易車研究院:2021版豐田汽車市場競爭力分析報告(37頁).pdf

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易車研究院:2021版豐田汽車市場競爭力分析報告(37頁).pdf

1、2020年,豐田在華與大眾銷量差距100萬輛,集中緊湊型轎車、中型SUV兩大細分車市,前者差距80多萬輛,后者差距26多萬輛;2021年,豐田吹響總攻號角,強攻銷量差距最顯著的緊湊型轎車與中型SUV兩大細分車市:二季度加碼兩款走量型的A+緊湊型轎車,分別為亞洲獅與凌尚,整體價區1418萬元;金九銀十期間,再加碼兩款新中型SUV,分別為新漢蘭達與新漢蘭達姊妹車;2022年,豐田緊湊型轎車銷量如能突破80萬輛,沖擊100萬輛,中型SUV如能突破20萬輛,沖擊30萬輛,再加大眾如持續疲軟態勢,豐田將持續大幅縮短與大眾的銷量差距,有可能縮小至50萬輛以內。2022年豐田新車國產的消息,目前比較確定的有

2、中大型MPV塞納在南北豐田國產。只要定價相對合理,2023年國產塞納在華銷量有望沖擊10萬輛。再加目前大眾缺乏與之相抗衡的車型,一旦塞納上量,大眾會遭遇兩翼包抄,戰局會非常被動;如能有效緩解雙積分等壓力,豐田甚至有可能再度國產中大型轎車、中大型SUV,屆時會讓大眾非常尷尬??_拉、雷凌的雙擎動力,將百公里油耗降至4.5L及以下水平,截至2020年底,亞洲龍、凱美瑞、RAV4、威蘭達等豐田在華主力車型,都已經推出雙擎動力。2021年奕澤、C-HR、新漢蘭達及姊妹車等,也會搭載雙擎動力,其中漢蘭達搭載的2.5L油電混動的百公里有望降至7L以內;遭遇美國排放造假事件的劇烈沖擊,2016年大眾發布新能

3、源戰略,之后進一步加碼,截至2020年底,大眾新目標是:2029年大眾集團將累計推出超過75款純電動車型及60款混合動力車型,并在該節點之前銷售2600萬輛電動汽車,包括混合動力車型600萬輛;在中國市場,大眾汽車集團(中國)計劃在2025年前實現150萬輛新能源汽車銷量,到2028年集團一半以上新能源汽車銷量將來自于中國市場;20212026年大眾對電動車孤注一擲,期間豐田在華的戰略重心仍是基于HEV的燃油車戰略,大眾仍缺乏能對豐田燃油車戰略有效制衡的具體舉措.2020年,基于HEV的持續上量,豐田在華合資車企面臨的雙積分壓力,遠遠小于大眾、通用、日產、本田等核心競品的在華合資車企。后幾者不得不孤注一擲推進電動車戰略;20212026年,僅憑HEV普及,豐田也難以徹底解決雙積分的壓力,也得布局電動車,甚至氫燃料車型。不過HEV的大規模普及,不僅大幅緩解了豐田的節能壓力,也為豐田理性布局電動車、氫燃料贏得寶貴時間;

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