產品供給版權確權IP設計授權運營內容開放文化資源經濟資源文化數字化戰略的提出，公共文化服務和文化產業的相輔相成成為保障公民的基本文化權利和提升公民素養的基本措施，有利于我國發展中華民族現代文明，推動社會主義文化的建設。目標協同資源協同能力協同利益協同公共文化服務文化產業一體化助推提升（顧江、李成順，2023）研究聚焦：數字技術、文化產業與公共文化服務趨勢研判：激活中華文化創造力文化自信更加突出數字時代是當代社會發展中的突出特征，文化科技融合是當代文化產業發展中的突出特點。不進入數字世界的文化內容是邊緣的，而沒有文化內容的數字世界則是乏味的。（胡鈺，2022）中

12、華人文精神。中華優秀傳統文化積淀著多樣、珍貴的精神財富，如求同存異、和而不同的處世方法，文以載道、以文化人的教化思想，形神兼備、情景交融的美學追求，儉約自守、中和泰和的生活理念等，是中國人民思想觀念、風俗習慣、生活方式、情感樣式的集中表達，滋養了獨特豐富的文學藝術、科學技術、人文學術，至今仍然具有深刻影響。!#$%&()*+,-.+/01234567文化事業更加繁榮89:;?A-.BCDEFEEG-.BC01,HIJ7文化產業更加強勁文化創造更加活躍動漫、游戲、電影等成為傳播優秀中華傳統文化的載體。以“90后”“00后”為代表的新生代人群正為國潮品牌發展注入新動能。從追捧洋品牌到國潮興起，是我

13、國消費品品質滿意度和品牌認可度穩步提高的有力證明。運動鞋、自行車、美妝產品不僅國內熱銷，也成為海外“爆款”，老百姓對“國潮”品牌認可度明顯提升。!AKLMNOPQRS%TUVWX7YZJ7EFEEGF_文創理念：推動當代中國文化創造的新觀念創意視角科技視角生活視角文創理念文創理念基礎在“文”，即文化；關鍵在“創”，即創造性轉化、創新性發展。創意視角IPv6擴充地址空間享受共性與發揚個性創意視角是一種個性化視角，重點關注文化發展的內容創新。沒有創意的文化是重復的，沒有文化的創意是單薄的?？萍家暯巧钜暯强萍家暯鞘且环N現代化視角，重點關注文化發展的形式創新。沒有科技的文化是邊緣的，沒有文化的科技是

14、乏味的。生活視角是一種社會化視角，重點關注文化發展的應用創新。沒有文化的生活是無趣的，沒有生活的文化是無力的。（胡鈺，2019）認同者經濟：產消合一 數實共生從職業創作者擴展至消費者，標志著數字文化產業進入到“產消合一”的創意者經濟時代。邏輯實質核心目標創意者經濟生產者邏輯以內容生產者為主體，強調創作者的創意生產賦能文化經濟重生產行為、重生產者、重生產結果為有創造力的人提供獲得經濟回報的機會認同者經濟產銷者邏輯以泛化的產銷者為主體，強調需求側身份認同搭建數字文化產業的鏈條重生產力的來源、重認同建構與確認搭建身份認同機制，從需求端側重用戶的消費與再生產行為創造性賦權數字文化消費的個體認同平臺化型

15、構“特質簇”的社群認同認同者經濟認同邏輯塑造文化消費新業態改變符號消費意義建構模態開拓數實共生新格局營造數字文化產業生態體系數字文化產業的模式演進參與/表達/消費在線創作/再創作認同接收/展示數字流通/傳播平臺/線上生產數字文化產業的“認同者經濟”模式（張錚、許馨月，2023）時代意義：建設社會主義文化強國推動文化繁榮 建設文化強國文化強國戰略數字化支撐中華優秀傳統文化社會主義先進文化革命文化123信息化、現代化、創意化推動公民道德建設加強國家科普能力建設，推動全民數字化閱讀數字化展示先進模范的優秀事跡提高社會文明程度堅守價值體系，推動社會主義核心價值觀廣泛傳播加強精神文明建設，將文化轉化為推

16、動經濟發展的強大動能強化以文化人的時代人物，推動中華民族文化基因同當代社會相協調將馬克思主義基本原理同中國具體實踐、同中華優秀傳統文化相結合以愛國主義為核心的民族精神和以共產主義為奮斗目標的崇高理想任人唯賢、天人合一、自強不息、厚德載物、講信修睦、親仁善鄰等以培養“四有公民”為目標，體現民族性、科學性、大眾性、開放性有機統一的現代文化體系數字文化是數字中國的重要組成部分，要以信息化推進中國式現代化推動傳統文化與現實文化相適應，有效提升中華文化的現代化水平，提升我國的文化生產力推動文化資源轉化為創意資源博物館、圖書館等公共文化服務數字化建設搭建公共文化數字化服務平臺,將閱讀推廣、群文活動、旅游信

17、息等服務搬上網端提升公共文化數字化水平健全現代文化產業體系數字技術變革、數字經濟發展以及數字社會建設等為文化治理的創新發展注入新內涵時代意義：講好中國故事在返本開新中增強中華文明傳播力影響力文化數字化重要抓手加強中華文化研究闡釋工作歷史淵源發展脈絡基本走向當代中國文化發展的新動態“兩創”理念文創產業文創理念反本與開新以增強中華文明傳播力影響力來增加國際話語權文化數字化重要動力 文化從根本上說是精神層面的存在，集中表現在價值標準、符號體系、行為規范上，更重要的是，文化既決定日常生活，又決定國家道路。只有增強中華文明傳播力影響力，在大力度推進不同文明的交流互鑒、建設文化多樣性的世界進程中，當代中國

18、的話語才能傳播開來，當代中國的國家形象才能樹立起來。（胡鈺，2022）基于文明視角開展國際傳播深入地回到中華文明歷史深處堅持歷史自覺，深挖中華文明基因，在“返本”中找尋中華文明的精神標識和文化精髓。堅持推動文明交流互鑒，積極倡導構建文化多樣性的人類社會，在“開新”中激發全民族文化創新創造活力更加開放地面對世界與時代 創意視角是一種個性化視角。引領“文化超市”消費方向的是年輕一代，而個性化、差異性的文創產品才能吸引關注?？萍家暯鞘且环N現代化視角，要求文化內容進入現代媒介、進行數字化呈現，要求文化作品創作中融入越來越多的科技意識。生活視角是一種社會化視角。文化消費成為消費熱點，文化選擇成為情感需要

19、與身份認同。創意視角科技視角生活視角時代意義：打造中華民族現代文明“和平、和睦、和諧、和合”是中華民族貢獻給全世界的文化智慧。共同維護世界和平與安全是中國式現代化的本質要求，也是推動人類社會發展的共同關切。（向勇，2023）中華民族現代文明既要是中華民族的又要是現代的，前者要求返本開新，實現優秀傳統文化的創造性轉化；后者則要求加強文明之間的交流互鑒。（彭剛，2023）20世紀是“民族國家”的時代，21世紀將是“文明型國家”的世紀17個聯合國可持續發展目標（Sustainable Development Goals，簡稱SDGS）基于中華文明突出的連續性、創新性、統一性、包容性、和平性打造中華民

20、族現代文明。人類文明新形態中華民族現代文明文化數字化助力中華文化的體系研究打造中華民族現代文明利用好中華文明探源工程成果和歷史研究成果，統籌整合各類各級文化資源數據庫，關聯形成中華文化數據庫，打造數字文化資源的共建共享平臺。關于推進實施國家文化數字化戰略的意見可持續發展目標以“文化和創造力”為支撐2022年世界遺產公約50周年主題：“下一個50年：作為韌性、人類與創新之源的世界遺產”，數字化轉型是關鍵主題之一為人類文明新形態的形成貢獻中國聲音政策路徑：宏觀把握 方向引領搭建文化數據服務平臺文化保護文化基建文化交流文化創新關聯形成中華文化數據庫推動中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展加強國際

21、傳播能力建設夯實基礎技術加持提供動力持續促進國家文物局宣傳部教育部文化和旅游部中辦國務院發改委近兩年出臺的數字化領域國家級政策數量中央高度重視文化工作數字文化產業的重要性不斷凸顯數字化、文化發展、社會參與、長期規劃、國際影響力“十四五”文物保護和科技創新規劃的通知、關于推進實施國家文化數字化戰略的意見、“十四五”考古工作專項規劃、關于加強文化領域行業組織建設的指導意見、“十四五”文化發展規劃 、數字中國建設整體布局規劃實施中華優秀傳統文化傳承發展工程，加強文物科技創新，實施中華文明探源和考古中國工程；提升中華文化影響力，講好中國故事，傳播好中國聲音，促進民心相通；鼓勵優秀傳統文化產品和影視劇、

22、游戲等數字文化產品“走出去”；支持符合科創屬性的數字化文化企業在科創板上市融資。國家第十四五規劃：2035年建成文化強國文化強國戰略指引數字化新方向中華文化全景呈現文化財富文化創意文化形象關于推進實施國家文化數字化戰略的意見“到2035年，建成物理分布、邏輯關聯、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點集成的國家文化大數據體系，中華文化全景呈現，中華文化數字化成果全民共享?！痹妇埃和ㄟ^數字化途徑，全方位呈現和推廣中華文化，使其豐厚底蘊與創新活力得以充分展現，實現文化成果的普及和共享，并在國際上樹立積極、開放的中華文化形象。發展目標：全景呈現 全民共享創造性轉化創新性發展提取資源基因推動雙重保險梳理文

23、化自信傳播正面形象中華文化數字成果全民共享文化消費公共文化服務文化素養文化安全精準產品服務新型消費場景城鄉一體化服務均等化增強供給能力優化服務網絡構建完善體系加強安全保障全面梳理中華文化資源，提取文化基因，推動文化資源實現實體保存和數字保存雙保險，增加文化財富?！叭宋木袷侵腥A文化的文化基因，滲透在中華文化的內在理論與外在表現，成為中華民族的共同意識與價值取向?！保ê?，2022）“中華優秀傳統文化積淀著多樣、珍貴的精神財富，如求同存異、和而不同的處世方法，文以載道、以文化人的教化思想，形神兼備、情景交融的美學追求，儉約自守、中和泰和的生活理念等，是中國人民思想觀念、風俗習慣、生活方式、情感樣

24、式的集中表達，滋養了獨特豐富的文學藝術、科學技術、人文學術，至今仍然具有深刻影響?！标P于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見（2017）觀點政策數字化是煥活文化遺產、賦予其時代新意的最佳路徑，建設中華民族現代文明離不開數字技術的賦能。通過社會合力，實現文化遺產的數字化，讓歷史文化與現代生活融為一體，才能實現中華優秀文化的永續傳承，鑄就社會主義文化新輝煌。（張錚 樸政安，2023）觀點文化財富：提取資源基因 推動雙重保險推動中華文化的精神標識和文化精髓的創造性轉化和創新性發展?！俺浞诌\用數字文化產業形態推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展”“十四五”文化產業發展規劃（2021）政策文化創

25、意：創造性轉化 創新性發展“推動中華優秀傳統文化實現創造性轉化、創新性發展，廣泛吸納其他文明的有益成果；將社會主義意識形態建設與文化大發展大繁榮、文化事業與文化產業全面發展相結合，發展社會主義先進文化，弘揚革命文化，傳承中華優秀傳統文化，滿足人民日益增長的精神文化需求?！保ㄇ裼?，2022）觀點文創產品要突出一個“創”字，基于傳統的土壤，推動中華優秀傳統文化的創造性轉化與創新性發展。今天的中華文化發展，不能是簡單的文化復制，更不能是陳腐的文化復古，而要以時代之眼發現傳統之美，以創意之力活化傳統之韻。（胡鈺，2022）觀點“文化形象是文化強國的國際外顯，其生成是一個自塑與他塑、自解與他讀的互動過程

26、。西方的中國文化形象在國際上起主導作用，而中國文化形象在西方的傳播正遭遇壁壘?！保ㄍ趺?李雨，2022）觀點AI視角下國家形象五維圖景“塑造真實的中國國家形象需要更多優秀、中立的專家集體為Chat GPT提供專業知識，而不是現階段Chat GPT使用的海量網絡數據。中國需要加大建設網絡媒體渠道，向世界各國傳播更多有關中國元素、中國價值的信息，以供Chat GPT和其他AIGC軟件使用和收錄?！保ǚ都t 何雨佳，2023）觀點塑造及樹立民族文化認同、文化自信，傳播可信、可愛、可敬的中華民族文化形象。文化形象：樹立文化自信 傳播正面形象“堅定中華文化立場和文化自信，深入開展各種形式的人文交流活動，以

27、文載道、以文傳聲、以文化人。面向不同國家和區域，搭建開放包容的文明對話平臺，促進文明互學互鑒、共同發展?！薄笆奈濉蔽幕l展規劃（2022）政策AI新工具：國家文化形象分析AI新工具：塑造國家文化形象的挑戰和應對文化基建：形成專網 搭建平臺 夯實文化數字化基礎設施，依托現有有線電視網絡設施、廣電5G網絡和互聯互通平臺，形成國家文化專網。鼓勵多元主體依托國家文化專網，共同搭建文化數據服務平臺。鼓勵和支持各類文化機構接入國家文化專網，利用文化數據服務平臺，探索數字化轉型升級的有效途徑。文化新基建成為國家級戰略基本建成文化數字化基礎設施和服務平臺，基本貫通各類文化機構的數據中心，基本完成文化產業數字

28、化布局。建成物理分布、邏輯關聯、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點集成的國家文化大數據體系，中華文化全景呈現等。到2035年（遠景目標）文化產業與科技的深度融合中國傳媒大學教授 視聽技術與智能控制系統文化和旅游部重點實驗室主任 蔣偉學者觀點針對沉睡在“大館”“大院”的優秀的文化資源進行數字化，通過供給側的數字化為后續需求側的數字化提供基礎的前瞻性的工作。數字技術從內容建設、展示方式、傳播途徑、交互手段等方面豐富了用戶的文化體驗，使數字文化生活日益融入人民群眾生活并成為一種需要，而且越來越多地呈現線上線下一體化、在線在場相結合的新特征。清華文創院學術委員會主任 楊永恒學者觀點建設國家文化大數據體

29、系到“十四五”時期末（2025年）“做好公共文化服務的數字化建設需要用系統化的戰略眼光進行統籌規劃，建構良好的公共文化服務數字生態系統，使各類要素、各級各類主體之間形成協同共建、共創、共生、共享的開放型價值網絡?！保◤埡陚?，2023）“推動公共文化服務數字化、網絡化、智能化建設”“十四五”公共文化服務體系建設規劃（2021）數字化進程改變公共文化服務的供給模式，進而優化其規模和結構，最終解決供給不均衡和不充分的問題。數字化進程培育公眾的數字消費習慣和應用思維，順利實現從物理場景到數字場景的遷移，激發豐富的交互活動，為公共文化服務的數字化打下基礎并提供數據支持。政策統籌推進國家文化大數據體系、全

30、國智慧圖書館體系和公共文化云建設，增強公共文化數字內容的供給能力，提升公共文化服務數字化水平。關于推進實施國家文化數字化戰略的意見（2022）政策“推進公共文化數字化建設，促進基層文化設施布局優化和資源共享，擴大優質文化產品和服務供給，支持文化產業發展?！?022年政府工作報告（2022）政策（關系圖繪制參考：公共文化服務數字化賦能的影響邏輯和發展面向張宏偉，2023）增強公共文化數字內容的供給能力，優化基層公共數字文化服務網絡，增強人民群眾獲得感。公共文化服務：增強供給能力 優化服務網絡觀點文化保護：關聯技術 數據互通專家視角關聯形成中華文化數據庫國家文化大數據體系中華文化數字化成果全民共享

31、加強弘揚中華優秀傳統文化注重推動文化數字化建設科技賦能文化產業對于文化遺產要始終把保護放在第一位，把保護工作做好，再花功夫去研究它，把它的價值挖掘出來，介紹給更多的人，讓全社會能夠弘揚、傳承以敦煌文化為代表的中華優秀傳統文化，讓中國文化深入人心。數字文化建設躍上新臺階打造自信繁榮的數字文化深入實施國家文化數字化戰略n敦煌研究院黨委書記、學術委員會主任委員 趙聲良關于推進實施國家文化數字化戰略的意見“十四五”文化發展規劃數字中國建設整體布局規劃媒體解讀n人民日報（2023年04月04日05版）近年來，我國已組織開展多次全國性文化資源普查，形成海量文化資源數據，為全面梳理中華文化資源、呈現中華文化

32、全景奠定基礎。下一步，按照統一標準關聯不同領域、不同形態的數據，關聯文化數據源和文化實體，有助于打通“數據孤島”，讓文化數字化成果更好得到應用。數據分布式儲存數據互聯互通數據確權關聯技術打破數字孤島文化數字化上升為國家戰略123123123到“十四五”時期末，基本建成文化數字化基礎設施和服務平臺，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務供給體系。深入實施中華優秀傳統文化傳承發展工程，加強中華文明探源和考古研究成果、中華文化典籍等全媒體傳播，提升博物館、紀念館和文物保護單位展陳教育水平。到2035年，數字化發展水平進入世界前列，數字中國建設取得重大成就。數字中國建設體系化布局更加科學完備，經濟、

33、政治、文化、社會、生態文明建設各領域數字化發展更加協調充分，有力支撐全面建設社會主義現代化國家。到2035年，建成物理分布、邏輯關聯、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點集成的國家文化大數據體系，中華文化全景呈現，中華文化數字化成果全民共享。樹牢保護歷史文化遺產責任重大的觀念，增強對歷史文物的敬畏之心。全面加強考古工作，健全“先考古、后出讓”制度。大力發展網絡文化，加強優質網絡文化產品供給，引導各類平臺和廣大網民創作生產積極健康、向上向善的網絡文化產品。統籌利用文化領域已建或在建數字化工程和數據庫所形成的成果，關聯形成中華文化數據庫。推進世界文化遺產申報、保護管理和展示宣傳。加強不可移動文物和館

34、藏文物保護修復。加大流失文物追索返還工作力度。推進文化數字化發展，深入實施國家文化數字化戰略，建設國家文化大數據體系，形成中華文化數據庫。加快文化產業數字化布局標志著數字經濟被放到更重要的位置文化創新：全新場景 煥新體驗形成中華文化數據庫夯實文化數字化基礎設施搭建文化數據服務平臺探索數字化轉型有效途徑發展數字化文化消費新場景增強公共文化數字化水平推動文化產業數字化布局構建文化數字化治理體系八項重點任務加快文化產業數字化布局，在文化數據采集、加工、交易、分發、呈現等領域，培育一批新型文化企業，引領文化產業數字化建設方向。大力發展線上線下一體化、在線在場相結合的數字化文化新體驗。統籌推進國家文化大

35、數據體系、全國智慧圖書館體系和公共文化云建設，增強公共文化數字內容的供給能力，提升公共文化服務數字化水平。方向指導關鍵技術厘米級空間計算全天候全場景：厘米級定位與一度以內定姿支持高精度AR導引，支持POI全息標牌，支持數字大屏等算。高精度3D識別毫米級3D識別周圍的環境與世界，支持3D地標物（外灘銅牛、陳毅雕像等）識別，支持文物、壁畫故事講解等。高真實感渲染高真實感：數字內容與真實世界的高真實感融合，逼真的虛實遮擋，虛擬物體在真實世界的光影一致。打通零散分布的文化資產，依托全國有線電視網絡設施，打造國家文化專網，進行文化數據資產的打通、確權和交易。文化交流：講好故事 展現形象清華大學文化創意發

36、展研究院副院長 張錚優質的互娛產品可以連接個體從而助推人的發展、連接文化內容從而助推文化繁榮、連接硬件節點從而助推科技善用、連接孿生場景從而助推數實共生。數字化賦能文化交流中國藝術研究院文化發展戰略研究中心副研究員 孫佳山新時代文化“走出去”要將傳統文化與當代價值觀結合，借助互聯網等“高維媒介”實現“陽春白雪”與“下里巴人”的兼得。中國動漫集團發展研究部主任 宋磊中國動漫產業要進入世界消費市場，僅僅憑借獵奇性是不夠的。除了本土文化的樸素表達、本土文化的創新表達之外，還要從花木蘭功夫熊貓等外國優秀作品中吸取經驗，在他國文化中表達中國的理念，在作品中融入中國的價值觀。依托已經建立的數據庫，形成中華

37、文化的數據庫依托現有的有線電視網絡設施，形成國家文化專網依托現有文化機構和科技機構，搭建數字化文化生產線，生產文化資源數據和文化數字內容依托文化產權交易所搭建的數據超市，進行數據交易具體手段中華文化全景呈現，通過努力讓中華文明數字化成果全民共享，隨處可見最終目的構建具有鮮明中國特色的戰略傳播體系堅守中華文立場加強國際傳播能力建設維護國家文化安全的主陣地“數字化催生了新的國家文化安全形態數字文化安全，數字文化產業成為維護國家文化安全的主陣地”（李林，2021）觀點“立足于把馬克思主義國家文化安全理論與中國國家文化安全實踐相結合，以總體國家安全觀塑造國家文化安全新格局，對于建構新的國家文化安全敘事

38、，具有重大和迫切的意義?！保ê萘?，2023）觀點（關系圖繪制參考：數字文化產業與國家文化安全基于國家數字化戰略的思考李林，2021）牢固樹立系統觀念，統籌發展和安全，統籌理論與輿論、文化與文明、內宣與外宣、網上與網下，統籌國內與國際、事業與產業、國有與民營、陣地與市場，促進系統集成、協同高效，實現文化發展質量、結構、規模、速度、效益、安全相統一?！笆奈濉蔽幕l展規劃（2022）政策構建與文化數字化建設相適應的市場準入、市場秩序等政策法規體系，加強文化數據安全保障。文化安全：構建完善體系 加強安全保障“構建“事前、事中、事后監管”的全鏈條動態監管體系是法制契約下數字文化產業的新命題?！保ǚ吨?/p>

39、，2020）觀點“數字化文化消費新場景以優質內容提升文化素養、以便捷通道重構消費范式、以智能和智慧服務人的全面發展，成為更好服務和引領人們精神文化生活的重要載體?！保R驥 陳思，2022）觀點“消費是經濟發展的重要引擎，正確引導文化消費，積極促進數字文化消費升級，成為推進數字經濟健康和可持續發展的著力點?！保S永林，2022）觀點“把支持線上線下融合的新業態新模式作為經濟轉型和促進改革創新的重要突破口”關于支持新業態新模式健康發展激活消費市場帶動擴大就業的意見（2020）政策“營造現代時尚的消費場景，提升城市生活品質”中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要（2

40、021）政策“發展數字化文化消費新場景，大力發展線上線下一體化、在線在場相結合的數字化文化新體驗?！标P于推進實施國家文化數字化戰略的意見（2022）政策提供個性化、分眾化的文化產品和服務，發展數字化文化消費新場景。文化消費：精準產品服務 豐富精神世界文化消費有能力給消費者帶來更強的實時體驗，更逼真的具身交互，更奇觀的感官沉浸。從“上線”到“到場”體驗，消費者真切感受到“身未動，心已遠”，身心體驗不斷升級。（張錚，2021）新應用新體驗新消費觀點“數字素養是關系數字文化產品、數字文化服務供給側和需求側動態平衡及有效對接的重要樞紐?！保R驥 陳思，2022）觀點“長期來看，通過加強文化藝術素養教育

41、，培養公眾文化品味、消費能力和消費習慣，才是厚植文化市場土壤、優化文化消費結構的長效機制?！保S永林 傅明，2023）觀點（關系圖繪制參考：基本公共數字文化服務均等化研究完顏鄧鄧，2020）“數字素養與技能是數字社會公民學習工作生活應具備的數字獲取、制作、使用、評價、交互、分享、創新、安全保障、倫理道德等一系列素質與能力的集合?！碧嵘駭底炙仞B與技能行動綱要（2021）政策全民數字素養與技能提升行動：搭建全民數字技能教育資源體系、開展數字技能教育培訓、精準幫扶信息弱勢群體“十四五”國家信息化規劃（2021）政策“推進城鄉公共文化服務體系一體建設，創新實施文化惠民工程，廣泛開展群眾性文化活動，

42、推動公共文化數字化建設?！敝腥A人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要（2021）政策促進城鄉公共文化服務一體化發展，加強面向困難群體的公共數字文化服務，提升人民文化素養。文化素養：城鄉一體化 服務均等化“處于相對文化弱勢的群體很容易助長其極化的文化品位，甚至成為文化單食主義者，長此以往則會影響整個社會時代精神的振奮、道德水平的提高和文化素養的提升?！保◤堝P，2020）觀點技術篇技術發展：數字演進 文化紀元古代手稿的數字化早期的數字化嘗試開始于對古代手稿和文獻的掃描與數字化，保護文化遺產并提高其可訪問性。開源軟件與云計算的利用開源軟件的推和云計算技術的應，進步降低了

43、化數字化的檻，提升了數據儲存和處理能。數據庫和索引技術的發展計算機技術的發展，研究者們開始創建數字數據庫和索引，使文化資料的儲存和檢索更為高效。大數據和人工智能的集成數據分析和智能技術，研究者們能夠更深刻地理解和挖掘化內容，實現了化知識的創新傳播。多媒體技術的應用20世紀90年代，多媒體技術使得文化內容得以以音頻、視頻和交互式展示形式被保存和傳播。元宇宙技術的應用VR和AR技術的引，為化遺產的數字化展示和交互提供了新的可能，豐富了們的體驗。網絡技術的廣泛應用互聯網的普及使得文化數字化內容得以在全球范圍內共享，實現了文化的跨區域交流。區塊鏈技術的嘗試些項開始嘗試使區塊鏈技術來確?；Y產數字化過程

44、中的版權保護和溯源驗證。技術體系結構：多元聚合 高效協作文化數字化技術體系數據采集數據處理數據管理數字保存數據展示數據分析三維掃描圖像采集視頻采集網絡安全用戶交互集成維護音頻采集數據清洗數據融合數據壓縮元數據標注數據庫管理數據索引數據存儲數據備份數據加密虛擬現實增強現實網絡展覽平臺機器學習深度學習數據挖掘網絡傳輸數據分享訪問控制用戶界面設計用戶體驗優化交互設計系統集成系統監控系統更新維護關鍵技術數字采集數據存儲AI與MLVR AR XR區塊鏈網絡通訊掃描與建模高清攝像攝影音頻采集處理隱私保護交互體驗元宇宙文字識別數字化云存儲云計算大數據數據管理系統加密解密數據脫敏安全協議UI/UX交互式多媒體

45、適應性設計分布式文件系統深度學習計算機視覺自然語言處理推薦系統實時渲染交互設計空間計算導航視覺聽覺模擬智能合約數字身份認證數字版權管理價值傳輸交易5G/6G物聯網邊緣計算寬帶網絡防火墻內容個性化網絡實時通訊數字資產創建空間計算社交協作平臺技術引擎：基底推動 科技融合數字基礎設施技術利用5G、大數據、云計算和物聯網推動數字文化產業的高質量發展，孕育新型文化業態如線上演播、數字創意、數字藝術和沉浸式體驗?；映两夹g構造器應用虛擬現實VR和增強現實AR創造沉浸式文化體驗。例如，“云游敦煌”微信小程序讓用戶通過設備探索敦煌莫高窟。文化融媒體變革機數字化推動了短視頻、直播、游戲、動漫和網文等內容形式的

46、發展。文化大數據、媒體融合、智慧文旅、人工智能和數字文博等成為新的產業融合熱點。文化遺產和教育橋梁運用數字技術進行傳統文化的傳承和創新，使古老文化以新的形式呈現，連接歷史與當代，實現社會效益和經濟效益的統一。3D掃描與建模：古今映射 遺跡重生 3D技術為文物、藝術品與建筑的數字化復制鑄造了精確橋梁，賦予文化遺產新生命，提升其互動展現的維度。2022年7月26日，故宮博物院、東京國立博物館、凸版印刷株式會社聯合主辦“故宮的世界特別數字展”。2023年5月，浙江首個“數字文化矩陣”開放。長達12米的壯游嚴州數字圖卷由“嚴州人文星譜”和“數字長卷”兩部分組成。2023年，云南即將啟動石林景區“數字石

47、林”項目。數字博物館數字展覽古建筑數字測繪文化云倉庫數字遺產保護虛擬博物館云端文化傳承利用云技術為文化資產提供的數字化存儲空間，實現文化數據的集中管理、保存與分享。依賴數字存儲技術，對文化遺產進行數字化保護，延長其生命周期，減緩物理磨損。借助云技術，實現文化教育資源的無縫分享與傳播，推動文化傳承與創新。通過云技術和數字存儲，實現博物館藏品的數字化展示，為公眾提供在線文化體驗。智能文化分析利用云計算能力，對大規模文化數據進行智能分析與挖掘，助力文化研究與創新。多媒體文化庫通過數字存儲，構建多媒體文化資源庫，實現文化多媒體的高效存儲、檢索與應用。文化大數據利用云技術集中處理與分析文化領域的大數據，

48、以發掘新的文化現象和趨勢。數字存儲與云技術：數據智理 存取無界03文化教育和體驗02數字藝術創作與展示01虛擬博物館和展覽04歷史重現06創意市場和經濟活動05全球文化交流VR和AR技術可以創建富有吸引力的虛擬展覽，使觀眾能夠親身體驗到傳統文化和歷史遺跡，即使在物理距離上相隔甚遠。藝術家可以在元宇宙中創建和展示數字藝術，用戶可以以新的方式體驗藝術。通過AR和VR，可以將教育內容以更生動、直觀的方式呈現，讓學習者能夠更加深入地理解和感受到文化的精髓。AR和VR技術可以用于文化遺產的數字化保護和修復，通過創建文化遺產的三維數字模型，有助于保存珍貴的文化資源。元宇宙作為一個全球性的平臺，有助于跨文化

49、交流和理解，促進不同文化之間的交流和共享。元宇宙為創意產業和文化商品提供了一個新的市場和交易平臺，促進文化和創意產業的發展。元宇宙：空間體驗 實景再現內容創建與拓展數字修復與保護虛擬現實與增強現實AIGC：藝術革新 創繪迸發原始AI生成u 風格重繪-哈爾的移動城堡u 文物修復-古代壁畫u 實景再創-帕杜拉教堂階梯邊緣計算：實時文脈 挖掘解讀數據捕捉與邊緣預處理實時傳感與反饋邊緣分析與智能識別邊緣學習與模型優化云邊協同與數據同步捕捉文化資料，進行初步的清洗、標注和預處理，為后續的深度分析奠定基礎。實時監控文化資料的采集狀態，通過邊緣分析快速反饋異?；蛑匾录?，確保數據質量與實時性。利用快速響應能

50、力，對捕獲的文化資料進行實時的分析和智能識別，發掘其中的重要信息和模式。對本地數據進行模型訓練與優化，持續提升文化資料處理的準確度和效率。將邊緣設備的分析結果與云端數據中心同步，實現文化資料的集中存儲和進一步分析。安全與隱私保護邊緣視覺與展現應用創新與實踐延伸在數據源頭實現安全控制和隱私保護，確保文化資料的安全傳輸與處理。實現文化資料的實時視覺展示和交互體驗，讓觀眾能立即感受到文化的魅力和價值。開啟文化資料處理與應用的新紀元，推動文化數字化的實踐創新和領域拓展。區塊鏈：保護資產 版權溯源登記注冊創建一個不可篡改的、時間戳記的文化資產登記注冊系統。通過將文化資產的數字指紋（例如哈希值）存儲在區塊

51、鏈上，可以清楚地證明特定時間點上資產的存在和所有權。版權交易與轉讓實現版權的快速、透明和安全交易。區塊鏈記錄每次交易，確保版權轉讓的合法性和追溯性。反盜版和內容溯源幫助追蹤和驗證數字文化資產的分發，通過分析區塊鏈數據，可以發現并防止非法復制和分發。版權證明時間戳功能可以為文化資產的創作時間和創作者提供確鑿無誤的證明，為法律糾紛提供依據。智能合約自動執行版權許可和收費，降低版權交易和執行成本，同時確保版權持有人的利益得到保障。收益分配自動按照事先設定的規則，將由文化資產產生的收益公平、透明地分配給所有利益相關方?？缃绾献鞔龠M不同機構和個人在文化資產保護方面的合作，形成統一的標準和操作流程。物聯網

52、IoT：萬物互聯 互動傳承01 智慧展覽文化資料的動態展示和交互式體驗，比如通過傳感器與觀眾的互動，實時改變展示內容或提供個性化解說。02 環境監控部署多種傳感器監控展覽環境的溫濕度、光照等，確保文化資料在適宜的環境下得到妥善保護。03 智能防盜系統利用IoT設備如攝像頭、震動傳感器等，構建實時監控與警報系統，保護文化資料免受盜竊和破壞。04 虛擬導覽結合IoT與增強現實(AR)技術，為觀眾提供虛擬的文化資料導覽服務，豐富展覽體驗。05 數字典藏采集文化資料的多維度信息，構建數字典藏庫，實現文化資料的長期、安全存儲。06 實時解說實時音視頻解說服務，增強文化資料的傳播與教育功能。07遠程監管實

53、現文化資料保護與展示的遠程監管，提高管理效率與效果。08 智能交互體驗構建智能交互平臺，使觀眾能更直觀、更深刻地理解和體驗文化資料。09 數據分析與優化采集展覽過程中的各類數據，通過分析優化展示方案，不斷提升文化資料的展示效果和保護水平。10 社區云協作連接文化機構、專家和公眾的社區云平臺，實現文化資料保護與展示的協作與創新。資料自動化：大模型賦能 輔助分類整理1機器學習算法提取文化資料的關鍵特征，如圖像的色彩、形狀、文字、聲音等。特征提取5識別和理解文化資料中的文本信息。自動生成或編輯描述性文本，博物館藏品標簽、解說詞。自然語言處理文本生成與編輯2已標注的文化資料訓練分類模型，使其能夠識別和

54、分類未標注的文化資料。監督學習6分析文化資料的圖像信息，輔助分類和整理。自動檢測文化資料的版權信息，幫助避免侵權問題。圖像識別與處理版權檢測3通過算法自動尋找文化資料中的隱藏模式或群體，進行聚類分析。無監督學習7從大量文化資料中提取關鍵信息，構建可搜索的數據庫或知識圖譜，實現資料間關系的發現和整理。語義網和知識圖譜4深度神經網絡對大量文化資料進行自動分類和整理，同時發現資料間的深層次聯系。深度學習8建立交互式標注系統，通過用戶反饋不斷優化機器學習模型，提高分類和整理的準確性。交互式標注系統古文化資料無損檢測分析構建文化資料的三維模型，以便對其形狀、尺寸和細節進行深入分析。3D掃描與建模光學檢測

55、利用光學技術（如光學顯微鏡、紅外攝像、X射線熒光分析等）對古老文化資料進行表面和內部結構的無損檢測。通過高清數字成像技術捕捉文化資料的圖像，用于分析和比對。數字成像無損檢測文化資料的內部結構和成分。X射線和CT掃描多光譜分析通過多光譜成像，分析文化資料的材質、顏色和隱藏信息，比如隱寫或下層繪畫。評估文化資料的物理屬性和可能的內部損傷。聲波和超聲波檢測在數字化轉型過程中，須構建政治方向明確、內容專業化、技術先進的全媒體數字生態系統。通過建立多重備份系統，確保文化資產數據的安全和完整性，抵御數據丟失與損壞的風險。加密防護盾內容數字冗余保險實施強化的加密技術和訪問控制，保障文化數據安全，避免未經授權

56、的訪問和濫用。真實性守護衛士產權版權智慧鏈創立有效的版權管理和監控機制，利用數字水印和數字簽名技術保護原創內容的版權。通過區塊鏈技術和完整性檢查機制，確保數字文化資產的真實性和完整性不受威脅。偏見糾正儀迭代技術更新引擎通過定期更新和升級數字化技術，以及采用開放和通用的數據格式，保證長期的數據可訪問性和技術不過時。采用多樣化的訓練數據和公平、透明的AI算法，檢測和減輕人工智能在文化數字化過程中的固有偏見。技術的脆弱性與保護加密技術訪問控制多重備份防火墻與入侵檢測系統安全審計安全培訓與意識數據完整性校驗數據生命周期管理隱私保護法律與政策遵守12345內部管理外部管控數據的安全性與防護保護數據不被未

57、授權的第三方訪問或篡改。防止由于硬件故障或其他意外事件導致的數據丟失。確保只有經授權的用戶或系統能夠訪問和處理數據。監控網絡流量，阻止或檢測潛在的惡意活動。評估和改進數據安全措施，識別安全漏洞。確保數據在傳輸和存儲過程中未被篡改。采取措施保護敏感數據隱私，如數據脫敏和匿名化技術。確保所有相關人員能夠識別和防止潛在的安全威脅。管理數據的整個生命周期，確保有適當的安全措施。確保數據安全和保護措施符合相關法律、規定和政策要求。創造性轉化技術的持續性未來適應框架以預測未來可能的技術變化為基礎，構建靈活、可適應的技術解決方案。兼容連接器保障新老技術之間的順暢對接，確保數據和系統的連續性。開放式技術紐帶通

58、過開放和通用的技術標準，構建可擴展、持久的技術網絡。時光保險庫長期保存和管理文化資產，確保歷史和知識的傳承不受時間侵蝕。維護易行系統創建易于維護和升級的技術體系，保證長期的穩定運行?？沙掷m發展性綠色技術葉采用環保效高技術，減少碳足跡，推動環境友好的文化數字化進程。循環創新輪促進技術設備和資源的循環利用，減少廢棄物，實現循環經濟。社會融合網通過技術降低文化資源的獲取門檻，推廣文化多樣性和社會包容性。智慧傳承橋通過教育和培訓，傳遞可持續發展的技術知識，構建知識傳承的橋梁。技術的持續性與可持續發展創新性發展合作共創空間搭建開放的合作平臺，促進跨領域的資源共享和文化創新。文化同質化知識產權侵犯文化的商

59、業化信息過載職業就業問題文化產品更容易被復制和傳播，這在一定程度上導致了文化的同質化，使得本地文化的獨特性和多樣性受到挑戰。數字化技術使得文化產品更容易被復制和分享，這也帶來了知識產權的侵犯問題，如盜版問題。為了適應數字化時代的需求，文化產品越來越商業化，導致文化的內涵和價值被稀釋。隨著數字化技術的發展，人們能夠接觸到大量的文化信息，但這也使得人們容易感到信息過載，難以辨別信息的真實性。人工智能的應用可能會取代一些傳統的工作崗位，導致失業問題。技術發展風險：迭代失控 文化異化技術難點：挑戰巨大 任重道遠硬件層交互層應用層時間態保真保留物品的歷史和時代特點，提供動態的互動體驗。感知數字化將不易量

60、化的主觀感受轉化為數字數據，為用戶提供真實體驗。深度學習解讀用AI技術提取解釋文化資產中的深層信息，為用戶展現文化內涵。文化上下文識別為內容加入物品的文化和歷史語境，增強用戶的理解和體驗。適應性體驗提供針對不同背景用戶的個性化文化體驗。倫理數字化通過硬件的限制和設計，確保數字化過程中的倫理考慮。多模態融合同步整合不同模態數據，如視覺、聽覺和觸覺。虛擬現實化利用VR技術真實再現文化體驗，為用戶提供沉浸式互動。五感捕捉開發能夠捕捉細微情感、觸覺和氣味的傳感器。技術跨界化需要硬件支持，如多功能傳感器和融合設備，來同步整合多模態數據。相機分辨率：多重影響因子1975-1987年：主要以原型機和卡片機為

61、主，技術尚處于初步階段。索尼于1981年發布第一臺真正的數碼相機Sony Mavica。像素從1萬到幾十萬，最高約百萬。探索期1988-2000年：數碼相機開始正式面市，而且存儲介質和相機形態得以確立。從130萬像素飛越至600萬像素，佳能和尼康開始推出數碼單反相機，像素競賽正式開始。固化期2000-2008年：2002年，佳能發布全畫幅單反1Ds，像素1110萬。像素在2015年飆升至5060萬，與中畫幅入門相當。2007年尼康和索尼推出全畫幅，佳能、尼康、索尼最高像素均超過2000萬，數碼相機真正意義上進入高像素時代。專業化期2012至今：135相機達到5000萬像素。2017年，佳能、尼

62、康、索尼像素超過4000萬?，F階段，3000-5000萬像素已成為標準。小米手機已達到2億像素。像素爆炸期沉浸式文化體驗文化超鏈接電子文化庫數字文化萌芽受多因素影響技術增長規律色彩深度：絢爛度提升4位色彩（16色）色彩啟蒙早期電腦藝術和動畫的誕生，圖像具有基本的顏色區分。在早期計算機圖形中使用，尤其是在8位計算機如CGA顯卡上，提供了基本的16種顏色。數碼雛形單色與黑白（1位）最早的計算機圖形形式，每個像素只能是兩種狀態：開或關，通常表現為黑或白?；镜奈臋n和圖像掃描，主要為存檔和記錄。彩界探索8位色彩（256色）VGA卡在1980年代晚期開始流行。多彩的圖形用戶界面電子藝術和初步的數字攝影。

63、16位色彩（高彩）高彩躍進更豐富的電腦游戲、視頻和初級圖像編輯。支持5位紅色、6位綠色和5位藍色，總共可以顯示約6.5萬種顏色。真彩紀元24位色彩（真彩色）顯示超過1600萬種顏色，足以滿足人眼識別的顏色范圍。高品質的數字攝影、電影和圖像編輯，更接近真實的顏色體驗。32位色彩透明革命透明度和圖層的控制，為設計師提供了創新的圖像編輯和設計工具。除了24位的真彩色外，額外增加了8位的透明度通道（Alpha通道），以實現圖像的透明和半透明效果。色域進階高位深度色彩（48&64位）每個顏色通道有更多的位數，通常用于RAW圖像格式。專業的圖像處理、高動態范圍攝影精細的色彩控制。數字化工作是孤立和零散的，

64、主要面向少量、特定的目標文檔。初代手動掃描掃描儀逐漸進入日常辦公和家庭環境，但大規模的文檔數字化仍然困難。臺式單頁掃描儀辦公室和學術研究的大量文件開始被系統地數字化，存檔和分享變得更容易。自動紙張饋送掃描儀商業和政府檔案部門開始大規模地進行數字化，為公共訪問和數據分析奠定基礎。高速批量掃描儀博物館、畫廊和文化機構開始高精度地數字化其珍貴藏品，以高分辨率和高色彩深度呈現。專業圖像和藝術品掃描儀掃描速度：多模態智能數碼摸索桌面起步流線自動化批量生產精細展現大型檔案和圖書館項目能夠持續、高效地進行，將更多的文化遺產轉化為數字格式。持續性實時掃描規模突破自動化智能化多模態集成式音頻技術：音質飛升 使用

65、便攜代表技術：立體聲黑膠唱片、FM廣播、磁帶。聲音的質量得到顯著提高，音頻體驗更加豐富。代表技術：留聲機、蠟筒、黑膠唱片。首次能夠錄制和回放聲音，但音質有限。代表技術：MP3、AAC、攜帶式MP3播放器、iPod。數字音頻文件壓縮技術的出現使音樂的存儲和共享變得更加容易。代表技術：Spotify、Apple Music、高解析度音頻。音樂開始從云端流式傳輸，提供了幾乎無限的音樂庫。電子放大與無線廣播電波傳聲機械錄音與回放聲音實物化代表技術：無線電廣播、電子放大器、早期麥克風。電子技術的引入使聲音傳輸距離更遠，無線廣播開始流行。代表技術：數字音頻帶、CD、MIDI。聲音轉化為數字格式，音質進一步

66、增強，CD開始取代黑膠唱片。19世紀末20世紀初1920s-1930s1950s-1960s1980s1990s-2000s2010s至今立體聲與高保真沉浸真趣數字音頻與CD數碼紀元音頻壓縮與移動音樂隨身音符流媒體音樂與云服務云端樂章存儲效率分辨率空間表現力數據傳輸：穩定持續 體量升級1模擬電話線20世紀中期至80年代。通過模擬電話線進行，如撥號上網。速度很慢，只有幾十到幾百比特每秒。3DSL數字用戶線和有線寬帶1990s至2000年代。利用電話線提供的寬帶連接，速度可達數兆比特每秒。有線電視開始提供寬帶互聯網服務。52000s至今。光纖技術使家庭和企業的互聯網速度達到了Gbps級別。2ISD

67、N數字集成服務數字網絡1980s至90年代。提供了數字電話線，數據速度可以達到64kbps或128kbps。43G和4G移動通信2000s至2010年代。移動設備的數據傳輸速度得到顯著提高，從最初的數百kbps到數十Mbps。65G移動通信2010s至今。移動通信的下一代技術，提供了低延遲和高達Gbps的數據速度。光纖到戶FTTH和高速寬帶72020s至今。通過低軌道衛星網絡提供全球覆蓋的高速互聯網服務。衛星互聯網撥號時代初速前行多媒體涌現移動文化潮高速文脈實時沉浸星鏈聯通倍增規律指數增長未來技術：品質造極 精益求精超億級像素相機捕捉到非常細膩的圖像細節。在醫學、科研、藝術等領域發揮重要作用。

68、相機分辨率色彩深度掃描速度音頻技術數據傳輸細膩視界十億級像素相機相機分辨率接近人眼，可以捕捉到極其細膩真實的圖像，照片質量達到新高度。微觀記憶100bit色彩深度極大地提升畫面的細膩度和真實感，使圖像能展現更為復雜和細微的色彩變化。精致色域200bit色彩深度迎來色彩表現的極致，可以精準捕捉和呈現幾乎所有的色彩信息，使圖像的真實感和細膩度達到極致。極致色彩秒掃十萬幀能夠捕捉到極其細微的運動變化，提供更為精準的動態分析能力。運動微觀鏡秒掃百萬幀徹底革新圖像捕捉技術，能以前所未有的細節和精度觀察運動變化，甚至能夠捕捉到光的傳播過程。時空凝視全頻段無損音頻帶來極其真實和細膩的聽覺體驗，使音頻信號能夠

69、更好地還原現場的音樂表演和聲音環境。高品還原3D環繞聲波投影能夠在空間中準確地投射聲波，形成立體的音場環境，使人們能夠更為真實地感受到聲音的來源和方向。聲波美學光量子傳輸極大提升數據傳輸的速度和安全性，大量數據在瞬間傳輸完成，量子加密技術也將確保數據傳輸的絕對安全。光速傳導意念傳輸將人的思維直接轉化為數據并傳輸的技術，這將徹底改變人與人之間的溝通方式，使溝通變得更為直接和高效。心靈通道異感世界：技術交融 虛實和諧 由人工智能技術快速發展和普及所塑造的社會-技術現象，人們對AI的高級能力、不可預測性和與現實界限的模糊感到不安、好奇或混淆。這一現象不僅影響人們與技術的互動方式，還在倫理、工作、社會

70、結構和人類自身價值觀方面產生深遠影響。黑箱與白箱相容性在AI決策過程的不透明性與人們對透明性和可解釋性需求之間找到平衡?，F實-虛擬連續體現實與AI生成的虛擬內容之間的界限，以及這種界限如何影響人們的認知和行為。人工倫理適應性主張需要建立動態的倫理框架來適應不斷發展的AI技術，以解決由此產生的道德和倫理問題。社會認知振蕩AI如何在快速改變社會觀念和行為規范方面起到“催化劑”的作用，進而影響社會的整體穩定性。技術要點：圖像捕獲像素掃描數據管理單一數據存儲策略基礎數據結構技術變遷邏輯：演進之道 迭代交融技術要點：圖像優化增強型圖像/音頻壓縮數據管理關系型數據庫用戶界面初級數字展覽技術要點：沉浸式技術

71、：AR/VR內容創建云計算云端資源共享與同步社交融合數字內容的社交化分享技術要點：智能分析AI-driven內容推薦與解讀語義網絡深度語義搜索與索引感知技術物聯網設備整合與應用數據可視化高級數據呈現與交互設計交互期多維文化體驗普及期廣域電子館藏初探期初步數碼檔案融合期文化數據智能中國運河博物館 真實感色彩深度：對比數字版與原作，色彩的飽和度、對比度、色調一致。紋理傳達：紙張紋理、墨跡的流動性、畫筆的起筆與落筆之處有真實的感覺。3D模擬：陰影、紙張的凹凸、墨跡的濃淡有三維的深度感。內容質量與交互效果評估 交互性分區放大：局部放大到單個山石、樹木或水流。元素解讀：每個元素（如山、水、樹、船）上點擊

72、有相應的歷史、文化、技術解釋。增強體驗音景融合：與畫面相應的水流聲、風聲、鳥鳴是否清晰，增強沉浸感。歷史背景播報：提供聲音解說，介紹畫作背景、歷史時期等。VR導覽：提供360度虛擬現實中的“千里江山圖”體驗，讓人仿佛身臨其境。知識傳遞技術分析：如何描述使用的畫技、墨色混合方法、紙材選擇等。文化解讀：解釋畫中隱含的文化意涵、風景代表的歷史事件或人物?？稍L問性與分享多設備適應性：在移動設備上的顯示效果一致優良。分享接口：一鍵分享至社交媒體、電子郵件或直接鏈接。用戶評論與交互：允許用戶留下評論、解讀或與其他用戶討論。個性化體驗：學習模式：根據用戶的學習進度和興趣點進行個性化推薦?；佑螒颍夯诋嬜鞯?/p>

73、小游戲，如找出畫中的某些元素，增強用戶的參與度。u 以千里江山圖為例國內千里江山圖沉浸式互動體驗展案例AI打分制評估文化數字化藝術作品文化數字化藝術價值評估指數，使用各類人工智能技術量化數字藝術的鑒賞水平，用于評估數字藝術品的價值和影響。一級指標文化數字化藝術價值評估指數二級指標評測方法打分制技術性藝術性文化背景創新性分辨率清晰度色彩深度與準確性動態范圍數據壓縮損失情感與表達力構圖與平衡線條與形狀技術應用新穎度藝術表現手法文化元素創新融合交互性與體驗文化元素的展現歷史與傳統的融合故事性與情境感HDR評估模型，分析圖像的明暗部分以及整體對比度。使用圖像質量評價模型，PSNR（峰值信噪比）評估利用

74、色彩直方圖和色彩聚類技術評估色彩的復雜性和準確性使用圖像質量評價模型，如SSIM（結構相似性指標）評估使用預訓練的CNN模型評估使用邊緣檢測和圖像分割技術評估深度學習模型分析圖像特征，結合色彩和構圖評估語義分割和目標檢測模型識別后通過NLP技術對元素融合進行分析通過用戶行為分析、眼動跟蹤等技術評估使用深度學習模型識別并評估作品中采用的特定藝術手法使用圖像檢索技術與現有圖像庫進行對比，查看相似度使用NLP技術和深度學習模型結合圖像內容來評估通過預訓練的深度學習模型，識別和比較圖像中的元素使用目標檢測或圖像語義分割模型來識別和評估各項指標（100/100）敦煌壁畫再創：彩繪復興 經典重塑 參考文化

75、數字化藝術價值評估指數，以“敦煌壁畫”為例重構文化數字化作品。l 敦煌壁畫原作l DALLE3數字藝術作品l MidJourney5.2數字藝術作品A high-resolution illustration captures the ethereal beauty of a celestial maiden inspired by the Dunhuang murals.She gracefully dances amidst the deep blue sky and billowing white clouds.Her vibrant rainbow dress,adorned with

76、 intricate gold threads and radiant gemstones,ripples as she moves.Holding an ancient zither,its melodious notes seem to enchant the small animals nearby,who dance in tandem with her.Sunbeams pierce through the clouds,casting a divine luminescence on her figure.The scene skillfully combines the rich

77、 cultural heritage with contemporary artistic techniques,resulting in a captivating visual.AI生成同一Prompt：網絡數字化現象：互動演化 信息融通社交互動日常記錄數字化表達與溝通社交展示與分享l 打卡:健身打卡、閱讀打卡等，激勵自己并得到他人的鼓勵。l 挑戰活動:“冰桶挑戰”等，通過完成任務引起關注或募集資金。l 日常分享:分享餐飲、旅行等日常生活瞬間。行為邏輯數字化禮儀經濟交互l 表情包:自制、流行文化、段子來源等。l 短視頻:TikTok、抖音等平臺內容，快速傳達信息和娛樂。l 語音消息:替代文

78、字輸入，更加方便直接。人們通過數字方式在廣泛的網絡空間中建立歸屬感和深化情感聯系的行為。l 朋友圈分享:分享生活照片、心情等。l 直播:購物直播、游戲直播、日常生活直播等。l Blogs/Vlogs:文字或視頻形式分享生活、旅行、技能等。l 微信紅包:傳統節日、生日、特定場合的送禮。l 網上籌款:眾籌平臺或為特定目的籌款。l 種草:推薦商品、服務或體驗。l 開箱視頻:展示并評價新購買的商品。l 影評/書評:分享對電影或書籍的看法。消費推薦社交影響l 在線課程:Coursera、Udemy等平臺。l 知識分享:知乎、知識星球等平臺的問答和分享。l 健身App:記錄鍛煉、飲食等。l 健康監測:智能

79、手環、健康App記錄和分析身體數據。數字化學習與成長數字情感紐帶高效、直觀的信息交換，強調時間的珍貴與溝通的實時性。分享生活和消費方式，強調個體在社會中的獨特地位和價值觀。速效溝通哲學自我品牌塑造傳統禮儀和經濟互動融入現代數字文化中，形成新的社會互動模式。社交媒體對消費者決策的影響，突出社交認同在消費決策中的權重。教育資源被數字化和分享，利用數字工具來管理、跟蹤和改進健康狀況。文化數字遷移注意力經濟體學無界化行為模式視覺溝通藝術：視感傳達 畫意對話表情包的演化表情包從靜態圖像演化為動態短視頻、3D模型、甚至虛擬現實形式，使溝通更為生動和富有表現力。超短視頻與微電影隨著人們對內容消費的需求逐漸碎

80、片化，超短視頻和微電影可能會成為主流，這些內容通常時長短，創意密集，能快速吸引受眾的注意。語音與AR交互語音消息可能會與增強現實技術相結合，用戶通過語音控制虛擬元素與現實世界互動，提供更為豐富的溝通體驗。文化表情的個性化未來的表情包可能更為個性化，用戶可以根據自己的喜好和文化背景，定制個性化的表情包。AI驅動的社交體驗人工智能技術應用于社交平臺，提供更為智能的社交體驗，比如基于用戶行為和興趣的內容推薦、聊天機器人等。個人影響力時代：自媒品牌 繁榮傳播打卡文化的智能化隨著位置識別和增強現實技術的發展，未來的打卡可能不僅僅是拍照上傳，而是可以通過虛擬現實的方式，實現在線打卡，使其他人能夠實時體驗到

81、打卡地點的風景和文化。Vlog的多元化未來的Vlog可能會更加多元和創新，內容不僅包括日常生活，還包括專業知識分享、文化探索等，使Vlog成為展示個人特色和價值的重要平臺。自媒體的融合未來的個人媒體可能會更加融合，人們可以通過不同的平臺和形式，全方位地展示自己，塑造自己的品牌形象。直播的專業化未來的直播可能會更加專業和分眾化，直播內容不僅局限于娛樂和生活，還會涉及更多的專業領域，比如教育、科技、藝術等，使直播成為個人品牌塑造的重要工具。感官體驗創新經濟：智造價值 魅力突破種草文化的升級藝術評論的可視化開箱體驗的互動化影評文化的多元化購物分享的社群化未來種草不再是單純的圖或視頻分享，是通過AR/

82、VR等技術，讓受眾身臨其境地體驗產品或服務，從提升種草的效果。開箱視頻融更多的互動元素，如直播互動、虛擬試等，使受眾在觀看開箱視頻的同時，也能體驗到實際使產品的感受。未來的影評會更為智能和個性化，系統可以根據戶的味和興趣，推薦相應的電影和影評，甚可以通過語合成技術，成個性化的影評。未來購物分享會更加社群化，們不僅在社交平臺上分享購物經驗，還可能在元宇宙虛擬社群中共同參與購物活動，如虛擬集市、線上拍賣等。未來的藝術評論將通過虛擬展覽、3D重建等技術，使受眾在閱讀評論的同時，也能直觀地欣賞到藝術作品。數字文化大模型：清華產學研項目數據分析模塊內容創作生成模塊用戶體驗管理模塊虛擬互動模塊數據分析與洞

83、察：分析事件傳播效果、實時生成圖表。內容生成引擎：基于開源的650億級參數模型，接入了全網實時數據。虛擬人物開發：構建與用戶互動的虛擬個體。學習與適應：通過機器學習提供個性化內容和體驗。用戶界面（UI）：易于導航和操作的用戶界面。內容管理系統（CMS）：管理數字內容后臺系統。AIGC全流程平臺：可幾分鐘內一條龍完成故事創意-小說正文-劇情腳本-圖片-短視頻-字幕配音配樂。先問模型 元媧虛擬人生產力服務平臺（本頁樣例均由新媒沈陽 團隊研發）短劇腳本AI創作：智創五階法 想 靈光閃，構思想，思海揚。構 情節搭，劇架構，脈絡長。塑 人物雕，形象塑，性情詳。繪 畫面繪，場景映，特效精。優 字句磨，情節

84、優，美感強。網絡微短劇代表了一種數字時代的敘事經濟學，它通過最小化時間投資來最大化情感回報和觀念傳達，同時考驗創作者在有限的空間內展示故事能力的極限。創效合一：AI以其超高效率，縮短創作周期，實現從構想到成品的快速轉化，賦能劇本創作與時間效益的雙贏。靈感矩陣：借助AI的跨界思維，微短劇涵蓋多元創意，突破人類思維局限，鋪展無限想象的靈感畫布。精準共鳴：AI深度挖掘觀眾數據，定制個性化敘事，精準觸達觀眾情感，打造心靈共鳴的敘事藝術。文化智渡：AI跨語言文化的創作能力，為微短劇提供全球化的視角，促進文化交流與智慧融合。迭代智慧：AI在創作中的自我學習與迭代優化，提升劇本內在邏輯，激發作品的深層思想潛

85、力。三元一體：分身互動 忙閑有致元宇宙世界中，自然人通過三元一體引擎，實現自然人與虛擬人、機器人在外形、交互、行為、認知層面的一體化生存。例如某名人在離世前，可通過三元一體的方式，將其在世時的動作習慣、語音、思想復制給其對應的虛擬人與機器人，由此實現自然人、虛擬人、機器人的三元一體。無需人類表演的AI驅動、穿戴設備慣性驅動、純攝像頭視覺驅動，組成了當下元宇宙虛擬人驅動的主流模式（朱旭琪，2022）。虛擬人制作引擎的技術底層是形貌表情系統、骨骼行為系統、靈魂認知系統，而核心邏輯是人工智能。通過外形共用、交互共通、行為同一、認知共享這四個層次，實現“三人無縫交流”。三 元一 體系 統外形體統真身復

86、刻、形象升維生命拓展靈魂系統邊界融合，身份溯源 實時互通、共同迭代65高仿人機器人（本頁樣例均由新媒沈陽 團隊研發）能說粵語的虛擬人時尚文創服裝大模型：風格多樣 千奇百變（本頁樣例均由新媒沈陽 團隊研發）產業篇產業發展全覽：多維一體 突破拓展戰略引領傳統煥活科技前沿產業轉型點擊添加標題文字點擊添加標題文字構建目標：打造“四端一網兩翼”，規范產業體系標準先行：文化大數據安全保障持續推進：國家文化大數據體系大有可為大數據體系：文化產業“新基建”數字賦能：文化遺產“活”起來的新策略“永生”共享：數字技術賦予文化遺產新形態創新性發展：Z世代和新媒體平臺扮演重要角色創造性轉化：國潮風催生文化產業新形態數

87、智引領：數字文化消費新形態數字虛擬人：多元身份，智能互動數字藏品：即時體驗，跨時共享AIGC賦能：文化產業的新契機大模型時代：文化產業的新走向沉浸體驗：數實融合的新方向“云微宅”新賽道：后疫情下的文化產業經濟共享經濟：共享“使用權”，利用“閑置資源”數字增收：技術創新文化產業的盈利模式智慧景區：一種旅游資源高效管理的手段機制革新持續探索：增進文化數字化未來發展數字幫扶：公共文化服務數字化適老化改造：公共文化服務貼近銀發群體人才培養：需求導向下清華文創的機制革新制度創新：文化產業特派員制度的實踐探索文化大數據：產業體系“新基建”1概念提出23構建國家文化大數據體系是新時代文化建設的重大基礎性工程

88、，是文化產業的“新基建”，是貫徹國家大數據戰略、推進文化和科技深度融合的有效舉措。特別是在智慧文旅、智慧廣電、公共文化服務等產業領域，文化大數據體系建設將釋放出巨大動能，從而為整個產業帶來顛覆性的巨變。2019年公開征求意見的文化產業促進法（草案）中提出，推動文化資源數字化，需要建設文化大數據服務體系；科技部、中宣部等六部委發布的關于促進文化和科技深度融合的指導意見特別提及要加快國家文化大數據標準體系建設，構建物理分散、邏輯集中、安全可信的文化大數據體系；2022年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發關于推進實施國家文化數字化戰略的意見，明確提出，到“十四五”時期末，基本建成文化數字化基礎設

89、施和服務平臺，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務供給體系；截至2023年9月，已有多次大型國家文化大數據體系建設成果展順利召開。在國家層面推出統一的文化大數據技術平臺。打造可聯通、可流動的國家文化大數據體系，連接、整合各省份、各機構、各組織的文化大數據體系建設成果。制訂文化大數據產權指導意見，明確文化資源數據的持有權、使用權和經營權，推動公共文化機構的文化資源數據面向市場開放。提升文化大數據服務平臺的經營效益，實現文化數據資源市場化，助力可持續發展。建設現狀未來建議產業體系：“四端一網兩翼”構建國家文化大數據體系需要基于供給端、需求端、云端、生產端、國家文化專網、認證翼和監管翼，做好“四

90、端一網兩翼”的主題構建，打造國家文化大數據產業生態閉環。l 體系架構由中國文化遺產標本庫、中華民族文化基因庫和中華文化素材庫構成。通過采集、清洗、標注、關聯、解構和重構等方式，進行文化資源的數據加工，形成資產化的關聯數據和數字文化內容。供給端生產端文化資源數據和文化數字內容的運營平臺體系，同時承擔文化數據資產的交易、支付、結算、清算和監管等工作。云端文化數據資源的消費環節，從云端交易平臺獲取文化數據資產的使用權，向用戶提供文化體驗服務和文創素材服務。依托全國有線電視網絡設施，打造由國家文化大數據全國中心、區域中心和省域中心三級中心組成的國家文化專網。需求端專網認證翼以數據為主線，構建國家文化大

91、數據認證體系，對文化資產、文化數據生產的機構和文化內容進行認證。監管翼以數據應用為主線，建設國家文化大數據監管體系，對經質量認證后進入國家文化大數據體系的應用數據，進行全流程監管，防篡改。認證翼和監管翼數據體系：核心資源 全面萃取構建國家文化大數據體系，核心要素是供給側文化大數據，即從文化資源中“萃取”的數據。供給側文化大數據主要來自于公共文化機構、高?？蒲袡C構和文化生產機構。數據“萃取”環節包括數據采集、存儲、關聯、解構和重構等。隨著文化資源數字化進程加快，文化大數據越積越多，從而矗立起三座數據“金山”。中國文化遺產標本庫中華民族文化基因庫中華文化素材庫將國家歷次文化資源普查所獲取的數據導入

92、國家文化大數據體系底層關聯集成系統，對普查數據作標準化、結構化處理而后形成。全國文化和旅游數字資源庫主要是對革命博物館紀念館以及國家一級博物館收藏的珍貴文物進行高精度數據采集，導入國家文化大數據體系底層關聯集成系統，標注、關聯，提取中華文化的元素、符號和標識，形成中華民族文化基因庫。伏羲云紅色文化基因庫主要以文化遺產數字化成果為原料，集成運用各種新技術，萃取中華文化要素，分門別類標簽化，得以形成。國家圖書館特色素材庫生產體系構建路徑：端、線、網 集合貫通國家文化大數據體系從供給側文化大數據挖掘到需求側場景化文化體驗和文化產品購買，從供給端到生產端到云端再到需求端，搭建起數字化文化生產線，通過接

93、入國家文化專網，真正構建起文化大數據的體系架構，并催生出貫通“數據孤島”、文化事業與產業聯動、體制內外互動、行動市場驅動的現代化文化生產體系。端生產端：文化數據采集、加工生產的機構；包含對文化進行科學分類、按照專業性知識圖譜進行編目、對數據特征進行描述并標簽化、對關聯數據建立標識符、形成資產化的關聯數據等，通常由技術部門實現。云端：依托國家有線電視網絡而形成的文化數據服務中心和依托文化產權交易所而形成的文化數據服務平臺，兩者共同構成了全國文化大數據交易體系，可稱為“數據超市”，滿足機構、企業和個人交易分發數據，實現數據共享。供給端：博物館、紀念館、美術館、檔案館、圖書館、文化館等公共文化機構；

94、文藝中心或文藝發展中心、資料館、考古研究所、藝術院校等高?？蒲袡C構；已建數據庫(媒資庫)的廣播電臺、電視臺、報刊社、出版社等文化生產機構。需求端：包括個人端與公共端，個人端主要包含手機及其他移動終端，公共端主要為場景化的文化體驗空間，包含文化體驗園，主要建在旅游景區；文化體驗館，主要建在中小學校園和購物中心；文化體驗廳，主要建在社區、書店和家庭。線在數字化文化生產線上，文化機構完成數據從采集、解構、關聯到重構、呈現，生產優質的文化資源數據和文化數字內容，送入“數據超市”進行交易分發。文化機構、企業和個人也可在“數據超市”購買數據，整合生產出優秀的文化數字產品再送入“數據超市”交易。網國家文化專

95、網依托有線電視網絡搭建而成，遵循物理分散、邏輯集中的構建原則，形成省域、區域和全國數據中心，貫通各類文化機構的數據中心，形成文化生產閉環。文化機構通過接入國家文化專網搭建起自己的數字化文化生產線，實現低成本數字化轉型升級。數據安全：標準先行 三閘保障文化數字化的首要標準就是數據安全標準。安全可信的國家文化大數據體系需要大數據標準體系的建設保障，用于有效指導標準化工作的有效開展。2021年1月25日，國家文化大數據產業聯盟發布了國家文化大數據標準體系，從基礎應用標準、監管標準、供給端標準、生產端標準、云端標準、需求端6個方面提出具體技術要求，確保文化大數據安全。這一標準體系還在持續完善中。l 數

96、據安全三閘門第一道 閉環的國家文化專網文化專網與公網物理隔離；第二道 分布式數據存儲文化數據保存在文化機構各自的數據中心，實現分布式存儲；第三道 標識解析可溯源在區塊鏈技術的支持下，資產化的文化資源和數字文化內容擁有自己的標識符，數據可溯源可查證，版權交易可信任，隱私數據可加密，可實現分布式存儲數據交易的安全性。國家文化大數據標準體系架構版本數據資源互聯互通中國國家版本館：傳承路徑 資源整合12345使用高清掃描、OCR等技術將館藏的書籍、文獻、藝術品等實物資料轉化為數字格式，便于在網絡環境下傳播和利用。典藏版本資源的數字化轉化在完成數字化轉化后，需要將這些數字資源存儲在一個統一的資料庫中，以

97、便用戶能夠方便地檢索和使用。構建數字資料庫通過AIGC技術，將數字化的資源進行進一步的整合和創新，生成新的內容。將不同版本的古籍進行對比分析，挖掘其文化價值和歷史意義。融合AIGC技術為了讓用戶更方便地使用數字資源，我們需要構建一個強大的檢索系統，利用人工智能技術提供精準的搜索結果。優化檢索系統利用數字化的資源開展線上展覽和教育活動，讓更多的人了解中國文化和歷史。開展線上展覽和教育活動建設國家版本數據總庫版本呈現與時代科技相融合交互體驗革新開展中外文明交流互鑒l 國家版本資源總庫和中華文化種子基因庫，中國國家版本館于7月30日開館，中央總館（文瀚閣）和西安分館（文濟閣）、杭州分館（文潤閣）、廣

98、州分館（文沁閣）共同構成“一總三分”的中華版本保藏體系。中國國家版本館中央總館入藏版本量共計1600萬余冊/件，開館展品達上萬件/套，涵蓋十大類版本類型。持續推進：國家文化大數據體系大有可為01國家文化專網建設05文化大數據交易平臺建設02文化大數據標識體系建設06文化大模型研發03體系標準的編制和發布07紅色基因庫建設04文化數字化骨干人才培訓08各類專題座談會、論壇及展覽文化遺產“活化”：數字賦能文化遺產新策略文化資源數量龐大、種類繁多政府部門推動與社會配合關鍵技術發展與技術突破前沿科技文化遺產X世界遺產名錄顯示，截至2023年9月17日，中國已有57項世界文化和自然遺產列入世界遺產名錄，

99、其中世界文化遺產39項、世界文化與自然雙重遺產4項、世界自然遺產14項。2019年以來，在國家文物局指導和科技部的支持下，“文化遺產保護利用”專題任務先后啟動了36個項目。2022年5月兩辦印發的關于推進實施國家文化數字化戰略的意見是推動實施國家文化數字化戰略、建設國家文化大數據體系的框架性、指導性文件。虛擬現實、3D建模、光柵投影、人工智能、攝影測量等技術進一步成熟并深入產業。文化遺產保護：精準修復手段升級結合傳統文物保護技術，當前AI（人工智能）等數字技術的應用已經應用于遺址探源、文物針對性修復、文化遺損傷預防等領域，進一步提升文化遺產保護工作質量與效率123數字化掃描、AI輔助文物修復縮

100、短修復周期、避免二次傷害、提高修復精度人文、氣象數據監控防范文物損傷文物防災減災，確保文物長期安全深度學習智能識別文物遺址精準還原位置與形態，補充歷史信息案例：人機協同模擬拼接三星堆青銅器故宮養心殿明瓦緩蝕保護：運用光學顯微鏡、掃描電鏡及微區能譜、光纖光譜儀等分析儀器對明瓦的病害機理進行研究，并通過試驗給出緩蝕處理方案。佛光寺東大殿漏雨保護：應用氣象站和微環境監測設備及對環境及建筑室內的溫濕度進行監測，提出針對性保護措施。案例：歷史航片中烽火臺位置的自動檢測文化遺產新形態：數字賦予 永生共享實現路徑行業案例：“數字敦煌”項目數字化采集經過30年的發展，截至2021年底，已經完成268個洞窟的數

101、字化采集，164個洞窟的圖像處理，45身彩塑、146個洞窟、7處大遺址的三維重建，形成了數字化攝影采集、洞窟三維重建、洞窟全景漫游等海量數字化資源。數字共享上線“數字敦煌開放素材庫”“數字藏經洞”平臺，打造出“一站式”的敦煌文化共享共創模式。文物數字化采集文化遺產數據共享和高效利用版權保護利用數字化的手段多維掃描文物獲取文物信息，并記錄建檔，從而實現文化遺產“數字孿生”，帶來文化遺產“永生”。文化遺產數字化促使文化事業單位和文創企業之間的信息交互共享，讓高質豐富的數據資源以生產要素形式進入更多行業，擴大了優質文化產品供給。智能計算引擎與區塊鏈技術等為在線數據使用、離線數據版權識別提供了保障，為

102、解決文化遺產數據開放共享中數據利用率低、數據共享風險大等問題作出貢獻。文化遺產智能傳播：擁抱大眾 業態助推文化遺產的最好的保護不是束之高閣、與世隔絕，而是讓它“活起來”走進人們的心中。數字化存儲和智能展示為文化遺產的活化利用與轉化提供了契機，促進文化遺產消費線上線下相結合。B案例：北京市文物局與騰訊可持續社會價值事業部的“數字中軸”項目騰訊開放游戲引擎技術、物理仿真技術，以及云游戲技術等，通過高清數字照掃及多種游戲技術的結合，將對7.8公里的核心遺產區進行建模，精細再現先農壇、鐘鼓樓、萬寧橋等遺產點，將中軸線上十五個主要構成要素地標數字化展現，讓數字中軸“可見、可感、可體驗、可觸摸”。A數字展

103、示：提升多感官互動數字場景：深化沉浸式體驗C聯合互動：線上線下一體呈現B大數據、人工智能（AI）、三維動態（3D）、數字沙盤、影譜科技等技術實現非遺內容的數字可視化以及情感可視化，提升文化遺產可讀性與易讀性。通過搭建APP、小程序等，開辟數字展示渠道，如線上博物館、3D云游等，讓受眾足不出戶就可觀賞到非遺成果；通過多重展示渠道例如直播等與大眾進行深度互動。數字煥活文化遺產：瓶頸突破 持續供能關鍵環節：物理形態數字化采集保護修復內涵挖掘智慧管理活化利用傳承中華優秀傳統文化，賦予歷史文化時代內涵創新歷史文化傳播形態，歷史文化與現代生活融合提振文化自信自豪，促進文化遺產社會觸達與感召平衡傳統保護與創

104、新應用，平衡產業開發與價值增值制約瓶頸“資源孤島”鴻溝大沉浸體驗感受不強市場交易機制不健全數字化成本高難度大技術與人才成本高版權保護問題顯著強大動能1發揮國家政府的核心領導力，統籌全局調控資源分配，以實現高水平、全均衡發展1 2加強大眾教育，完善相關立法，營造積極的保護文物社會風氣與網絡環境教育行業提振“美育”，培養復合型人才為文化遺產數字化保護輸送勞動力3措施非遺文化重要組成要素：地方特色 緊密結合地方文化的形成離不開本土的地域環境、自然條件、生活方式、民俗禮儀、風土人情。正由于這些因素,才構成具有民族性、地域性的獨特的地方文化。地方文化是一地民眾在經歷了歷史歲月之后沉淀下來的各種精神、文化

105、、氣質、生活方式的總和，包括但不限于歷史文化、方言、節日習俗、飲食文化、特色手工藝技術等。在中國，非物質文化遺產是指各族人民世代相傳，并視為其文化遺產組成部分的各種傳統文化表現形式，以及與傳統文化表現形式相關的實物和場所。法律化、制度化、常態化1982年11月，國家發布中華人民共和國文物保護法2008年4月，國務院公布歷史文化名城名鎮名村保護條例2021年9月，中辦國辦發布關于在城鄉建設中加強歷史文化保護傳承的意見非物質文化遺產保護體系以文化和旅游部、中國非物質文化遺產保護中心與中國非物質文化遺產保護協會為主要保護機構以中華人民共和國非物質文化遺產法為法律保護核心以“國家+省+市+縣”四級非物

106、質文化遺產名錄為主要保護制度非遺保護機制：永葆活力 持續創新非遺保護的基本機制非遺保護的三個維度“合理利用、傳承發展”是保護非遺的指導方針。在商品經濟時代，非遺商業化開發利用不僅能夠增強其生命力與傳承活力，而且還是改善非遺項目生存狀況、增強全社會保護非遺意識、提高古老傳統文化弱勢地位的重要環節。確立政府主導地位，明確政府職責，建立科學合理的政府管理模式。建立“國家+省+市+縣”非遺代表作名錄體系，動態保護傳統文化生態群。增強非遺代表性傳承人傳承活力。積極推動聯合國教科文組織相關遺產名錄申報與保護工作。保護維度傳播維度主要包括確認、立檔、研究、保存、保護主要包括弘揚、宣傳發展維度主要包括傳承（特

107、別是通過正規和非正規教育）和振興技術介入：續寫傳承 共創新生具備非物質文化遺產因素的老字號代表性非物質文化遺產項目傳統文化x現代潮流：國潮活的文化形態：非遺傳承人非物質文化遺產畫像中化文化x前沿科技：國潮老字號X科技：重塑品牌形象，激發品牌活力代表品牌：百雀羚、同仁堂、云南白藥十大門類：民間文學，傳統音樂，傳統舞蹈，傳統戲劇，曲藝，傳統體育、游藝與雜技，傳統美術，傳統技藝，傳統醫藥，民俗。代表性項目：共計1557個國家級非物質文化遺產代表性項目其中，數量最多的是傳統技藝類，有287項。非遺項目X科技：系統性保護，創新性發展非遺傳承人X科技：傳承年輕化，帶動鄉村文旅代表品牌：龍獅制作人、黃陂泥塑

108、家新人群新需求新技術新平臺新審美新熱潮新消費新風尚隨著通訊技術與傳播技術的進一步發展，非物質文化不僅得到了系統性保護，也在創新性發展中被賦予了新的時代內涵，尋找到文化機制、經濟價值與社會治理價值共存的發展模式。非遺新表達：樣態創生 繁榮共存非遺+5G技術：短視頻、直播AR、VR、AI：沉浸式體驗非遺+區塊鏈：非遺數字藏品非遺+3D建模立體剪裁c!#$%&()*+,-./0123(456789:)*;?ABCDEFGCDE=HCDEI(CDJKLCDMNOPQRSNOPQRSa5bcd+,-.Mefg:)*;h/efg:)*;h/!#$%&()*+,-./01234567!89$%01:;7?*

109、+,-A2BCDEFG8?!HIJ*+01234DEFG8KiUiUjklmnjklmnopiU(qrstu)*;h:vwxyzg|;)*+EiU)*JM!#$%&()*+,-!#$%./()*01234556!7%()*89抖音非遺盤點經典出新：非遺文化智能化的創新實踐圖為用戶定制視角觀看京劇皮影 AI人工智能打造數字皮影藏品：2022年1月1日，山東省藝術研究院聯合濟南皮影戲傳承人、支付寶“超維空間”推出的全球首款AI人工智能打造數字皮影藏品。濟南皮影戲以西游記劇目中7個經典角色為藍本，借鑒圖像風格遷移算法，使AI自主完成對每個形象的色彩創作，呈現出數字技術與國潮文化的驚艷跨界。中國戲曲扮

110、相臉譜數據庫：該數據庫由浙江圖書館編，趙達雄、陳曄主編，旨在網羅我國歷代絢麗多姿的古裝戲曲扮相和臉譜，構建便于廣大受眾快捷觀賞的良好平臺。該數據庫確立戲曲人物名稱、簡介（含劇情梗概）、扮相臉譜圖形、扮演者、劇種、劇目、臉譜名稱、資料來源等條目并設置為檢索點，收錄戲曲人物約2913位，圖像一萬三千余幅。沉浸式京?。菏澜绶沁z京劇首部VR系列專題片京劇人生依托5G優勢，借助“8K+VR”等多重技術手段，打破實體劇場空間局限，為用戶定制個性化觀賞視角，通過CG特效巡演實拍的方式，讓觀眾能夠沉浸地感知京劇文化，全面詮釋京劇藝術的魅力。戲劇非遺文化與品牌IP：助力傳承 融合效應影視推廣地方非遺，帶動文旅產

111、業非遺深度融合地方文化，形成品牌效應去有風的地方不僅展現了云南的風景、美食，更是讓豐富多彩的非遺項目走入了觀眾的視野。劇中一個小小的古鎮村莊里就匯聚了這么多大理特色的非物質文化遺產，吸引著觀眾前往探索。非遺路線云南省文化和旅游廳就充分整合全省非遺資源，推出了“滇西絲路云賞之旅”“滇西北茶馬古道之旅”“滇西南逐味茶香之旅”等10條非遺線路，涵蓋了省內國家級歷史文化名城，國家級、省級文化生態保護區，擁有大量可體驗的省級以上非遺項目。精衛女神2022年初，自貢燈會中有著一頭藍色爆炸頭的“精衛女神”在網絡上刷屏，不僅給人帶來了一種強烈的視覺沖擊，更引發一種令人敬畏的神圣之感。自貢燈會自貢燈會在近年來更

112、加注重打造地方特色，持續推介自貢以及四川在地文化，形成獨有的地方品牌。例如去年的高空熊貓蓋碗茶，大熊貓趴在蓋碗茶邊緣探頭探腦，一副被茶香吸引住的樣子，既抓住了觀眾游客的“萌點”，又宣介了四川當地的熊貓特色和茶文化。非遺代表性傳承人的資格認定、扶持、義務及資格取消等問題需要進一步規則化、具體化。青黃不接規則規制非遺傳承人老齡化嚴重，不少非物質文化遺產的民間絕活瀕臨消亡。揚棄問題非遺內涵創新不足部分非遺沒有打出自己的地域特色，創新不足，難吸引受眾。如何取其精華、去其糟粕，使古老的非遺更符合當代中國人的審美和價值觀？傳播產業發展業態如何實現產業化、生產標準化但同時又保留獨特的非遺體驗是業態健康循環的

113、難題。如何打造非遺品牌，特色IP，實現長效營銷宣傳，不斷創新生發新的傳播爆款？非遺保護現實困境：承脈匱乏 推陳出新傳承人“，就是要按照時代的新進步新進展，對中華優秀傳統文化的內涵加以補充、拓展、完善，增強其影響力和感召力?！眲撔滦园l展：新媒體和Z世代扮演重要角色大數據驅動的精準定位與內容創新平臺通過收集和分析用戶數據，了解用戶的興趣點和需求精準定位。UGC模式下的文化創意與互動鼓勵用戶上傳和分享自己創作的與中國傳統文化相關的短視頻圖片、文字等內容，通過創意和互動激發更多人的興趣和熱情，同時也提高了平臺用戶的參與度和粘性。多元化傳播渠道借助信息流、推薦列表、熱搜等多元化的傳播渠道，將相關內容精準

114、地推送給目標用戶?？缃绾献髋c商業化運營平臺與傳統文化的傳承者、藝術家、專業機構等進行跨界合作?！癦世代”是文化創新性發展的生力軍。新媒體是文化創新性發展的主要平臺抖音：全民參與 跨界互動全民性電商模式完善平臺特點“抖轉新遺”活動2021年由抖音發起，邀請各領域非遺傳承人及抖音上的創意達人，用非遺元素創作短視頻，旨在傳承與創新非遺文化。非遺技藝人+文化大咖聯動來自全國的39位非遺“守”藝人在抖音平臺記錄和傳播傳統技藝，涵蓋彩塑“兔兒爺”、京西皮影、洛陽三彩、青銅編鐘制作技藝、粵劇、蜀繡、道明竹編等。發揮電商模式優勢，實現商業價值轉化非遺傳承人發布視頻、直播收獲粉絲，借助廣告、直播、流量分成、商品

115、或演出銷售等多種方式變現，通過內容、技術和流量，扶持非遺傳承人、非遺從業者和老字號品牌，助力傳統文化創新性傳播。非遺技藝轉化為文創產品抖音文創團隊借非遺項目，打造中秋月餅禮盒、非遺元素服裝、手機殼等文創產品。中秋夜燈皮影戲月餅禮盒快手：老鐵文化 多維破圈“老鐵時裝周”2023年9月15日，一場“含鐵量”十足的時尚秀登上了2024春夏中國國際時裝周的舞臺。據悉，此次主題為鐵定有范兒的時尚大秀是快手與中國國際時裝周一次大膽創新的跨界合作?！班l村超級碗”2023年10月14日，快手泛娛樂與快手直播聯合舉辦的大型村歌競演活動“快手鄉村超級碗”在貴州黔東南肇興侗寨啟動。把散落在山川湖海的鄉村好聲音搬上舞

116、臺，唱響屬于新時代的鄉村文化民族自信?！皣噦鞒杏媱潯痹撚媱澝嫦蚩焓秩厩?、戲曲、民族樂器、民間技藝等各品類主播，通過千萬流量扶持、線上活動運營、線下高光舞臺、業內名家導師加持等形式，幫助他們實現更好的成長和躍遷。小紅書：種草文明 傳統人文本地生活探索種草文化盛行共享生活社區傳播生活方式平臺特點跨界合作，“老品牌煥新”2023年為癸卯兔年，小紅書邀請的潮流藝術家對榮寶齋典藏的劉繼卣作品枇杷小兔原作進行二創，將傳統寫意筆墨與法海寺壁畫中的重彩相融合，以年輕人喜愛的飛盤為載體，推出“兔飛盤”，讓傳統文化藝術在年輕人中流行起來。枇杷小兔劉繼卣榮寶齋木版水印作品兔飛盤“文房四潮”年輕人擅長把互聯網的

117、娛樂精神融入傳統文化，書法、香道、篆刻、文玩等傳統文化融入到日常生活中，把書法寫在蛋糕或者衣服上，在水果上篆刻，把菩提盤出時尚感.“文化潮流從未消失，新一代給了它新活力”。嗶哩嗶哩：Z世代方式 講中國故事優質紀錄片：我在故宮修文物歷史那些事風味人間廣受好評，以生動、有趣的敘述方式呈現了中華優秀傳統文化的魅力和價值。自制綜藝：B站持續拓展自制綜藝，嗶哩嗶哩花好月圓會嗶哩嗶哩上元千燈會等國風晚會呈現戲曲文化精神內核；國風舞蹈節目舞萬里以舞為媒，展現傳統服飾、禮儀、詩詞、風俗文化。社區氛圍濃厚，用戶參與感強發展自制內容，豐富平臺供給優質二次元內容，含“青”量高UP主“夢幻聯動”：熱門up主跨界合作，

118、將原本不熟悉或不感興趣的觀眾引入傳統文化領域，手工區up主復刻三星堆黃金面具、美妝區up主化國風妝容、鬼畜區up主吹嗩吶等，吸引更多年輕觀眾了解并愛上傳統文化。平臺特點國創動畫：B站一直致力于國產原創動畫的推廣與生態維護，并打造了滬語動畫片上海故事、科幻動畫三體、動畫短片集中國奇譚等近500部頗具影響力的國創作品。中文在線：數字出版開創者 多模態提升生產力超低創作門檻用一句話或一張圖，幾分鐘生成2萬字小說更強文字控制力通過大綱和簡單交互控制故事走向，生成內容連續的10萬字小說角色附體與你筆下的角色聊天，探究角色的心理；讓你的角色們自己互動起來，一起聊出500字的小說段落作家助理5大專業技能幫你

119、提效，畫插圖、代筆描寫、角色設定、腦暴起名、劇情診斷 2023年10月13日，中文在線集團股份有限公司重磅發布全球首個萬字創作大模型“中文逍遙”大模型，用AI釋放內容生產力，為創作者提供全創作周期的智能輔助。更懂中文創作者的AI創作大模型。x i a o y a o.c o l.c o m 一主多元原創內容生產平臺核心原創內容生產平臺古風女頻原創小說網站科幻站泛懸疑站全品類平臺+垂類平臺的多維度方式中文在線集團，2000年成立于清華大學，為中國數字出版的開創者之一。2015年登陸深交所創業板，成為“中國數字出版第一股”。中宣部認定“網絡文學重點園地”點擊量過億IP 100部+注冊用戶1億+駐站

120、作者：15萬+作 品 數：20萬+中文在線旗下科幻廠牌，以科幻IP培育和幫助作者商業變現為目標中文在線旗下懸疑內容興趣站。已推出“謎想故事獎”、謎X檔案“等項目。全保底簽約全渠道分發作品輕衍生同步開發專業編輯團隊精品付費原創內容網站 海外公司CMS推出多款APP風靡全球中華優秀傳統文化與當代潮流相結合的文化風尚中華優秀傳統文化的創造性轉化的生動實踐國潮新產業/國風新產業的特點文化產品帶有鮮明的、識別度高的“本國”特征具有顯著的創造力、生命力和文化活躍度新技術應用深入發展對中華傳統文化的再書寫創造性轉化：國潮風催生文化產業新形態國潮不僅是國貨之潮，也是國力之潮，更是國運之潮?！皣?中國貨+時尚

121、潮”清華大學 胡鈺新產業三元素：國潮國風 新秀消費1文化23數字媒體技術新消費群體Z世代是原動力。作為數字原住民，Z世代更加追求個性與自由，喜歡嘗試新鮮玩法，并追求精神滿足。Z世代推動了國風國潮新產業的發展。國家寶藏展演季中“AI+VR+裸眼3D”等技術的運用就為觀眾帶來更“親見”的視覺體驗。文化是內核。文化指中華優秀傳統文化，不僅包括形式上的文化元素（如中國圖案的疊加），還包括內容上的文化元素（如以中國詩詞為主題的文化產品）。技術是支撐。通過對智能技術的應用實現了中華優秀傳統文化表達方式的創新，為用戶帶來全新的視聽體驗。新產業發展驅動力：精神底氣 國潮/國風經濟發展01傳統文化02政策紅利0

122、3中國制造升級近年來，中國逐漸從中國速度轉向中國質量，從中國制造轉向中國創造，自主創新水平穩步提升。文化自信基因覺醒國家的快速發展讓青年人擁有了高度的文化認同感和民族自豪感，這種底氣促進了文化基因的覺醒，讓他們積極熱情地向世界傳播自己熱愛的文化。黨的十九屆五中全會明確提出了到2035年建成文化強國的遠景目標，對“十四五”時期推進社會主義文化強國建設進行了戰略部署。文化強國戰略提供機遇技術賦能04智能技術加持產品體驗ICTs技術的應用能夠讓中華優秀傳統文化最大限度地可知可感，為用戶提供了高互動性、高沉浸性的產品體驗。影視IP：古典元素 興盛崛起電 影綜 藝網 劇國潮/國風電影是以本土文化、藝術為

123、基礎，融合年輕消費者的需求，建立中國的電影品牌的電影類型。國潮電影主要包括動漫電影和幻想類電影。兩種類型電影根據獨特的中華元素吸引了相應的觀影群。國潮電影以高度工業化的生產模式，實現了對中華優秀傳統文化的現代化表達。國潮/國風網劇主要以古裝劇為主，包括朝代劇和架空劇等。朝代劇2022年，夢華錄憑借著精美的服化道、高質量的演員、對宋朝文化的還原，在市場上獲得了強烈反響。架空劇蒼蘭訣、長相思也憑借著精美的制作獲得了較高的討論度。國潮/國風綜藝主要以“明星+傳統文化IP”為基本模式。國潮綜藝主要分為文化類綜藝、體驗類綜藝和旅游類綜藝等。2023年，鄰家詩話第三季、2022清明奇妙游、年年有戲等表現突

124、出，中華優秀傳統文化催生了全新的文化表達形式，提升了文化的生命力和活躍度。動漫游戲動漫/游戲：視覺賦能 國韻植入國潮/國風動漫主要分為動漫電影和動漫番劇。動漫電影動漫番劇2023年，長安三萬里以18.24億的總票房打破了多項紀錄，這部影片展現了全景式的大唐繪卷，更通過群像人物的塑造對優秀傳統文化創造性轉化。中國古詩詞（原名中國唱詩班）為代表產品，每一集都以不同的傳統文化為內容，畫面精美，細節豐富。國潮游戲不斷拓展類型領域，包括格斗游戲、劇情游戲、經營游戲和乙女游戲等。作為兼具娛樂性和文化性的新產業，國潮游戲自誕生起就成為了傳播好中國聲音、講好中國故事的載體。在游戲中應用中華優秀傳統文化元素，比

125、如原神神女劈觀劇情唱段在海外平臺播放超500萬次；以中華優秀傳統文化為基本內容，比如永劫無間。它們通過對中華傳統文化的創新應用，展示了中華風采，擴大了中華文化的全球影響力。消費新形態：數智引領以交互性、融合性和沉浸式為特點的短視頻正逐漸引起大眾的廣泛關注和情感共鳴在后疫情時代數字化技術形塑社會的背景下，抖音、快手、微信視頻號等短視頻平臺，以高質量發展為要求推動著數字文化產業的可持續發展“碎片式”文化氛圍：愿意為滿足碎片化時間需求的優質服務體驗付費“沉浸式”文化體驗：逼真的視覺影像技術與實時的交互設計滿足體驗、互動需求“社交式”文化消費：強調消費過程中對人及所在社群的情感、歸屬等社交需求的滿足短

126、視頻時代文化消費發展的新形態短視頻/直播：分眾參與 差異化策略短視頻和直播等能夠引導用戶積極參與到文化場景中來，從而喚醒用戶的特定文化記憶。短視頻與直播平臺以技術創新重構傳統文化傳播方式，以形式創新推動傳播文化多樣轉化。不同的特色文化也會在不同特色的短視頻平臺中得到不同的支持和推廣形式，這讓大眾隨時隨地都可以接觸和領略到有特色、有差別的多元文化的魅力?！巴{里的潮汕”視頻號主頁“銀匠雪兒”短視頻中的情景短劇差異化引導用戶參與，喚醒日常生活的文化記憶虛擬數字人：多元身份 智能互動虛擬數字人是指具有數字化外形的虛擬人物。根據驅動方式的不同，虛擬數字人可分為真人驅動型和算法驅動型，后者是近年來多模態

127、技術和深度學習技術發展的集大成者。多維技術疊加：虛擬數字人邁入新階段在杭州亞運會閉幕儀式上，在開幕出現過的數字火炬人帶著他正式的名字“弄潮兒”返場?！芭眱骸敝饕昧藬底纸?、增強現實、動作捕捉這三大技術。他的兩次亮相標志著我國虛擬數字人技術邁入了新階段。打造虛擬 IP 形象，構造用戶互動橋梁數字人小財娘通過多樣化的運營方式，將平安小財娘IP塑造成一個獨立的IP。該IP通過一些列活動，比如視頻投稿、熱點舞蹈翻跳等，深刻發掘了年輕用戶的個性化需求，孵化了自有IP粉絲，實現了運營閉環。數字藏品：即時體驗 跨時共享數字藏品是一種基于區塊鏈技術的數字資產。區塊鏈技術為數字內容的產權問題提供了新的保障

128、。將文創產品轉型為數字藏品，不僅是文創產品生產上的新突破，而且有利于中國文創產品的國際化傳播。打造稀缺數字藏品，發揮地方文化優勢螞蟻鏈寶藏計劃上線了“大唐開元”系列數字藏品。藏品最大限度地還原了古建筑形態與設計細節。每個數字藏品共發行10000 份，上線后數秒即全部售罄。敦煌美術研究院推出鯨探首款敦煌場景數字藏品。藏品利用數字技術以動態化數字洞窟的表現形式，跨越時間和空間，再現敦煌壁畫。加速虛實融合，線上線下同步互動三星堆博物館攜手新華數藏聯合推出古蜀傳奇系列數字盲盒。購買任意一款數字藏品，即可獲得同等價值的手辦一個。古蜀傳奇系列數字盲盒“大唐開元”系列數字藏品敦煌場景數字藏品AIGC：產業契

129、機 文化革命人工智能生成內容（Artificial Intelligence Generated Content，簡稱 AIGC）即利用 AI 技術記性內容的自動化生產，是繼 PGC（專業生產內容）、UGC（用戶生產內容）之后的一種新型互聯網內容生產方式，相較于前兩類生成方式，AIGC 有著成本低、效率高的優勢，目前已初步應用于區塊鏈、元宇宙、人工智能等場景。細分領域AIGC改變了旅游體驗中的文化感知、知識獲取的方式，提升了游客的沉浸感。AIGC提高了藝術作品生產的效率，解放了藝術生產力，但同時也面臨著版權糾紛、缺乏藝術性等問題。文旅產業藝術產業AIGC賦能影視制作，提升了創作者的語言表達能力

130、、美術視頻能力和創意發散能力。影視產業該APP以AI旅行助手為核心功能，然后衍生出“GOGO旅行”“盲盒旅行”“社交旅行”“AR劇本游”“AI行程定制”等六大功能。Midjourney是一款AI人工智能繪畫軟件，用戶輸入語言指令即可自動生成各種風格的繪畫圖片。Midjourney功能強大、使用方便，支持各種尺寸的圖片輸出。文旅：SeeSeeGO藝術：Mid Journey2023年7月上映的碟中諜7一方面在制作的過程中使用了AI技術，另一方面，在情節的設計中也將AI作為最終BOSS。影視：碟中諜7 典型案例SeeSeeGo網站首頁由Mid Journe繪畫的圖片碟中諜7宣傳海報大模型時代：機器

131、學習 多元路徑大模型是指模型具有龐大的參數規模和復雜程度的機器學習模型。在深度學習領域，大模型通常是指具有數十億參數以上的神經網絡模型。我國已有的AI大模型包括百度的文心一言、騰訊的混元AI大模型、華為的盤古AI大模型等。大模型助推非遺保護大模型助推文旅數字化大模型助推文化IP發展百度文心大模型通過學習文化資源數據，實現個性化生成美術和音樂產品的功能，創新文化產品生產方式，提高生產效率；已被用于補全富春山居圖殘卷，生成音樂短片啟航星，支撐開展“我造”創作大賽等活動。由文心大模型復原的富春山居圖眾信旅游背靠阿里人工智能大模型。阿里巴巴大規模語言模型“通義千問”支持多輪交互及復雜指令理解、多模態融

132、合以及外部增強 API，正在著力構建數字虛擬人直播、景區數字孿生平臺等數字化文旅項目。眾信旅游LOGO圖大模型能夠推動文化IP及相關故事的開發，甚至能夠自主學習進行智能創作。同時，大模型也可以根據用戶的喜好進行調整進行個性化創作。Eg.會說話的湯姆貓IP運用大模型升級會說話的湯姆貓AI創作小說：國內首例摘得科幻作品大賽二等獎10月17日，清華大學沈陽教授團隊使用AIGC寫作的科幻小說以“硅禪”為選手名參加了第五屆江蘇省青年科普科幻作品大賽，大賽由江蘇省科普作家協會舉辦。該團隊的參賽作品名為機憶之地，全部內容、包括筆名、標題和配圖都是由AI生成。在提交參賽時，該作品并未標明其出自人工智能，與其他

133、人類作者的作品一同進入評選。據了解，此次大賽的六位評委中有五位并不知情該作品的AI背景。值得注意的是，機憶之地的文學風格被設計為卡夫卡風格。團隊在創作過程中給出關鍵提示詞，引導AI初步生成內容，隨后根據反饋再次給出提示，經過5次不連續對話和66次生成，形成了約43061個字符，從中復制出5915個字符，最后形成了機憶之地3.0版。此外，利用軟件的圖片生成功能，團隊還為該小說制作了配圖。據悉，這是文學史上第一次，也是AI史上第一次出現AIGC作品與人類一起參賽并獲獎的案例。沈陽團隊整理了詳細創作過程，期望更多的人能深入了解、學習，并在AI協助下打造更精彩的作品。該文的對話創作過程，可以在公眾號“

134、清新研究”后臺索取。移動游戲：世界級影響力 供需轉向供給 參與者眾多，產品眾多，競爭加劇。參與者按營收可分為3個梯隊：第一梯隊：騰訊控股、網易、米哈游、三七互娛等；第二梯隊：完美世界、嗶哩嗶哩、昆侖萬維、吉比特、神州泰岳等；第三梯隊：友誼時光、巨人網絡、湯姆貓等。截至2022年3月，中國移動游戲累計上線超2000款新手游。需求 中國移動游戲正不斷拓寬海內外用戶邊界。2021年，中國移動游戲用戶規模達6.56億人，用戶年齡層分布逐漸豐富。截至2021年6月，中國游戲開發商在海外市場份額超過23%，在美、日、韓，按用戶支出計算的市場占有率也分別達到了21%、22%和23%。政策環境研運一體化全球化

135、布局云游戲業態用戶群細分跨界融合關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見“十四五”數字經濟發展規劃關于支持國家文化出口基地高質量發展若干措施的通知關于防止未成年人沉迷網絡游戲的通知短劇“出?！保褐形脑诰€ReelShort實踐“出?！背蔀樾掠侄?；“出?！蹦康牡囟嘁詵|南亞為主；“出?！倍虅“ㄖ苯訉鴥榷虅∵M行翻譯，以及由目的地的本土演員參與拍攝的“本土化定制”兩種形式?，F狀實踐效果 2022年8月，中文在線旗下短劇“出?！睉肦eelShort上線；鑒于美國的電視付費節目習慣，以及旗下互動小說Chapters在美國市場積累的用戶優勢，將市場瞄準美國；為匹配市場的快節奏觀劇習慣，單集時長縮

136、短到了1分鐘左右；單集收費模式。上線后近1個月的流水已超過 200 萬人民幣，其中美國用戶收入貢獻超過八成。2023年7月，ReelShort當月收入超過了470萬美元，月下載量達到了260萬次。以Chapters小說（圖左）為劇本拍攝的短劇Marry Me,Mr.White（圖右）沉浸式娛樂：虛實體驗 全新形態案例：博物館劇本殺法門夢影法門夢影劇本靈感源于“地宮寶藏法門寺唐代宮廷文物精粹特展”。故事發生在唐會昌年間，因“唐武宗滅佛”，朝廷派出密探尋找舍利。玩家“穿越”回唐朝，分別扮演保守派護寶人、開放派學者、大唐密探，在由展廳加上實景搭建的空間中根據線索完成各自任務，即可通關。定義沉浸式娛樂

137、是指通過故事設計賦予玩家虛擬身份，營造虛擬世界，并以“解謎”為線索提升玩家的感官、認知體驗，使玩家在深度沉浸中獲得真實、興奮的情感體驗的娛樂類型。典型代表有“劇本殺”與“密室逃脫”。案例：密室逃脫The Break-inThe Park Playground借助生成式AI，推出TheBreak-in項目。該項目以虛擬的克朗普頓銀行為故事背景，搶劫案是主線，玩家需通過解決謎題、找到鑰匙卡和激光導航來找到丟失的藝術品。過程中玩家通過使用HTC VIVE FOCUS 3頭戴式設備，可在完全不受約束的冒險過程中合作，完成挑戰。法門夢影中玩家體驗書法The Break-in密室逃脫項目二手文化消費：綠色

138、氪金 閑置交易二手書交易平臺“多抓魚”在北京市三里屯設置實體書店，書店共三層，零售各類書籍、畫冊，同時具有二手交易、購書、社交等多元屬性。二手消費虛實融合服務完善信任背書定價標準中國閑置二手交易碳減排報告顯示，2020年國內二手消費市場已超過萬億規模。同時該報告預計，到2025年中國的閑置物品交易有望突破3萬億元，整個市場規模及發展前景都遠超歐美國家。二手交易平臺上閑置文創產品流轉城市更新：盤活資源 煥新形象文化數字化在城市更新中的作用“城市骨架”公共基礎設施建設完善“城市本底”生態環境系統保護修復“城市動力”產業轉型升級和商業激活“城市單元”居住社區升級改造“城市保障”城市運營及管理“城市靈

139、魂”文化傳承與保護創新城市更新是一種將城市中已經不適應現代化城市社會生活的地區作必要的、有計劃的改建活動。城市更新的目標包括對存量空間增效激活、對既有業態改造提升，對現有建筑的最大化利用，對生態環境的保護和治理，對歷史文化的保護和傳承等等。城市更新典范：北京石景山首鋼園首鋼園在城市化進程中積極轉型。一方面，它通過保護和利用工業遺址打造了大型創意產業園區。另一方面，首鋼園也在積極探索新的發展方向，例如，發展文化創意產業、旅游業等。該轉型使得首鋼園兼具了歷史氣息與現代風格，吸引了大批游客前往參觀。網紅城市：短視頻助推城市文化數字化“好看中國在微信視頻號里打卡好看中國”活動短視頻具有塑造城市品格、傳

140、播城市底蘊的內生性優勢，吸引城市文化消費，打造鮮明的城市名片。通過短視頻和直播能夠營造出沉浸式場景，為城市品牌文化的推廣提供基礎性平臺。抖inCity系列活動清華大學 沈陽清華大學 張錚虛擬城市：線上旅行 孿生景觀能夠實時地將虛擬模型或場景與現實環境融合的街區，游客可在虛實融合的景觀和互動中獲得“1+12”的樂趣。融合景觀：無錫拈花灣元宇宙沉浸式實景體驗游覽輔助：前灘太古里AR導航小程序基于視覺定位和空間計算技術，AR導航通過手機攝像頭捕捉周邊環境信息后確定位置。導航中也融入了商鋪、衛生間、母嬰室、停車場等服務設施。利用AR、5G高新視頻、數字孿生等技術，以景區地標拈花塔、鹿鳴谷為現實背景，將

141、虛擬與現實融合。游客來到景區，只需戴上MR眼鏡，便可觀賞視頻中的場景。定義數智鄉村：“三農”建設 產地直通農業大數據：數據采集和智慧管理溫州移動以5G信息技術為支撐，構建智能傳感器、無人機、5G農業智能網關等農業基礎設施網絡，依托衛星、無人機遙感以及氣象傳感器等手段建設農業大數據平臺，實現氣候氣象、農作物、土地、土壤以及病蟲害等數據采集和智慧管理功能，實現全生命周期的“無人化”精準種植，全方位幫助農戶精準耕種。農村淘寶：數字力量連通農村電商淘寶天貓積極響應農業農村部豐收節助農號召，通過淘寶天貓、天貓超市、淘寶買菜等涉產、加、銷全產業鏈的業務，開展“直采助農”、“營銷富農”、“科技強農”、“人才

142、興農”四大行動，聯動全國超百個產業帶，把數字化的力量和溫度帶到更多鄉村，更多老鄉身邊。沉浸體驗：線上五分鐘 人間一小時!#$%&()*+,-./0123456789:,;?ABCDEFGABH IJKLMNO%沉浸的前身概念：心流互動式“實時互動，樂趣無窮參與臨場感“身臨其境，欲罷不能”沉浸感參與者忘卻時間流逝，超越現實“逃避人間世，醉夢新桃情感聯系“同呼吸，共振動”參與具身體驗“映射身體，共構空間”沉浸產業：數實融合 大有可為全球行業現狀2018年，全球沉浸式娛樂行業估值達497億美元（其中主題公園價值452億美元）2019年，行業繼續保持強勁增長，估值提升至618億美元（其中主題公園市場價

143、值520億美元）4525204597010020030040050060070020182019單位：億美元全球沉浸產業市值主題公園產業其他沉浸產業中國已成為全球沉浸式產業最為發達的市場之一截至2019年末，我國的沉浸產業：48.2億估算總產值12大細分產業34類業態1100個項目沉浸+文化，數字技術與實體經濟深度融合充分發揮海量數據和豐富應用場景優勢，促進數字技術與實體經濟深度融合，賦能傳統產業轉型升級，催生新產業新業態新模式，壯大經濟發展新引擎沉浸+樂園=主題樂園沉浸+演藝=沉浸式戲劇沉浸+解謎=實景劇本殺沉浸+展覽=沉浸式展覽沉浸+旅游=XR街區沉浸+餐飲=沉浸式餐廳沉浸式展覽：光影交匯

144、 視覺視界沉浸式展覽是一種借助聲光電等新興技術的幫助，讓觀眾穿行在一個沉浸空間里，驚嘆于其中的藝術性與精彩景觀的展覽。teamLab無相藝術空間位于北京朝陽大悅城頂層，展館總面積約10,000平方米，是目前teamLab全球最大規模的美術館。通過與藝術裝置進行互動，游客在超越了物質概念的世界中全身心沉浸，用身體感受，使身體與之相融。沉浸視聽裸眼3D全息投影CAVE投影系統感應交互攝像頭聲吶傳感器聯合共創圖像處理圖像融合毛蟲小屋里的快速旋轉跳跳球人們踩在球體上時，球體就會發光。伴隨著不同的踩踏順序，球體會從色彩和圖案上做出不同的反應?；ㄅc人的森林：迷失、沉浸與重生大型空間的地面和墻面都進行了投影

145、，配以精心設計的音樂，讓觀眾沉浸式感受花朵隨著一年四季變化所經歷的從誕生到死亡的過程。涂鴉自然 鼓動的洞穴，紅色名錄游客創作獨一無二的生物并將其投射在墻面上，游客甚至可以通過觸摸、踩踏等方式，與自己繪畫的圖案進行互動。案例：teamLab無相藝術空間數實融合與沉浸體驗技術支持下的定義展覽內的藝術裝置：沉浸式演藝：故事場景 科技塑造案例：不眠之夜上海版改編自莎士比亞經典悲劇麥克白，故事背景設定在20世紀30年代的上海。觀眾帶上白色面具，在五層樓的建筑中探索，感受現場的鬼魅、巫術和殺戮，90個大大小小的房間、3000多個抽屜中蘊藏著諸多驚喜。定義不同于傳統的戲劇或演出，沉浸式演藝利用聲、光、電、特

146、制道具等綜合性科技手段塑造故事場景，觀眾可以在戲劇和舞臺場景中自由穿梭和探索，近距離觀看表演，甚至與演員進行一對一互動。案例：知音號該劇的表演載體是一艘120米長的真實輪船。游客可以換裝后選擇一個登船口登船，從不同視角觀看船上的故事，也可以選擇在吧臺小酌、在甲板觀景。誕生六年以來，知音號在城市衍生品、文化演出、戲劇教育、婚典、大型活動、藝術資源引進等多方面創造品牌，打造了具有武漢特色的IP產業集群。完整體驗景觀化主動性游戲性在場感賞景+觀劇+拍照打卡的一站式文旅體驗身處故事現場獨一無二的探索互動體驗觀眾自由行動迫近真實世界的表演和環境智慧博物館是基于博物館或博物館群，依托先進的科技手段和數字化

147、技術建立的智能生態系統。智慧博物館是以業務需求為中心，創新科技為手段，結合線上線下運作的新型發展模式，形成資源的系統化的連接。1沉浸體驗大運河數字非遺體驗館通過智能視音頻打造數字文化空間，設計新的非遺“現場”，開放非遺內容供所有人消費、使用和重新解釋，從而產生新的參與深度和新的文化價值。數據共享浙江美術館研發出了集采集、共享、查詢、管理和利用于一體的“美術館藏品數字資源共享平臺”，實現近3萬件藏品的數字資源在平臺中實現共享管理。智慧服務國家自然博物館開展了虛擬展廳的建設。該展廳擁有內容檢索、視頻播放、路線選擇等功能，提供給受眾更為全面的觀看體驗，讓知識的獲取既生動又深入。虛實結合故宮互動解謎游

148、戲書通過實體書、道具、APP三方互動展開以故宮歷史為背景的探案故事，特別結合故宮實地線索，為用戶的故宮游覽增加趣味性。智慧博物館：數字體驗 智能管理234故宮博物院：融合經典 創新案例館藏賞析數字化線上館藏教育將院內實景、館藏文物等以VR形式再呈現，打造線上故宮游覽功能。并配以背景配樂、季節變化、游戲互動分享功能，增添沉浸式體驗與游覽互動性。利用學習鑒賞欄目故宮講壇、定期線上“主題虛擬特展”為文物設計工藝、歷史脈絡進行解說，讓受眾透過線上加深對故宮了解，并達到自身推廣中華文化使命。融入移動終端生活線上主題再創作以故宮文物、故宮歷史為再創作主題、線上為平臺，推出系列相關衍生系列產品。如；以故宮南

149、遷歷史為主題的漫畫-故宮回聲、故宮文物為主題的手機壁紙。為迎合當前移動終端普及化時代，截至2023年10月故宮已推出超過10款APP，內容包含文物賞析、主題日歷、歷史主題游戲等。同時，也推出故宮主題輸入法?；罨F有資源，藏品數字化活用相關文化，線上主題再創文旅元宇宙：虛實交融 一站鏈接國外Travel world VR 公司通過對全球各大著名旅游地如巴黎的埃菲爾鐵塔、埃及金字塔等地進行數字建模，用戶可以在線上通過 VR 設備，一站式虛擬瀏覽。張家界星球2023 年，全球首個景區元宇宙平臺“張家界星球”測試版在湖南張家界正式發布?！皬埣医缧乔颉笔鞘讉€運用XR融合互動技術，可沉浸式觀賞元宇宙萬千奇

150、峰的平臺。平臺應用5G、UE5游戲引擎、云端GPU實時渲染等多項融合技術，通過數字孿生構建張家界景區虛擬世界，還原了張家界武陵源景區的萬千奇峰。西安曲江采用“VR+AR+元宇宙”的手段，“文創IP數字化到數字形象延伸”的形式。如通過“VR+無人機”的形式讓受眾能透過操作無人機的形式云游景點；“AR眼鏡+裸眼3D平板”修復文物，進行數字文物展覽；以及線下利用“全息投影”演繹“霓裳羽衣舞”帶給受眾沉浸式視覺體驗。國內外典型案例國內文旅元宇宙的核心便是運用數字孿生技術編制與現實文旅目的地 1:1 復刻的虛擬文旅場景，將虛擬物體與現實文旅場景相融合，以創造更為真實的感官體驗。景區游戲化：實地取景，移植

151、游戲場景米哈游張家界：從駐足到遠行米哈游在原神中提出了“游戲 PLUS+文旅”概念，通過取景張家界，為自己的“中國風場景”賦予靈魂。原神旨在打破線上游戲與線下旅游社交的次元壁壘，吸引玩家來到現實中的美景游覽打卡，讓其所倡導的“探索開放大世界”的精神理念從游戲走到生活之中。戀與制作人天壇：聯動歷史文化地標戀與制作人與天壇聯動，在游戲中繪制了精美的天壇地圖，使玩家能夠沉浸式感知天壇之美。在游戲中，玩家有機會參觀祈年殿、神樂署、齋宮、百花亭、皇穹宇、回音壁等歷史文化地標，不僅能夠欣賞其壯觀景致，還可以深入了解有關這些建筑的歷史和文化背景，感受天壇蘊含的人文魅力。電競賓館：游戲風格 科技實感隨著電子競

152、技的大眾化，電競酒店也在國內發展勢頭強勁。電競酒店的本質是游戲用戶的消費升級。與傳統酒店房間相比，電競主題房主打電競概念，在設備、房型、主題布置等方面突出游戲風和科技感，更加注重為年輕人創造舒適的社交場所。中國旅游飯店業協會與同程旅行聯合發布2022電競酒店市場研究報告：全國電競酒店數量預計到2023年將突破2萬家電競酒店的核心客群以90后、95后等“網生一代”為主平均房價方面，67.4%電競酒店的平均價格在250元/間夜以下電競游戲是電競酒店用戶消費的強需求，用戶對電競相關的體驗要超越于住宿體驗融合“酒店+電競”兩種業態，為消費者提供高品質電競體驗、同時滿足消費者住宿社交需求的新型跨界產品。

153、電競酒店是住宿業態向內容服務衍生的一種探索，屬于電競產業鏈的消費和衍生端。數字殯葬+云掃墓：安葬紀念 弘揚精神骨灰安葬數字存儲弘揚家風精神傳承數字智能墓位，綠色環?！皵底謿浽帷笔侵咐镁W絡、多媒體技術，融合聲光電等科技手段，集安葬、禮儀、祭掃為一體的新型安葬與紀念方式。不同于虛擬的“網上靈堂”，數字科技殯葬不但有“實體”，而且能保留骨灰。個人事跡、言語等記載遺 物，照片，手稿，等 物 件 的存儲家書、家風、家訓，代代相傳“云掃墓”是指用戶通過互聯網平臺進行數字祭掃、祭拜等活動來緬懷已逝之人、寄托哀思。民政部在3月21日召開的2022年清明節祭掃工作電視電話會議中提到，各地要創新祭掃服務載體，大

154、力推廣網絡祭掃、鮮花祭掃、家庭追思等文明低碳祭掃方式。虛擬交易方式的出現創新了商業運作模式，把消費體驗由實地實景擴展到虛擬場景的現實可感體驗。商業運作“云”模式“出門少了，休閑娛樂并沒有少?！贝蛟炀€上休閑文娛產品成為文化產業經濟新動能。家庭影院、在線音樂、視頻、文字等知識付費項目、網絡游戲迎來增長契機。文娛營銷“宅”模式“云微宅”新賽道：后疫情下文化產業經濟內容創意“微”模式鼓勵內容創作者利用碎片化時間展現“微生活”，推出“微作品”。研發微產品、微應用，讓文化產品無縫接入個人日常生活。家庭影院產業模式文化消費體驗和共享經濟疊加生成新模式：共享經濟：多方使用權 利用閑置資源共享經濟模式下的消費，

155、既滿足了消費者的物質需求，卻又不改變產品本身所有權的新模式，消費者更看重過程中的消費體驗，是一種顛覆傳統的消費觀念變革。究其根本，共享經濟的本質在于對“使用權”的共享和對“閑置資源”的優化配置。1.通過數據化分析用戶心理和習慣，為其定制個性化服務，從而激發文化消費欲望，促進文化產業轉型為體驗經濟。2.網絡普及化、手機功能平民化、電子終端消費多樣化，推動了O2O、分享經濟等新模式、新業態發展，也為相關文化產品的生產企業帶來了巨大利潤。案例：網上廣播平臺“喜馬拉雅”借助于音頻的技術、低成本特性，已經和140多家出版社、閱文在內的網文巨頭以及多位文化名人簽約，同時在知識付費方面吸引了吳曉波、龔琳娜、

156、樂嘉等3000多位知識網紅入駐，推出了涵蓋有聲書、外語、情感、音樂、商業等16個類目的超過1萬節付費課程?，F代數字化科技介入文化產業，使文化產業的整體盈利模式發生轉變，使創意經濟價值得以最大化。數字技術拓展文化產業盈利模式隨著移動互聯網的普及，用戶為高質量產品服務付費的意愿和能力也在提升。當今，人們已經習慣為自己所喜歡的文化產品和服務付費，花錢訂閱資訊的人越來越多，知識付費備受追捧。盈利模式：數字增收 企業管控 付費消費成為數字文化產業的主導型盈利模式基于移動互聯網技術和網絡產品的付費習慣，一些文化企業建立了網絡文化付費平臺，實現了企業和平臺對接的用戶需求，在同用戶的良性互動中建立了有效的盈利

157、機制。網絡文化付費平臺建立有效的盈利機制智慧景區：旅游資源高效管理手段1324運用新一代信息技術，為滿足游客的個性化需求，提供智能化的高滿意度服務，促進景區的可持續發展。智慧景區定義智慧景區的建設和運營主體是政府、企業和景區管理人員;核心技術是物聯網、云計算、移動終端設備、人工智能等。智慧景區內涵基于新一代信息技術在旅游業中的應用，以滿足游客需求、豐富游客體驗、提高游客滿意度為目標，以景區資源的智能化、有效化利用為途徑。智慧景區本質智慧泰山景區管理部門基于3DGIS技術打造了景區信息集成平臺，成功地運用于景區內虛擬旅游體驗、游客流量監管、多項災害監測等方面。智慧景區案例智慧泰山景區客流熱力圖指

158、揮系統行業展會：文化要素 流動載體行業展會博覽交易統一開放、高效規范、競爭有序的文化市場勞力資本技術數據要素的合理流動文博會北京文化論壇ChinaJoy數字娛樂領域最具知名度與影響力的年度盛會之一，涵蓋游戲、動漫、互聯網影視、互聯網音樂、網絡文學、電子競技、潮流玩具、智能娛樂軟件及硬件等領域。打造文化領域的全國性品牌論壇：文化建設成果的重要展示平臺、文化建設經驗的重要交流平臺、文化創新發展的重要合作平臺、講好中國故事的重要傳播平臺。以博覽和交易為核心，全力打造中國文化產品與項目交易平臺，促進和拉動中國文化產業發展，積極推動中國文化產品走向世界。特色活動：舊貌新顏 煥發活力游戲王者榮耀四周年活動

159、，流行手游+燈會文化非遺傳承人定制王者版洛陽宮燈，紙雕藝術家創作王者英雄主題花燈 上海豫園 重慶山城巷兩大園區夜間燈會 洛陽 安徽 杭州 麗江 成都5座城市主題活動 斗魚 虎牙 企鵝電競三大平臺主播實地游品牌展會漢服走秀同好交流知識科普游戲聯名文化價值與商業價值的統一漢服節王者千燈會表演藝術形態：交融蝶變 顛覆傳達ACGN屬性偶像屬性二次元群體粉絲群體音樂市場游戲市場新技術效果鞏固受眾粘性，新潮文化助力新文化活動強勢破圈有助于跨次元品牌代言，新技術為提升文化商業價值賦能14部作品呈現XR技術發展的最新樣態：傳統影像基礎上探索VR語言的180、360作品眼神交互、手勢互動為特色的交互類作品元宇宙

160、+戲劇藝術斯芬克斯元宇宙戲劇節影視戲劇音樂游戲跨越多個領域MRVR藝術裝置虛擬的景象現實的場景流動的表演真實的人群借助新技術的表現手段，實現超強的戲劇藝術感染力VR+視聽藝術北京國際電影節XR單元全息投影+舞臺藝術虛擬偶像演唱會公共文化服務數字化：關懷幫扶 適老助殘數字幫扶 指的是運用數字媒體技術幫助數字弱勢群體，為特定群體平等參與社會生活創造更多可能性。近年印發的關于推進信息無障礙的指導意見互聯網應用適老化及無障礙改造專項行動方案等文件，指導眾多常用網站和APP完成適老化和無障礙改造，助推自動讀屏、一鍵叫車、“關懷模式”等新功能在適老助殘方面發揮積極作用。上海：“數字伙伴計劃”Hello老友

161、亭“Hello老友亭”通過數字化技術助力數字化服務向弱勢群體的家門口延伸。該設施具有一鍵叫車、養老金查詢、AI相機館、免費充電等功能?！袄掀菩　弊兩怼癆I社區”位于上海長寧區的北新涇街道是一個老舊小區占比高、人口老齡化趨勢明顯等特征集于一身的居住型社區，但有了各類數字資源的加持，現在這個社區已經成為網絡上知名的“AI社區”。新涇五村適老化改造：銀發群體 公共服務近年來，各地區各部門以適老化改造為抓手,積極打造老年宜居環境,老年人的獲得感、幸福感、安全感不斷提升，老年友好型社會建設邁出積極步伐。輕松上網工信部指導1735家老年人常用的網站和手機APP完成適老化改造并通過評測1老年人常用APP推出

162、“長輩模式”，頁面簡潔，操作簡單。2特色助老功能：AI智能看護、方言識別、5G視頻客服尊老熱線3三大運營商承諾65歲以上老年人撥打客服電話時將不再需要經過語音菜單可直接進入人工客服服務智慧養老產品智能終端產品：屏幕顯示、音頻控制、遠程輔助可穿戴設備：智能老年手環、智能守護腕表清華文創院：革新文創人才培養機制人才培養機制革新復合型人才需求為保證文化產業人才的培養適應文化數字化的發展要求，必須建立人才培養的內外機制，即人才培養的調節適應機制和主動發展機制。文化數字化發展對文化人才結構的豐富性有較高要求。既懂技術前沿、又懂文化藝術的復合型人才是當今人才培養的重點?？鐚W科研究合作高等院校鼓勵學生涉獵不

163、同領域，特別是人文、社會科學和自然科學之間的交叉，提升未來文化人才的創新思維和解決問題的能力，更能適應文化和科技融合的大背景。制度創新：文化產業特派員制度實踐探索2020年起，清華大學文創院與浮梁縣委縣政府共同，積累了縣域實施文化產業賦能鄉村振興的前期經驗，為制度的實施提供了重要參考。2022年3月，文化和旅游部、國家鄉村振興局等六部門聯合發布關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見明確提出：2023年1月，文化和旅游部等五部委出臺關于開展文化產業賦能鄉村振興試點的通知，提出積極探索推動“文化產業特派員”等創新制度。逐步確認“文化產業特派員”制度。清華大學14個專業的教師參與實驗室研究。，在未來媒體

164、技術發展、元宇宙文創、元宇宙指數、虛擬數字人指數等元宇宙領域展開研究。清華大學新聞與傳播學院元宇宙文化實驗室：行業前瞻 理論開拓 研發創新。截至2023年8月底，元宇宙文化實驗室已接待1742撥訪客，共計約7869人次，涵蓋中央和地方新聞媒體、各級政府機構、學界研究人員、研究學會、高校師生，業界知名互聯網企業、中小型科技創新企業。近年來，團隊共承擔研究項目32項，其中國家社科基金重大項目1項，縱向課題10項，橫向課題21項?！翱鞓烽L沙”：地鐵藝術 地標魅力長沙溁灣鎮地鐵站2000平米換乘空間，在“數字人文”作用下轉變為充滿科技感和潮流感的藝術空間。藝術館由6個大型鋼結構立體LED藝術裝置構成，

165、所有展出內容均通過雙8K的分辨率進行動態化呈現，首次展覽以“快樂長沙”為主題，將五一路、紅辣椒、岳麓書院等代表長沙的概念符號與快樂、幸福等元素結合起來，以抽象化的數字媒體藝術形式進行呈現?，F場還陳列了繪長沙系列展覽，展出內容包括以像素插畫形式截取的長沙的歷史街區、城市節點等場景片段，以及“愛心紅綠燈”“粉紅斑馬線”等長沙網紅大事件攝影作品。武漢“時裳”：產業薈力 跨界融合p 愛米科技與愛帝集團、湖北省博物館與三楚鳳文創、新金珠寶與金步搖高定旗袍3場聯名，實現了時尚與科技、傳統與現代、“老字號”與國潮跨界聯動，打破圈層文化和固有風格，賦予服飾更多內涵和特色，為推動產業升級開辟了新道路。服裝產業文

166、化IP數字經濟p“2023武漢時裳產業薈”圍繞“數智時裳，鏈動江城”主題整合產業鏈供應鏈資源，旨在促成服飾產業與數字經濟、文化IP深度融合、跨界合作，通過新特色、新內涵的植入，推動作為湖北傳統支柱產業的紡織服裝產業高質量發展。臺灣典藏：兩岸交流 開拓新機開放博物館成立于2018年，其核心理念為“促進文化資產開放近用”。目前擁有58個主題博物館，451個主題展示，259415件藏品。打破GLAM機構隔閡，藏品可自由流通多藏品展示類型、多設備瀏覽向會員開放藏品及展覽的詮釋權開源架構，無償提供平臺服務創新架構設計，使藏品較易被檢索到積極跨界合作，營銷推廣自身沉浸式探索：掌心上的數位宇宙線上線下特展：

167、為己而來 被史家耽誤的女人節日借勢：518國際博物館日聯動多個臺灣本土文化機構在博物館節日，透過線上展覽搭配游戲形式增強展覽趣味性。以動態宇宙作為背景底版，數位宇宙作為主題，貫穿多類目主題展覽，提供給用戶進行沉浸式探索數字典藏體驗。將研究成果轉譯成AR，結合開放博物館現有平臺線上展覽、連接Youtube宣發、線下設立交互式影音互動。英國數字展演：大英博物館直播大英博物館試圖通過社交媒體進行博物館文化直播。使用Facebook Live將觀眾帶到幕后，并在開放時間之外探索永久性畫廊體驗。大英博物館試圖為每個展覽做一次現場直播。2017年博物館邀請了藝術歷史學家西蒙沙瑪(Simon Schama)

168、與策展人一起，在Facebook上直播“美國夢:流行到現在”的展覽。在巡展過程中，他們挑選具體的作品進行討論，并邀請觀眾進行評論和提問。經過數字直播展演，大英博物館的直播間(Facebook Lives)已經收到了來自90個國家的評論（Kate Carter，高級數字營銷經理）。英國：谷歌街景 數字地圖自2003年以來，BALTIC藝術中心已經創建了一個在線視頻檔案，提升并更新自己的數字形象。在與谷歌進行多次合作后，他們與谷歌藝術進行文化領域的合作，繪制了波羅的海畫廊所有四層的“谷歌街景”（Google street view）。在數字地圖構成的畫廊中，藝術家獎展覽(兩年一次的獎項，頒發給四位

169、由當代藝術領軍人物組成的小組選出的新興藝術家)展出了四件裝置作品。谷歌提供了工作人員進行數字展品地圖的拍攝，并提供了所需的專業設備，用作“谷歌街景”鏡頭。這種提供360度進入畫廊的形式，意味著那些因任何原因不能參觀的人可以隨時隨地看到藝術品，同時延長了臨時展覽的壽命。法國政府和文化部提出的法國文化產業數字化方向顯然與美國的文化價值觀和文化產業體系背道而馳。法國可以說是一個正在迅速實現文化產業集體數字化的國家，同時也在捍衛自己的文化價值觀和文化產業模式。l 產業案例法國出版業排名第三的集團Delcourt于2021年1月推出了Verytoon，采取混合策略，涵蓋了紙質漫畫書和數字漫畫。將 韓 國

170、、日 本 和 中 國 的Webtoon進行翻譯，以數字格式發布，將受歡迎的作品出版收藏。法國政府將游戲作為提高本國文化自豪感并進行推廣的工具之一。在法國的企業基于法國歷史或文化進行游戲開發，政府將提供資金支持。對于制作成本超過10萬歐元的項目，政府以稅收抵扣的形式提供1/3的資金支持，對于不符合稅收抵扣資格的小規模開發項目，也提供額外的支持。RectoVRsoInternationalDigitalArtsFestival:在虛擬的在線平臺上舉行的慶典上，觀眾們可以與自己的網上化身一起觀看談話、展示和演出等。數字漫畫新嘗試-Verytoon法國政府支持游戲產業發展的政策-Ubisoft游戲RE

171、CTO VRSO Art&VR畫廊法國：政府助推 多模數字日本：數字覺醒 加速邁進“數字本能覺醒的日本Web3”日本采取獨特策略，從中心化數字發展進化到Web3日本加速向Web3時代邁進日本正在改進區塊鏈和Web3戰略，并設立了相關機構，展現了在數字化轉型方面堅定的意愿。日本正邁向超越數字時代的潮流，直接邁向Web3的去中心化。數字化轉型背景政府管理方面仍在使用過時的技術，但迅速采取戰略性的選擇，以跨越下一個階段。Covid-19大流行以后，ICT和文化數字化轉型趨勢正在蔓延，成為了時代的任務。Web3時代邁進數字化轉型背景數字化轉型 數字化轉型 數字化轉型 文化產業變革數字遺囑、醫療保險證與

172、非現金交易日本正在推動引入具有法律效力的數字遺囑，計劃于2024年秋廢除紙質醫療保險證，并引入“我的數字號碼卡”等措施。此外，2022年非現金交易，包括信用卡、QR碼和借記卡，在日本結算的金額也創下歷史新高。3D城市模型以及智慧城市發展未來計劃發展私企參與的3D城市模型應用，促進智慧城市的民管合作。日本政府正在構想的Super City包括自動駕駛、無現金支付、一站式行政處理、遠程教育、遠程醫療等，綜合覆蓋了居民的生活文化各個方面，并計劃引入先進技術，預計在2030年左右實現。出版業的數字化轉型跡象卡多卡瓦（Kadokawa）將一些在韓國著名的漫畫轉化成Webtoon并在平臺上發布，同時日本公

173、司也開始將傳統出版的漫畫數字化為Webtoon格式。朝向Web3的文化產業變革基于Web3的數字化轉型預計將為文化產業帶來快速的變革，值得密切關注相關產業的發展方向和速度。韓國：文化戰略 全力推進l 最新政策:文化體育觀光部確定了2023年4月發表的第一次文化數字創新基本計劃2025各年度履行計劃2023年文化數字創新實施計劃文化數字化創新實施計劃是為了支持“大韓民國數碼戰略(22年9月)”、“數字平臺政府實現計劃(23年4月)”等政府的數字化戰略，強化全世界矚目的K-文化的競爭力而制定的。具有新價值和經驗的文化數字化日常實現文化數碼創新力量水平飛躍享受數字化文化的經驗75.5%85%員工數碼

174、創新能力水平50分 70分三大推進戰略九大重點課題創造新價值的K-文化產業1)培育以數字新技術為基礎的文化產業2)激活創作-制作開放為民環門環資源3)擴大文化技術研發享受新體驗的數字K-文化4)享受數碼文化平臺多邊化5)文化設施配套融合服務6)溝通沒有移動限制的數碼文化環境體現新行政的組織文化7)數碼積極行政與營造安全文化8)營造高效的智能型工作環境9)構建數字創新管理體系INBOUNDMercury is the smallest planetOPERATIONSVenus is the second planet from the SunOUTBOUNDJupiter is the big

175、gest planetSERVICESaturn is a gas giant and has rings展望目標推進戰略 重點課題今年計劃投入3,277億韓幣，培育基于數字的K-文化產業、為公眾提供新的文化體驗以及實施科學管理支持。2023年文化數字化創新實施計劃提出了促進K-文化產業發展的戰略。通過數字化融合以及49個細分項目，培養跨領域的人才和產品，支持民間領域的創作生態系統。擴大對超大型人工智能和數字平臺領域的投資，培育新的文化產業，以多樣化文化產業并確保全球競爭力。此外，通過開放文化資源和大數據等措施，支持平臺、促進創作和服務，并投資于內容平臺領域的技術開發和版權保護，以支持數字K-

176、文化產業的穩定增長。韓國：領域開放 政策支持韓語數字文化產業展覽將韓語文化與韓文產業數字化整合的展覽：語言、聊天機器人、機器翻譯、教育和出版以及韓語等領域的代表企業將提供各種方案。文化旅游體育部支持的多領域文化產業開放 在三年內培養和發掘6.6萬名數字融合與聚合人才，利用數字技術為文化、旅游、體育等領域的企業提供服務，并開放40多萬種數字文化資源，包括網絡動漫、電視劇、傳統童話等數字源資源，以促進現實元數據內容的創作，以及人工智能所需的130個韓國語料庫（10億字）。NFT等數字內容的數字資產化及形態變化（網絡小說網絡漫畫、電視?。┩ㄟ^平臺擴散增加數字資產價值。新加坡：“DigiMuse”：數

177、字博物館計劃新加坡國家博物館（Singapore National Museum）于2006年重新對公眾開放，并設有“實驗電影院”（cinematheque）和劇院。作為一項國家政策與文化政策，2018年，新加坡國家博物館正式將數字化議題放置于博物館這一文化基礎設施的發展上，提出“DigiMuse”（數字博物館）概念。DigiMuse計劃是新加坡國家博物館的一項新舉措，旨在建立一個充滿活力的文化部門，用于投資于數字創新。DigiMuse尋求與更廣泛的數字技術產業合作，鼓勵文化空間中的創造性實驗。該項目邀請藝術家、技術專家和文化專業人士共同創作數字項目，并提供干預措施，旨在展示文化與技術融合的可

178、能性。新加坡：文化全球化 國際化戰略數字化和全球化的擴展和融合帶來了機遇和挑戰，人與人、國與國、企業與企業之間的聯系日益加深。作為一個“跨境數據流的規模和價值快速增長”的過程，包括軟件和硬件、服務和支持系統，它開辟了多向流動，挑戰西方對媒體和創意文化產業的統治地位(Thussu,2018:55)。數字基礎設施的作用至關重要民族國家及其公民的經濟和生活質量的基礎全球企業的敏捷性和用戶體驗的核心藝術特別是博物館中呈現的藝術內容影響著平臺和經濟指標，無意中優先考慮了后者，并倡導了一種基于平臺資本主義的新金融模式(Srnicek,2017)。新加坡學者Audrey Yue（2022）強調數字化藝術戰略

179、無疑為創造力披上一層數字美學的外衣，捍衛數字全球化的經濟簡化主義。觀點數字化基礎設施：政府推出“數字埃及”計劃，建設埃及最大的國際數據中心，可以訪問埃及現已接入的所有全球海底電纜系統以及位于地中海和紅海海底的10個電纜登陸站，助力埃及成為連接亞非歐的國際數字走廊。數字技術助力埃及考古研究、文物保護、博物展覽2022年，埃及考古學家首次以數字化方式“解封”了古埃及法老阿蒙霍特普一世的木乃伊，并公布其面部特征、年齡等相關信息。這得益于X射線技術、CT掃描、組合3D視圖等技術的發展。近年來，數字技術在埃及考古領域的應用越來越普遍?！皰呙杞鹱炙笔前＜奥糜魏臀奈锊?、開羅大學以及法國有關機構于2015年

180、合作開展的一項考古項目?？脊湃藛T運用射線照相、紅外熱成像、攝影測量法、3D掃描重建和無人機等現代技術和設備，研究和測量了多座金字塔的內部構造，以檢測是否存在未知的內部結構，從而進一步了解金字塔的施工過程和技術。除此之外，探索水下古城的遠洋機器人、重現古代生活的聲音數字技術、展現虛擬社區的VR（虛擬現實）技術、揭示木乃伊原型健康狀況的蛋白質分析技術、揭示古代雕像本色的成像技術等數字裝備和科技，也在其他考古項目中得到應用。埃及：數字考古 文物保護數字化基礎設施：政府推出“數字埃及”計劃，建設埃及最大的國際數據中心。國際數據中心位于首都開羅西部，可以訪問埃及現已接入的所有全球海底電纜系統以及位于地中

181、海和紅海海底的10個電纜登陸站，助力埃及成為連接亞洲、非洲和歐洲的國際數字走廊。在文物保護方面，數字技術同樣發揮著重要作用。位于盧克索的門納墓擁有3500年歷史，為加大保護力度，工作人員運用拉曼光譜法、比色法等無接觸測量技術，制作出高分辨率的平面圖，幫助考古學家、藝術史學家進行深入研究。在埃及帝王谷，工作人員使用傳感器全天候收集各類環境參數，如溫度、濕度、氣壓、風速和風向、降雨量和太陽輻射等，以實時監測山谷的地質狀況。埃及-盧克索-貴族墓，門納墓，3D立體剖面圖埃及-盧克索-貴族墓，門納(Menna)墓(TT69)（TT69）（3D模擬游覽）2020年11月，埃及旅游和文物部與通信和信息技術部

182、簽署協議，積極推進考古和文物保護領域的數字基礎設施建設，包括開發考古技術、建立考古遺址和旅游景點的地圖管理系統項目等。埃及：文化遺產 基礎設施傳播篇傳播語境：技術發展 生活變遷數字媒體發展:在數字媒體的背景下，文化不再是單向的傳播，而是變得雙向，交互和參與性的。受眾不再是被動的接收者，而是能夠參與并自主生成內容的創作者。數字文化場域：在數字時代，內容自制已經成為公共生活的一部分。但這種文化需要相應的公共教育和投入，提升大眾正確和高效利用數字媒體的能力，與其僅僅看到數字技術帶來的娛樂表達，更重要的是如何形成清朗的數字文化場域，如何培養公眾的數字素養和智能素養，形成以先進文化為導向的數字時代文化。

183、數字知識生產：雖然數字時代賦予了受眾更多的表達機會，但哈特利強調不是所有的表達都是平等的。他引入波普爾的語言層次，強調前兩個層次（自我表達和溝通）屬于主觀知識，而后兩個層次（描述和論證）產生客觀知識。在數字時代，重要的是如何引導大眾進入后兩個層次，為人類的知識體系作出貢獻。數字原生文化：在數字媒體環境下，大眾充分發揮主動性和創造性而形成一種數字化生活方式，借助數字技術，當代中國的大眾文化日益豐富多彩，以各種方式滿足人民群眾的精神需求，包含記錄生活、展示技藝、分享經驗、享受娛樂等等。隨著數字技術的發展，“要我看”進化成了“我要看”，又進一步變成了“我要寫”。文化研究學者哈特利在數字時代的文化這本

184、書中探討了普通人如何通過電子平臺完成個人的敘事。隨著媒體技術的發展，文化研究需要考慮更廣泛的社會和歷史語境，數字化不僅改變了傳統文化的保存和發展形式，也激發了更多元的大眾文化的形成，如今我們探討文化數字化的傳播語境也離不開當代數字化的大眾文化。數字化傳播呈現的是當下的日常傳播實踐，已成為一種基本傳播行為。當今世界已經處于深度媒介化的時代，一個被媒介網絡化聯結的時代，社會建構的基本要素已經根植于媒介化的過程中。深度媒介化是這個過程的高級階段，在這個階段，社會世界的所有元素都與數字媒體及其底層基礎設施有著錯綜復雜的關系。（羅昕，2023；陳昌鳳，2022）傳播渠道：宏觀引領 全媒發展深度媒介化的時

185、代，文化數字化將充分利用媒介和技術的多樣性，對中華優秀傳統文化及其他各類文化的發展模式轉型升級。在國家文化數字化戰略引領下，發動廣大群眾參與優秀傳統文化的生產，推動中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展。融通多媒體資源，綜合運用各類載體傳統媒體與在線平臺合力舉辦文化類活動國風大典是中國青年報社與抖音集團共同主辦的活動，集16家漢服品牌與數百名國風模特、歌手等國風人物于線下舞臺，結合國風煥新夜直播與短視頻剪輯、平臺話題的線上推送，獲得超40億的曝光量。該活動迄今已舉辦四屆，展現傳統媒體與互聯網平臺的協同合力。央視及各省級衛視等電視媒體打造文化類節目2017年實施中華文化電視傳播工程以來，央視及

186、各大衛視組織創作生產一批傳承中華文化基因的紀錄片、綜藝欄目和慶典晚會，如河南衛視依靠春節唐宮夜宴出圈，此后的端午奇妙游、七夕奇妙游和中秋奇妙夜，均獲得8.5以上的豆瓣評分。優愛騰等網絡視聽媒體推出文化類綜藝近10年來，網絡平臺生產播出了諸如國風美少年鄰家詩話等弘揚優秀傳統文化的網絡綜藝節目，也有平臺與衛視聯合制作，如河南衛視與優酷、B站分別聯合推出的新民樂國風夜舞千年國風節目。助力產消者創作，協同共享社會媒介化微信、抖音、快手、小紅書、B站等社交媒體平臺為廣大網民個人的文化生產提供了短視頻和直播展示舞臺，TikTok、YouTube等海外平臺的內容傳播也顯示重要作用，用戶創作和線上社交助力中華

187、文化的數字傳播。以非遺文化傳播為例，抖音發布的2022非遺數據報告顯示，2021年，抖音上國家級非遺項目相關視頻播放總數達3726億，獲贊總數為94億，1557個國家級非遺項目的視頻覆蓋率為99.74%。網絡熱詞：微觀呈現 多維觸達“萬物皆可國風“，在數字時代演繹傳統文化成為了一種生活習慣和審美方式，體現出國家文化數字化戰略在微觀層面觸達人民群眾的多重可能。#文博熱民眾對文物和博物館產生持續熱情和高度關注，逛館觀展的文旅消費成為一種經濟現象和文化景觀，隨暑期研學掀起新討論熱潮#新中式中國傳統風格文化在當前時代背景下發展出當代中國設計風尚，當前網絡熱潮包括新中式造型、穿搭、點心、茶飲等流行趨勢#

188、國潮風中國文化與現代潮流碰撞而成的風格，一般以中國風格與中國品牌的結合為標志，滿足新時代人群的個性化消費需求#國貨之光隨著民族自信心和自豪感增強，出現一批消費者青睞的國產品牌，包含家電，服裝、美妝、日用品等。新國貨帶來了新的市場活力，促進國內和國際雙循環。在當前消費升級的背景下，消費者對于國潮品牌的選擇趨于理性，關注品質、價格與體驗等多維因素公共文化：全民樂享 實效服務公共文化數字化經過兩十余年的演進，已成功解決初始的“有無數字化”的問題，但在現今面對解決“數字化質量”的挑戰時，必須采用新的機制和評估方式。此時，數字化服務的配置已不再是唯一反映數字化水平的關鍵因素，而是應當側重于數字化手段的有

189、效利用程度、數字功能的成熟度，以及數字應用場景的貼切程度。公共文化數字化進入新階段的核心評價指標是項目的實際成果和效益，即數字化的實際落地效果，人民大眾喜聞樂見的程度。公共文化服務看實效北京冬奧會和冬殘奧會開閉幕式文藝演出精彩紛呈 年度十件大事，見證公共文化發展“奮進新時代”主題成就展受到群眾廣泛好評中國國家版本館中央總館在京落成京杭大運河京冀段全線62公里實現旅游通航全國首個科幻產業集聚區整體亮相“首屆全民閱讀大會”成功舉辦“大戲看北京”成為首都文化新品牌萬壽寺等一批文物古建融入城市生活圈“何以中國”展覽引發廣泛關注首屆蘭花獎評選等活動推動文明交流對話多樣內容多維空間多元參與規劃明確機制穩定

190、持續活躍 用優質服務與口碑 造公共文化流量場結合歷史文化和名人效應，優質的公共文化服務地點能夠成為熱門的“網紅打卡地”，通過創造文化吸引力，形成文化“流量場”。例如，鼓樓內一場“時間的故事”展覽以沉浸式數字展、交互體驗帶領觀眾聆聽“暮鼓晨鐘”的歷史回響，在豐富鼓樓內涵的同時形成了文化匯聚的廣泛影響。國潮文化：國力之潮 國運之潮“理解國潮，可以用一個簡單的公式：國潮=中國貨+時尚潮?！薄皣睆南M行為逐漸演變為一種具有引領性的文化現象，從實體產品到文化創意，成為了激發中華文化創造力的標識性內核，體現了國家精神力量的蒸蒸日上，也極大地增強了文化自信，改善了國家形象?！毙侣勁c傳播學院黨委書記 文化創

191、意發展研究院執行院長 胡鈺國 潮 的 發 展遵循文創理念更深厚的傳統更活躍的創意更廣闊的視野更前沿的技術更穩定的品質更積極的傳播2018國潮元年2019國潮崛起2023國貨抱團出圈表象：時尚傳播2018年2月，李寧以國產運動服裝參加紐約時裝周，成為中國首個登陸紐約時裝周的運動品牌，并打出了“國潮來襲”的文案和宣傳海報，這一事件被視為開啟當代國潮的標志性事件。深層：國力上升 文化自信故 宮、敦 煌 喚 新 登 場，百 雀 羚 等 傳統 國 貨 品 牌 將 品 質 與 故 事 結 合，眾多 東 方 美 學 新 品 牌 也 乘 勢 而 來，彰顯 深 厚 的 文 化 積 淀 與 原 創 力、文 化自

192、醒 力，體 現 出 時 尚 傳 播 與 國 力 之強弱的密切關聯。未來：遵循規律 持續之潮一方面，消費者在意民族文化元素；另一方面多具有較強的國際視野，不會因為“貼標簽”式的民族文化符號就產生購買力和忠誠度。內生矛盾成為制約國潮健康持續發展的重要因素，決定了國潮是成為“持續之潮”還是“倏忽之浪”。（胡鈺，2022）節慶文化：內涵豐富 體系完整中國傳統節日是中華優秀傳統文化的重要組成部分，對于塑造積極的國家形象至關重要。我國具有完整的傳統節日體系，蘊含豐富多彩的節日符號、節俗儀式與價值理念。在國家形象建構中，需要建立清晰、系統的傳統節日符號表征體系,通過大眾媒介實現現代框架下傳統節日的符號升級與

193、意義重構。清華大學新聞與傳播學院教授 范紅中國傳統節日的文化內涵 王 者 榮 耀 傳 統 節 日 主 題 游 戲 皮 膚國 產 動 漫 歷 師 海 報歲時節日兩大主題人與自然相適應人與社會相調試天人合一、敬畏生命的樸素情感全民歡慶、休閑娛樂的世俗屬性中國傳統節日的形象識別系統將文化分層價值層理念與形象識別系統進行結合，對應視覺識別（物質層）、行為識別（行為層）、理念識別（價值層）三大方面，包含九個核心要素，即節日飲食、節日風物、節日服飾，歲時儀式、祭祀民俗、喜慶娛樂，神話傳說、傳統價值、現代理念。生產、互動、消費：創新創意賦能，數字技術重塑傳統節日體系為建構敘事提供了豐富素材，與節日相關的神話

194、傳說、節俗故事、家庭親情、幸福歡樂等均可延伸敘事主題，具有全球共同價值的跨文化屬性。例如，國產動漫歷師對中國節日相關的神話IP進行挖掘。利用數字技術重塑傳統節日的慶祝形式、慶祝內容、慶祝習俗等，遵循當代人們的媒介使用習慣與生活方式，創造性地建立依托于數字媒介的節俗景觀，如微信紅包、數字賀卡、云拜年、電子鞭炮、年貨節、集五福等。在日常交往中，依托社交媒體通過普通民眾進行國家品牌的塑造與傳播，將成為提升國家形象的突破口，在無形中對中國文化、中國形象建立更多深切的感知。(范紅&周鑫慈,2022)文化出海：格局重構 效能提升發展邏輯在 我國文 化產業體 系逐步健 全的 趨勢 下，高質 量的數 字文化產

195、 業具有 鮮明的中國 特征，既在全球信息流通體系中彰 顯中國 立場的文 化堅守，更是 助力 中華 文化 在新的歷史方位中成為世界主導文化形態之一的“高勢能”文化。數 字文化 產品具有 文化價值 和商 品價 值的 雙重 屬性，即集社會價值觀導向的意識形態屬性和經濟利益獲取的商品屬 性于一 體，但其 背后技術 與文化 的融合突 破了時 間和 空間 的限 制，極大提高了文化產品的生產效率和覆蓋范圍。數字文化產業：文化與科技相遇催生的巨量產業文化與科技融合的價值意涵與中國的文化堅守現實際遇技 術變革 所帶來的 全球化互 聯與 網格 化互 通推 動人類社會的信息傳播轉變為全球流通的格局，社會空間的超地域

196、化 聯結使 得全球市 場為人類 創造 了一 個虛 擬的 共同體，人員、資本、商品、信息、文化在這個共同體里高頻地流動。從文 化的角度 來看，反 叛性 全球 化運 動趨 勢下信息網絡社會中的權力依然是傳播權力，重構傳播 網絡的數字文 化產業 是國家軟 實力對外 著陸 的重 要內 容。全球傳播格局：逆全球化趨勢的變局與深度數字全球化的重構在 大眾傳 播向智能 傳播的演 進過 程中，技 術內 嵌于信息傳播主體并成為其有機組成部分，人類越來越難以剝離技術 而獨立 在社會網 絡發揮作 用，傳播 也第 一次 真正意義上成為人類社會的關鍵基礎設施。文化與技術產業將走向更 加復雜、深入的 融合。數字 化的文

197、化產品全 方位嵌 入進 人類 的日 常生 活，人類對信息的需求也轉向全時、隨地的 復合信 息形態。技術轉向：主體對復合信息的需求和傳播的“去人化”文化轉向：本土文化的再生產和數字消費的盛行新 階段的 本土文化 再生產從 文化 產品 生產 的初 始就將不同文化混雜在一起，生產者與 消費者所代表的 本土文化 在呈 現出來 的文化產 品中“你 中有 我，我中 有你”。全 球數字 消費主義 的盛行為 數字文化“出?！眲撛炝私洕嫌?的可能，數字文 化消費更 是通 過跨 地域 的文 化建構增進消費群體之間的親密度，在文化產 品的符號意義和 情感消 費中建 立對傳播 者的認同 感和 歸屬 感?！叭騻鞑?/p>

198、格局的多極轉向和全球性的數字消費文化生態為我國數字文化產品的對外傳播提供了有利條件，全球用戶對多種媒體信息形態的需求也為我國依托數字技術所形成的文化產品的對外傳播提供了新的賽道。文化秩序的重組和技術變革的累積為中華文化“走出去”的存在形態和發展路徑提供了新的空間和格局，基于數字技術的“文化出?！币殉蔀闀r勢所趨和時代所需?！鼻迦A大學 新聞與傳播學院副院 長 張錚(張錚&方詩敏,2023)海外傳播：騰云而起 氣象萬千互聯網和社交媒體的快速發展極大地促進了中華文化數字化的海外傳播，實現了成本效益高、速度快、覆蓋廣的文化交流。這種深度數字整合提升了中華文化對全球受眾的吸引力，減少了傳播過程中的文化折扣

199、，增強了國際對中華文化的理解和認可。增 強 中 華 文 明 傳 播 力 對構 建 中 國 特 色 傳 播 體 系和 提 升 國 際 影 響 力 起 到至 關 重 要 的 作 用，人 工智 能、數 字 媒 體 等 技 術的 發 展 為 展 現 傳 統 文 化魅 力 和 感 召 力 提 供 了 技術 基 礎。新 興 媒 介 技 術對 增 強 中 華 文 明 國 際 影響 力 的 三 種 潛 在 應 用 策略：利 用 生 成 式 A I 生 產適 應 多 元 文 化 背 景 的 傳播 素 材，助 力 傳 統 文 化影 視 劇 的 海 外 傳 播；利用 平 臺 化 媒 介 優 勢，吸引 對 中 國 傳

200、 統 文 化 感 興趣 的 海 外 受 眾；通 過 游戲 建 構 虛 擬 社 區，在 設計 和 敘 事 中 融 入 傳 統 文化 的 視 覺 要 素 及 文 化 價值 觀。清 華 大 學 新 聞 與 傳 播學 院 副 院 長 張 莉短視頻氣象萬千促進中華文化元素的社交分享數字技術活化文物推動傳統文化精髓的沉浸體驗網絡直播拓展邊界實現跨國文化活動的騰云而起短 視 頻 增 加 了 中 華 文 化 的 可 觀 性、可 感性。較 低 門 檻 的 藝 術 創 作 加 上 社 交 分 享屬 性，使 不 少 包 含 中 華 文 化 元 素 的 短 視頻 海 外 社 交 平 臺 上 被 海 外 用 戶 了 解

201、、喜愛，甚 至 進 行 再 創 作，包 含 場 景 化 和 生活 化 呈 現 傳 統 元 素；通 過 個 性 化 的 詮 釋表 達 新 的 現 代 態 度；以 專 業 且 有 趣 的 方式 培 養 海 外 興 趣 群 體；強 調 傳 統 文 化 精神，引發情感共鳴。網 絡 直 播 技 術 的 快 速 發 展 拓 寬 了 中 華文 化 的 國 際 傳 播 邊 界。這 種 發 展 使 傳統 藝 術 形 式 如 京 劇、昆 曲、民 樂、書法、泥 塑 等 得 以 獲 得 更 廣 泛 的 關 注 和傳 播。此 外，直 播 電 商 成 為 中 華 文 化傳 播 的 重 要 推 動 力，跨 越 了 時 間

202、和 地域 限 制，培 育 了 新 的 文 化 傳 播 主 體，并 催 生 了 新 的 文 化 消 費 模 式，多 主 體的 網 絡 直 播 共 同 推 動 了 中 華 文 化 在 國際舞臺上的展現。以5 G和XR為代表的數字技術，成功在多媒體中將中華文物活化，從而展現瑰麗之處，為海外傳播提供了有效路徑。新技術使觀眾能夠以更深入和多維度的方式欣賞文物，將文化呈現更加生動和引人入勝。虛擬數字人等新形態融合東方古典內涵和現代科技元素，進一步豐富了文化傳播的形式和內容，使中華文化在國際舞臺上更具吸引力和影響力。數字化的國際傳播中華文化生動呈現(翟慧霞,2021)以 敦 煌 飛 天 為 藍 本 打 造的

203、 虛 擬 數 字 人“天 妤”唐 宮 夜 宴 的 海 外 傳 播中 國 繩 結 技 藝 海 外 直 播T i k T o k 中 的 中 華 文 化 元 素 短 視 頻數字華流：多維破圈 系統效應作為中國國際傳播的“生力軍”,以Tik Tok、起點國際、米哈游、SHEIN等“四小花旦”為代表的中國數字媒體平臺出海。民間企業在網絡空間掀起了一股“數字華流”,為推動中國國際傳播的轉型升級開辟了新的有效路徑。從整體、宏觀和歷史的視角來把握從“數字媒體平臺”上升至“數字生態系統”的深刻變化。清華大學新聞與傳播學院副院長 史安斌產銷理念文化接近性原則增稠文化雜糅色彩數 字 媒 體 國 際 化 應 堅 持

204、 文 化 融 合共 生 原 則，既 展 現 本 土 文 化 特 色，又 探 求 與 全 球 文 化 的 交 匯，打 破傳統的全球/本土、東/西對立，推 動 文 化 的 流 動 性 和 互 惠 互 鑒。如 原 神 整 合 中 國 傳 統 如 京 劇、古 建 筑 與 現 代 游 戲 元 素，打 破 東西方界限，成功吸引全球玩家。原 神 璃月港:參考鳳凰古城 和山 西懸 空寺等技術應用搭建框架“格式許可”多文化多語種優質內容技術發展推動中國數字媒體平臺國際化，通過建立“格式許可”框架，利用平臺的基礎設施角色和網關屬性適應多文化需求，推進全球傳播的標準化和普及。通過提供多文化多語種的數字產品，影響全球

205、用戶生活，塑造多元文化融合的新型國際傳播模式。如網絡文學領域的“起點國際”采取了標準化的人工智能機器翻譯技術來實現建構“格式許可”的出海條件，招募其他語種高質量作家，有力回擊長期以來“爆米花文學”的批評聲音，促進不同文明的交流互鑒。起點國際 官網影響范圍“反向回流”輸出模式傳播中國方案中國智慧從 歷 史 上 看，“反 向 回 流”是 相較 于 從 西 方 中 心 到“非 西 方”邊緣 國 家 和 地 區 的 媒 介 文 化“支 配性 流 動”而 出 現 的 新 趨 勢?！皵底?華 流”可 被 視 作“反 向 回 流”的 延 續，但 構 建 了 更 為 強 大 的 傳播 渠 道 和 技 術 手

206、段，成 為 重 塑 更為 公 正、公 平 和 普 惠 的 全 球 傳 播新秩序的重要力量。媒體走出去產品走出去機構走出去模式出海格式許可系統效應數字華流的系統效應前平臺化時代平臺化時代(史安斌&朱泓宇,2022)游戲社區：實時互動 直觀體驗網絡游戲不僅是虛擬敘事空間，也是虛擬文化空間，既可以是傳統文化的傳播載體，又可以是基于傳統文化進行二次創作的生產場域。事實上，推動傳統文化與網絡游戲的深度融合，愈發成為趨勢，對二者的發展都具有顯著的推動作用。清華大學新聞與傳播學院黨委書記 胡鈺近年來，國產游戲在海外市場成績斐然。2022年中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入達173.46億美元，同比十年前增

207、長了約30倍。其中，有許多現象級的大熱門游戲，都在游戲中融入了大量中國傳統文化元素。清華大學新聞與傳播學院副院長 張莉在強互動性、高直觀性的游戲中融入中國傳統文化元素在高還原感、強參與感的畫面中吸引對場景與歷史的關注游戲 畫面對 于現實的 還原程 度與 玩家 的參 與感息息 相關，越是生動 逼真的 視覺 效果，越 能夠吸引 更多的 注意力，進而讓 玩家 模仿 游戲 角色的行 為并認 同其價值 觀。隨著 游戲開 發技術、硬件 設備以 及網絡帶 寬的更 新升 級（如云 計算、實時 渲染等），精美 的視覺 畫面 總是 成為 吸引玩家 的重要 因素。明日方 舟 作為 一款 充滿“賽 博朋克”科幻感 的

208、游戲，在 游戲 中設 計了以敦 煌壁畫 九色鹿為 靈感的 特別 版角 色。游 戲 相比 于其他媒介形式，具有 更強 的互 動性，相 比 于影 視劇，能夠讓觀眾 更加 直觀 地探 索游戲 所 呈現 的環境，快速建立 對新 興事 物的 認知。例 如，劍與遠征不僅在 游戲 角色 中設 計了木 蘭、武 松、孫悟空等傳統 英雄，更 是在 全球宣 發 的視 頻中讓玩家進一步 了解 角色 的性 格特征，以及故事 中所隱 含的忠孝、俠義 等中 國傳統 文 化價 值觀，讓全球玩家 在虛 擬世 界里 也感受 中 華文 化之美。在虛擬社區和二次創作互動中保留中國文化的獨立性通 過 創 建 虛 擬 世 界 并 參 加

209、 游 戲 內 的 社 群 活 動，培 養 了 玩 家 跨 文 化 交 友 能 力，有 助 于 第 二 語 言習 得，對 多 元 文 化 的 心 態 更 加 開 放，對 培 養 現實 世 界 的 跨 文 化 素 養 提 供 了 一 個 思 路。在 中 國“出 ?！庇?戲 中，“中 國 風”的 角 色 都 可 直 接使 用 拼 音 命 名，甚 至 一 些 專 有 名 詞 也 不 一 定 要采 用 翻 譯 的 名 字，而 可 與 中 文 保 持 一 致。這 在語 言 符 號 上 不 僅 保 持 了 中 國 文 化 的 獨 立 性，還激發了海 外玩家學習拼音 的興趣。(張莉&葉旻爾,2 0 2 3)明

210、 日 方 舟 九 色 鹿 角 色 劍 與 遠 征 與 京 劇、皮 影 領 域 的 非 遺藝 術 家 合 作 聯 名 推 出 國 風 皮 膚 和 英 雄 原 神 角 色 魈 登 上 多 國 t w i t t e r 熱 搜“x i a o”讓 全 球 玩 家 學 起 中 國 話“再現”:傳統器物的數字化還原“凸現”:傳統藝術的創意性展示“活現”:傳統精神的融入性體驗作為體驗的主體：“虛擬自我”的出現與主導作為傳播的主體：自發的分享與“二創”游戲空間：從虛擬敘事空間到虛擬文化空間游戲玩家：虛擬文化空間中的文化傳播主體游 戲 文 創：創意、科 技、生活的視角游 戲 為 媒：傳統 文 化 的“國際

211、化”與“青春度”作為創意 資源的傳統文 化作為數字 呈現的傳統文 化作為生活 體驗的傳統文 化(胡鈺&朱戈奇,2 0 2 2)數字身份：空間流動 認同重構數字空間的興起沖擊了傳統身份認同理論，在新聞傳播實踐中分化出傳統身份認同和數字身份認同的沖突性融合。全球數字空間通過傳統身份敘事的再制度化和技術認同的主動連接形成數字身份的利益共同體。伴隨時空觀念的壓縮重組，數字身份認同的不確定性流變，使得經典的想象共同體再難以復制。清華大學新聞與傳播學院院長 周慶安數字空間的興起與演變全 球 數 字 空 間 中 的“虛 實共 存”正 在 通 過 技 術 革 新重塑個人和集體身份數字空間身份認同構建隨 著 數

212、 字 與 現 實 空 間 的 融合，數 字 身 份 認 同 在 全 球數 字 空 間 中 逐 漸 形 成，通過 技 術 重 塑 了 新 聞 傳 播 生態，個 體 參 與 變 得 更 加 個性 化 和 碎 片 化。這 一 過 程中，個 體 在 非 制 度 化 的 數字 媒 介 環 境 中 與 傳 統 身 份認 同 發 生 融 合 和 沖 突，創建 了 新 的 認 同 和 敘 事 路 徑。數字身份認同特征多元性與流動性技術賦權與自我表達情感價值與自我認同政治生態與敘事演變數字分裂與社會區隔重新結構化傳統身份(周慶安&朱虹旭,2022)數字技術引發了身份認同的革命，由全球國家革命中的權力建構轉向個體

213、自我建構的歷史進程。隨著現實與數字空間的融合，傳統身份遭遇現代性的解構和數字身份的崛起，影響了個體與集體的認同。數字身份在全球化和西方主導的政治經濟秩序中重新構建，挑戰著民族國家的認同。在新的傳播秩序下，身份認同的自由選擇并未消除不平等，甚至增加了分裂。全球數字空間正在重塑政治經濟體系，推動身份認同的再分配，促進一個多元、豐富、混亂的新全球共同體的形成。重構秩序：從身份的革命到身份認同的革命數字藝術：驚艷呈現 生動韻律“傳統文化賦予現代藝術以精神內涵，現代技術則助力傳統文化重獲新生?！鼻迦A大學美術學院教授 王之綱藝術是全人類共情的語言，而數字藝術尤其是年輕人喜歡的一種時尚語言，將在文化傳播和教

214、育領域中發揮著非常重要的作用。從滿足人民群眾的需求和推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展來看，數字創意的手段是最能夠較大程度吸引受眾注意力，引發其興趣和好奇心，強化認知和傳達的效果，激發情感和共鳴?！俺两襟w驗線上線下互聯、虛實融合，為在地在場的文旅體驗開啟了全新的想象空間?！鼻迦A大學美術學院副教授 張烈注：上 述 內 容 摘 自 清 華 大 學 新 聞 與 傳 播 學 院 和 清 華 大 學 文 化 創 意 發 展 研 究 院 主 辦 的 文 創 發 展 前 沿 講 座 當 文 化 藝 術 邂 逅 顯 示 科 技 ，主 持人 為 張 錚 副 教 授，主 講 人 為 京 東 方 科 技

215、集 團 股 份 有 限 公 司、京 東 方 藝 云 科 技 有 限 公 司 商 用 事 業 群 副 總 經 理 鄭 悅“以 數 字 科 技 為 載 體，以 傳 統 與 創 新 結 合 為 立 意，視 覺 藝 術 向 世 界 講 述 新 時 代的 中 國 文 化 故 事?！痹?2 0 2 2 年 北 京 冬 奧 會 開 幕 式 上，巨 型“雪 花”形 主 火 炬 臺 和 前 所 未有 的 8 K 超 高 清 地 面 顯 示 系 統 吸 引 了 全 世 界 的 目 光。熊 熊 圣 火 喚 醒 的 是 巨 幕 光 華，亦 是 與時 俱 進 的 文 化 印 記，講 述 著 一 個 從 古 至 今 不

216、斷 革 新 的 故 事?！安?僅 是 一 個 美 學 上 的 藝 術品，更 接 近 一 項 多 學 科 交 叉 的 工 程?！睋?悉，三 個 賽 區 的 火 炬 臺 均 由 清 華 大 學 美 術 學 院黨 委書記、教授 馬賽帶 隊設計。數字藝術讓中國文化故事驚艷呈現在世界眼前數字藝術有效實現文物的數字化保護、傳播與推廣8 K 與 A I 技 術 的 融 合，助 力 畫 質 修 復，賦 予 紫 禁 城 紀 錄 片 以 超 高 清 新 生。慈 禧、溥 儀、李 鴻 章 歷 史 的 風 云 人 物 與 故 宮 往 昔 風 貌，通 過 2 0 0 幅 珍 稀 照 片 的 A I 修 復，宛 如 穿 越

217、時 空 的 4 K 復 蘇。即 便 是 1 1 0 寸 大 尺 寸 電 視 也 清 晰 可 見，觀 者 于 家 中 巨 屏 前，即 可 沉 浸 式體 驗那一段 塵封的華 彩篇章，通過 藝術再 現賦能文 物的數 字化傳播與 推廣。數字藝術塑造生動美育氛圍，實現美育實踐創新數 字藝術透 過技術創 新拓寬 了美 育的 邊界，不 僅限于傳統畫廊的審美培養。利用算法、顯示 和XR 技術，藝術 作品賦予 新韻律，激 發觀 者的 創新 靈感與審美悟力。美的教育 不再囿于 物理空間，隨著智 能產品 的普 及，多種 場美 育景中能夠實現線上線下體驗結合，隨時沉浸 在世界藝 術瑰寶之 中，任 何時 刻都 能享 受

218、培 養美感的環境。大 型 紀 錄 片 紫 禁 城 利 用 8 K 超 高 清 攝 制 技 術冬 奧“大 雪 花”和 清 華 藝 術 博 物 館 相 關 展 覽大 型 文 化 節 目 詩 畫 中 國 實 現“詩 畫 合 璧”道 德 與管 制監管規則貫穿始終，確保責任權利A I自 主 創 作8-15年，無需用戶參與修改，AIGC生成高質量內容實 時多 模 態5-8年，生成多模態內容，如視頻和游戲環境專 業 模 型3-5年內，出現醫療、法律、新聞等專業AIA I實 時 協 作3-5年內,AI與人類實時協作，進行編碼和復雜創作基 本 模 型2年內，成熟的文本和圖像生成U-AIGC創作：創新轉化 情感共

219、鳴感知共頻文化共織算法共用情感共鳴 優 質 的 U GC 創 作 實 現 了 信 息 共 享 和 感 知 共 頻，在 共 同 身份 下將中 國的歷史文 物與文 化符 碼進 行合 理的 創意傳播 以 獨 特 的 藝 術 載 體 和 貼 近 時 代 的 視 角 重 塑 了 中 國 優 秀 傳 統文化的 靈光，以即時互 動深化 連接了情 感共 鳴 通 過 個 性 地 數 字 化 再 現 博 物 館 等 共 同 文 化 記 憶 場 景，將 抽象 的文化 內涵具象為 可感敘 事，喚醒 文化共 識和記憶 傳承 互 聯 網 共 享 的 算 法 和 大 數 據 也 助 力 重 現 時 間 偏 向 的 媒 介

220、記憶，AI 助 力 將 創 意 從 幕 后 推 介 到 臺 前，從 小 眾 推 廣 到 大 眾，借流量 實現文 化傳播自媒體博主承諾兌現網友創意，投入創作出具備自身思考和文化價值的短劇逃出大英博物館。隨大英博物館館藏藏品失蹤 的 社 會 話 題 熱 度 發 酵，更 新 一 周 后 該 劇 集 抖 音 播 放 量 達 2.7億，B 站 播 放 量 1 5 0 5.9 千 萬，小 紅 書 獲 贊 1 5 2 4.5 k，得 到CCTV6、人民文娛、中國青年網等央媒好評。內容接力傳播 需秉初心真情AI+用戶創意 凝聚共同記憶在對海外流失文物的關注被喚起后，#逃出大英博物館仿妝#、#文物擬人#等話題批

221、量出現，真人仿妝、二次元手繪，AI繪畫精心制作的UGC創作中也出現了大量同質化的煽情臺詞內容。UGC創作需要秉持文化傳承初心，尊重文物和相關歷史，避免將注意力轉移至變裝主體，帶來過度娛樂化、審美疲勞以及信息傳遞的失實風險。網潮群聚：主題集結 分享互動 網潮群聚現象：圍繞特定主題、話題或行為展開協作、創作和分享內容的行為。這些行為通常在社交媒體或網絡平臺上迅速擴散，形成一種傳播景觀，當前常見的文化數字化傳播現象如短視頻挑戰、網紅打卡、種草拔草等。社交比較心態：人們通過觀察其他人在新媒體上的表現來評估自己的社會和個人價值，形成接力傳播之勢。1短視頻挑戰：虛擬社交認可23打卡標記：互動空間轉化當前，

222、用戶參與網紅地標和流量景觀的打卡已經成為一種文化現象，通過轉換實體化的互動空間來彰顯自身在社交媒體中的獨特地位，追求線上線下結合的風尚趨勢與社交體驗。短視頻平臺抖音發起“我為非遺打call”等旨在傳播優質傳統文化的用戶挑戰賽，8000萬人次參與用戶發起的“糖畫挑戰賽”，作為達人獲得點贊、評論、分享等虛擬社交認可，提高網民對于相關話題的關注度與認同感，進而轉化為參與挑戰的實際行動。短視頻挑戰的主題多樣，貼近生活，成為一種集結式景觀。種草拔草：關系信任依賴社交媒體不斷打破用戶間的交往屏障，拉近數字時代人與人的關系，通過在線人際互動形成口碑評價與信任依賴，借助他人有意或無意的產品服務體驗分享，產生種

223、草（推薦購買）或拔草（不推薦購買）的文化景觀。自媒體博主以真誠實在的經驗分享維護關系信任，品牌方也通過尋找合適的KOL實現種草營銷。草根文化：平凡精彩 凝聚共識2023年10月，頤和園最強“掃地僧”火了，保潔班長張旭一個“貫口”的介紹視頻在網上刷屏。10月6日，游客在頤和園后山使用頤和園志辨認建筑，張旭熱心地指出建筑名和歷史和美學。對古建筑感興趣，張旭自學相關知識，對頤和園的各個細節如數家珍。日復一日的勞動中，堅持對傳統建筑的熱愛，對平凡工作價值的探尋與追求，是對失去各種外在光環的普通勞動者也能發光發熱的正向激勵。半年前“三星堆火鍋背后的掃地僧”上熱搜，73歲的陶器修復師曾卷炳，曾作為工人參與

224、考古工作，后來在實踐中掌握修陶，以精湛的技藝修復三星堆遺址的陶器，被尊稱為“曾院士”?！皰叩厣币缠Q，反映了文化數字化傳播中對草根敘事的共情，對普通人真實故事的喜愛。文化傳播中的“掃地僧”故事01社 會 分 層03文 化 認 同02向 上 流 動草根群眾、底層群體規模龐大、結構復雜改革發展、流動潛能信念價值、技術賦能自我投射、情感投入文化傳播、精神認同“草根”文化與社會心態事件發生7天后，10000+篇媒體文章，熱度不減贊揚與驚奇主導知媒并重：信息獲取 價值塑造門戶網站20世紀90年代末至21世紀初一站式新聞和信息網站如新浪、搜狐和騰訊等搜索引擎2000年代中期百度等搜索引擎成為查找特定信息

225、的流行工具。知識社區2000年代末到2010年代初點對點的知識分享平臺出現，如百度貼吧、知乎、博客、播客等知識社區社交媒體2010年代用于社交的平臺出現嚴肅知識分享的文字和視頻內容，如微信公眾號和抖音短視頻在線教育2010年代在線教育平臺提供專業化、結構化的學習方式，如學堂在線、CourseraAIGC+2020年代AIGC進入大語言模型和多模態階段，通過搭載AI進行信息獲取，如new-bing 網絡知識媒介的變遷 智能技術發展前進 知識的整合獲取效率得到提升當前，人工智能可以提高工作效率，例如醫療圖像識別，為專業人士節省時間，騰出精力探索更多未知領域。其次，人工智能為大眾提供更直接的知識獲取

226、方式，通過知識庫和知識圖譜整合各種信息，并提供智能交互工具，如New-bing結合搜索引擎更精確的答案和信息。這些技術正在不同領域廣泛應用，為人們獲取知識提供了更高效的途徑。但是，人工智能無法通過感官體驗在實踐中形成原創的知識，也無法通過情感共鳴展現個性化的社會關系與經驗積累。在人工智能的輔助下，作為生產行為的信息獲取變得不再困難，而在知識爆炸的時代，更重要的是如何堅持以人為本的價值理念，為人的全面自由發展創造更多可能。在短視頻平臺上，一些考古文博從業者使用創新的內容形式（如口播、段子、劇情等）普及知識，被稱為科普“網紅”，其中不乏社科院考古教授用輕松的語言講述嚴謹的知識，用有趣、有料、有理、

227、有梗的視頻為人們揭開上古中國的神秘面紗，不僅引發了大眾對這門“小眾”學科的關注，也讓人們看到了那些帶著“神秘色彩”的考古人可愛的一面。短視頻和直播這種極具“親和力”的傳播方式，讓一些原本“高冷”的專業知識“熱”起來，以更貼近生活、潤物無聲的方式走進更多人的視野，使科普成為一種休閑甚至娛樂，也讓越來越多的青年人更便捷地獲取優質的學習資源。民眾信息素養提升 對專業知識情境化解讀的需求文化紀錄片：精細制作 人文情懷2016年初，紀錄片我在故宮修文物在央視首播，豆瓣評分高達9.4，隨后在B站走紅，點擊量超200萬，累計有逾6萬條彈幕評論，平均一分鐘有200條，呈現出網播熱議的火爆景象。該片通過年輕化、

228、細節化、生活化的方式，紀錄了故宮書畫、青銅器、宮廷鐘表、木器、陶瓷、漆器等領域的稀世珍寶的修復過程，用鏡頭講述著背后這些殿堂級的文物修復者們的工作和生活。通過紀錄片的真實展現，傳統文化及文化工作者的親近感打動著人們的心。此后還出現了如果國寶會說話（2018）和但是還有書籍（2019）等現象級文化紀錄片作品，用精細制作將陽春白雪轉化為真實生動的故事，實現人文情懷的傳播和數字化的文化傳承，網友紛紛發送彈幕表達情感，“安利”和“二刷”成為文化傳播的生動注腳。記錄文化細節，真實打動人心互聯網+，享受學習獲得感2023年第二季度，近半數的優秀國產紀錄片是歷史文化類。在B站，歷史文化紀錄片如山海經奇和河西

229、走廊獲得高播放量，分別達到800萬和2500萬。這類紀錄片正在改變其“嚴肅”的形象，受眾也逐漸從精英化、小眾化、熟齡化，變成平民化、大眾化、年輕化。隨著人們的生活整體呈現數字化，電視紀錄片搭上互聯網+的新載體，通過多媒體觀看文化紀錄片來獲取有價值的知識和信息，真實嚴謹但不枯燥地學習傳統文化成為一種新的生活方式。文物擬人化：古今皆然 栩栩如生 文物擬人化是一種將文物賦予生命、人格和情感的創意表現方式，旨在通過新興技術和創意手法，讓人們更加親近和理解文物的歷史文化內涵。將文物置于具體的歷史或當代文化情境中，以便觀眾能夠在特定環境中感知文物將文物的文化內涵以引人入勝的敘事和表現方式呈現出來，從而吸引

230、觀眾的興趣賦予文物情感特質，引發人們情感共鳴，更容易與文物產生情感聯系通過擬人化傳遞文物所代表的文化、歷史和共同記憶，產生價值觀的認同感與擬人化的文物進行交互，參與社交儀式并賦予共同意義，深化認知度與參與感將文物視作具有情感、動機和特質的實體，以增強其個性化和人性化人格賦予情景呈現故事活化情感連接價值認同互動參與文物擬人化微紀錄片此畫怎講選擇了中國美術史上著名的14幅人物古畫作為背景，通過演員最大程度地還原人物服飾和道具，演繹古畫中的場景，以幽默風趣的方式向觀眾介紹歷史知識。不僅提供了一種現代技術的數字化表達，還以古人的視角審視當下年輕人的生存狀態，探討社會現象和熱門社會議題，引發觀眾的共鳴，

231、在豆瓣獲得8.2分?！半?亦 甚 想 你”、“朕 即 福 人 矣”、“朕 心 寒 之 極”、“朕 生 平 不 負 人”。故 宮 文 創 在 2 0 1 4 年 雍 正：感 覺 自 己 萌萌 噠 將 古 畫 中 的 皇 帝 擬 人 化，例 如 四款 折 扇 產 品，講 述 其 從 寵 愛 到 處 決 年 羹堯 的 故 事：故宮文創：IP活化，二次創作此畫怎講：古畫新講，借古喻今如果國寶會說話：文物聊天，親切生動攝 制 組 走 訪 了 近 百 家 博 物 館 和 考 古 研 究 所，五 十 余 處 考 古 遺 址，最 終 從 3 0 0 多 萬 件 珍貴 文 物 中 精 選 了 1 0 0 件 國

232、 寶 予 以 擬 人 化?！皣?寶 留 言 持 續更 新 中，請 注 意查 收！”擬 人 化的 處 理 方 式 拉 近了 文 物 與 觀 眾 的距 離，用 數 字 化技 術 和 現 代 感 敘述 實 現 創 新 性 發展。陜西博物館：簡介單薄，引發爭議2 0 1 9 年，陜 西 博 物 館 為 西 漢 鎏 金 銅 馬 標注 擬 人 化 簡 介，引 發 了“平 易 近 人”還 是“有 失 嚴 肅”的 爭 論，擬 人 化 的 同 時 要 合理 化，兼 具 生 動 趣 味 與 嚴 肅 知 識。文旅官方號：活化敘事 親民表達p 抖音數據顯示，文旅局長帶動的“文旅局長說文旅”“文旅局長卷起來了”各類話題

233、討論，累計播放超4.26億次，獲贊超660萬個，評論近100萬個，分享超119萬次，全國各地文旅局長紛紛“應戰”，將“文旅局長出圈”的話題熱度持續。文旅官方賬號的主體代表主流政府形象，而各地文旅局長放下架子、貼合實際，在個人賬號用網民喜聞樂見的方式訴說地域民俗文化，展現當地風景特色。社會媒介化的時代為地域特色文化宣傳提供了新方式，可親可感的敘事表達與實實在在的服務舉措，成為帶動文化和旅游的新活力。文旅局長出圈：平等交流互動 傳播特色文化博物館“官方整活”：內容更接地氣 形式與時俱進p 2023年，抖音邀請全國博物館加入“抖in博物館”話題，獲得6.2億次播放，各地博物館官方賬號融入網絡群眾路線

234、，關照不同年齡、學識、職業的人群，面向多元化的對象和多元化的需求，破除精英文化的詮釋模式，用接地氣的內容和與時俱進的形式，將傳統與現代融合，實現文化價值的傳播。滿足公眾需求的關鍵在于內容，需要將娛樂性與知識的嚴謹性有機融合，以激發公眾共情和共鳴，實現文化價值的傳播。博物館等文旅官方賬號對簡短通俗故事進行藝術加工，利用各種技術手段進行呈現，從而受到受眾的青睞，成為重要的碎片化學習和娛樂方式。用短視頻把嚴謹的文物簡介轉換為趣味活潑的符號，運用動畫特效和卡點音樂等對內容進行包裝，才能在短時間內吸引觀眾興趣，激發其轉發和評論欲望，達到破圈傳播效果?！捌迫Α蔽幕J同年齡認同：00后“上崗整活”，熱詞展現

235、官號年輕化表達，嚴肅向科普兼顧多元需求地域認同：在家鄉和外地博物館視頻下互動，借助IP屬地進行參與解讀，表達家鄉歸屬和友好交往文明認同：文博內涵傳播，中華文明認同，彰顯文化自信敘 事新 意符 號破 圈文 化認 同文旅數字化：最新成果 實效卓然2023年10月，文化和旅游部公布文化和旅游數字化創新示范“十佳案例”和34個“優秀案例”，集中示范推廣文化和旅游領域數字化創新的最新成果。示范案例聚焦文化和旅游數字化共性問題，充分應用人工智能、虛擬現實等數字新技術，在引領、支撐文化和旅游行業發展方面取得實效。賦能文化藝術創作生產助力公共文化服務水平提升驅動文化和旅游業態創新數字技術“一是重在以數字技術傳

236、播中華優秀傳統文化，堅持守正創新。二是重在以數字技術擴大公共文化服務覆蓋面，推動服務普惠應用，滿足人民群眾文化需求。三是重在以數字技術推進模式創新、業態創新、方式創新，賦能文化和旅游高質量發展?！拔幕吐糜尾靠萍冀逃景俣任男拇竽Ｐ蛣撔挛幕a品生產方式，上圖為補全富春山居圖殘卷沉浸式戲曲黛玉葬花應用虛擬現實技術，將虛擬越劇表演與真實舞臺裝置有機結合、疊加顯示，創新觀演模式“永樂大典高清影像數據庫”應用三維復原技術，沉浸式展示永樂大典40冊75卷內容“文管在線”系統應用智能識別技術，實時監測網絡主播，提高文化和旅游市場監管執法效能抖音直播打造云上演出場景，構建“線上線下融合，演出演播并舉”的“雙

237、演”模式紅樓環境數字展以10億級超高清像素數字化采集還原的全本紅樓夢圖冊畫面，創新傳承經典（摘自2 0 2 3 年文化和 旅游數字化創新 示范十佳 案例）傳播圖景：多維多樣多元 兼具廣度深度中華文化的數字化傳播是一個涉及眾多層面的復雜過程，它不僅涉及文化資源的數字化展示和傳播，還包括文化體驗的形式創新、新興傳播載體的應用、文娛產業新業態的探索、人工智能生成內容的賦能、公共文化服務的提升以及文化內容的國際傳播等，需要構建傳播內容框架與相應傳播圖景，推動中華文化全景呈現，中華文化數字化成果全民共享。宏觀政策產業布局技術發展機制保障宏觀層面：傳播基礎指導和推動文化數字化傳播的基礎集中創新資源，促進傳

238、播業態升級提供個性化服務，驅動內容創新財政支持和市場監管，維護健康發展環境中觀層面：傳播語境微觀層面：傳播方式基礎促進驅動支持文化形態語境變遷影響體現探 索 文 化數 字 化 傳播 形 態，數 字 技 術提升體驗適 應 國 內外 社 會 語境 下 的 文化 傳 播 變化多維渠道多元主體多樣內容文 化 內 容 的 傳播 的 多 維 度 平臺與空間鼓 勵 多 種 主 體參 與 文 化 內 容的創作和傳播保 證 文 化 內 容的 多 樣 性，滿足 不 同 受 眾 的需求傳播挑戰：抓住變革機遇 積極應對問題文化機構資源碎片化問題技術制約問題人才缺乏問題文化內容守正增效創新提質文 化 內 容 和數 據

239、在 數 字化 過 程 中 分散 與 不 同 平臺 和 機 構，缺 乏 信 息 有效 整 合 和 傳播 連貫性技 術 水 平 與 文化 傳 播 需 求 不匹 配，難 以 反映 部 分 文 化 元素 的藝術 價值具 備 技 術 創新 能 力 和 文化 藝 術 素 養的 復 合 型 人才 稀 缺，數字 化 轉 型 過程 需 要 傳 播技 能跟進堅守文化內涵避免簡化標簽提升內容質量聚焦深度傳播創新轉化形式豐富文化載體提升創作效率強調內容為王數字轉型問題內容生產變革傳統載體局限體驗交互沉浸傳播形式單一活化復現傳承智能化：交互 協同 沉浸 復現數字化：全程 全員 全息 全效文化安全危機樹立導向價值技術賦能

240、創新增強中華文明傳播力影響力擁抱技術、理性監管洞察需求、細分受眾超越沖突、價值共鳴如何將中華優秀傳統文化所蘊含的講仁愛、重民本、守誠信、崇正義、尚和合、求大同等思想理念融入技術要素，調用多模態信息要素將抽象的概念轉變為具體的敘事方式，是技術賦能文化創新、增強中華文明傳播力影響力需要回答的核心問題。清華大學新聞與傳播學院副院長 張莉未來篇人形機器人：人機傳播中的文化價值陪伴式機器人服務式機器人我國60歲以上的老年人口已超2億，社會老齡化問題嚴峻，老年人的陪護難題也讓家用型機器人的市場前景越來越大。未來，機器人能以戲曲、歌曲、綜藝節目等方式為老年人提供精神文化服務。此外，同樣適用于兒童、孤獨癥患者

241、等需要心靈撫慰療愈的群體。+改變與文化的溝通方式2023世界機器人大會上，超仿生機器人、人形機器人、四足機器狗、機械臂等扎堆亮相。大模型的賦能讓機器人更加靈活，交互能力更強?！霸娤伞崩畎讓飘敻?，正在朗誦將進酒，“詩圣”杜甫拍案叫絕：“好詩，太白兄！”機器人文明：機器人自生文明的加速逼近機器人演進脈絡實踐表現文明形態人類文化范疇青銅時代遙控操作機器，工廠流水線上的勞工取代部分人類勞動密集型生產活動，與人缺乏交互，完全代表人類文明。白銀時代基于算法設定的深度學習，識別、理解、推理、決策人類算法設定、機器人學習并產出成果的人機協作模式，表現為一種與人類文明交織的文明形態。非人類文化范疇：機器人文明

242、未知時代機器人自主意識，脫離人類掌控機器人自生的文明形態，包括：1.無差異性、人性恒定的機器人種族；2.機器人種族的專享社交圈層；3.機器人間技能的無邊界共享；4.數字記憶為機器人創造永生條件；5.機器人自創的哲學、宗教和藝術。杭州亞運會上，民眾可以通過“吉祥物裸眼3D”通過大屏與吉祥物零距離互動；“數字火炬手”則由超過1億人參與，匯聚而成。新型數字文明：文化元宇宙與深度娛樂化文化的娛樂化供給創造需求游戲成為新技術實驗場和新文明探索空間元宇宙數字形態目前主要通過游戲實現在游戲皮膚、元宇宙虛擬形象的消費中，個體通過對數字存在的體察、對數字身份的理解及其數字行為的實踐共同建構起“數字自我意識”。張

243、錚、劉晨旭，2023跨時空對話：既往生命體與現實的溝通未來，人類文化知識庫（來自文學、哲學、藝術、商業領域的專家或從業者構建起的文字資料或創意方案）能夠通過機器學習的方式生成一種混雜式的智慧生命大腦。在人類的知識庫中調動相關數據資源就可以讓既往的生命體與現實進行對話?！凹夹g友好型”社會：善用技術造福人類AI手語數智人主播用活靈活現、準確無誤的手語，為聽障人士生動地傳達了北京冬奧冰雪賽事的精彩內容。整合了3D數字人建模、語音識別、語義理解、機器翻譯和圖像渲染等技術后，AI手語主播的表達能力極強，接近真人，并且能自行學習，快速補充海量新詞、熱詞。未來，智能技術（特別是多樣技術的整合）將更多地賦能公

244、共文化服務。2023年，國產達芬奇手術機器人在進博會正式亮相。由患者手術平臺、醫生控制臺和影像處理平臺組成。得益于手術機器人纖細的機械臂和加長的手術器械，布孔和定位更加簡潔、高效。直覺式操控的可轉腕手術器械和3D高清手術視野助力手術更便捷靈活。創意經濟：深化文化經濟形態的需求轉向邏輯實質核心目標創意者經濟生產者邏輯以內容生產者為主體，強調創作者的創意生產賦能文化經濟重生產行為、重生產者、重生產結果為有創造力的人提供獲得經濟回報的機會認同者/體驗者經濟產消者邏輯以泛化的產消者為主體，強調需求側身份認同搭建數字文化產業的鏈條重生產力的來源、重認同結構與確認搭建身份認同機制，從需求端側重用戶的消費體

245、驗與再生產行為ChatGPT等高互動性、高智能性的人工智能技術在傳播領域應用深入，其背后展現的數字化顛覆力與創意經濟影響力成為未來發展的關鍵。數字“新新人類”以個體的文化身份尋找自己感興趣的領域，在以“認同”“偏好”為文化線索的身份提取中，賦予其參與的文化消費活動以深刻的社會經濟內涵，如IP產品的高度參與式消費，短視頻的轉化消費實踐。定制文旅：文旅服務的個性化、私人化趨勢定制化的人機陪伴式旅游會成為一種可能。目前，文旅領域的虛擬機器人的成本還比較高，且更多像傳統導游一樣帶領團隊。未來，個性化、定制化的虛擬數字導游能根據游客時間、特質進行團隊匹配或者一對一匹配。定制化虛擬導游深度學習用戶旅行偏好

246、協助訂票、訂車、訂酒店，安排行程。根據天氣情況、身體情況數據調整行程，確保用戶的旅途舒適度。根據各地文化機構、博物館、劇院的數據，為用戶提供豐富的文化活動和體驗安排。AI私人旅行助理市場激蕩：文化市場透明化與AI版權復雜化文化IP更精準估值科技和數字化發展可能解決文化藝術市場IP估值這一難題，提供新的評估方法。人工智能通過廣泛信息搜尋和處理，可能實現更精準的IP價值衡量。未來也可能會有更好的精準估值模型出現，服務文化IP的高質量發展。AI版權市場復雜化現在人們已經對AI創作與版權利益的分配產生質疑。例如，如果讓AI畫了一幅畫并獲收益，該如何分配版權利益？此外，這還涉及到復雜的版權問題和開源AI

247、訓練的問題。未來可能出現專門為AI提供的版權，也會有相應的版權交易市場和二級市場，這可能會顛覆支撐文化經濟發展的版權邏輯。共煥新機：傳統文化與現代文化的持續融合文化數字化推動著全球文化的交流與融合人們不再受地理位置的限制，可以輕易地接觸全球文化藝術，打破了文化隔閡，增強不同文化之間的理解和包容，進一步推動中華現代文化的多樣性發展。文化數字化對傳統文化的保護和傳承產生積極影響數字技術的出現，為有脆弱性和易逝性特征的傳統文化的保存和傳承提供了新的可能性，傳統文化也可以通過虛擬現實、增強現實等方式煥發新的生機。文化數字化促進中華傳統文化和現代文化結合數字化的技術和手段推動時空壓縮，進一步推動中華民族

248、的現代文明與中國優秀傳統文化相結合。附錄參考文獻陳昌鳳;元宇宙:深度媒介化的實踐J.現代出版,2022(02):19-30.蔡馥謠.由跨向轉：新時代跨文化傳播理論升維與實踐創新史安斌教授訪談錄J.中華文化海外傳播研究,2022(02):61-74.曾文.城鄉一體化背景下公共文化政策的歷史演變與未來展望J.圖書館雜志,2023,42(04):24-33.董丹華.基于DNA模型的中國檔案保護技術文化基因提取與分析J.檔案學通訊,2021,(06):85-93.范紅,何佳雨.ChatGPT視角下的中國國家形象圖景：分析與思辨J.對外傳播,2023,(04):19-22.范紅,蘇筱.新時代中國形象的多

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