CTR：2021年中國廣告市場回顧（56頁）.pdf

1、2021年中國廣告市場回顧 CTR媒介智訊 廣告市場整體投放情況 P 2 國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight 2021年廣告刊例花費同比增長11.2% 國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight P 3 4.3% 2.9% -7.4% -11.6% 11.2% 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2017-2021年廣告刊例花費同比增幅 數據來源：CTR媒介智訊 統計范圍：電視、廣播、報紙、雜志、傳統戶外、電梯LCD、影院視頻、電梯海報、互聯網站 2021年各渠道呈現復蘇趨勢

2、，除傳統戶外廣告，皆有回升 國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight P 4 -9.5% -24.8% -7.1% -13.5% -18.7% 2.4% 3.4% 2.9% -5.2% -13.5% -28.2% -30.0% -19.9% -4.1% 23.8% 28.9% -62.6% -18.8% 1.3% -22.0% -7.8% 3.4% -13.6% 31.5% 32.4% 253.2% -4.3% 電視 報紙 雜志 廣播 傳統戶外 電梯LCD 電梯海報 影院視頻 互聯網站 2019年 2020年 2021年 2019-2021年各渠道

3、廣告刊例花費變化 數據來源：CTR媒介智訊 16.2% -3.8% -14.5% -11.3% -2.2% -19.5% -14.6% -12.4% -13.0% 13.8% 0.4% -2.0% -7.2% -11.0% 46.9% -27.4% -19.9% -11.7% -28.8% -13.1% 9.3% 11.3% 31.9% -11.9% 4.5% 40.8% 1.8% 15.7% 0.2% 79.7% 食品 飲料 藥品 郵電通訊 IT產品及服務 化妝品/浴室用品 商業及服務性行業 酒精類飲品 娛樂及休閑 個人用品 2019年 2020年 2021年 TOP10行業：藥品、化妝品/

4、浴室用品和個人用品增長搶眼 國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight P 5 2019-2021年TOP10行業投放刊例花費同比增幅 數據來源：CTR媒介智訊 統計范圍：電視、廣播、報紙、雜志、傳統戶外、電梯LCD、影院視頻、電梯海報、互聯網站 增幅TOP20品類：乳制品、化妝品、藥品有多品類上榜 國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight P 6 2021年整體廣告渠道刊例花費增幅TOP20品類 排名 品類 2021年增幅 排名 品類 2021年增幅 1 奶類產品 208.2% 11 鐘表 48.6%

5、2 食品-其它 174.1% 12 家具/裝飾材料及服務 46.3% 3 便攜式播放器材/音響器材及配件 162.3% 13 風濕及骨病藥 45.1% 4 飲料-企業形象 156.1% 14 耳鼻用藥 38.7% 5 個人健康產品 131.6% 15 奶類飲品 33.0% 6 護膚用品 125.3% 16 洗發/美發/護發 32.6% 7 化妝品/浴室系列用品 121.1% 17 啤酒 32.0% 8 醫療器械 109.7% 18 銀行 29.9% 9 心腦血管病藥 86.4% 19 服裝 29.4% 10 眼鏡/隱形眼鏡 50.1% 20 補益藥 27.4% 注：以廣告刊例花費TOP50品類

6、做增幅排名 數據來源：CTR媒介智訊 統計范圍：電視、廣播、報紙、雜志、傳統戶外、電梯LCD、影院視頻、電梯海報 TOP20品牌：近半數品牌增長超50%，簡愛翻十倍增投 國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight P 7 P 7 數據來源：CTR媒介智訊 統計范圍：電視、廣播、報紙、雜志、傳統戶外、電梯LCD、影院視頻、電梯海報 排名品牌同比增幅1蒙牛78.0%2陳李濟35.7%3伊利9.6%4君樂寶11.1%5舒膚佳130.8%6同溢堂89.3%7養無極-5.6%8妙可藍多109.9%9鴻茅48.3%10湯臣倍健-43.3%11天草50.0%12簡

7、愛1000%13天貓40.1%14中國移動通信23.1%15葛洪376.9%16超視立63.5%17飛鶴-17.2%18京東商城-4.2%19匯仁45.7%20瀘州145.8%2021年整體廣告渠道刊例花費TOP20品牌2021年廣告刊例花費TOP20品牌 占廣告市場比重 17.0% 增幅TOP30品牌：化妝品/浴室用品和IT產品及服務行業品牌占據三分一席位 國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight P 8 2021年整體廣告渠道刊例花費增幅TOP30品牌 排名 品牌 所屬行業 排名 品牌 所屬行業 排名 品牌 所屬行業 1 膜法世家 化妝品/浴室

8、用品 11 SKG 個人用品 21 喜力 酒精類飲品 2 蒂蘭圣雪 食品 12 安踏 娛樂及休閑 22 斐特維爾 飲料 3 極米 IT產品及服務 13 丸美 工業用品 23 燕小廚 食品 4 汰漬 清潔用品 14 每日優鮮 郵電通訊 24 拉農 家居用品 5 螞蟻 IT產品及服務 15 花西子 化妝品/浴室用品 25 飛利浦 化妝品/浴室用品 6 簡愛 飲料 16 萬國覺醒手機游戲 IT產品及服務 26 一言一好 娛樂及休閑 7 貨拉拉 IT產品及服務 17 紐西之謎 化妝品/浴室用品 27 唐皇御醫 藥品 8 中歐基金 金融業 18 脈動 飲料 28 金牌 個人用品 9 茶里 郵電通訊 19

9、 云米 家用電器 29 潤百顏 化妝品/浴室用品 10 炊煙 娛樂及休閑 20 美團 IT產品及服務 30 健民 藥品 注：以廣告刊例花費TOP300品牌做增幅排名，不含新增品牌 數據來源：CTR媒介智訊 統計范圍：電視、廣播、報紙、雜志、傳統戶外、電梯LCD、影院視頻、電梯海報 電視廣告投放數據 P 9 國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight 2021年電視刊例花費同比增長1.3% 國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight P 10 1.7% -0.3% -9.5% -13.5% 1.3% -4.5

10、% -8.1% -13.6% -20.7% -0.5% 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 花費增幅 時長增幅 2017-2021年電視廣告刊例花費與時長增幅 數據來源：CTR媒介智訊 TOP10行業：個人用品行業躋身榜單，呈現快速增長；化妝品/浴室用品、娛樂休閑、商服等行業廣告恢復正增長 國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight P 11 2020&2021年電視廣告刊例花費TOP10行業增幅 -10.1% 1.9% -12.4% -9.2% -40.1% -9.2% -32.8% -14.0% -21.7% -34.3%

11、 30.4% -2.0% -19.1% -7.6% 24.7% -5.4% 6.1% 51.5% 5.9% 12.9% 藥品 食品 飲料 酒精類飲品 化妝品/浴室用品 活動類 娛樂及休閑 個人用品 商業及服務性行業 家居用品 2020年 2021年 數據來源：CTR媒介智訊 TOP5行業各級電視分布：省級地面臺和省會城市臺花費重現正增長 國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight P 12 -8.2% -4.6% -5.7% -25.5% -29.1% 5.3% 0.4% 9.0% 18.6% -4.1% 中央級 省級衛視 省級地面臺 省會城市臺 其

12、他 2020年 2021年 2020&2021年電視TOP5行業在各級頻道廣告刊例花費變化 2020&2021年電視TOP5行業在各級頻道廣告時長變化 5.4% -10.6% -12.0% -29.0% -30.8% 7.3% -3.4% 10.1% 20.4% -16.0% 中央級 省級衛視 省級地面臺 省會城市臺 其他 2020年 2021年 數據來源：CTR媒介智訊 增幅TOP20品類： 化妝品/浴室用品、個人用品行業中較多品類花費增投搶眼 國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight P 13 2021年電視廣告刊例花費增幅TOP20品類 注：

13、以廣告刊例花費TOP50品類做增幅排名 數據來源：CTR媒介智訊 排名 品類 2021年增幅 排名 品類 2021年增幅 1 化妝品/浴室系列用品 178.6% 11 珠寶/首飾 37.7% 2 奶類產品 130.3% 12 銀行 33.8% 3 鐘表 118.1% 13 眼鏡/隱形眼鏡 27.3% 4 醫療器械 98.7% 14 補益藥 27.3% 5 心腦血管病藥 87.3% 15 家具/裝飾材料及服務 26.6% 6 泌尿系統藥 83.7% 16 洗衣產品 24.8% 7 個人健康產品 78.7% 17 糕點餅干 24.3% 8 洗發/美發/護發 62.7% 18 浴室用品 21.8%

14、9 風濕及骨病藥 41.4% 19 醫療/保健機構 18.9% 10 耳鼻用藥 38.9% 20 旅游/區域形象 17.4% TOP20品牌： 舒膚佳、葛洪、谷比利、海飛絲和蒙奇廣告花費翻倍增長 國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight P 14 數據來源：CTR媒介智訊 排名品牌同比增幅1陳李濟31.3%2舒膚佳140.9%3同溢堂86.5%4養無極-6.2%5伊利-1.1%6鴻茅49.5%7天草51.0%8君樂寶12.0%9葛洪355.7%10超視立63.5%11湯臣倍健-52.8%12匯仁45.1%13旺旺15.5%14王老吉74.8%15美

15、贊臣-37.3%16谷比利641.8%17海飛絲115.7%18蒙奇153.7%19康師傅-66.4%20飛鶴-27.8%2021年電視刊例花費TOP20品牌2021年電視刊例花費 TOP20品牌占電視總體比重 21.7% 增幅TOP30品牌：個人用品和食品行業多個品牌增長迅猛 國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight P 15 2021年電視廣告刊例花費增幅TOP30品牌 注：以廣告刊例花費TOP300品牌做增幅排名，不含新增品牌 數據來源：CTR媒介智訊 排名 品牌 所屬行業 排名 品牌 所屬行業 排名 品牌 所屬行業 1 翟大夫 藥品 11

16、倍鼻 藥品 21 彩陶坊 酒精類飲品 2 愛琴海 個人用品 12 胗膳堂 食品 22 拉農 家居用品 3 美團 IT產品及服務 13 唐皇御醫 藥品 23 谷比利 食品 4 有道 娛樂及休閑 14 丹麥藍罐 食品 24 張瘸子 個人用品 5 鍋圈 家用電器 15 千禾 食品 25 立白 清潔用品 6 良恩堂 食品 16 匠人智裝 家居用品 26 中國光大銀行 金融業 7 潤祛 化妝品/浴室用品 17 朗豐 家居用品 27 中國安徽 娛樂及休閑 8 周六福 個人用品 18 燕小廚 食品 28 皓月 食品 9 年青保 藥品 19 金牌 個人用品 29 學而思 郵電通訊 10 斐特維爾 飲料 20

17、陜西西安 娛樂及休閑 30 龍牡 藥品 廣播廣告投放數據 P 16 國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight 2021年廣播廣告花費同比增長3.4% 國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight P 17 6.9% 5.9% -13.5% -19.9% 3.4% -3.0% -5.1% -19.0% -24.2% -2.1% 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 花費增幅 時長增幅 2017-2021年廣播廣告刊例花費與時長增幅 數據來源：CTR媒介智訊 TOP10行業：家居用品、藥品

18、和酒精類飲品行業廣告雙位數增長 國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight P 18 2020&2021年廣播廣告刊例花費TOP10行業增幅 -6.2% 7.4% -33.8% -0.3% -24.0% -13.9% -33.6% -32.8% -16.4% -2.1% 32.9% 75.1% -11.1% 1.0% 3.4% -4.3% -18.8% -4.8% 21.6% 6.1% 家居用品 藥品 商業及服務性行業 食品 金融業 郵電通訊 交通 娛樂及休閑 酒精類飲品 飲料 2020年 2021年 數據來源：CTR媒介智訊 增幅TOP20品類：個

19、人健康產品和家用五金在廣播媒體大量投放 國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight P 19 2021年廣播廣告刊例花費增幅TOP20品類 注：以廣告刊例花費TOP50品類做增幅排名 數據來源：CTR媒介智訊 排名 品類 2020年增幅 排名 品類 2020年增幅 1 個人健康產品 1000% 11 肉類 82.0% 2 家用五金 1000% 12 心腦血管病藥 72.3% 3 風濕及骨病藥 357.8% 13 奶類飲品 44.9% 4 消化系統藥 325.9% 14 液體飲料 36.0% 5 家紡 223.4% 15 補益藥 33.1% 6 商業演

20、出/電影宣傳 158.3% 16 飲水機/家用凈水器 32.1% 7 金融業-企業形象 119.6% 17 中國餐酒 29.5% 8 全網服務 101.3% 18 家具/裝飾材料及服務 26.5% 9 呼吸系統藥 88.4% 19 藥酒/補酒 19.4% 10 清熱解毒/抗微生物類藥 82.8% 20 保健食品 16.2% TOP20品牌：過半數品牌增投迅猛 國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight P 20 數據來源：CTR媒介智訊 排名品牌同比增幅1中國移動通信50.1%2燕之屋0.3%3天草44.1%4好視力6.6%5小仙燉65.6%6尚海-

21、7.8%7陳李濟346.6%8匯正321.0%9全包圓76.8%10鴻茅19.7%11中國電信-2.2%12飛鶴7.4%13伯蘭美1000%14上汽通用別克14.1%15同溢堂409.0%16葛洪New17魔豆-3.0%18椰樹175.7%19金牌1000%20極家精裝1000%2021年廣播刊例花費TOP20品牌2021年廣播刊例花費 TOP20品牌占廣播總體比重 28.1% 增幅TOP30品牌：近三分一品牌來自家居用品行業 國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight P 21 2021年廣播廣告刊例花費增幅TOP30品牌 注：以廣告刊例花費TOP

22、300品牌做增幅排名，不含新增品牌 數據來源：CTR媒介智訊 排名 品牌 所屬行業 排名 品牌 所屬行業 排名 品牌 所屬行業 1 麥迪格 商業及服務性行業 11 愛林 家居用品 21 勻酒 酒精類飲品 2 龍鳳 家居用品 12 紅螞蟻 家居用品 22 谷比利 食品 3 金牌 個人用品 13 開吧手機軟件 IT產品及服務 23 上海閔行區 娛樂及休閑 4 盤龍云海 藥品 14 太陽雨 家用電器 24 京東 IT產品及服務 5 伯蘭美 家居用品 15 夢潔 家居用品 25 竹葉青 酒精類飲品 6 阿爾法蛋 娛樂及休閑 16 恩林好管家 家居用品 26 康恩貝 藥品 7 六桂福 商業及服務性行業

23、17 李子園 飲料 27 神州世通 商業及服務性行業 8 蒙娜麗莎 家居用品 18 喜馬拉雅 IT產品及服務 28 仁和 酒精類飲品 9 郎 酒精類飲品 19 極家精裝 家居用品 29 益格 房地產/建筑工程行業 10 江中 藥品 20 羅浮宮 家居用品 30 同溢堂 藥品 雜志廣告投放數據 P 22 國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight 2021年雜志廣告花費與資源總量降幅均大幅收窄 國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight P 23 -18.9% -8.6% -7.1% -30.0% -7.8%

24、 -23.3% -14.0% -7.1% -34.0% -6.8% 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 花費增幅 資源量增幅 2017-2021年雜志廣告刊例花費與資源量增幅 數據來源：CTR媒介智訊 TOP10行業：衣著和家居用品行業廣告花費呈現明顯正增長 國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight P 24 2020&2021年雜志廣告刊例花費TOP10行業增幅 -13.6% -37.3% -32.4% -23.6% -45.0% -56.7% -47.6% -41.7% -21.4% -46.1% -2.7% -22.8

25、% -14.0% 8.9% 19.6% -5.0% -7.9% -6.5% -18.2% -13.1% 個人用品 化妝品/浴室用品 交通 衣著 家居用品 娛樂及休閑 酒精類飲品 金融業 IT產品及服務 商業及服務性行業 2020年 2021年 數據來源：CTR媒介智訊 增幅TOP20品類：部分品類呈現增長 國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight P 25 2021年雜志廣告刊例花費增幅TOP20品類 注：以廣告刊例花費TOP50品類做增幅排名 數據來源：CTR媒介智訊 排名 品類 2020年增幅 排名 品類 2020年增幅 1 活動類-其它 58

26、.6% 11 銀行 0.2% 2 郵政服務 37.5% 12 箱包 0.1% 3 服裝 32.2% 13 珠寶/首飾 -2.4% 4 鐘表 15.2% 14 金融業-企業形象 -4.5% 5 證券 11.6% 15 體育用品及服務 -5.0% 6 交通運輸服務 5.4% 16 個人系列用品 -6.8% 7 旅游/區域形象 3.4% 17 交通-企業形象 -7.9% 8 保險 3.4% 18 教育/培訓 -10.4% 9 電信運營商企業形象 2.8% 19 移動網絡服務 -12.2% 10 衣著系列產品 1.5% 20 中國餐酒 -13.4% TOP20品牌： 頭部品牌比重接近40%，MAXMA

27、RA和浪琴廣告花費增長翻倍 國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight P 26 數據來源：CTR媒介智訊 排名品牌同比增幅1克麗斯汀迪奧-7.5%2香奈兒-12.3%3路易威登5.0%4GUCCI-10.3%5卡地亞17.3%6歐米茄26.1%7寶格麗2.9%8FENDI58.5%9迪奧15.6%10勞力士4.0%11愛馬仕15.7%12梅賽德斯-奔馳34.1%13MAXMARA121.8%14浪琴376.7%15一汽大眾奧迪-10.4%16梵克雅寶-21.9%17希思黎-11.8%18DOLCE&GABBANA-17.2%19PRADA-24.6

28、%20EMPORIO ARMANI-2.9%2021年雜志刊例花費TOP20品牌2021年雜志刊例花費 TOP20品牌占雜志總體比重 39.2% 增幅TOP30品牌：超過三分之一品牌來自交通和個人用品行業 國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight P 27 2021年雜志廣告刊例花費增幅TOP30品牌 注：以廣告刊例花費TOP300品牌做增幅排名，不含新增品牌 數據來源：CTR媒介智訊 排名 品牌 所屬行業 排名 品牌 所屬行業 排名 品牌 所屬行業 1 領克 交通 11 樂劃 IT產品及服務 21 萬寶龍 個人用品 2 邁凱倫 交通 12 卡姿蘭

29、 化妝品/浴室用品 22 科勒 家居用品 3 東方航空& 上海航空 交通 13 河北赤城縣 娛樂及休閑 23 全景 郵電通訊 4 蜂花 化妝品/浴室用品 14 PMPM 化妝品/浴室用品 24 SALVATORE FERRAGAMO 衣著 5 支付寶 金融業 15 BERLUTI 個人用品 25 OFFICINEGULLO 家居用品 6 奈蔻 衣著 16 波司登 衣著 26 中國移動通信 郵電通訊 7 怡思丁 化妝品/浴室用品 17 家 家居用品 27 正開元 食品 8 施華洛世奇 個人用品 18 上汽通用五菱 交通 28 CINDY CHAO 個人用品 9 佳通 交通 19 浪琴 個人用品

30、29 清華 商業及服務性行業 10 愛馳 交通 20 潘多拉 個人用品 30 楊傳老廚 娛樂及休閑 傳統戶外廣告投放數據 P 28 國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight 2021年傳統戶外廣告資源量銳減，花費受影響同比下滑13.6% 國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight P 29 -1.0% -14.2% -18.7% -4.1% -13.6% -15.3% -19.1% -20.7% -16.4% -28.3% 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 花費增幅 資源面積增幅

31、 2017-2021年傳統戶外媒體刊例花費與資源面積增幅 數據來源：CTR媒介智訊 TOP10廣告牌類型：僅地鐵站廳廣告呈現5.9%的同比正增長 國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight P 30 2020&2021年傳統戶外刊例花費TOP10廣告牌類型增幅 -4.4% 5.6% 14.9% -16.6% -9.6% -6.4% 15.5% -22.4% -11.7% 5.9% -0.8% -1.5% 5.9% -41.7% -37.4% -18.8% -8.2% -9.5% -21.6% -3.4% 候車亭廣告 站臺廣告(地鐵) 站廳廣告(地鐵)

32、 看板廣告 燈箱廣告 通道廣告(地鐵) 扶梯廣告(地鐵) 電話亭廣告 路軌廣告(輕軌) 站臺廣告(輕軌) 2020年 2021年 數據來源：CTR媒介智訊 TOP10行業：銀行企業形象和基金品牌廣告投放活躍，帶動金融業廣告花費增長；超半數行業降幅達兩位數 國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight P 31 2020&2021年傳統戶外廣告刊例花費TOP10行業增幅 -13.7% 184.9% -12.5% 4.3% -22.5% -15.4% -7.3% -19.5% -16.0% 18.8% -6.7% -7.4% -14.4% 30.2% -2

33、2.0% -4.9% -41.9% -22.3% -21.8% -16.6% 郵電通訊 IT產品及服務 商業及服務性行業 金融業 娛樂及休閑 交通 房地產/建筑工程行業 活動類 飲料 食品 2020年 2021年 數據來源：CTR媒介智訊 增幅TOP20品類：金融業多個品類廣告花費翻倍增投 國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight P 32 2021年傳統戶外廣告刊例花費增幅TOP20品類 注：以廣告刊例花費TOP50品類做增幅排名 數據來源：CTR媒介智訊 排名 品類 2020年增幅 排名 品類 2020年增幅 1 基金 515.1% 11 交通

34、-企業形象 23.6% 2 金融業-企業形象 474.9% 12 活動類-其它 21.1% 3 金融業-其它 212.0% 13 美容美發美體服務 20.9% 4 全網服務 55.4% 14 液體飲料 20.3% 5 冰雪食品 39.9% 15 方便食品 11.3% 6 交通-其它 39.7% 16 啤酒 9.0% 7 銀行 38.8% 17 娛樂及休閑-企業形象 8.3% 8 交通運輸服務 38.7% 18 教育/培訓 1.0% 9 IT產品及服務-企業形象 37.1% 19 珠寶/首飾 0.9% 10 體育用品及服務 32.2% 20 商業及服務性行業-其它 -0.2% TOP20品牌：多

35、個金融品牌上榜 國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight P 33 數據來源：CTR媒介智訊 排名品牌同比增幅1全景132.1%2VIVO-13.5%3支付寶200.7%4樸樸超市微信公眾號142.5%5蘋果22.5%6中國銀聯-27.5%7中國電信24.7%8屈臣氏667.9%9中國移動通信-19.4%10中歐基金554.8%11BOSS直聘8.9%12京東商城-43.9%13獵聘-41.2%14東方紅1000%15前程無憂112.8%16匯添富基金338.3%17榮耀1000%18京東金融-68.9%19OPPO-34.5%20阿里巴巴淘寶&天

36、貓712.5%2021年傳統戶外刊例花費TOP20品牌2021年傳統戶外刊例花費 TOP20品牌占傳統戶外總體比重 21.8% 增幅TOP30品牌：多數品牌來自IT產品及服務、交通和商服行業 國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight P 34 2021年傳統戶外廣告刊例花費增幅TOP30品牌 注：以廣告刊例花費TOP300品牌做增幅排名，不含新增品牌 數據來源：CTR媒介智訊 排名 品牌 所屬行業 排名 品牌 所屬行業 排名 品牌 所屬行業 1 榮耀 郵電通訊 11 空格 商業及服務性行業 21 安踏 娛樂及休閑 2 貨拉拉 IT產品及服務 12

37、上海當代藝術館 活動類 22 國健 商業及服務性行業 3 東方紅 金融業 13 京東 IT產品及服務 23 君樂寶 飲料 4 御品軒 食品 14 2021第14屆 全國運動會 活動類 24 絕味 食品 5 螞蟻 IT產品及服務 15 巴適公交& 小碼聯城 IT產品及服務 25 鄭州公共交通 總公司 交通 6 福州城市客運場站運營有限公司 交通 16 DR 個人用品 26 云南白藥 化妝品/浴室用品 7 JNBY BY JNBY 衣著 17 美團 郵電通訊 27 2020北京榜樣 大型主題活動 活動類 8 長春腫瘤醫院 商業及服務性行業 18 南京公共交通集團有限公司 交通 28 麥卡倫 酒精類

38、飲品 9 濟南公共交通 總公司 交通 19 航天 商業及服務性行業 29 吳氏嘉美 商業及服務性行業 10 武漢公交集團 交通 20 七寶 酒精類飲品 30 中國文明網 郵電通訊 電梯LCD廣告投放數據 P 35 國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight 2021年電梯LCD廣告持續增長，同比提升31.5% 國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight P 36 20.4% 23.4% 2.4% 23.8% 31.5% 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2017-2021年電梯LC

39、D廣告刊例花費增幅 數據來源：CTR媒介智訊 TOP10行業：多個行業廣告花費增長翻倍 國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight P 37 2020&2021年電梯LCD廣告刊例花費TOP10行業增幅 210.7% 1.8% 27.0% 22.6% 53.2% -7.0% 109.5% -30.6% 266.8% 44.2% 123.8% 73.7% 0.7% 116.1% -22.7% -18.5% 177.1% 162.4% 43.0% 173.8% 飲料 食品 郵電通訊 化妝品/浴室用品 IT產品及服務 娛樂及休閑 個人用品 酒精類飲品 家居

40、用品 家用電器 2020年 2021年 數據來源：CTR媒介智訊 增幅TOP20品類：頭部品類均增投搶眼 國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight P 38 2021年電梯LCD廣告刊例花費增幅TOP20品類 注：以廣告刊例花費TOP50品類做增幅排名 數據來源：CTR媒介智訊 排名 品類 2020年增幅 排名 品類 2020年增幅 1 個人健康產品 1000% 11 飲料-企業形象 441.9% 2 交通運輸服務 1000% 12 便攜式播放器材/音響器材及配件 338.7% 3 食品-其它 1000% 13 啤酒 299.4% 4 冰箱/冰柜

41、1000% 14 奶類產品 226.5% 5 彩妝 861.9% 15 零食糖果 212.6% 6 娛樂及休閑-企業形象 813.6% 16 中國餐酒 127.0% 7 電腦 590.0% 17 消化系統藥 115.2% 8 奶類飲品 510.5% 18 家具/裝飾材料及服務 110.1% 9 葡萄酒/果酒 498.4% 19 藥品-企業形象 107.9% 10 護膚用品 466.9% 20 食品類系列產品 100.3% TOP20品牌：頭部效應明顯，其中超三成品牌為首次上榜 國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight P 39 數據來源：CTR媒介

42、智訊 排名品牌同比增幅1蒙牛358.6%2妙可藍多107.7%3簡愛New4唱吧338.7%5瓜子二手車直賣270.5%6妙飛New7劍南春164.9%8元氣森林-9.7%9君樂寶22.6%10林清軒653.4%11IBABY160.2%12天貓59.4%13伊利74.8%14農夫山泉107.6%15SKGNew16ULIKENew17膜法世家New18京東商城-5.5%19認養一頭牛New20黑白調New2021年電梯LCD刊例花費TOP20品牌2021年電梯LCD刊例花費 TOP20品牌占電梯LCD總體比重 41.2% 增幅TOP30品牌： 四成品牌來自化妝品/浴室用品和酒精類飲品行業 國

43、際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight P 40 2021年電梯LCD廣告刊例花費增幅TOP30品牌 注：以廣告刊例花費TOP300品牌做增幅排名，不含新增品牌 數據來源：CTR媒介智訊 排名 品牌 所屬行業 排名 品牌 所屬行業 排名 品牌 所屬行業 1 曹操 交通 11 佳貝艾特 飲料 21 康佳 家用電器 2 水密碼 化妝品/浴室用品 12 曼秀雷敦 化妝品/浴室用品 22 英雄互娛 娛樂及休閑 3 養生堂 食品 13 惠氏 飲料 23 晶特爾 商業及服務性行業 4 喜力 酒精類飲品 14 國寶 食品 24 花西子 化妝品/浴室用品 5 阿道

44、夫 化妝品/浴室用品 15 毛鋪 酒精類飲品 25 滴露 化妝品/浴室用品 6 萬國覺醒手機游戲 IT產品及服務 16 阿里 活動類 26 奇瑞路虎 交通 7 梅賽德斯-奔馳 交通 17 北京SKP 商業及服務性行業 27 瀘州 酒精類飲品 8 百威 酒精類飲品 18 詩碧曼 化妝品/浴室用品 28 中歐基金 金融業 9 暴龍 個人用品 19 COSTA 娛樂及休閑 29 德亞 飲料 10 金沙 酒精類飲品 20 新浪微博 郵電通訊 30 林清軒 化妝品/浴室用品 電梯海報廣告投放數據 P 41 國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight 2021年

45、電梯海報廣告持續增長，同比提升至32.4% 國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight P 42 18.8% 24.9% 3.4% 28.9% 32.4% 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2017-2021年電梯海報廣告刊例花費增幅 數據來源：CTR媒介智訊 TOP10行業：多數行業增長明顯，郵電、交通有所回落 國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight P 43 2020&2021年電梯海報廣告刊例花費TOP10行業增幅 11.6% 75.2% 124.5% 22.6% -1.

46、9% -6.0% 35.1% 40.5% 111.7% -13.4% 50.2% 62.6% 66.9% -8.6% 124.1% 11.0% -34.5% 42.5% 70.9% 20.7% 商業及服務性行業 飲料 IT產品及服務 郵電通訊 酒精類飲品 食品 交通 金融業 衣著 娛樂及休閑 2020年 2021年 數據來源：CTR媒介智訊 增幅TOP20品類：多品類增幅超十倍 國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight P 44 2021年電梯海報廣告刊例花費增幅TOP20品類 注：以廣告刊例花費TOP50品類做增幅排名 數據來源：CTR媒介智訊

47、排名 品類 2020年增幅 排名 品類 2020年增幅 1 IT產品及服務系列產品 1000% 11 家電系列產品 431.4% 2 醫療器械 1000% 12 衣著-企業形象 412.9% 3 金融業-其它 1000% 13 基金 358.8% 4 食品-其它 1000% 14 藥品類系列產品 263.2% 5 眼鏡/隱形眼鏡 1000% 15 化妝品/浴室系列用品 238.7% 6 交通運輸服務 1000% 16 保險 198.8% 7 娛樂及休閑-企業形象 1000% 17 食品-企業形象 149.2% 8 活動-商業贊助類 743.5% 18 糧食 149.1% 9 葡萄酒/果酒 50

48、5.8% 19 零售服務 145.0% 10 商業及服務性行業-其它 440.2% 20 中國餐酒 131.7% TOP20品牌：大量品牌同比提升明顯 國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight P 45 排名品牌同比增幅1君樂寶0.3%2蘇寧104.9%3蒙牛78.3%4貝拉米New5波司登59.1%6天貓62.4%7餓了么422.8%8中國移動通信75.2%9國美570.5%10飛鶴116.1%11烏江New12瀘州301.5%13美團1000%14紅星183.9%15九牧王299.2%16伊利26.8%17京東商城-0.4%18還唄New19大

49、麥-57.9%20海普諾凱1897602.9%2021年電梯海報刊例花費TOP20品牌數據來源：CTR媒介智訊 2021年電梯海報刊例花費 TOP20品牌占電梯海報總體比重 33.8% 增幅TOP30品牌：飲料、商服和交通行業的品牌占比較多 國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight P 46 2021年電梯海報廣告刊例花費增幅TOP30品牌 注：以廣告刊例花費TOP300品牌做增幅排名，不含新增品牌 數據來源：CTR媒介智訊 排名 品牌 所屬行業 排名 品牌 所屬行業 排名 品牌 所屬行業 1 海信&容聲 家用電器 11 零跑 交通 21 天使 商

50、業及服務性行業 2 每日優鮮 郵電通訊 12 快手 IT產品及服務 22 可口可樂 飲料 3 魚躍 藥品 13 佳貝艾特 飲料 23 蔚來 交通 4 合生元 飲料 14 京東 IT產品及服務 24 家佳康 食品 5 簡愛 飲料 15 高德打車手機軟件 IT產品及服務 25 絲漣 家居用品 6 絕味 食品 16 麥德龍 商業及服務性行業 26 南京銀行 金融業 7 萬國覺醒手機游戲 IT產品及服務 17 T3出行 交通 27 貝特佳 飲料 8 廣藥 藥品 18 暴龍 個人用品 28 泰山 酒精類飲品 9 順豐 交通 19 美團 IT產品及服務 29 沃爾瑪 商業及服務性行業 10 迪卡儂 商業及