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社區團購深度研究：硝煙進行時品牌、平臺、團長都在想什么？（43頁）.pdf

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社區團購深度研究：硝煙進行時品牌、平臺、團長都在想什么？（43頁）.pdf

社區團購用戶畫像：三四線城市具備一定消費能力的年輕人抓住消費力中堅力量，社區團購的用戶年齡段集中在 19-40 歲。根據 QuestMobile的統計數據，2020 年12 月社區團購微信小程序用戶畫像分布表明，19-24 歲/ 25-30 歲/ 31-35 歲/ 35-40 歲人群使用社區團購小程序占比分別達到17.3%/ 26.4%/ 19.9%/ 11.8%，是社區團購用戶的主要群體;TGI 分別為 110.6/ 113.1/ 110.6/ 100.2，這說明19-40 歲年齡段的用戶更有可能使用社區團購小程序。這個群體較更年輕群體通常擁有更高的消費決策權，而相比更年老的群體更熟悉互聯網，且對新鮮事物的態度通常更開放。城市分布上，社區團購消費者主要來自三、四線城市。根據QuestMobile 的統計數據，三線/四線及以下城市的用戶占比分別為28.1%/21.8%，是社區團購的主要用戶群體。而從TGI 角度上看，新一線/三線/四線城市的TGI 最高，均超過108，分別達到110.7/ 113.3/ 108.9。對于三四線城市用戶而言，社區團購貼近他們的消費需求(低價滿足基礎需求)，給其帶來了更豐富的購物選擇;而目前新一線城市(如武漢等)是社區團購爭奪的核心點，普及率較高，因此也擁有較高的 TGI。

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