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QuestMobile：2020小家電行業品牌營銷洞察報告（33頁）.pdf

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QuestMobile：2020小家電行業品牌營銷洞察報告（33頁）.pdf

秋冬季節烤箱備受歡迎，內容營銷最為火熱;電動牙刷通過大量頭部KOL參與，互動表現遙遙領先。小家電的營銷場景與日常生活息息相關，各類型KOL均能通過圖片、短視頻推薦產品，其中美妝、美食類KOL居多。在促銷季內，小家電品牌通過增加KOL測評、邀請明星代言、與眾多中腰部KOL合作內容創作等方式提升品牌聲量?！半p十一“前夕，小家電品牌借助消費者對于購物活動的期待，積極開展直播賣貨，形成銷量與銷售額高峰。國貨品牌牢牢占據了直播電商的渠道，在三大品類中的商品數量寫銷售額均表現出絕對優勢。破壁機、空氣炸鍋等近年來剛剛興起的“網紅"小家電銷售表現出色，按摩椅憑借大折扣銷售額排名前列。電動牙刷與按摩器超過廚房電器成為KOL帶貨效果最顯著的兩個品類，顯示出在改善生活的產品中KOL能起到專業銷售的作用。國貨品牌在三大品類中均形成了"屠榜"之勢，資深老品牌與新品牌同臺競爭，促進了小家電直播電商的繁榮。

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