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魔客學院：2018移動游戲行業出海流量變現業務發展現狀洞察報告（31頁）.pdf 報告預覽

魔客學院：2018移動游戲行業出海流量變現業務發展現狀洞察報告（31頁）.pdf

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魔客學院：2018移動游戲行業出海流量變現業務發展現狀洞察報告（31頁）.pdf

游戲中移動廣告的形式橫幅廣告橫幅廣告，又稱矩形廣告或 banner 廣告，通常以橫幅形式出現游戲界面的頂部或底部，支持靜態圖文和動態展現。橫幅廣告展示直觀，位置相對固定，是最普遍的移動廣告形式。橫幅廣告的問題也很突出，一方面橫幅廣告占據了屏幕空間，一定程度上影響了界面美觀;另一方面，橫幅廣告往往處于屏幕的邊緣位置，用戶在習慣后會忽略橫幅廣告的存在。橫幅廣告的計費方式以 CPC(Cost Per Click，每點擊成本)結算為主。CPC 的結算模式更適合有大量 DAU (Daily Active User，日活躍用戶)的游戲產品，中小產品使用橫幅廣告的變現效果不佳。插屏廣告插屏廣告也是常見的游戲類 App 內的廣告，是游戲間隙在游戲界面彈出的半屏或全屏廣告，多為精準廣告推廣，視覺沖擊性強。與橫幅廣告相比，插屏廣告的廣告效果好，開發者的收益更高，但插屏廣告占用了游戲界面，如果出現頻次過高，影響用戶體驗。插屏廣告的計費方式以 CPA(Cost Per Action，每行動成本)為主，兼有 CPM(Cost Per Mille，千人展示成本)和 CPC(Cost Per Click，每點擊成本)的結算方式。

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