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凱度：中國年味發展趨勢白皮書（20頁）.pdf

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品牌抓住新年契機玩法多樣，提升關注、引發話題、促進互動春節是年貨相關品類觸達消費者的最好機會年貨相關品類消費者觸達次數：6.3億人次 比平時增長：10%年貨購物籃中，各品類均有增長年貨購物籃增長中飲料、奶制品遇瓶頸;堅果、巧克力糖果等，增長強勁過年團聚的場景，大型包裝是消費者的最愛大于1000克包裝，春節期間銷額是非春節期間的 7.8倍春節大包裝占總銷量的35% 71%的銷額來自大商超及傳統渠道網購渠道興起、電商造節、各式營銷推動年貨采購新高潮 通過網絡平臺實現出海，本土品牌組成全新“中國名片”多元化的年貨消費場景、消費者“隨時隨地”享受中國年 。

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