Conviva：2021年流媒體報告之發現內容（英文版）（23頁）.pdf

1、視頻仍然是觀眾最關注的內容，45%的受訪者表示，每天觀看視頻超過3小時，71%的受訪者表示每天觀看視頻超過1小時。流媒體的新技術和新興數據源觀影者允許內容所有者按體育、新聞、科幻、戲劇、現實或恐怖等類型聚集流媒體觀眾，然后通過人口統計學、技術，地理，甚至Experian Mosaic片段。廣泛的受眾網絡定位標準可以用來支持更明智，更有效的購買。創意組合也是通過廣告進行流媒體發現的一個關鍵維度。通過將設備定位功能與流媒體消費模式相結合，營銷人員可以為創意執行制定路線圖。這個概念最重要的維度是大屏幕與小屏幕的對比。高達65%的長視頻仍然是在大屏幕上觀看的。這表明30秒廣告創意仍然是可行的，同時也提

2、供了更多的創作自由。相反，5 - 10秒的廣告更適合小型設備，因為42%的短內容是通過手機消費的。社交媒體平臺是下一個最重要的媒體組合。61%的觀眾每天在社交媒體上的時間超過1個小時，33%的觀眾每天在社交媒體上的時間超過3個小時，社交媒體是內容創造者可以通過廣告支出相對可預測的結果來控制的一個至關重要的傳播工具。許多營銷人員將社交媒體視為一個有影響力的人或有機平臺，但大多數社交媒體平臺都是廣告支持的，并經常通過新的創意廣告單元進行創新，比如Twitter的Like to Remind。為了幫助合理的消費組合，這項研究提供了在哪里買什么東西的指導。雖然Facebook和youtube對許多活動

3、來說都是“必須購買的”，但還有其他6個社交媒體平臺的用戶數量達到了兩位數，從Twitch的12%到Instagram的52%。每一個都提供了獨特的觀眾和創新的創意，以幫助推動收視率。社交媒體提高了用戶的參與度，甚至包括廣告。在一個典型的星期里，29%的觀眾提到他們參與了廣告，但同時有33%的人回憶說他們根本沒有看到廣告。這為社交媒體廣告提供了新的機遇，可以幫助內容提供商在競爭中提高曝光度。社交媒體平臺往往從本質上決定了哪些創意是必要的。例如，推特(Twitter)通常使用簡潔的稅收，而Instagram則大量使用圖片。這兩種創造性的格式似乎都不適合用來推廣流媒體視頻，但實際上它們都是發現新視頻

4、內容的關鍵來源。最終，當被問及投資哪一種媒體來獲得最成功的廣告時，大多數受訪者表示在電視上看到過廣告，20%的受訪者表示他們在社交媒體上看到過廣告。只有10%的人認為播客廣告或報紙或雜志上的廣告會影響觀看內容。廣告為營銷人員提供了重要的控制權，也是確保內容發現的最佳方式之一，因為49%的觀眾同意或強烈同意“他們關注節目和電影的廣告”。50%的受訪者同意他們都喜歡與朋友和家人談論電視節目和電影，并積極推薦它們。制定策略，讓你的受眾分享和推薦你的平臺或內容，是當今流媒體服務成功的關鍵。雖然口碑營銷似乎是營銷人員更難控制的發現途徑之一，但隨著消費者在社交媒體上的互動越來越多，監控和衡量對話變得更容易

5、了。營銷人員可以利用數據來確定最適合推薦節目的人。與鐵桿觀眾互動至關重要，因為他們最有可能向朋友推薦某一節目。在流媒體和社交內容消費指數最高的觀眾中，90%的人表示，他們經常向朋友和家人推薦節目和電影。要想讓這部分人成為你特定節目或服務的提倡者，你可以與他們互動，或者給他們一些獨特的體驗。雖然你可能嘗試過從一個新節目中贈送禮品包或為網紅和名人舉辦私人觀看派對等策略，但了解你的實際用戶更真實激勵人們分享他們的經驗，而不需要任何商品交換的承諾。除了觀眾細分，社交和數字營銷內容也是吸引觀眾、讓人們在回復和評論中談論你的節目或服務的另一個好方法?？煞窒淼纳缃幻襟w帖子可以引發討論，擴大你的影響力，因為人們會在他們自己的社交網絡和朋友群中分享內容，尤其是那些引發強烈反應的帖子(比如你最喜歡的復仇者是誰?錯誤的答案只)。