益普索：前浪后浪的這一年-益普索人群洞察（79頁）.pdf

1、看那四代人的過去現在和未來 益普索人群洞察IPSOSPEOPLE LIVE THAT WAY !All copyrights relating to the materials contained herein are held by Ipsos, its affiliates or the original creator. None of these materials may be reproduced, modified, transmitted, have derivative works created from, transferred or distributed in any

2、 form or by any means without Ipsos prior written permission. 聯系我們：Ipsos_C 益普索研究團隊社媒數據：陳俊容產品排榜：高 琪人物傳記：謝曉冉趨勢總覽：沈劍雯寫在前面的話研究實現方法全球趨勢研究大數據社媒聆聽消費者工作坊12場市場專家訪問35人次定量問卷1200樣本覆蓋一二三線城市十年一波人 1965-19741975-19841985-19941995-2004時代加成特色鮮明穩一代穩一代1965-1974占人口百分比17.29%性別比例女103:100男代表人物：劉守成1969年生人，男，摩羯座數據來源：中國人口統計年鑒

3、人口抽樣2019穩他們在時代巨浪中長大成人，極度渴望穩定的錨 黨在社會主義初級階段的基本路線，確立了中國的現代化分三步走不冒進“讓一部分人先富起來”高考恢復個人努力成長過程中印象最深的TOP5事件尊重權威改革開放建設有中國特色的社會主義計劃儲備衣食住行憑票供應數據來源：消費者工作坊+社媒數據集體主義女排五連冠穩穩男他們認為的成功是掌握規則的游刃有余以及通過努力獲得集體認可尊重成功就是自我奉獻，找到自己的歸屬%成功就是克己自律盡在掌握%表達自我收斂自我關注集體關注個體數據來源：益普索定量問卷穩穩作為事業君，他們位子穩但心思活，仍在嘗試轉身起步期%平臺期轉型期上升期%迷茫期過去一年最認同的事業偶像

4、TOP3他們堅信多勞多得，命運不會辜負一直努力的人堅守努力腳踏實地任正非堅持道路俞敏洪屢敗屢戰羅永浩過去一年熱議的工作話題他們關注“#45歲財務自由要多少錢”，“#財務自由的等級”，“#檢驗財務自由的五個標準”然而有意思的是，他們也會點贊“#財務自由，可能沒你想象得那么好”財務自由數據來源：益普索定量問卷+社媒數據74%的人對事業發展的滿意程度較高。穩穩作為有家族，他們選擇“大家庭”生活方式明顯高于其他人群過去一年最欣賞的家庭楷模TOP3和美相濡以沫錢鐘書楊絳家學淵源蘇門三杰三代融融櫻桃小丸子他們追求和諧相處，彼此扶持的家庭關系過去一年熱議的家庭話題在2020年網絡對原生家庭一邊倒的吐槽聲中，

5、他們上有“社會距離最大”的父母，下有叛逆的子女，關注的話題更多是“#我們無法改變父母，但可以改變對他們的態度”“#如何處理面對家人時的無力感”原生家庭數據來源：益普索定量問卷+社媒數據%的人對家庭生活的滿意程度較高。穩穩作為社會人他們被時代拖拽著繼續奔跑卻樂在其中過去一年最認同的流行文化影響者 TOP3舊例煥新日常新玩法李佳琪薇婭傳統新玩法故宮單霽翔年齡新玩法潮叔張雙利他們欣賞的流行時尚，是把熟悉的東西玩出新花樣過去一年熱議的流行文化話題疫情顛覆了習以為常的游戲規則，讓2020年成為令人驚嘆的“有生之年”“#美股熔斷”“#原油期貨負油價”“#航班熔斷”熔斷數據來源：益普索定量問卷+社媒數據%相

6、比其他人群，他們中更多人會感覺“世界發展變化太快，我跟的踉踉蹌蹌”%的人認為“就算累，也要繼續跟著時代狂奔下去”關注指數：負值代表與其他代際相比對這一領域關注較少，正值則代表相對關注更多。投入精力最多的生活方面穩當下生活衣食住行，他們投入精力最多的是“錢生錢”“去哪玩”.59-0.0580.680.98居住出行飲食穿搭娛樂健康理財教育數據來源：益普索定量問卷穩穩對居住的改造期待集中于過去一年熱議的家居品類他們的居住硬件相對優良，開始期待軟性體驗提升過去一年居住類話題產品榜聲稱天然含量100%，老爸評測實際含量68%鏟屎官福音懶人養寵利器室內無土水培全光譜智能控制種族天賦加成泰國Royal乳膠枕

7、自動貓砂盆與自動喂食器家庭智能植物生長機%的人擁有滿意的房產，不為居住煩惱。更舒適%更有家庭氛圍%更健康%優質床品愛寵用品鮮活植物數據來源：益普索定量問卷+社媒數據穩穩對出行方式的優化期待集中于過去一年熱議的出行品類他們對開車情有獨鐘，對與車相關的變化興趣最高過去一年出行類話題產品榜后備箱集市，呼應“地攤經濟”迅速走紅爆笑來襲生于百度紅于B站EVCARD共享汽車百度地圖沈騰語音包%的人多數時間開車出行，沒有想過改變。更有效率%共享汽車趣味語音導航更人性化數據來源：益普索定量問卷+社媒數據穩對飲食生活的期待集中于過去一年熱議的飲食品類對身體的擔憂，讓他們默默地開始進行飲食管理過去一年飲食類話題產

8、品榜夢幻蓋新裝顏值破圈新鮮原味不拼接搭車“家庭米其林”一路爆紅在智商稅vs真神奇的爭議中銷量穩增特侖蘇有機純牛奶草飼原切牛排九陽低糖電飯煲更天然%有機食品極簡成分專注本味本料控糖，如低糖代糖無糖食品飲料更安全戒斷不良嗜好數據來源：益普索定量問卷+社媒數據2020年他們在飲食的改變最小，%的人和之前沒有明顯變化。穩穩對穿搭妝容的期待集中于過去一年熱議的穿搭妝容品類他們正在走向“外表自由”有錢有閑有精力再造青春過去一年穿搭妝容類話題產品榜全球最大旗艦店落戶上海，牢居戶外鄙視鏈頂端發力營銷投入知名度大增始祖鳥雍禾植發更時尚%戶外服飾植發%更完美數據來源：益普索定量問卷+社媒數據%的人“越來越不把別人

9、的眼光當回事，如何出街隨我自己開心”穩穩對娛樂生活的期待集中于過去一年熱議的娛樂品類他們有令人羨慕的休閑生活“內外”兼修過去一年娛樂類話題產品榜冬奧臨近躋身熱門運動年度熱門綜藝打破年齡印象滑雪乘風破浪的姐姐%的人認為自己的娛樂時間變多了，%的人認為一起娛樂的伙伴也變多了。更健康%戶外短視頻、熱播劇集與綜藝%更快速獲得樂趣數據來源：益普索定量問卷+社媒數據穩穩對健康生活的期待集中于過去一年熱議的健康品類他們用錢為健康鋪路，尋求更舒服更享受達成捷徑過去一年健康類話題產品榜中高端連鎖體檢與健康管理認知度TOP1高端私立診療認知度TOP1愛康國賓和睦家更舒適愉悅%年度體檢高端醫療“越來越重視體檢”%的

10、人數據來源：益普索定量問卷+社媒數據穩穩對教育投入的期待集中于過去一年熱議的教育品類教育上開始投資自己的興趣過去一年教育類話題產品榜菊廠輕辦公新作閉眼學習華為MatePad喜馬拉雅FM更結合生活%平板電腦配套的手繪筆聽書軟件%“在興趣學習上花費的時間金錢更多了”%的人更寓教于樂數據來源：益普索定量問卷+社媒數據穩穩對理財方式的期待集中于他們把控風險更有信心，穩扎穩打立足長遠更關注長期收益56%保險債券在2020年增大了投資理財的額度。他們有更強的抗風險能力。18%的人過去一年熱議的理財品類數據來源：益普索定量問卷+社媒數據穩穩最在意，未來世界的變化是否會影響自己的退休生活環保主義與可持續發展勢

11、在必行數字世界迅猛發展超級城市群形成人口老齡化最關注的中國趨勢最關注的全球趨勢數據來源：益普索趨勢研究+定量問卷穩穩未來十年最可能增加投入的活動體檢未來10年我認為最可能發生在自己生活的變化 TOP1自我管理，把退休的影響降到最低旅行運動數據來源：益普索趨勢研究+定量問卷自我調節：積極管理身體，心態和大腦，維持活躍水平.穩穩未來十年期待的“自發熱”方式退休不退職，不會放棄工作歷久彌堅：繼續發光發熱，用經驗創造財富做志愿者顧問參與/經營社群數據來源：益普索趨勢研究+定量問卷未來10年我認為最可能發生在自己生活的變化 TOP2.穩穩未來十年最想培養的興趣愛好一定要有自己的愛好，不做廣場舞dance

12、r休有所樂：培養興趣，出游享受攝影戶外園藝數據來源：益普索趨勢研究+定量問卷未來10年我認為最可能發生在自己生活的變化 TOP3穩一代昂一代1975-1984占人口百分比%性別比例女103:100男代表人物：葉向陽1982年生人，女，白羊座數據來源：中國人口統計年鑒人口抽樣2019昂 北京亞運會香港澳門回歸有實力當表現樂觀積極消費品持續升級他們親歷變革后的快速上升,始終相信一切昂揚向好探索邊界雙向交流，開放深化外部文娛引進與出國潮知識改變命運九年義務教育相信自己肩負責任社會主義接班人成長過程中印象最深的TOP5事件數據來源：消費者工作坊+社媒數據昂昂他們認為的成功，是爬更高走更遠，看未見的風景

13、笑傲群儕成功就是優異出眾人群焦點%成功就是好奇勇敢不斷拓展自我邊界%表達自我收斂自我關注集體關注個體數據來源：益普索定量問卷男昂作為事業君，他們積極謀求上升與轉型突破起步期%平臺期轉型期上升期%過去一年最認同的事業偶像TOP3他們崇信實力與機遇，欣賞順應時代的能力者時代能力者引領變革喬布斯天才實力寧澤濤把握機遇李寧過去一年熱議的工作話題在家辦公突如其來的疫情讓在家辦公迅速普及，他們在這一變故中，積極適應，發現樂趣“#在家辦公翻車現場”“#在家辦公為國加油”數據來源：益普索定量問卷+社媒數據%的人對事業發展的滿意程度較高。昂昂作為有家族，核心家庭生活有苦有樂過去一年最欣賞的家庭楷模TOP3平等獨

14、立平等和諧黃磊孫莉自我充足俞飛鴻徐靜蕾精神共鳴李銀河王小波他們追求三觀一致的人生伙伴，寧缺毋濫過去一年熱議的家庭話題他們把自己安排的井井有條，卻在熊孩子面前一敗涂地“#有一種腦梗叫陪孩子寫作業”“#成年人的瞬間崩潰”“#陪孩子寫作業的正確姿勢”陪孩子寫作業數據來源：益普索定量問卷+社媒數據%的人對家庭生活的滿意程度較高。昂作為社會人他們一直在變化發展中旋轉起舞，適應良好過去一年最認同的流行文化影響者 TOP3引發變化戳破皇帝新裝爾冬升李誠儒思辨生活傅首爾不一樣的風景和聲音五條人與樂隊的夏天他們認同的流行，是打破停滯沉悶，發現變好的契機數據來源：益普索定量問卷+社媒數據%他們中的多數，正在“努力

15、吸收，跟上時代的步伐”%的人認為“變化就是生活的一部分”當那些風行多年的“霸道總裁愛上我”，和無病呻吟的“明學”，以一種輕松調侃方式重新登上舞臺時，他們終于可以跟自己都不忍直視的慘綠青春握手言和凡爾賽/凡學過去一年熱議的流行文化話題投入精力最多的生活方面昂當下生活衣食住行，他們極度關注“賺更多”“學更好”.居住出行飲食穿搭娛樂健康理財教育關注指數：負值代表與其他代際相比對這一領域關注較少，正值則代表相對關注更多。數據來源：益普索定量問卷昂昂對居住的改造期待集中于過去一年熱議的家居品類他們對居住的“軟硬環境”都提出了新要求常年霸榜，不退熱度逃避垃圾分類可恥，但有用復古顏值+集成功能，宅家隔離新寵

16、戴森吸塵器廚余垃圾處理器BRUNO多功能料理鍋38%的人“擁有房產，但是對現在居住狀態并不滿意”更好的社區%房產提高效率的家務幫手多樣化的廚房用具更大的空間更強功能性過去一年居住類話題產品榜數據來源：益普索定量問卷+社媒數據昂昂對出行方式的優化期待集中于過去一年熱議的出行品類他們深受通勤之苦，正在尋求更好的替代方案彩蛋盲盒，讓出行充滿驚喜團購糾紛與降價風波，永遠的風口浪尖禮橙專車特斯拉%的人“考慮過放棄開車，采用其他交通工具”更私密%專車電動汽車無人駕駛更簡單過去一年出行類話題產品榜數據來源：益普索定量問卷+社媒數據昂%的人“花了更多的時間在自制食物”對飲食生活的期待集中于過去一年熱議的飲食品

17、類體驗了遍地網紅，他們對食物的需求逐漸返璞歸真引領“學院派”美食榜單，開拓吃貨新大陸神奇的半成品都在那里從咖啡伴侶走向餐桌主角農科院世壯燕麥片盒馬鮮生OATLY燕麥奶更營養均衡%農科院研發新品品牌半成品速炒凈菜牛奶替代，如燕麥奶，扁桃仁奶，植物奶更簡單制作，回歸食物本身更少卡路里攝入過去一年飲食類話題產品榜數據來源：益普索定量問卷+社媒數據昂對穿搭妝容的期待集中于過去一年熱議的穿搭妝容品類他們不再跟風，而是選擇重點出擊，十足菁英范兒科學護膚方案與進階家庭護理三十而已科普我們的那些事修麗可愛馬仕包%的人“越來越從容不跟風，試圖找到自己適合的風格”更簡單有效率%極簡成分功效指向的護膚品奢侈品配飾%

18、更出眾令人羨慕過去一年穿搭妝容類話題產品榜數據來源：益普索定量問卷+社媒數據昂昂對娛樂生活的期待集中于過去一年熱議的娛樂品類他們在新娛樂中不斷獲得新樂趣，只是“沒時間”以“宅家鍛煉“為名，滿足娛樂私心最想念把熊孩子托管后自我放飛的時光Switch健身環地中海俱樂部Club Med%的人認為當下娛樂的種類越來越多，%的人認為活動中的愉悅性越來越高。更多同好交流提升%最新的游戲終端一價全包度假酒店%更多屬于自己的娛樂時間過去一年 娛樂類話題產品榜數據來源：益普索定量問卷+社媒數據昂昂對健康生活的期待集中于過去一年熱議的健康品類他們追求科學的健身方法，并相信新技術能夠助益良多自律給我自由可以堆放更多

19、雜物的健身設備Keep小米走步機健身APP課程打卡創新家庭健身設備“開始增強身體鍛煉“%的人更循序漸進%更簡單上手過去一年健康類話題產品榜數據來源：益普索定量問卷+社媒數據昂昂對教育投入的期待集中于過去一年熱議的教育品類熊孩子學習和自我提升，教育“碎鈔機”雙馬達運行鋪天蓋地的視聽轟炸知識付費成為新熱點斑馬AI課猿輔導羅振宇和得到知乎live更循序漸進%兒童教育類APP成人教育APP%的人在自己職業技能教育上花費的時間金錢更多了。%的人在子女教育上花費的時間金錢更多了。更有前瞻性過去一年教育類話題產品榜數據來源：益普索定量問卷+社媒數據昂昂對理財方式的期待集中于他們相信未來向好，只是當下理財需要

20、更多智慧判斷更科學%基金債券“我在投資理財上更加謹慎理智”%的人數據來源：益普索定量問卷+社媒數據過去一年熱議的理財品類昂昂最希望，未來世界的規則變動中，中國能夠繼續崛起全球貿易戰與國家保護主義全球化落幕更健全的法律體系，法治社會經濟穩定，持續發展降速增長最關注的中國趨勢最關注的全球趨勢數據來源：益普索趨勢研究+定量問卷.昂昂未來十年最可能的教育支出努力賺錢，讓孩子飛得更高更遠教育投入：持續支持子女更高等的教育和學習學區房開闊眼界的游學素質技能學習未來10年我認為最可能發生在自己生活的變化 TOP1數據來源：益普索趨勢研究+定量問卷.昂昂未來十年最想嘗試的挑戰任務 奮斗小有所成，更多閑余時間留

21、給自己有錢有閑：收入相對穩定，能夠掌握自己的生活節奏極限運動創 業重新進修未來10年我認為最可能發生在自己生活的變化 TOP2數據來源：益普索趨勢研究+定量問卷.昂昂未來十年最愿意的消費付出消費主義繼續，合理滿足對更高標準的向往消費樂趣：喜歡并愿意為取悅自己花錢，消費在精不在多買時間買優先買高級未來10年我認為最可能發生在自己生活的變化 TOP3數據來源：益普索趨勢研究+定量問卷穩一代特一代1985-1994占人口百分比16.09%性別比例女104:100男代表人物：邢特立1990年生人，男，雙魚座數據來源：中國人口統計年鑒人口抽樣2019特 北京奧運會上海世博會多元世界超級女聲，草根文化興起

22、反菁英同輩競爭大學擴招平等進步WTO入世，中國與世界接軌他們面對更多的選擇與更強的競爭，不斷尋求個體差異價值個人話語權互聯網通訊迅猛發展成長過程中印象最深的TOP5事件數據來源：消費者工作坊+社媒數據特特他們認為的成功，是走自己的路，做自己的主人成功就是發現自己的才華，并讓它有所作為%成功就是個性閃耀，堅持自我%表達自我收斂自我關注集體關注個體數據來源：益普索定量問卷特特作為事業君，有人正在蓄力上升，但也有很多陷入迷茫起步期.平臺期轉型期上升期%迷茫期Data resource：定量過去一年最認同的事業偶像TOP3過去一年熱議的工作話題他們喜歡用熱愛成就事業，淬煉普通中的不平凡專注熱愛專注熱愛

23、袁隆平平凡之光壽司之神厚積薄發劉慈欣當身體習慣了996和7-11，恍然發現自己的精神也一直在“加班”，看透了套路，卻逃不開漩渦“#職場PUA時刻”“#如何拒絕職場PUA”“#今天你內卷了嗎”職場PUA和內卷數據來源：益普索定量問卷+社媒數據%的人對事業發展的滿意程度較高。特特作為有家族，他們剛剛承擔新家庭角色過去一年最欣賞的家庭楷模TOP3和而不同各有所成克林頓希拉里自我空間皮特朱莉不同選擇金杜與閨蜜（組團養老）他們希望家庭生活中能夠彼此尊重，互相成就過去一年熱議的家庭話題個體的意義拒絕向家庭角色妥協，他們不再拘束于“性別” 角色，也不受制于“父母”角色“#爸爸帶娃，活著就行”“#孩子生下來就

24、是拿來玩的”“#90后當爸媽了”爸爸帶娃數據來源：益普索定量問卷+社媒數據%的人對家庭生活的滿意程度較高。特特作為社會人他們應對社會快速發展表現了自己的焦慮過去一年最認同的流行文化影響者 TOP3不一樣的選擇獨特的生活李子柒另類的權威羅翔勇敢的態度辣目洋子他們認同的流行，是展示多元生活的精彩和價值數據來源：益普索定量問卷+社媒數據%他們是時代的同行者，但卻又最深刻的憂慮著“感覺力不從心，快被時代拋下”的人覺得“自己和快速發展的社會格格不入”也許是疫情對情緒的影響，也許是少年時代偶像的離開，從B站跨年晚會開始，2020年始終彌漫著對往日歲月的懷念和激動爺青回過去一年熱議的流行文化話題投入精力最多

25、的生活方面特當下生活衣食住行，他們的注意力放在讓自己和生活“變漂亮”0.0.0.居住出行飲食穿搭娛樂健康理財教育關注指數：負值代表與其他代際相比對這一領域關注較少，正值則代表相對關注更多。數據來源：益普索定量問卷特特既然居住硬件置換太難，那么就把現在的小天地變得更精致%的人正在籌劃買房，但又覺得遙遙無期。更有品味%有設計感的家具高品質的衛浴智能家居更智能對居住的改造期待集中于過去一年熱議的家居品類任他網紅層出不窮我自巋然不動宜家提升幸福感小物恒溫/增壓/香薰彩虹/花灑外出想貓就跟它說說話小米智能家居監控過去一年居住類話題產品榜數據來源：益普索定量問卷+社媒數據特特對出行方式的優化期待集中于過去

26、一年熱議的出行品類他們自駕出行增多對于開車的需求仍在持續努力對航空公司“薅羊毛”“隨心飛”“快樂飛”%的人“覺得需要第二輛甚至第三輛車”更舒適%出行神器航空公司年卡更快捷過去一年出行類話題產品榜數據來源：益普索定量問卷+社媒數據特昂?%的人“嘗試挑戰了難度更高的家庭廚藝”對飲食生活的期待集中于過去一年熱議的飲食品類他們在“滿足口欲” 和“減少愧疚”中反復橫跳肯德基變“綠”了公益扶貧驚艷帶貨無糖新寵KFC植物肉薇婭助農產品直播元氣森林更多驚喜新品%跨界創新扶貧農產與地方特色低GI無糖輕斷食更加風味十足更少負罪感過去一年飲食類話題產品榜數據來源：益普索定量問卷+社媒數據特對穿搭妝容的期待集中于過去

27、一年熱議的穿搭妝容品類他們希望歲月手下留情，只留精彩不留痕跡Bye-bye鐵齒銅牙戳爺來營業了！隱適美完美日記%的人“越來越在意自己的外在，并努力提升自己”更年輕%皮膚醫美牙齒整形國貨美妝%更有獨特個性過去一年穿搭妝容類話題產品榜數據來源：益普索定量問卷+社媒數據特特對娛樂生活的期待集中于過去一年熱議的娛樂品類他們見多識廣，認為當下娛樂活動都是“復制粘貼”%的人認為當下娛樂的種類越來越少，%的人認為活動中的愉悅性越來越低。更多花樣%層出不窮的新類型游戲沉浸式游戲主題樂園%更遠離日?；鸪鋈Φ耐婷孛苄∈澜鐒由硪环N人生的可能劇本殺呃有哈利波特就有我環球影城過去一年娛樂類話題產品榜數據來源：益普索

28、定量問卷+社媒數據特特對健康生活的期待集中于過去一年熱議的健康品類他們對健康的追求就是簡單養生，懶人保健朋克養生云健身足浴盆養生壺Keep家用養生設備健身打卡，如KEEP豆瓣監督小組等“開始購買和服用更多的保健品”%的人更舒適愉悅%更多人參與監督過去一年健康類話題產品榜數據來源：益普索定量問卷+社媒數據特特對教育投入的期待集中于過去一年熱議的教育品類孩子的教育費用讓他們第一次體會到了“揮金如土”90后家長如何應對孩子的十萬個為什么天貓精靈更深入淺出%兒童教學機器人網課%的人“在子女教育上花費的時間金錢更多了”更實踐過去一年教育類話題產品榜數據來源：益普索定量問卷+社媒數據對理財方式的期待集中于

29、特特他們開始有理財意識，成為入門新手“在投資理財投入更多心思”%的人更直白易懂%外匯股票%更規則明確數據來源：益普索定量問卷+社媒數據過去一年熱議的理財品類特特最憂慮，未來世界的變化中個人該如何選擇發展道路人工智能替代勞動力世界發展不均衡產業升級社會階層流動放緩最關注的中國趨勢最關注的全球趨勢數據來源：益普索趨勢研究+定量問卷?.?特特未來十年最想教會孩子做不一樣的父母，給孩子更多選擇開明父母：尊重孩子的選擇，做平等的領路人獨 立 思 考生 活 技 能完 善 性 格數據來源：益普索趨勢研究+定量問卷未來10年我認為最可能發生在自己生活的變化 TOP1.特特未來十年排解壓力的辦法不斷排解疏導焦慮

30、，滿血復活對抗壓力：家庭與社會責任一肩承擔，需要放松與正能量收藏型消費沉浸式抽離間斷性隱居數據來源：益普索趨勢研究+定量問卷未來10年我認為最可能發生在自己生活的變化 TOP2.特特未來十年最想學習挖掘自己的潛能，尋找創意出口自我提升：重視持續學習，以及個人創造力的發揮編 程影 像 處 理寫 作數據來源：益普索趨勢研究+定量問卷未來10年我認為最可能發生在自己生活的變化 TOP3穩一代確一代1995-2004占人口百分比10.75%性別比例女106:100男代表人物：董真實1999年生人，女，水瓶座數據來源：中國人口統計年鑒人口抽樣2019確 信息大爆炸碎片化新生活方式興起和被認可多元生活割裂

31、小圈層互聯網入侵生活方方面面他們身處瞬息萬變的碎片化時代，更加執著于自己小世界中的真實多極世界中國影響力放大新經濟體打破寡頭壟斷打破刻板偶像經濟成長過程中印象最深的TOP5事件數據來源：消費者工作坊+社媒數據確他們認為的成功，是與世界和諧相處，與自己握手言和成功就是安逸生活，在安全區游刃有余%成功就是人際和諧，朋友遍天下%表達自我收斂自我關注集體關注個體數據來源：益普索定量問卷男確作為事業君，他們剛剛起步，一邊上升一邊迷茫起步期%迷茫期轉型期上升期%過去一年最認同的事業偶像TOP3過去一年熱議的工作話題地攤經濟他們不奢望影響別人，更多為自己的精彩鼓掌圈地自萌夢想狂人埃隆馬斯克無懼評價手工耿追求

32、純粹楊麗萍2020年火起來的“地攤經濟” ，調動了年輕人參與創業熱情，一時間“做小事”，“賺小錢”成為驕傲的標簽“#大不了回家開個小店”“#開豪車擺地攤”數據來源：益普索定量問卷+社媒數據%的人對事業發展的滿意程度較高。確確作為有家族，無論結婚與否，都認為自己仍然是個“寶寶”過去一年最欣賞的家庭楷模TOP3多樣生活甜度爆表玄彬孫藝珍如夫妻似朋友奚夢瑤何猷君寵物如子鏟屎官家庭他們對家庭生活的選擇更加多樣化，互不干涉過去一年熱議的家庭話題人均社恐的95后，帶著宅喪的標簽，在家庭生活的入口不斷觀望，既希望能夠保持距離，又期待保持聯系“#社恐的人有多矛盾”“#當代年輕人社恐現場”人均社恐數據來源：益普

33、索定量問卷+社媒數據%的人對家庭生活的滿意程度較高。確確作為社會人他們對待世界發展呈現了兩級態度：有人自信，有人焦慮過去一年最認同的流行文化影響者 TOP3反套路流量好歸宿丁真暖喪李誕與脫口秀大會為“不務正業”正名UZI他們認同的流行，是打破虛偽，回歸真相當“打工人”成為網絡熱詞的時候，我們的年青一代卻更愿意稱呼自己為“干飯人”，幽默中透露出真理，誰出來還不是為了混一口飯吃呢？干飯人數據來源：益普索定量問卷+社媒數據%“很有自信，與時代同步”%“有點踉踉蹌蹌”他們是互聯網第一代原住民。過去一年熱議的流行文化話題投入精力最多的生活方面確當下生活衣食住行，他們的興趣重點還是“吃喝”“玩樂”.-0.

34、130.63-2.23居住出行飲食穿搭娛樂健康理財教育關注指數：負值代表與其他代際相比對這一領域關注較少，正值則代表相對關注更多。數據來源：益普索定量問卷確對居住的改造期待集中于過去一年熱議的家居品類他們熱衷于把自己的空間變得“小而美”過去一年居住類話題產品榜宿舍/租房神器秒空，猶如搶演唱會門票個人工作臺小火鍋觀夏香薰電動升降辦公桌%的人沒有房產，但也沒有考慮過買房。更實用%更適合獨處%更適合在家辦公%多樣化的廚房用具充滿調性的裝飾單品，香薰在家辦公神器數據來源：益普索定量問卷+社媒數據確對出行方式的優化期待集中于過去一年熱議的出行品類他們對出行的享受要求減弱，追求低成本帶來體驗驚喜過去一年出

35、行類話題產品榜漂移代步精明消費“改裝車”入門小米平衡車滴滴出行卡共享單車月卡汽車貼膜改色%的人“認為公共交通很便利，沒有購車的打算”更環保%更低成本%輕簡代步汽車租賃服務航空公司“盲盒飛”汽車美容更多驚喜數據來源：益普索定量問卷+社媒數據確確對飲食生活的期待集中于過去一年熱議的飲食品類他們對“速食”的要求升級，全感官沖擊被追捧過去一年飲食類話題產品榜%吃了比以往更多的半成品和速食。%叫了更多的外賣。從口味到口感的多層次融合讓半夜吃喝更加從容不迫軒媽蛋黃酥自熱小火鍋更多感官享受%網紅餐廳復合口味自熱食物更多驚喜更多參與感數據來源：益普索定量問卷+社媒數據確對穿搭妝容的期待集中于過去一年熱議的穿搭

36、妝容品類過去一年穿搭妝容類話題產品榜明知它是撈錢，但還是想買怎么回事？中國李寧盤古國潮爆紅優衣庫聯名李寧更自我隨性%紋身紋飾跨界聯名服飾國潮服飾夸張配飾更多變更大膽他們自我多變，從不在穿搭妝容上給自己束縛%的人“越來越認為個性很重要，希望標新立異”數據來源：益普索定量問卷+社媒數據確確對娛樂生活的期待集中于過去一年熱議的娛樂品類過去一年娛樂類話題產品榜IP孵化潮玩POP MART更極致體驗%沉浸式游戲體感游戲AI換臉軟件VR游戲盲盒收藏更虛擬現實更多驚喜他們的娛樂時間被壓縮，希望用更極致的體驗補足%的人認為當下娛樂的時間越來越少，%的人認為一起玩耍的伙伴也越來越少。數據來源：益普索定量問卷+社

37、媒數據確確對健康生活的期待集中于過去一年熱議的健康品類他們的健康之路，是從祛除風險開始的過去一年健康類話題產品榜更科學%電子配件如健康手環自費防疫%更多樣入門級可穿戴設備小米手環從專業運動場到尋常百姓家筋膜槍正視癌癥珍愛生命HPV四價/九價%的人“開始減少不良習慣，如熬夜，煙酒等”數據來源：益普索定量問卷+社媒數據確確對教育投入的期待集中于過去一年熱議的教育品類他們認為教育不再是“教與學”，而是“互相學”過去一年教育類話題產品榜更與時俱進%翻譯機付費軟件升級網課學習監督小組%的人“在社交學習上花費的時間金錢更多了”更靈活AI智能降臨生活另一種意義的“同學”科大訊飛翻譯機掃描筆豆瓣學習監督小組數

38、據來源：益普索定量問卷+社媒數據確對理財方式的期待集中于確過去一年熱議的理財品類他們手里余錢有限，以“活期”為主的低利率保本是主要選擇“嘗試更多元的理財方式”%的人更穩妥%余額寶可隨時支取的理財產品%無需實時關注數據來源：益普索定量問卷+社媒數據確確最欣慰，未來世界對創新能力的鼓勵與保護新經濟體的崛起技術是第一生產力創意/內容將成為新生產力鼓勵創新，保護無形資產最關注的中國趨勢最關注的全球趨勢數據來源：益普索趨勢研究+定量問卷.確確未來十年的家庭生活的樂趣家庭幸福由我自己定義，宅而不孤，和而不同為自己而活：結婚戀愛全憑心意，不受主流裹挾貓狗雙全AI伴侶全屋智能數據來源：益普索趨勢研究+定量問卷未來10年我認為最可能發生在自己生活的變化 TOP1.確確未來十年最希望從事的副業興趣變現，用一技之長為自己夢想買單愛好變現：尋找自己有興趣的副業，做斜杠青年主播賞金幫辦試用專家旅行記錄數據來源：益普索趨勢研究+定量問卷未來10年我認為最可能發生在自己生活的變化 TOP2確確未來十年最希望看到的價值改變點贊不同生活方式，欣賞各種各樣的美性別平等年齡平等審美平等數據來源：益普索趨勢研究+定量問卷未來10年我認為最可能發生在自己生活的變化 TOP3.獨善其身：多元價值體系，堅守領地同時尊重他人