傳媒行業：游戲產業年會召開開啟2022年新篇章-211220（19頁）.pdf

1、請務必閱讀正文之后的信息披露和重要聲明請務必閱讀正文之后的信息披露和重要聲明行行業業研研究究行行業業周周報報證券研究報告證券研究報告industryId傳媒行業傳媒行業推薦推薦(維持維持）重點公司重點公司 EPS（元）（元）重點公司重點公司21E22E評級評級吉比特23.0226.02審慎增持三七互娛1.161.38審慎增持芒果超媒1.301.53買入分眾傳媒0.420.50審慎增持完美世界0.711.22審慎增持relatedReport相關報告相關報告【 興 證 傳 媒 】 每 周 一 報20211213：數字產業融合發展，行業迎來重要機遇2021-12-13【 興 證 傳 媒 】 每 周

2、 一 報20211206：國內軟實力出海， 板塊未來可期 2021-12-06【 興 證 傳 媒 】 每 周 一 報2021129：積極擁抱新興技術，行 業 機 遇 不 斷 涌 現2021-11-assAuthor投資要點12.13-12.19 日申萬傳媒日申萬傳媒行業上漲上漲 6.30%，表現表現強強于滬深于滬深 300（-1.99%），強強于創業板（于創業板（-0.94%）。傳媒在所有板塊中排名第 2 位。子板塊中，漲幅居前的是新聞網站新聞網站、2B 板塊板塊、圖片圖片、網紅板塊和新媒體平臺板塊網紅板塊和新媒體平臺板塊，跌幅居前的板塊是廣告營銷、數字閱讀和電商產業鏈板塊廣告營銷、數字閱讀和

3、電商產業鏈板塊。SW 傳媒中漲幅居前的是宣亞國際、湖北廣電、美盛文化、藍色光標和新華網；跌幅居前的是*ST 嘉信、*ST 數知、*ST 當代、聯創股份和學大教育。重點數據跟蹤重點數據跟蹤： 1） 12.13-12.19 日共有 0 款新游戲版號獲批。 據我們統計， 2020年至今共審批 31 批，一共 2065 款游戲。2021 年至今，騰訊、網易和完美世界游戲過審數量分別是 20 款、10 款和 2 款，吉比特和三七互娛分別為 7 款和 2 款。2）從綜藝來看，12 月 13 日-12 月 19 日整體芒果 TV 表現強勢，依然領跑市場。芒果 TV 本周進入 TOP50 名的共有綜藝 14

4、部，時光音樂會生本周排名位居全網第 7。騰訊視頻本周主要綜藝 9 部，導演請指教周末排名全網第 1。愛奇藝本周主要綜藝 4 部，哈哈哈哈哈第 2 季周末排名全網第 2。優酷主要綜藝 2 部，綜藝中國潮音排名全網第 12 左右。3）從劇集來看，12 月 13 日-12 月 19 日騰訊視頻、愛奇藝、優酷均表現較好，分別有 6 部劇集進入 TOP20，芒果 TV 有 2 部劇集進入 TOP20。4）我們對分眾傳媒所跟蹤的點位中可以觀察到，本周 A1-A4 的廣告主數量與上周相比下降。2021 年第 51 周 A1/A2/A3/A4 廣告主數量為 18/19/17/19 家，上周為20/20/19/

5、20 家。投資建議：下半年文娛行業進入產品釋放期，建議把握游戲、視頻、生活圈投資建議：下半年文娛行業進入產品釋放期，建議把握游戲、視頻、生活圈媒體的核心資產、行業龍頭。媒體的核心資產、行業龍頭。游戲板塊游戲板塊：游戲出海+精品研發+格局改善是行業發展長期主線：游戲產業年會召開，明確了游戲產業把握正確方向、積極創新賦能、堅定游戲出海的目標；2021 年中國游戲產業報告顯示游戲行業規模穩步增長；板塊 Q3 環比改善明顯，新游上線以及買量回收引領行業向好。監管體系和審核標準的日漸清晰有望推動版號審批于近期繼續，推薦研發型龍頭【完美世界完美世界】、 【三三七互娛】、七互娛】、【吉比特吉比特】，建議關注

6、【世紀華通世紀華通】、【愷英網絡】、【電魂網【愷英網絡】、【電魂網絡絡】和港股【心動公司心動公司】。視頻板塊：視頻板塊：短視頻審核細則發布有望改善視頻行業生態，芒果超媒董事長表示， 將堅決落實國家監管治理踐行改革+積極創新擁抱新技術。 近期持續擴張的沉浸實景娛樂、推出的數字藏品、數字虛擬主持人等，展現了公司快速布局前沿技術的決心，提振市場信心。阿里創投已將全部股權轉讓于湖南省屬國資，前三大股東由國資悉數掌控，在國有屬性進一步強化的同時也收獲了資本市場的認可，為公司帶來情緒面修復；公司主動升級標桿節目體現較強合規意識；公司處業務整合轉型期，但具備持續成長潛力，且估值已處低位，向下勢能有限，值得關

7、注布局。生活圈媒體：生活圈媒體：流量成本快速攀升，梯媒廣告性價比凸顯，【分眾傳媒分眾傳媒】領跑梯媒賽道，加速向消費客戶轉移，享受新消費、新能源、國潮崛起和擴屏提價紅利，長期價值優秀。中央經濟工作會議明確指出要實施好擴大內需戰略，增強發展內生動力，為未來消費市場注入強心劑，可望強化梯媒廣告的消費投放邏輯。分眾計劃登陸香港聯交所，已達接受材料階段，這一舉措有助拓寬融資渠道、開拓海外市場、推進國際化戰略，有望打開持續成長天花板。風險提示風險提示： 政策監管趨嚴政策監管趨嚴， 游戲版號進展低于預期游戲版號進展低于預期， 影視劇播出效果低于預期影視劇播出效果低于預期，宏觀經濟波動。宏觀經濟波動。titl

8、e游戲產業年會召開，開啟游戲產業年會召開，開啟 2022 年新篇章年新篇章createTime12021 年年 12 月月 20 日日日請務必閱讀正文之后的信息披露和重要聲明請務必閱讀正文之后的信息披露和重要聲明- 2 -行業周報行業周報目目錄錄1、行業一周表現回顧及動態跟蹤.- 3 -2、投資觀點.- 4 -3、傳媒重要數據跟蹤.- 8 -3.1、游戲版號及游戲產品表現跟蹤.- 8 -3.2、四大視頻網站綜藝數據周統計.- 10 -3.3、四大視頻網站劇集數據周統計.- 13 -3.4、分眾傳媒廣告投放情況抽樣統計.- 16 -4、本周傳媒大事件.- 17 -5、風險提示.- 17 -圖 1

9、、12.13-12.19 傳媒在所有板塊中排名第 2.- 4 -圖 2、2018 年至今游戲版號發放情況（截至 2021.12.19，單位：個）.- 8 -圖 3、2021 年至今游戲大廠版號獲得情況（截至 2021.12.19，單位：個）.- 8 -圖 4、暢銷榜前列游戲中游族網絡旗下產品排名情況. - 9 -圖 5、暢銷榜前列游戲中三七互娛旗下產品排名情況. - 9 -圖 6、暢銷榜前列游戲中完美世界旗下產品排名情況. - 10 -圖 7、暢銷榜前列游戲中吉比特旗下產品排名情況. - 10 -圖 8、暢銷榜前列游戲中點點互動旗下產品排名情況. - 10 -圖 9、暢銷榜前列游戲中盛趣游戲旗

10、下產品排名情況. - 10 -圖 10、暢銷榜前列游戲中愷英網絡旗下產品排名情況. - 10 -圖 11、暢銷榜前列游戲中電魂網絡旗下產品排名情況. - 10 -圖 12、分眾傳媒 A1-A4 某點位周度廣告主總數（單位：個）.- 16 -表 1、12.13-12.19 傳媒板塊漲跌幅前 5（股價/市值為 12.10 最新數據，貨幣單位為所處市場貨幣）.- 3 -表 2、12.13-12.19 傳媒各子板塊公司漲幅情況（股價/市值為 12.17 最新數據，貨幣單位為所處市場貨幣）.- 3 -表 3、12 月 13 日-12 月 19 日骨朵綜藝全網 TOP50 中芒果 TV 正在播出的自制綜藝

11、表現及招商情況.- 11 -表 4、12 月 13 日-12 月 19 日骨朵綜藝全網 TOP50 中騰訊視頻正在播出的自制綜藝表現及招商情況.- 12 -表 5、12 月 13 日-12 月 19 日骨朵綜藝全網 TOP50 中愛奇藝正在播出的自制綜藝表現及招商情況.- 13 -表 6、12 月 13 日-12 月 19 日骨朵綜藝全網 TOP50 中優酷視頻正在播出的自制綜藝表現及招商情況.- 13 -表 7、12 月 13 日-12 月 19 日骨朵劇集全網 TOP20 中愛奇藝正在播出的劇集表現及招商情況.- 14 -表 8、12 月 13 日-12 月 19 日骨朵劇集全網 TOP2

12、0 中騰訊視頻正在播出的劇集表現及招商情況.- 15 -表 9、12 月 13 日-12 月 19 日骨朵劇集全網 TOP20 中優酷視頻正在播出的劇集表現及招商情況.- 15 -表 10、 12 月 13 日-12 月 19 日骨朵劇集全網 TOP20 中芒果 TV 正在播出的劇集表現及招商情況.- 15 -表 11、A1-A4 一輪廣告期間播出條數前五的廣告主. - 17 -UXmWgVaXmUaXMBNAaQbPaQmOnNoMqReRpOpNiNtRoP9PnMmMMYnNmNwMqMsQ請務必閱讀正文之后的信息披露和重要聲明請務必閱讀正文之后的信息披露和重要聲明- 3 -行業周報行業

13、周報報告正文1、行業一周表現回顧及動態跟蹤、行業一周表現回顧及動態跟蹤12.13-12.19 日申萬傳媒行業上漲 6.30%，表現強于滬深 300（-1.99%），強于創業板（-0.94%）。傳媒在所有板塊中排名第 2 位。子板塊中，漲幅居前的是新聞網站、2B 板塊、圖片、網紅板塊和新媒體平臺板塊，跌幅居前的板塊是廣告營銷、數字閱讀和電商產業鏈板塊。SW 傳媒中漲幅居前的是宣亞國際、湖北廣電、美盛文化、藍色光標和新華網；跌幅居前的是*ST 嘉信、*ST 數知、*ST 當代、聯創股份和學大教育。表表 1、12.13-12.19 傳媒板塊漲跌幅前傳媒板塊漲跌幅前 5（股價（股價/市值為市值為 12

14、.10 最新數據，貨幣單位為所處市場貨幣）最新數據，貨幣單位為所處市場貨幣）傳媒傳媒滬深滬深 300創業板指創業板指指數漲跌幅6.30%-1.99%-0.94%漲幅前五漲幅前五漲跌幅漲跌幅股價（元）股價（元）市值（億元市值（億元）跌幅前五跌幅前五漲跌幅漲跌幅股價（元）股價（元）市值（億元市值（億元）宣亞國際125.09%30.5048.51*ST 嘉信-17.17%2.7518.46湖北廣電61.39%5.8157.05*ST 數知-7.51%1.9723.08美盛文化49.31%8.6078.22*ST 當代-6.22%1.9615.48藍色光標34.67%11.11276.75聯創股份-5

15、.88%18.73215.38新華網31.40%23.81123.58學大教育-5.45%19.4222.87資料來源：Wind，興業證券經濟與金融研究院整理表表 2、12.13-12.19 傳媒各子板塊公司漲幅情況（股價傳媒各子板塊公司漲幅情況（股價/市值為市值為 12.17 最新數據，貨幣單位為所處市場貨幣）最新數據，貨幣單位為所處市場貨幣）子板塊子板塊證券代碼證券代碼證券簡稱證券簡稱周漲幅周漲幅股價（元）股價（元）市值（億元）市值（億元）游戲板塊002425.SZ凱撒文化12.15%9.1487.44002558.SZ巨人網絡7.75%11.12225.11300418.SZ昆侖萬維6.

16、81%22.73272.06002624.SZ完美世界2.28%21.53417.68002174.SZ游族網絡1.16%14.88136.28002602.SZ世紀華通0.78%7.80581.30002555.SZ三七互娛0.04%25.10556.68603444.SH吉比特-0.27%374.95269.46新媒體平臺300413.SZ芒果超媒13.21%52.20976.52300770.SZ新媒股份6.81%59.42137.29廣告營銷002027.SZ分眾傳媒-2.03%7.741,117.832B 版塊300058.SZ藍色光標34.67%11.11276.75300766.

17、SZ每日互動3.69%16.3065.22數字閱讀603533.SH掌閱科技9.82%26.05114.3300772.HK閱文集團-12.13%52.50536.56大眾出版603096.SH新經典2.19%27.0243.91300788.SZ中信出版0.83%28.9955.12影視板塊300133.SZ華策影視7.27%6.64126.23300027.SZ華誼兄弟3.54%3.80105.43300251.SZ光線傳媒3.22%11.23329.44院線板塊603103.SH橫店影視3.09%12.6980.48601595.SH上海電影1.26%10.4246.70600977.S

18、H中國電影0.41%12.25228.71002739.SZ萬達電影-1.23%14.50323.46圖片000681.SZ視覺中國17.97%20.09140.75請務必閱讀正文之后的信息披露和重要聲明請務必閱讀正文之后的信息披露和重要聲明- 4 -行業周報行業周報新聞網站603888.SH新華網31.40%23.81123.58603000.SH人民網8.16%14.31158.22教育出版601928.SH鳳凰傳媒7.71%7.68195.45600229.SH城市傳媒5.50%7.1049.85601019.SH山東出版3.61%6.02125.63600757.SH長江傳媒2.06%

19、5.4666.27601098.SH中南傳媒-3.02%9.32167.39網紅產業鏈300603.SZ立昂技術33.41%11.3842.12603721.SH中廣天擇19.60%16.6621.66002291.SZ星期六10.30%22.28202.71603598.SH引力傳媒7.83%10.6028.39300051.SZ三五互聯-0.89%4.4516.27電商產業鏈300785.SZ值得買1.61%75.8567.31300792.SZ壹網壹創-2.76%47.92114.37廣電600996.SH貴廣網絡9.51%4.9552.06000917.SZ電廣傳媒9.31%6.469

20、1.57600831.SH廣電網絡9.29%5.8841.78000156.SZ華數傳媒5.26%8.01148.42600637.SH東方明珠4.16%8.26282.04資料來源：Wind，興業證券經濟與金融研究院整理圖圖 1、12.13-12.19 傳媒在所有板塊中排名第傳媒在所有板塊中排名第 2資料來源：Wind，興業證券經濟與金融研究院整理2、投資觀點、投資觀點投資建議投資建議：下半年文娛行業進入產品釋放期下半年文娛行業進入產品釋放期，握緊核心資產握緊核心資產，建議把握游戲建議把握游戲、視視頻、生活圈媒體的行業龍頭。頻、生活圈媒體的行業龍頭。游戲板塊游戲板塊：12 月 14-16 日

21、，2021 年度中國游戲產業年會在廣州舉辦，中宣部出版局副局長楊芳在中國游戲產業年會上致辭，要求游戲行業把握正確方向、堅守安全底線，游戲公司堅持守法經營、維護市場秩序；2022 年國家新聞出版署將實施“網絡游戲正能量引領計劃” ， 打造主題好、 創意佳、 質量高的優秀游戲， 跟進 “元宇宙”等新業態發展，以技術創新為產業賦能，加大研發投入，推出創新產品，并堅定將中國特色“走出去”的步伐。請務必閱讀正文之后的信息披露和重要聲明請務必閱讀正文之后的信息披露和重要聲明- 5 -行業周報行業周報中國游戲產業年會討論了未成年人守護、元宇宙、版權保護及法律合規等話題，多家游戲企業匯報了落實未成年人保護新規

22、的階段性成果；根據游戲工委張毅君致辭，游戲出海已成為多數游戲企業的戰略選擇，隨著出海規模不斷擴大，中國元素的國際影響力也將隨之擴大；游戲產業年會上游戲工委發布的2021 年中國游戲產業報告顯示 2021 年中國游戲市場實際銷售收入 2965.13 億元，同比增長6.40%；游戲用戶規模達 6.66 億人，同比增長 0.22%；中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入達 180.13 億美元，同比增長 16.59%。近日，Newzoo 和伽馬數據聯合發布元宇宙全球發展報告 ，認為影視、音樂、快消、旅游等領域已經率先進入元宇宙，交通、網絡安全、城建、醫藥等即將進入。中國移動通信聯合會元宇宙產業委員會于

23、 11 月 11 日揭牌，成為國內首家獲批的元宇宙行業協會，將重點開展：元宇宙產業研究、加快元宇宙產業技術創新與融合、推動元宇宙賦能實體產業發展等。12 月 6 日，中國電信全資控股子公司天翼愛音樂文化科技發布2021 年元宇宙虛擬人定制及內容制作項目比選公告 ，采購“元宇宙數字人制作” ，欲布局元宇宙領域。再把目光投向海外，近日比爾蓋茨預測元宇宙的興起將極大地改變未來的工作， “在未來兩三年內，我預測大多數虛擬會議將從二維圖像轉向元宇宙，一個有虛擬形象的 3D 空間。Facebook 宣布向美國和加拿大 18 歲及以上用戶開放虛擬現實應用 Horizon Worlds，在其中，Oculus

24、用戶可以創建一個角色在虛擬世界中漫游、玩游戲并與其他用戶交流。根據中國移動通信聯合會元宇宙產業委員會觀點，元宇宙作為前沿數字科技的集成體，有望開啟人類數字世界的全新空間，于是引得海內外巨頭爭相展開行動，投入元宇宙賽道的布局。游戲公司三季度經營情況較上半年已有了明顯改善，新游戲上線的貢獻以及前期買量費用的逐步回收引領游戲行業業績向好， 驗證了我們此前的判斷?！就昝朗澜纭慷嗫钪匕跤螒蛘诜e極推進，其中幻塔手游于 2021 年 12 月 16 日開啟公測，次日達到七麥數據游戲暢銷榜第 3 名，另外， 天龍八部 2手游也將于近期開放首測， 夢幻新誅仙的海外發行工作也在積極籌備中；12 月 16 日，

25、【吉比特】投資參股的青瓷游戲在港交所掛牌上市，募資 8.6 億港元，成為今年港股游戲第一股；12 月 1 日， 【世紀華通】全資子公司盛趣游戲與騰訊簽署了聯運合作框架協議 ，約定盛趣游戲將在其平臺發行、推廣和運營騰訊旗下的游戲產品，合作產生的收入，騰訊獲得其中的 20%，盛趣游戲獲得其中的 80%，另外，公司開發的注意力強化訓練系統近期已開展臨床試驗，對多動癥兒童有著明顯的治療及改善效果?？傮w而言，國產游戲儲備豐富，游戲公司積極尋求深入合作和資本認可，競爭格局逐步優化，板塊業績改善可期。近來，游戲板塊波動幅度較以往有所增加，顯示出了資金對于板塊的關注，我們判斷游戲行業的長期回報仍將來自于基本面

26、的向上成長。因此，從基本面角度看，游戲出海+精品研發+格局改善仍為發展主線，經典大作的長線運營以及幻塔 、天龍八部 2 、 花落長安等重磅新作的上線有望重啟產品周期；從行業環境請務必閱讀正文之后的信息披露和重要聲明請務必閱讀正文之后的信息披露和重要聲明- 6 -行業周報行業周報看，一些國家針對支付反壟斷采取的系列措施，以及新游戲、新事物、新場景的誕生，將有助于行業關注度提升。推薦研發型龍頭推薦研發型龍頭【完美世界完美世界】 、 【三七互娛三七互娛】 、 【吉吉比特比特】 ，建議關注【世紀華通，建議關注【世紀華通】 、 【愷英網絡【愷英網絡】 、 【電魂網絡】和【電魂網絡】和港股【心動公司港股【

27、心動公司】 。視頻板塊：視頻板塊：12 月 15 日，中國網絡視聽節目服務協會發布網絡短視頻內容審核標準細則 ，要求短視頻中不得出現未經授權自行剪切、改編電影、電視劇、網絡影視劇等各類視聽節目及片段，對避免“二創”侵權、維持長視頻原創內容生態提供了支持。近期，據證券時報e 公司報道，芒果超媒董事長張華立在 2021中國移動全球合作伙伴大會主論壇上表示，湖南廣電近期正在經歷重大的內容升級變革，一方面在于提升內容引領力，重點要落實中央相關部門對文娛領域的治理精神；另一方面，則是積極適應產業數智化，積極探索新的文藝范式。芒果董事長的發言，展現了公司對于落實國家監管治理踐行改革、積極創新擁抱新技術，雙

28、措并舉的堅定和決心。例如，在實景娛樂方面，公司旗下品牌“MCITY”在上海的首家旗艦實景娛樂體驗館面向公眾開放，是上海市目前最大的沉浸式娛樂體驗場所，未來，公司有望結合 VR 技術，以沉浸與互動為核心繼續擴展；公司旗下上海芒果智娛文化科技有限公司發布了首款紀念版數字藏品；另外，芒果 TV 和湖南衛視還布局虛擬數字技術，虛擬人“瑤瑤”、數字主持人“小漾”陸續亮相；11 月 28 日，公司全資子公司快樂陽光與中國移動全資子公司咪咕文化擬簽署合作框架協議，雙方同意在大屏業務、5G 創新業務、權益業務、衍生品電商、小屏業務、音頻業務、出品拼播、閱讀業務、聯合推廣、聯合拓展等方面開展深度合作。芒果正以積

29、極、開放的心態向著“元宇宙”等新興技術方向快速邁進?！久⒐健孔鳛橐患易⒅貓猿值拙€思維、貫徹監管指示到位的國有企業，具備持續成長潛力：公司 12 月 3 日公告披露持股 5%以上股東阿里創投已完成將其所持公司股份協議轉讓給湖南省屬國資背景的財信精果的過戶登記，以 47.56 元/股的價格盡數轉讓所持的 5.01%股份，國有主體的入局進一步強化了公司的國有屬性，占據絕對多數股權的前三大股東將由國資悉數掌控，在合規性提升的同時也收獲了資本市場的認可，為公司帶來情緒面修復；近期芒果對旗下多款品牌標桿節目的主動升級、更新和改版，更是體現了公司的合規意識，伴隨更合規、更積極向上節目的推出，公司未來值得

30、期待，例如，湖南衛視綜藝快樂大本營已于近期錄制新改版后的節目；當前公司估值已處低位，向下勢能有限，值得關注布局。公司擁有長期邏輯如下：1）公司綜 N 代與新綜藝研發并進，持續創新奠定業績基石，抵制唯流量論、高價片酬、泛娛樂化，將時代需求、社會情緒、人民關注作為內容創新的主攻方向， 披荊斬棘的哥哥致敬時代奮斗精神，與多部綜藝一起有望強化全年業績增長邏輯。2）劇集方面，公司旗幟鮮明反懸浮、反注水、反“流量”，成立紀錄片工作室、推出國內首個臺網聯動的“芒果季風”劇場，上線推請務必閱讀正文之后的信息披露和重要聲明請務必閱讀正文之后的信息披露和重要聲明- 7 -行業周報行業周報出黨的女兒 雕琢歲月 微光

31、者 獵狼者 我在他鄉挺好的 第十二秒等多部作品，革新行業氣象，后續劇集仍將好戲連臺。3）會員收入增速波動不改長期會員強粘性+高增長的核心邏輯。4）“劇本殺”、“小芒電商”等多元業務的良好發展，打造公司第四增長極。生活圈媒體生活圈媒體：流量成本快速攀升，梯媒廣告性價比凸顯， 【分眾傳媒分眾傳媒】領跑梯媒賽道，在當前背景下，加速向消費客戶轉移，享受國潮崛起和擴屏提價紅利，長期價值優秀。近期，分眾傳媒表示，公司刊例價已有所上調，并將每年保持一定的漲幅。隨著電梯廣告認知度的提升，強大的客戶基礎和不斷擴張的點位有望為公司帶來長期增長。12 月 8 日至 10 日，在京舉行的中央經濟工作會議明確指出要實施

32、好擴大內需戰略，增強發展內生動力，為未來的消費市場注入了強心劑。2021 年四季度，依據公司三季報給出的預測，Q4 利潤中位數 16.87 億元，同比略微下滑 6.31%，環比繼續向上。這主要是由于上年個別板塊年底沖刺高投放形成的高基數效應，公司持續向好趨勢不改。11 月我國社零總額 41043 億元，同比增長 3.9%，比 2019 年 11 月份增長 9.0%，消費穩中有升，1-11 月份，全國網上零售額 118749 億元，同比增長 15.4%。其中，實物商品網上零售額 98056 億元，增長 13.2%，占社會消費品零售總額的比重為 24.5%；在實物商品網上零售額中，吃類、穿類和用類

33、商品分別增長 18.8%、11.1%和 13.1%。11 月社零數據的增長、疊加四季度的眾多消費營銷需求，有望帶來公司 2021Q4 業績超預期。11 月 5 日，分眾傳媒發布公告稱，為深入推進公司國際化戰略、增強公司核心競爭實力、拓寬融資渠道，公司計劃發行 H 股并申請在香港聯合交易所有限公司主板掛牌上市，11 月 30 日，證監會公布公司赴港 IPO 已達接收材料階段，距離遞交招股書或已近。目前公司正在穩步推進海外布局，境外子公司擁有媒體設備約10 萬臺，覆蓋了韓國、新加坡、印度尼西亞和泰國等國家的 30 多個主要城市，未來目標覆蓋日本、印度、馬來西亞、菲律賓、越南等國家，有望在東南亞市場

34、覆蓋 5 億人口。公司在海外的開拓證明了分眾模式在海外特別是亞洲市場的可復制性，發展潛力值得關注；同時，赴港 IPO 也體現了公司對于進一步強化海外業務開拓的決心，有望憑借長期的國內市場積累以及近年來海外市場的開拓經驗，打開持續成長的天花板。展望明年，除新消費的持續引領之外，新能源作為汽車消費的長期戰略發展方向，有望在供應鏈短缺得到緩解后迎來生活圈媒體廣告投放增長，業績的超預期提振值得期待。同時，公司長期邏輯穩?。?）國內廣告行業逐漸向發達經濟體看齊，在伴隨整體經濟增長的同時有望獲得超額增速；2）生活圈媒體憑借更為出色的性價比，以及新經濟崛起引發的品牌引爆需求，將會實現領跑；3）行業贏者通吃的

35、分配方式與高壁壘商業模式，決定了生活圈媒體的高集中度特征，分眾傳媒領先優勢顯著，份額可望繼續提升；4） 【分眾傳媒】領導下的生活圈媒體賽道未來可以沿擴屏、提價、新技術融合提質增效的方向繼續發展，長期價值優秀。請務必閱讀正文之后的信息披露和重要聲明請務必閱讀正文之后的信息披露和重要聲明- 8 -行業周報行業周報3、傳媒重要數據跟蹤、傳媒重要數據跟蹤3.1、游戲版號及游戲產品表現跟蹤、游戲版號及游戲產品表現跟蹤12.13-12.19 日共有 0 款新游戲版號獲批。據我們統計，2018 年版號恢復后，2019年初至 2021 年 12 月 12 日實際審批 67 批，一共 3584 款游戲。其中 2

36、020 年至今共審批 31 批，一共 2065 款游戲。2021 年至今，騰訊、網易和完美世界游戲過審數量分別是 20 款、10 款和 2 款，吉比特和三七互娛分別為 7 款和 2 款。圖圖 2、2018 年至今游戲版號發放情況（截至年至今游戲版號發放情況（截至 2021.12.19，單位：個），單位：個）資料來源：國家新聞出版廣電總局，興業證券經濟與金融研究院整理圖圖 3、2021 年至今游戲大廠版號獲得情況（截至年至今游戲大廠版號獲得情況（截至 2021.12.19，單位：個），單位：個）資料來源：國家新聞出版廣電總局，興業證券經濟與金融研究院整理截至截至 2021 年年 12 月月 19

37、 日，重點公司游戲排名表現跟蹤顯示：日，重點公司游戲排名表現跟蹤顯示：游族網絡的游戲新盜墓筆記本周排名先降后升，周末下降至全網 238 左右；少年三國志 2本周排名 86 左右，少年三國志零周末排名 245 左右。三七互娛的游戲叫我大掌柜本周排名下降，周末排名 67 左右；斗羅大陸：魂師覺醒本周排名 18 左；云上城之歌本周排名 49 左右。請務必閱讀正文之后的信息披露和重要聲明請務必閱讀正文之后的信息披露和重要聲明- 9 -行業周報行業周報完美世界的完美世界本周排名 52 左右；夢幻新誅仙本周排名全網 43 左右；誅仙本周排名下降至至 56 左右；新笑傲江湖本周排名全網 85 左右；新上線游

38、戲幻塔本周排名第 3 左右。吉比特的問道本周排名波動較小，周末排名全網 25 左右；最強蝸牛本周周末排名 64 左右；地下城堡 3周末排名 70 左右；一念逍遙周末排名 12左右。世紀華通（點點互動）的火槍紀元（美服）本周排名上升至 83 左右；阿瓦隆之王：萬龍爭霸（國服）本周排名略微下降，周末排名 84 左右；阿瓦隆之王（美服）排名下降，周末排名 96 左右。世紀華通（盛趣游戲）的熱血傳奇本周排名上升，周末排名 259 左右；傳奇世界周末排名為 268 左右；龍之谷 2本周周末排名 375 左右。愷英網絡的原始傳奇本周周末排名 231 左右；敢達 正鋒對決本周排名略微上升，周末排名 257

39、左右；12.2 上線的零之戰線本周排名出現明顯下降，周末排名 418 左右。電魂網絡的夢三國本周排名下降，周末排名 458 左右；我的俠客本周周末排名 662 左右；解神者周末排名 854 左右。圖圖 4、 暢銷榜前列游戲中游族網絡旗下產品排名情況暢銷榜前列游戲中游族網絡旗下產品排名情況圖圖 5、 暢銷榜前列游戲中三七互娛旗下產品排名情況暢銷榜前列游戲中三七互娛旗下產品排名情況資料來源：七麥數據，興業證券經濟與金融研究院整理資料來源：七麥數據，興業證券經濟與金融研究院整理請務必閱讀正文之后的信息披露和重要聲明請務必閱讀正文之后的信息披露和重要聲明- 10 -行業周報行業周報圖圖 6、 暢銷榜前

40、列游戲中完美世界旗下產品排名情況暢銷榜前列游戲中完美世界旗下產品排名情況圖圖 7、暢銷榜前列游戲中吉比特旗下產品排名情況、暢銷榜前列游戲中吉比特旗下產品排名情況資料來源：七麥數據，興業證券經濟與金融研究院整理資料來源：七麥數據，興業證券經濟與金融研究院整理圖圖 8、 暢銷榜前列游戲中點點互動旗下產品排名情況暢銷榜前列游戲中點點互動旗下產品排名情況圖圖 9、 暢銷榜前列游戲中盛趣游戲旗下產品排名情況暢銷榜前列游戲中盛趣游戲旗下產品排名情況資料來源：七麥數據，興業證券經濟與金融研究院整理資料來源：七麥數據，興業證券經濟與金融研究院整理圖圖 1010、暢銷榜前列游戲中愷英網絡旗下產品排名情、暢銷榜前

41、列游戲中愷英網絡旗下產品排名情況況圖圖 1111、暢銷榜前列游戲中電魂網絡旗下產品排名情、暢銷榜前列游戲中電魂網絡旗下產品排名情況況資料來源：七麥數據，興業證券經濟與金融研究院整理資料來源：七麥數據，興業證券經濟與金融研究院整理3.2、四大視頻網站綜藝數據周統計、四大視頻網站綜藝數據周統計本周（12 月 13 日-12 月 19 日）整體芒果 TV 表現強勢，依然領跑市場。芒果芒果 TV 自制綜藝（含湖南臺自制）：自制綜藝（含湖南臺自制）：本周進入 TOP50 名的共有綜藝 14 部，其中 4 部進入了 TOP10；時光音樂會本周排名位居全網第 7；大灣仔的夜請務必閱讀正文之后的信息披露和重要

42、聲明請務必閱讀正文之后的信息披露和重要聲明- 11 -行業周報行業周報周末排名全網 8 左右；我們的滾燙人生周末排名全網 9 左右；名偵探學院周末排名全網 10 左右；天天向上 2021周末排名全網 16 左右；哎呀好身材第三季周末排名全網 18 左右；給你，我的新名片周末排名全網 26 左右；我的家鄉好美周末排名全網 28 左右；云上的小店周末排名全網 32 左右；遇見你周末排名 34 左右；做朋友也沒關系周末排名 36 左右；歡唱大篷車周末排名全網 40 左右；“逃離”十五天周末排名 42 左右；設計理想家周末排名全網 50 左右。芒果 TV 的招商優勢仍明顯領先，本周進入 TOP50的

43、14 部自制綜藝中，其中 4 部綜藝有 4 家及以上的贊助商，冠名商主要以食品飲料為主。騰訊視頻自制綜藝騰訊視頻自制綜藝：本周主要綜藝 9 部，其中 3 部進入了 TOP10。 導演請指教周末排名全網第 2； 哈哈哈哈哈第 2 季 本周排名下降 1 位， 周末排名全網第 3；令人心動的 offer 第三季周末排名全網第 6 左右；毛雪汪本周排名第 11左右；大伙之家周末排名全網第 13；奇遇人間角落周末排名全網第 22；忘不了農場 周末排名全網第 25； 超新星運動會第 4 季 周末排名全網第 45；未來新世界周末排名全網第 46 左右。招商方面導演請指教、令人心動的 offer 第三季和忘不

44、了農場獲得了 4 家贊助；哈哈哈哈哈第 2 季獲得了 2 家贊助；奇遇人間角落獲得 1 家贊助。愛奇藝自制綜藝愛奇藝自制綜藝：本周主要綜藝 4 部，其中 2 部進入了 TOP10。哈哈哈哈哈第2 季本周排名下降 1 位，排名第 3 左右；一年一度喜劇大賽排名上升 2 位，全網排名第 4 左右；我的小尾巴第 2 季全網排名第 19 左右；開拍吧全網排名第 23 左右。招商方面一年一度喜劇大賽獲得 8 家贊助，我的小尾巴第2 季獲得 4 家贊助，開拍吧獲得 3 家贊助。優酷自制綜藝優酷自制綜藝：本周主要綜藝 2 部。中國潮音本周排名全網第 12 左右；迎籃而上的女孩 本周排名全網第 31 左右。

45、招商方面 中國潮音 獲得了 2 家贊助。表表 3、12 月月 13 日日-12 月月 19 日骨朵綜藝全網日骨朵綜藝全網 TOP50 中芒果中芒果 TV 正在播出的自制綜藝表現及招商情況正在播出的自制綜藝表現及招商情況節目節目項目項目具體贊助商具體贊助商骨朵綜藝全平臺周骨朵綜藝全平臺周排名排名較上周變化較上周變化單周播放量單周播放量時光音樂會（第 8期）獨家冠名君樂寶7下降 2 位6848 萬指定座駕沃爾沃指定產品小度指定產品珂拉琪大灣仔的夜（第 5期）獨家冠名書亦燒仙草8持平8637 萬首席合作伙伴海普諾凱合作伙伴烏蘇啤酒行業指定博世行業指定紫竹蜂膠口腔膜指定用鹽雪天幸福調味官太太樂大灣仔座

46、駕cadillac請務必閱讀正文之后的信息披露和重要聲明請務必閱讀正文之后的信息披露和重要聲明- 12 -行業周報行業周報我們的滾燙人生（先導片）獨家冠名美團9上升 4 位8927 萬聯合首席合作伙伴益達聯合首席合作伙伴德芙金牌玩家奧利奧行業指定Soul行業指定三星行業指定丁桂名偵探學院第 5 季（第 4 期上）聯合冠名曼妥思10上升 1 位3639 萬官方合作平臺MCITY天天向上 2021（臺綜）（1212 期）獨家冠名長康純芝麻油16下降 4 位2283 萬哎呀好身材第 3 季（第 2 期）首席合作伙伴瘦吧18上升 5 位4106 萬給你，我的新名片（第 4 期）無無26上升 5 位65

47、7 萬我的家鄉好美（第6 期）合作伙伴易捷卓瑪泉28下降 1 位2445 萬合作伙伴桃花源云上的小店（第 7期）獨家冠名臺鈴電動車32下降 8 位2253 萬云上好物植物醫生好物推薦三星遇見你（第 5 期）無無34下降 2 位501 萬做朋友也沒關系（第 12 期）無無36下降 3 位114 萬歡唱大篷車（第 10期）獨家冠名臻濃牛奶40上升 2 位2305 萬歡唱好禮千禾歡唱好禮金浩茶油歡唱好禮十七光年歡唱好禮梵蜜琳“逃離”十五天 （第 2期）無無42上升 3 位266 萬設計理想家(第 5期）無無50上升 13 位325 萬資料來源：骨朵傳媒，芒果 TV，興業證券經濟與金融研究院整理表表

48、4、12 月月 13 日日-12 月月 19 日骨朵綜藝全網日骨朵綜藝全網 TOP50 中騰訊視頻正在播出的自制綜藝表現及招商情況中騰訊視頻正在播出的自制綜藝表現及招商情況節目節目項目項目具體贊助商具體贊助商骨朵綜藝全平臺周骨朵綜藝全平臺周排名排名較上周變化較上周變化單周播放量單周播放量導演請指教（第 7期）獨家冠名微笑趣泡2下降 1 位4443 萬特約贊助資生堂特約贊助惠普電腦行業贊助百事可樂哈哈哈哈哈第 2 季（第 4 期下）聯合贊助美汁源3下降 1 位3362 萬美味贊助海天令人心動的offer第3 季（第 6 期）獨家冠名康師傅喝開水6下降 1 位8026 萬行業贊助leader行業贊

49、助麥當勞指定產品puma毛雪汪（第 7 期）無無11下降 1 位651 萬大伙之家 （第 4 期）無無13下降 4 位8262 萬請務必閱讀正文之后的信息披露和重要聲明請務必閱讀正文之后的信息披露和重要聲明- 13 -行業周報行業周報奇遇人間角落（第6 期）總冠名農夫山泉22持平1753 萬忘不了農場（第 2期）獨家冠名農夫山泉25下降 7 位1846 萬行業贊助方太幸福調味官太太樂指定產品爺爺的農場超新星運動會第 4季（第 2 場決賽直播）無無45上升 10 位535 萬未來新世界（第 5期）無無46上升 8 位967 萬資料來源：骨朵傳媒，騰訊視頻，興業證券經濟與金融研究院整理表表 5、1

50、2 月月 13 日日-12 月月 19 日骨朵綜藝全網日骨朵綜藝全網 TOP50 中愛奇藝正在播出的自制綜藝表現及招商情況中愛奇藝正在播出的自制綜藝表現及招商情況節目節目項目項目具體贊助商具體贊助商骨朵綜藝全平臺周排名骨朵綜藝全平臺周排名較上周變化較上周變化哈哈哈哈哈第 2 季（第4 期下）無無3下降 1 位一年一度喜劇大賽（第10 期）獨家冠名京東VIVOultium菁摯英特爾百事可樂999 感冒靈平安普惠4上升 2 位聯合贊助行業贊助行業贊助特別贊助指定贊助指定贊助合作伙伴我的小尾巴第 2 季（第4 期）獨家冠名旗幟鮮活奶粉999 小兒感冒藥WIZACT24花王19上升 16 位感冒官方“

51、拌”事處健康守護官合作伙伴開拍吧（第 3 期）獨家冠名度小滿金融海普諾凱 1897劍南春23下降 7 位聯合贊助指定產品資料來源：骨朵傳媒，愛奇藝，興業證券經濟與金融研究院整理表表 6、12 月月 13 日日-12 月月 19 日骨朵綜藝全網日骨朵綜藝全網 TOP50 中優酷視頻正在播出的自制綜藝表現及招商情況中優酷視頻正在播出的自制綜藝表現及招商情況節目節目項目項目具體贊助商具體贊助商骨朵網綜全平臺周排名骨朵網綜全平臺周排名較上周變化較上周變化中國潮音（第 6 期）獨家冠名外星人電解質水12上升 7 位聯合贊助康師傅紅燒牛肉面迎籃而上的女孩（第 2期）無無31上升 20 位資料來源：優酷視頻

52、，骨朵傳媒，興業證券經濟與金融研究院整理3.3、四大視頻網站劇集數據周統計、四大視頻網站劇集數據周統計本周（12 月 13 日-12 月 19 日）騰訊視頻表現持續優秀，占市場頭部地位。騰訊視頻播放劇集騰訊視頻播放劇集：本周騰訊視頻共有 6 部劇集進入 TOP20。其中 6 部劇集進入全網 TOP10，6 部劇中有 3 部為騰訊獨播劇集。 雪中悍刀行本周排名 5 左右； ；斛珠夫人本周排名第 6 左右；埃博拉前線本周排名 7 左右；陪你逐風飛翔本周排名 8 左右；良言寫意周末排名第 9 左右；卿卿我心本周排請務必閱讀正文之后的信息披露和重要聲明請務必閱讀正文之后的信息披露和重要聲明- 14 -

53、行業周報行業周報名第 10 左右。招商方面，本周斛珠夫人在片頭有 2 個植入廣告，片中 1 個植入廣告；雪中悍刀行片頭 4 個植入廣告，片中 1 個植入廣告，片尾 1 個植入廣告；埃博拉前線在片頭有 2 個植入廣告；良言寫意片頭有 2 個植入廣告。愛奇藝播放劇集：愛奇藝播放劇集：本周愛奇藝共有 6 部劇集進入 TOP20。其中 5 部進入 TOP10，6 部劇中有 3 部為愛奇藝獨播劇集。風起洛陽本周排名第 1；誰是兇手本周排名第 2；埃博拉前線本周排名上升至第 7 左右；良言寫意周末排名下降至第 9 左右；卿卿我心本周排名第 10 左右；對手本周排名第 16 左右。招商方面，風起洛陽在片頭有

54、 3 個植入廣告；誰是兇手在片頭有 2個植入廣告；埃博拉前線在片頭有 1 個植入廣告；對手在片頭、片中各有 1 個植入廣告。優酷視頻播放劇集優酷視頻播放劇集： 本周優酷視頻共有6部劇集進入TOP20， 其中3部進入TOP10，6 部劇中 5 部劇為優酷獨播劇集。小敏家本周排名第 3；女心理師本周排名第 4；埃博拉前線本周排名第 7 左右；半暖時光周末全網排名第 15 左右；一片冰心在玉壺本周排名第 19 左右；民警老林的幸福生活本周排名第 20 左右。招商方面，小敏家在片頭有 2 個植入廣告；女心理師在片頭有 3 個植入廣告；民警老林的幸福生活在片頭、片中各有 1 個片頭植入廣告。芒果芒果 T

55、V 播放劇集播放劇集（含湖南臺自制含湖南臺自制）：本周芒果 TV 播出劇集共 2 部進入 TOP20。沉睡花園本周排名第 14 位左右；如果聲音有記憶本周排名第 18 左右。招商方面，沉睡花園在片頭有 2 個植入廣告。表表 7、12 月月 13 日日-12 月月 19 日骨朵劇集全網日骨朵劇集全網 TOP20 中愛奇藝正在播出的劇集表現及招商情況中愛奇藝正在播出的劇集表現及招商情況節目節目項目項目具體贊助商具體贊助商骨朵劇集全平臺周排名骨朵劇集全平臺周排名較上周變化較上周變化風起洛陽片頭植入隆力奇1持平片頭植入丁桂片頭植入華為 FreeBuds 系列無線耳機片中植入無誰是兇手片頭植入AMX0

56、蔗糖酸奶2上升 1 位片頭植入美林片中植入無埃博拉前線片頭植入三九胃泰7上升 5 位片中植入無良言寫意片頭植入無9下降 3 位片中植入無卿卿我心片頭植入無15上升 3 位片中植入無對手片頭植入WeBank 微眾銀行16持平片中植入999 感冒靈資料來源：愛奇藝，骨朵傳媒，興業證券經濟與金融研究院整理請務必閱讀正文之后的信息披露和重要聲明請務必閱讀正文之后的信息披露和重要聲明- 15 -行業周報行業周報表表 8、12 月月 13 日日-12 月月 19 日骨朵劇集全網日骨朵劇集全網 TOP20 中騰訊視頻正在播出的劇集表現及招商情況中騰訊視頻正在播出的劇集表現及招商情況節目節目項目項目具體贊助商

57、具體贊助商骨朵網劇集平臺周骨朵網劇集平臺周排名排名較上周變化較上周變化單周播放量單周播放量雪中悍刀行片頭植入縱橫小說5持平4.5 億片頭植入安慕希片頭植入麥吉麗片頭植入君樂寶優萃有機奶粉片頭植入美團片中植入安慕希片尾植入縱橫小說斛珠夫人片頭植入思念金牌蝦水餃6下降 4 位2.9 億片頭植入君樂寶優萃有機奶粉片中植入思念金牌蝦水餃埃博拉前線片頭植入同程旅行7上升 5 位7687 萬片頭植入999 小兒感冒靈片中植入無陪你逐風飛翔片頭植入無8下降 3 位7618 萬片中植入無良言寫意片頭植入同程旅行9下降 3 位6591 萬片頭植入君樂寶片中植入無卿卿我心片頭植入同程旅行10上升 3 位7652

58、萬片頭植入三九胃泰片中植入無資料來源：騰訊視頻，骨朵傳媒，興業證券經濟與金融研究院整理表表 9、12 月月 13 日日-12 月月 19 日骨朵劇集全網日骨朵劇集全網 TOP20 中優酷視頻正在播出的劇集表現及招商情況中優酷視頻正在播出的劇集表現及招商情況節目節目項目項目具體贊助商具體贊助商骨朵劇集全平臺周排名骨朵劇集全平臺周排名較上周變化較上周變化小敏家片頭植入別克昂科威 Plus3上升 6 位片頭植入民生健康|21 金維他片中植入無女心理師片頭植入嗎丁啉多潘立酮片4持平片頭植入思念金牌蝦片頭植入榮耀 60片中植入無埃博拉前線片頭植入無7上升 5 位片中植入無半暖時光片頭植入無15持平片中植

59、入無一片冰心在玉壺片頭植入無19下降 1 位片中植入無民警老林的幸福生活片頭植入vivo s12 系列20下降 3 位片中植入金領冠資料來源：優酷視頻，骨朵傳媒，興業證券經濟與金融研究院整理表表 10、12 月月 13 日日-12 月月 19 日骨朵劇集全網日骨朵劇集全網 TOP20 中芒果中芒果 TV 正在播出的劇集表現及招商情況正在播出的劇集表現及招商情況節目節目項目項目具體贊助商具體贊助商骨朵劇集全平臺周骨朵劇集全平臺周排名排名較上周變化較上周變化單周播放量單周播放量沉睡花園片頭植入榮耀 6014持平2.1 億片頭植入優樂美片中植入無如果聲音有記憶片頭植入無18上升 1 位2.4 億片中

60、植入無資料來源：芒果 TV，骨朵傳媒，興業證券經濟與金融研究院整理請務必閱讀正文之后的信息披露和重要聲明請務必閱讀正文之后的信息披露和重要聲明- 16 -行業周報行業周報3.4、分眾傳媒廣告投放情況抽樣統計、分眾傳媒廣告投放情況抽樣統計2021 年第 51 周（12.13-12.19）：在我們對分眾傳媒所跟蹤的點位中可以觀察到，本周 A1-A4 的廣告主數量與上周相比下降。2021 年第 51 周 A1/A2/A3/A4 廣告主數量為 18/19/17/19 家，上周為 20/20/19/20 家。從各點位一輪廣告所用時間來看，2021 年第 51 周 A1 一輪廣告所用時間為 19 分鐘 2

61、9 秒，A2 一輪廣告所用時間為 21 分鐘 57 秒，A3 一輪廣告所用時間為 21 分鐘 39 秒，A4 一輪廣告所用時間為 22 分鐘 4 秒；上周 A1 一輪廣告所用時間為 24分鐘 55 秒，A2 一輪廣告所用時間為 20 分鐘 5 秒，A3 一輪廣告所用時間為 19 分鐘 51 秒，A4 一輪廣告所用時間為 20 分鐘 8 秒。從廣告主數量的行業分布來看，2021 年第 51 周日用品消費行業廣告主數量仍為最大，占比 74%（VS 上周 66%），具體來看日用品消費行業廣告主數量 A1-A4分別為 13/14/13/14 個 （上周為 13/13/13/13） ； 商業及服務行業次

62、之， 占比 21% （VS上周 28%），A1-A4 分別為 4/4/3/4 個（上周為 6/6/4/6）；娛樂行業占比 0%（VS上周 0%），A1-A4 廣告主數量分別為為 0/0/0/0（上周為 0/0/0/0）；交通行業占比 5%（VS 上周 5%），A1-A4 廣告主數量分別為 1/1/1/1 個（上周為 1/1/1/1）；通訊本周為0% （上周為1%） ， A1-A4廣告主數量分別為0/0/0/0個 （上周為0/0/1/0） ；互聯網行業占比 0%（VS 上周 0%），A1-A4 廣告主數量分別為 0/0/0/0 個（上周為 0/0/0/0）。圖圖 1212、分眾傳媒、分眾傳媒 A

63、1-A4A1-A4 某點位周度廣告主總數（單位：個）某點位周度廣告主總數（單位：個）資料來源：電梯廣告統計，興業證券經濟與金融研究院整理請務必閱讀正文之后的信息披露和重要聲明請務必閱讀正文之后的信息披露和重要聲明- 17 -行業周報行業周報從 A1-A4 一輪廣告期間的總條數來看，今年第 51 周共有 517 條，廣告主數量除以一輪放映期間的不去重廣告條數約為 14.12%，上周為 17.48%；今年第 51 周瓜子二手車、布魯可、奧蘭小紅帽、菌小寶、劍南春的播放條數最高，分別為85/69/52/35/21 條，上周奧蘭小紅帽、妙可藍多、菌小寶、劍南春、優益 c 的播放條數最高，分別為 96/

64、72/55/40/40 條。表表 11、A1-A4 一輪廣告期間播出條數前五的廣告主一輪廣告期間播出條數前五的廣告主A1-A4 一輪廣告的條數（條）2021 年第 51 周條數占比2021 年第 50 周條數占比瓜子二手車9619%奧蘭小紅帽8519%布魯可7214%妙可藍多6915%奧蘭小紅帽5511%菌小寶5212%菌小寶408%劍南春358%劍南春408%優益 c317%Top5 合計條數30359%Top5 合計條數27260%A1-A4 總條數517100%A1-A4 總條數452100%資料來源：電梯廣告統計，興業證券經濟與金融研究院整理4、本周傳媒大事件、本周傳媒大事件【2021

65、 年中國游戲市場實際銷售收入 2965.13 億元， 同比增長 6.4%】 （人民資訊）中國音數協游戲工委等發布2021 年中國游戲產業報告，2021 年，中國游戲市場實際銷售收入 2965.13 億元，比 2020 年增加了 178.26 億元，同比增長 6.4%。雖然實際銷售收入依然保持增長態勢，但是增幅比例較去年同比縮減近 15%。主要原因是去年新冠疫情下宅經濟的刺激效應逐漸減弱；年度爆款數量同比有所減少；游戲研發和運營發行成本持續增加?！揪W絡短視頻內容審核標準細則修訂版發布】（央廣網）中國網絡視聽節目服務協會發布網絡短視頻內容審核標準細則（2021），對2019 版細則進行了全面修訂。

66、針對社會高度關注的泛娛樂化、低俗庸俗媚俗問題的新表現，以及泛娛樂化惡化輿論生態、利用未成年人制作不良節目、違規傳播廣播電視和網絡視聽節目片段、未經批準擅自引進播出境外節目等典型突出問題提出審核細則，為各短視頻平臺一線審核人員提供了更為具體和明確的工作指引?！局袊M者協會50 款 App 賬號注銷及自動化推薦退訂測評報告 】 （中工網）中國消費者協會50 款 App 賬號注銷及自動化推薦退訂測評報告顯示，在是否可以順利注銷 APP 賬號方面，有 20 款 APP 存在不同程度問題。一是未注明注銷條件；二是注銷條件設置不合理，涉及的 App 為嘀嗒出行、百合網、淘寶、餓了么等；三是注銷流程設置不合理，涉及的 App 為騰訊視頻等；四是經人工審核方可注銷，但人工審核存在無人受理、承諾時限過長（超過 15 個工作日）或者承諾時限不明的情況；五是無法通過 App 直接注銷。