藍色光標:2018新時代內容營銷指南:C位出道藍攻略(98頁).pdf

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微信生態成為新的流量洼地吸引各路玩家爭相嘗試構建用戶運營生態龐大的用戶基數、高粘性、全人群用戶融入日常生活, 為跨年齡層的用戶重塑在線關系2017年,87.6%的用戶最常使用的手機APP是微信,81.5%的用戶每天使用超過1小時,已全面融入人們的生活。據調查, 33%的“銀發”用戶將80%以上流量分配于微信。 即使是“銀發”用戶, 也通過微信實現了日常溝通和生活便利的需求,更多老人通過微信增加了和自己子女和親戚好友之間的互動關系。無需下載,即用即走的小程序串起微信生態,“連接一切內容”成為可能公眾號紅利期已過,微信線上流量趨于飽和,線下流量尚屬藍海。催生于微信的生態,小程序以人和內容為核心引發消費需求,把品牌和用戶連接起來,將產品推送到用戶面前,借助社交網絡天然的裂變效應,在短時間引爆產品,觸達圈層用戶。越來越多的商家接入小程序,其作為“連接一切”的價值正在顯現。借助線下場景收割更多流量,反哺到線上交易、支付等環節,為微信超級平臺賦予更大的商業價值。小程序使“內容+電商”變現成為可能??焖俚膱鼍盎蘸椭Ц洞蛲ň€上+線下的商業閉環。然而品牌一方面享受微信生態帶來的紅利,另一方面也會受到其監管和限制,同時獲客易留存難也是不可忽視的現狀。

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