6-0316城市公園的策劃與營銷 - 閻凱.pdf

1、城 市 公 園 的 策 劃 與 營 銷演講人：閻凱中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會公立公園陷入財政依賴困境而商業樂園困在娛樂內卷泥潭中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會公園策劃與營銷辰山植物園研學營銷的正向價值星愿公園研學營銷的正向價值中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游

2、樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會上海辰山植物園通過文創花車、種子盲盒、解密游線等形式，讓游客觸點密度提升、停留時長倍增、社交傳播系數增加，破解公立公園的沉默困境中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會上海

3、辰山植物園代表性文創產品種子盲盒，將植物園里自然認知、親子活動的場景帶入家中，成為“公園記憶”的情感載體認知挑戰性體驗公益價值顯性化知識價值具象化中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會上海迪士尼星愿公園占地約40公頃的生態濕地星愿公園填補迪士尼商業娛樂的生態位空缺，構建商業樂園的ESG護城河，迪士尼環境責任的可視化憑證中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協

4、會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會“掃一掃”趣味知識牌就能輕松了解各種植物知識，滿足好奇心跟隨“漫游春日星愿公園”地圖完成打卡任務就有機會獲得小文創和代金券上海迪士尼星愿公園星愿漫游（免費）：激活沉默空間的長尾價值，增加游客停留時長，間接帶動周邊餐飲/商品消費中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會度假區app報名參加認知挑戰性體驗上海迪士尼星愿公園星愿探索隊（收費）：破題主題公園的體驗天花板，通過認知挑戰性體驗制作新的刺激閾值，維持高端客群黏性高

5、端客群的身份識別符號限量版研學證書成為社交媒體的圈層通行證，滿足客群展示“獨特體驗獲取能力”的心理訴求中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會兩類公園案例對比VS公園姓公，成功的公園營銷都是對生態文化本底的創造性守護，大眾會用腳步投票，用傳播助力核心訴求：知識普惠和生態保護策劃定位：從專業到普適的降維創造社會價值：讓科學可感可知核心訴求：商業回報與品牌增值策劃定位：從娛樂到深度的升維創造社會價值：讓娛樂有思有得中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游

6、藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會公園策劃營銷方法論：“頂層理念-中層邏輯-底層行動”三級模型中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會頂層理念：公園姓公的本質是公共價值的放大器辰山植物園迪士尼星愿公園中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會

7、中國游藝機游樂園協會中層邏輯：可持續公園營銷的策劃方程式例如：配合辰山植物園櫻花季主題文創市集例如：辰山植物園創作者與消費者的共情產品種子盲盒例如：迪士尼星愿探索隊在地生態研學提升社交傳播杠桿：配合公園全年主題-共同營銷對抗時間熵：通過四季劇本（春生/夏長/秋收/冬藏）實現內容自更新注重游客的情緒體驗曲線：多觸覺設計：視覺-聽覺-觸覺情感鏈接：預期-體驗-回憶確保策劃的不可復制性：這是否是該公園獨有的故事？離開這個場地故事是否失效？本地居民能否參與內容驗證？中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協

8、會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會底層行動：因基因制宜，守本底底線商業公園公立公園中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會通過體驗內容產品策劃創造公園營銷的第三種范式中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會第三種范式中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會真正的公園營銷，不是在地圖上標注綠色，不是單純叫賣快樂,而是從尊重公園這片土地的公字基因開始。中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會